XX品牌电动车市场拓展及市场营销网络组织项目可行性方案

1、 XX 品牌电动车市场拓展及市场营销网络组织项目可行性方案第一阶段：筹备和启动阶段时间： 2016 年3月21 日 2016 年6月 30内容： 1、作好全面的市场调研工作；2、本阶段的主要任务是对本项目的整体方案作好完整的规划，根据较全 面的市场调研及公司的现状及各类资源的整合，对项目方案不断的论证和调整， 作出最佳的项目运营方案；3、作好品牌运营的规划，并落实到细节，作好品牌运营的筹备工作；4、作出科学合理的项目资源计划管理方案；5、落实市场营销拓展计划、品牌运营计划、项目资源计划管理中本阶段 必须或者可以落实的事件。6、一定的广告投入，制造一定的招商宣传声势目标： 1、在新浦、墟沟和三县

2、等完成样板店系统的建立2、对营销管理模式不断的整合，并固定一种有效的营销管理模式，为本 项目进入全面启动阶段作好良好的铺垫。3、完成澳德龙的规划，建立良好的专卖店辅营产品的供应渠道第二阶段：招商工作全面启动阶段时间： 2016-7-1 2016-9-30内容： 1、根据项目投资计划投入广告宣传，加大招商力度2、根据品牌运作计划，制造事件营销广告3、在人力上加大招商力度的投入，广泛开展招商活动4、完善专营店的各环节管理，保证周边产品供应渠道的畅通5、以连锁专营店的建设为核心，协助与支持专营店的销售工作和管理工 作，提高对整个营销网络的把握度6、完成整个市场营销网络组建的筹备工作，并拿出完整的方案

3、书 目标： 1、建立 5-10 家澳德龙连锁加盟店2、月销售额达到 150 万第三阶段：市场拓展及市场营销网络组织建设阶段时间： 2016-10-1 2016-12-31内容： 1、根据项目投资计划投入广告宣传（ 80% 的广告预算在本阶段投入）加大招商力度和市场管理及专营店管理力度；2、总结市场成功的招商推广经验，进行有效整合，为市场网络的建设作好铺垫工作；3、根据市场销售状况及人员组成结构，在合理的组织设想前提下设立市 场分支机构4、特殊销售渠道的开发与渗透5、强化战略结盟意识，理顺分支机构的职能及与加盟店的关系 目标： 1 、澳德龙连锁专营店达到 15 家2、月销售额达到 200 万元以

4、上3、项目进入盈利阶段第四阶段：完善项目资源计划管理及市场网络组织的建设时间：2012-1-1 2012-3-31内容：1、 继续加强市场招商工作，力争在本阶段的专营店突破30 家2、调整与完善项目资源计划管理，使之成为一个完整的运行体系；3、加强市场营销网络的建设和管理。4、优化整合供应链的战略伙伴关系， 为项目进入成熟运营阶段打好基础；5、加强销售组织平台 （分支机构）的考核，打造一支强有力的营销队伍；目标：1、澳德龙连锁专营店达到 20 家2、月销售额达到 200 万元以上3、项目管理的各环节基本理顺，处于一个待完善与提高的阶段第五阶段：进入项目发展的成熟阶段，形成一套完整成熟的项目管理

5、模式时间： 2012 年度中后期内容： 1、降低招商力度，将工作重心移至市场的巩固与深化及项目资源计划管 理的完善与提高；2、对品牌运营的效果进行全面的分析，规划项目进入成熟期的品牌运营3、本着长远发展与可持续性发展的原则，优化与整合营销队伍和战略伙 伴。目标： 1、形成完善可行的项目运营管理体系；2、月销售额稳定在 200 万元以上；3、打造一支强有营销队伍，使公司总部的市场策略可以方便迅速的贯彻 执行。20- 曲lc.34 - IL标志组合效果对比一、项目运作的目的与意义目的：澳德龙品牌价值的提升；创造利润的最大化；建立市场营销网络,扩大经营规模二、连锁店经营范围： 主营：电动车、电动自行

6、车及周边产品； 其它：运动休闲体验（电动车、电动自行车会员俱乐部）三、澳德龙加盟连锁店应具备的特点：1、经营管理决策权与所有权分开 受许人拥有加盟店的所有权和管理执行权，管理决策权归特许人。2、必须是一种双赢的商业模式 只有使澳德龙获得比之直营更有效率的发展， 让加盟商获得比独自经营更多的利 益，特许经营才能进行下去。3、特许经营是一种特殊交易 在特许经营中，进行交易的是一种特殊的商品，它包括产品、专利、经营模式等 一系列有形的或无形的商品； 与一般的交易不同， 特许人与受许人签定特许经营 合同后，即意味着双方较长期交易的开始。 在加盟合作期限内， 经营者与加盟者 要保持紧密持续的相互支持和配

7、合。4、特许经营是一种智能型的商业组织形式 这种经营模式使澳德龙公司能够最充分地组合、 利用自身的优势， 并最大限度地 吸纳广泛的社会资源；加盟商则降低了创业风险和时间、资金等创业成本。四、运营澳德龙加盟连锁店应具备的条件：1、硬件：运行资金；澳德龙品牌；人力资源2、软件：成功的品牌运作；正确有效的营销方案；科学、完善的管理体系；五、澳德龙加盟连锁店项目运作构思： （三条主线）1、品牌的规划与实施方案 针对市场的现实，我们应该从以下几方面入手：（ 1） . 根据市场的需求，结合公司自身的能力和特点，对品牌进行明确定位并 确立自己的品牌目标；（ 2） . 根据品牌目标树立品牌的核心价值，在营销的

8、各个环节认真确立以品牌 核心价值为中心的指导方针，将品牌的核心价值贯穿于营销全过程；（ 3） . 通过营销整合和传播整合把品牌的核心价值传达给目标消费人群，培养 目标消费者对品牌的忠诚；（ 4）. 建立一套完善的贯穿整个通路链的营销管理制度，保证品牌营销的成功。2、连锁加盟店的市场拓展营销方案与执行 完整的品牌规划及科学的项目管理体系的支持下， 结合实际的市场调研结果及自 身的客观实际， 拟定一套可执行性强的营销方案， 在执行过程中不断的调整与完 善。3、项目资源管理与计划 主要对物流、资金流、信息流建立科学的信息化管理体系， 保证品牌营销的成功六、项目背景分析一、市场背景：衣食住行，是人类生

9、活的必需活动，关系到每个人的生活质量和水平。1、电动自行车产销大国，市场空间巨大：我国现有电动自行车生产厂家500 多家，年生产能力为 6500 万辆左右。 2003 年我国脚踏电动自行车产销量 2300 万辆，电动电动自行车产销量突破 400 万辆，预计五年内电动自行车市场至少 有 5000 万辆的发展空间。2、市场的竞争愈发激烈，品牌效应越发明显：世界著名的汽车厂商试水中国的 电动自行车市场， 台湾的电动自行车家族抢占大陆市场， 中国本土的电动自行车 品牌也处于新旧交替、 重新划分市场份额的局面， 而在这场市场争夺战中品牌效 应的作用再一次体现了品牌在市场竞争中的地位。二、政策背景1、国家

10、有关主管部门已从环保和能源等方面考虑而着手制定鼓励城市电动自行 车和电动电动自行车代步的相关政策， 部分城市和地区已经在试点运行了， 因此， 电动自行车行业从“夕阳产业”向“朝阳产业”迈进的春天已经来临，一个市场 值将超过2000亿的巨大市场等着你的加盟和携手共舞青春的激情2、道路交通安全法实施后，武汉、长沙、福州对电动电动自行车由禁止 态度转为认可， 北京道路交通安全管理条理 将电动电动自行车纳入非机动车 管理。 2000 亿赚钱机会，千万不可错过！3、2008年北京奥运会的举办，将使我国每年 GDP额外提高0.3%，体育及户 外运动产业每年以 1000 亿元的产销速度增长， 其中电动自行车

11、、 健身竟技器械、 休闲运动服饰等运动用品市场空间亦在 4000 亿元。七、项目的运营模式及操作方案 一、特许经营模式： 以澳德龙品牌加盟连锁店特有的经营模式授权被特许者使用该方法、 销售代理电 动车品牌； 以后逐步拓展澳德龙产品、 提供个性化服务的经营方式。 将一套完整 的知识产权体系、 商品体系、人力资源管理体系和品牌运作体系资本化、 市场化， 最有效地整合社会现有资源，并以其核心技术、成功运作的管理系统，品牌化、 规范化、规模化及产业化的市场效应，提供给合作伙伴最快、最优的贴心服务。八、操作方案以品牌营销为核心：明确自己的目标市场，确立自己区别于竞争品牌的核心价值，然后在营销活动中坚定不

12、移地去贯彻它、体现它；以项目资源计划管理为重点：主要对物流、资金流、信息流建立科学的信息化 管理体系，重视用科学、严格的管理来保障盈利，保证品牌营销的成功；以市场拓展为主导：制订市场拓展的方针与策略，组建强有力的营销队伍，按 制订好的市场拓展方案有步骤的实施与调整， 用良好的发展前景鼓励加盟商不断 投入，用优秀的品牌文化满足加盟商的精神需求，让他们充满荣誉感、成就感。严格加盟条件，特许经营：制订好加盟条件、加盟方案、协议条款、市场布局、管理模式后严格执行；将加盟商纳入澳德龙品牌体系，严格的统一管理模式：统一经营管理模式、统 一形象识别系统、统一广告宣传、统一质量、统一价格、统一配送、统一服务标

13、 准。对整个加盟店体系予以强有力的政策支持： 管理与培训的支持、 广告媒体支持、 活动促销与礼情促销支持、 市场培育与消费导向支持、 营销策略支持、 售后服务 支持、快捷的配送支持、品牌产品与技术创新支持、激励体制支持、其它支持；九、品牌的规划及实施方案A、品牌规划关键点1、澳德龙品牌的好处我为什么要到澳德龙2、澳德龙品牌个性我为什么信任澳德龙3、消费者的需求 / 信念我如何高度评论澳德龙B、澳德龙品牌核心价值 一个能诠释健康与休闲、接近新生活梦想实现的机会 一份实现高贵身份价值的成就感永远不落伍的时尚思想七、澳德龙品牌远景 澳德龙集团健康新生活有了全方位、新层次的尊崇体验七、澳德龙品牌定位对

14、消费者的定位： 澳德龙系列品牌系列产品是一种动感、青春、时尚、品质、活力而极富个性魅力 的现代交通工具、健康休闲生活 ;它让我轻松面对新生活 ,不断满足我对提升生活 品质的各种需要；因为澳德龙带给我全面优质尊崇生活的新感受。十、品牌诉求策略功能性诉求物理属性：对产品功能与服务标准进行诉求物质利益、实际利益利益属性：诉求产品与服务能给目标消费者带来的附加利益情感性诉求用户需求：目标对象的生活品味和价值趋向决定了对品牌与服务的选择，所 以要取得其心理认同和共鸣十一、品牌运营实施步骤第一阶段：加强内部管理，注重企业文化建设与内部培训，贯彻实施ERP管理系统。第二阶段：企业 CIS 系统的导入与实施第

15、三阶段：以品牌广告，招商广告配合澳德龙专营店的市场拓展 第四阶段：品牌事件营销 emphasize: 在营销的各个环节认真确立以品牌核心价值为中心的指导方针，将 品牌的核心价值贯穿于营销全过程。十二、我们应当特别注重以下几个方面：1、信息必须规范化，有统一的名称、明确的定义、标准的格式和字段要求；信 息之间的关系也必须明确定义；2、信息的处理程序必须规范化，不能因人而异；3、信息的采集、处理和报告有专人负责，责任明确，没有冗余的信息采集和处 理工作。保证信息的及时性、准确性和完整性；4、在范围上，必须集成了供给链所有环节的各类信息；5、在时间上，集成了历史的、当前的和未来预期的信息；6、各种管

16、理信息来自统一的数据库， 既能为企业各有关部门的管理人员所共享， 又有使用权限和安全保密措施；7、企业各部门按照统一数据库所提供的信息和管理事务处理的准则进行管理决 策，实现企业的总体经营目标。根据项目资源管理的思路与以上畅明的七个注意事项， 我们应对本项目管理体系 的重点模块进行合理的计划与制订。以下将各模块进行分类及简要概述：1、采购管理：2、库存管理：3、成本管理： 4、销售管理：5、分销管理： 6、运输管理：7、生产管理：8、质量管理：9、人力资源管理：10 、财务管理：总帐管理、应付管理、应收管理、固定资产管理、设备管理、 成本管理、工资管理、预算管理十三、组织机构规划及人员配置（暂

17、略）十四、市场营销拓展方案一、市场营销战略思想 稳打稳扎，步步为营；以点带面，逐步展开；严控风险，安全第一 以最少的投入，创造最好的品牌加强成本控制，增收节支，向管理要效益 科学的项目资源计划与管理，最佳的工作效率，最高的经济回报 二、市场营销组织设想及拓展步聚思路1、市场拓展初期，设招商部，实行分区管理，启动招商工作在项目启动初期， 由于加盟店处于初步拓展阶段， 市场工作不宜全面展开， 在各 项筹备工作完备的基础上， 配合招商的宣传广告设立招商部， 实行分区管理。 根 据传统的区域划分，分为华北、华南、华中、东北、西北，在人力配置上，前期 可暂将非招商部的品牌运营中心其他人员兼任区域的招商工

18、作， 根据市场的拓展及时补充人员2、精心选点，在重要的区域设立样板店 在新浦、连云、海州、东海、赣榆、灌云、灌南等区域精心选出若干地区（ 5 个） 进行样板店的设置，由澳德龙直接管理，在经济上独立核算。意义：A、样板展示，便于该地区加盟连锁店的招商工作B、产品展示的窗口，促进传统销售渠道网络的建立C、对于澳德龙自己设立的样板店，澳德龙即拥有所有权和管理执行权，又拥有 管理决策权， 便于摸索与掌握专营店的最佳经营方式， 得出最有价值的经营分析 数据，对整个加盟连锁店项目的管理决策有重大意义的参考依据。D、可作为市场拓展的驻地，即可作为办事处的联络点，又可作为分公司的所在 地，同时方便市场人员的市

19、场拓展工作。3、在市场管理较成熟，销售状况较好的区域成立办事处，负责周边省市的市场 拓展当某区域的市场销售额达到一定量时候， 可在当地设立办事处， 派专人常驻 当地在该区域拓展市场， 并将整个大区的市场拓展业务归该办事处处理。 一方面 提高总部对策略的规划能力， 另一方面则是降低企业的销售管理重心， 提高对市 场变化的反应速度。十五、澳德龙加盟连锁专营店招商方案1、如何让意向投资者知道我们的项目A、广告宣传：电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告；B、样板店宣传：最直观的宣传推广工具，可在自己的样板店作招商宣传；C、人员推广：通过各种渠道进行电话、邮件、面访等各种方式的推广与交流2、如何让意向

20、投资者了解我们的项目A、项目宣传资料：加盟手册、企业画册、网站宣传、光盘资料、电子名片等；B、人员介绍：对意向投资者加强跟进，加强沟通与交流；C、详尽的项目可行性分析报告（针对加盟店的投资者）3、如何让投资者对我们的项目有信心A、总体市场分析介绍并根据当地的情况作实际的市场分析及投资收益分析B、制订对投资者有一定吸引力的招商政策，同时也要考虑自身的风险C、公司的品牌规划与运营的对外展示（内外不同）及外在的投资展示（ EG:广 告），以自身的投资信心带动专营店投资者的信心。D、项目资源计划管理体系介绍，以优良的项目运行软件系统吸引投资者4、如何推动和拓展我们的项目A、项目推介会：在市场容量较大，

21、投资意向者多的城市举行项目推介会B、配合品牌的事件营销策略，大力营销推广C、充分利用社会的各类资源，对本项目作周边的推广工作十六、连锁加盟店促销方案1、加强专营店营业员的职业培训，加强其促销能力2、礼情促销：3、广告推动：4、市场拓展：5、活动促销十七、澳德龙店铺连锁和澳德龙电动自行车（贴牌）分销方案以终端销售平台建设为核心（1）以终端销售平台澳德龙连锁专营店的建设为核心，在完善终端平台建 设的基础上将项目资源计划管理系统全面落实与应用。（2）区域分销体系整合，使加盟店都能按照我们的要求进行策略调整，大力推 动加盟店的销售作用， 但其只起业务作用， 产品供应及技术服务由我们提供， 从 而真正建

22、立起牢固的分销网络。 以深度分销管理系统为重点（ 1） 对新建的连锁加盟店进行深度的系统管理， 协助专营店的经营， 提高整体 的经营能力，建立良好的渠道联盟。（2） 通过系统管理使专营店网络成为我们的核心力量， 从而推动澳德龙产品向 市场的深度和广度进军，提高产品的渗透能力。以互动销售推广为关键（1）改变原有简单的经验推广手段， 开展多样化的促销活动， 在整体的策略目 标下充分调动专营店的积极性， 并让专营店有效配合， 同时指导专营店自身有效 的促销活动。（2）以推广作为手段， 以自营店的销售经验， 全力协助加盟店建立起稳固的下 级分销网络体系，强化战略结盟意识，而不是单纯以短期刺激销量为目的

23、。（ 3） 分析、 总结各地市场成功的推广经验，并进行有效整合， 形成企业自身系 统的推广手段，并在各市场之间进行共享和复制。以销售组织平台为根本（ 1） 对销售量达到一定的要求而设立办事处或者分公司的区域， 调整其原有简 单的销售组织， 组成专业的职能部门， 有力的执行公司总部的市场策略， 提高对 市场变化的反应速度。（2） 以区域办事机构作为企业掌控市场的平台， 同时给予营销人员一个充分发 挥能力的环境，以此来达到整体营销水平的提升。十八、特殊销售渠道的开发渠道开发策略制订部门：市场管理部 审批人：董事长或总经理 策略执行者：总部营销专员，各分公司，办事处，专营店 渠道开发策略：1、学校市

24、场：2、行业应用电动自行车渠道：3、旅游景点：4、团体采购5、体育运动渠道十九、营销与管理方案采用 MBO 导向绩效管理（ MBO 目标管理） 遵循“计划、指导、考评和激励”四阶段（略） 二十、市场风险控制与管理A、销售风险：严格合同规范管理，合理的产品支持政策，资金回笼监控；B、人力资源风险：科学合理的激励机制，全面严格的人员档案管理，所有销售人员必须有直系亲属的联系及深户担保；C、市场环境风险：不定期的市场调研，及时了解市场动向，建立灵活的市场反馈体系；D、项目管理风险：全面的统畴与规划，有效的监控体制，必要的制衡体系；E、政策风险二十一、项目的风险预见及规避一、概述项目风险指的是项目决策

25、过程中的风险，也叫决策风险。发生这类风险基本 上是由于非客户原因所造成的。几乎干什么事情都或多或少地存在着风险，对于我们已经顺利完成了的项 目，只不过是我们在不知不觉中克服了风险而已， 而那些没有进行到底而流产的 项目，则是典型的风险发作。 项目中途流产， 一般要造成很大的经济损失， 这时， 我们往往把原因归咎于客观， 而不从自身的管理、 技术条件等方面查找原因。 风 险评估和天气预测相类似，是预测项目风险的。有了风险评估才能更的进行风险跟踪与控制，是现代化项目管理中的重要手段， 也是使公司在市场竞争中立于不败之地的重要保障。 经过风险评估， 可以找到项 目的中主要风险所在， 如果风险过大，

26、没有能力回避， 那么我们就可以提前放弃 该项目，如果风险在可以控制的范围内， 我们就可以承接该项目， 并制定相应的风险控制措施。风险评估不只是简单的凭空想象， 必须进行量化后才能方便操作。 建议本项目利用数学建模的形式作出较全面的一个项目风险评估模型。二、项目风险的类型及产生原因A、决策风险在项目决策时， 很容易产生风险， 而这种风险表面上看是客户的原因， 但实际上 往往是由非客户原因造成的， 因为很多客户的决策相当程度上受到了其它 （厂商、 服务商）影响和误导。1、产品、技术风险： 在进行产品、技术选型时，客户由于专业所限，难以进行选择，而厂商由于利益 驱动，往往过分宣传自己的产品，误导客户，造成选择错误。2、方案风险：在制定建设方案时， 运营商由于自身实力所限， 难以了解客户真正的需求， 所提 供的解决方案不一定适合客户，或者方案本身就有问题，造成项目的失败。3、过程风险：过程风险是指在项目执行过程中发生的风险， 主要是质量和进度方面， 原因是缺 乏专业的、有效的监督和管理体系。B、过程风险在项目实施过程中，伴随着系列风险，主要表现在：1、质量风险：在实施过程中，所选用的产品质量相当关键， 如果质量有问题， 则风险大大增加 而产