重庆洪崖洞景区新媒体营销案例-课堂作业12

1、请上网查找一个新媒体营销的案例，并运用所学的营销管理知识进行分析景区新媒体营销成功案例：重庆洪崖洞2018年五一假期，重庆洪崖洞景区在网络上爆红，成为仅次于故宫的第二大旅游热门景点，年轻人争相恐后来到这个网红景点，在社交平台上晒出精心拍摄的图片或视频。随着一款名叫“抖音”的APP在网络上风行，再加上90后、00后的传播使得洪崖洞夜景与顶级IP千与千寻产生联系，并在以新的IP形象“千与千寻”奇幻之镇出现，就成了网上热炒的东西。重庆一个叫“洪崖洞”的巴渝特色传统建筑群被这阵风吹到了“国内最热门景点”的浪尖，打开“抖音”app,展示“洪崖洞”美丽夜景的内容不绝如缕。璀璨的灯光，独特的造型，似乎不太需

2、要高超的拍摄技巧，就能“抖”出一段打败全国大多数用户的完美视频。这个网红，“洪崖洞”似乎理所应当。洪崖洞完美的利用了新媒体实时分享互动这一优势。当游客在洪崖洞拍摄完好看的照片、视频，立即就能在app平台上分享，并且凭借像风一样的传播速度，迅速裂变、极速传播。不止是重庆洪崖洞，越来越多依托短视频平台进阶的网红景点风头背后，正是短视频营销大爆发的新风口。短视频之所以能够让国内很多旅游城市和目的地景区在平台上一呼万应，关键还在于视频内容对用户强大的集聚力。无论是用户基数还是用户黏性，短视频平台都具有很大的流量优势。此外，短视频如此受用户欢迎，还与其深度挖掘用户关系、精准的平台定位、紧跟流行文化趋势等

3、因素密切相关。新媒体景区营销三大优势1、借力网民，性价比更高一是制作成本降低，甚至手机摄像头即可，非必专业的长枪短炮手提肩扛；二是传播成本降低，非必像传统城市营销那样花大价钱抢占优质电视时段或报纸版面，在新媒体时代，自媒体甚至可以是免费的传播，而且只要你的内容网民觉得有趣或有价值，就会帮你免费传播，并容易呈现出倍数的病毒式传播效应。2、精准传播，更有针对性利用大数据，对受众进行细分，如景区形象传播受众可细分为居民、消费者、投资者、旅行者等。借助大数据的统计技术实现更精准和更高效的传播。3、渠道更多、方式更灵活相比于传统媒体城市营销电视、广告牌等固定单向传播端，以手机为代表附带的微信、微博、ap

4、p等互联互动的移动端在城市营销宣传渠道和方式上更具优势。新媒体景点营销六大方针1、主题IP化聚焦主题发力，将主题IP化。如日本网红柯南小镇以动漫人物柯南主题为IP,整个小镇从路面、雕塑到建筑等方方面面都赋予柯南形象。2、内容爆点化营销内容从面面俱到到单点突破。以点带面,通过网红景点让人记住一座城的方式正成为主流。如以抖音带火的洪崖洞和磁器口,已是重庆的代言词。3、最大娱乐化在保证内容道德法律底线前提下最大娱乐化。打开手机，充斥屏幕最多的当属形形色色的娱乐信息。搞怪、诙谐、趣味、创意，甚至是逗逼，不管什么格调，开心娱乐最重要。4、无限微型化这是个快节奏的信息爆炸的时代。如何在最短时间看到最吸引眼球的内容成为当代人的重要需求。H5（展会信息、婚庆邀请）、短视频（快手、抖音、火山小视频）等微型信息产品自然应运而生。6、粉丝社群化在个人娱乐和城市服务需求（如医院挂号、人才引进）方面有如重庆吃喝玩乐公众号和我的重庆ap