会展设计第3章会展视觉识别系统及版面的设计

1、第三章 第三章 会展视觉识别系统及版面的设计学习目标在学习完本章之后，你应该能够：了解会展视觉识别系统的设计与会展主题的关系；明确展览版面设计的原则；熟知版式设计的基本步骤；掌握会展视觉识别设计的基本方法。【引例】2014青岛世界园艺博览会会徽、吉祥物征集规则 由国家林业局、中国国际贸易促进委员会、中国花卉协会和山东省人民政府主办，青岛市人民政府承办的2014青岛世界园艺博览会（以下简称“青岛世园会”）将于2014年4月至10月在山东省青岛市百果山森林公园举行。为成功举办一届世界园艺博览盛会，进一步增强青岛世园会的知名度和美誉度，体现社会公众广泛参与的办展原则，青岛世界园艺博览局（以下简称“青

2、岛世园局”）特面向海内外公开征集青岛世园会会徽、吉祥物。 一、征集时间 二、应征人资格 三、应征作品要求 四、应征作品提交 五、应征作品的评审和决定 六、奖励 七、注意事项 资料来源 .【引例】2014青岛世界园艺博览会会徽、吉祥物征集规则 这一案例表明:标志（包括会徽和吉祥物）设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部分,展会的主办单位通常都采取招标的方式进行征集,应征者必须深入领会并按所给出的各项条件进行创作,招标单位从许许多多会徽和吉祥物的设计方案中挑选出最适合、最能代表展会内涵的作品。 3.1会展视觉识别系统的设计 CIS是企业形象识别系统Corporate Identity Syste

3、m的缩写。它是运用视觉设计，将企业的理念与特质予以视觉化、规格化及系统化、运用整体性全传播行销(Inte-grated Marketing Communication),特别是运用视觉沟通技术、透过传播媒体来增加社会认同的符号系统。 许多实例表明，CIS能把企业经营活动成功的导入到一个创新的境界。 3.1.1 关于标志设计 标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见几种概述如下： 1 ）标志的构思手法 表象手法 视感手法 寓意手法 模拟手法 象征手法 2 ）标志图形表现形式 具象形式：意象形式：抽象形式： 3 ）标志的表现手法 共用形手法： 对比手法： 点线面手法： 矛盾空间手

4、法： 秩序化手法： 4）标志设计的八个基本原则 （1）设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况 和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 （2）设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取 相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告 、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 （3）设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 （4）构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住 时间的考验。 （5）构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 （6）图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 （7）色

5、彩要单纯、强烈、醒目。 （8）遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精 当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标 志设计艺 术追求的准则。5）标志设计案例展览会标志设计案例1999年中国昆明世界园艺博览会会徽 99昆明世界园艺博览会会徽设计图案象征自然界的星、云、气、风的运动；绿色象征生命，同时表现本届世博会的性质；以手的造型托起一朵绿色生命之花，展示了人与自然的和谐关系，体现了本届世博会“人与自然迈向21世纪”的主题，具有未来性和国际性。展览会标志设计案例中国2010年上海世博会会徽 会徽释义：在会徽的图案中，你、我和他/她手拉着手，象征着人类

6、的大家庭。会徽图案形似汉字“世”，表达了中国人民举办一届属于全世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。展览会标志的设计案例 2007济南国际太阳能热利用大会标志 展会宗旨：以科学发展、和谐发展、和平发展为宗旨，突出人与自然和谐共存的理念，促进国际太阳能利用的交流和合作，展示太阳能利用最新成果，推进太阳能利用与发展。 展会主题：金色阳光 绿色能源 标志设计紧扣主题，形象、生动、直观、简洁的反映了大会的宗旨，主色系由桔黄色和绿色组成，外形由太阳形状转变而来，直观地表现了太阳能的源泉和太阳能的绿色生态特征，体现了人与自然和谐共存的理念。展览会标志的设计案例 中国国际农产品交易会标识 标识设计说明：

7、1标志整体形象是以中国国际农产品交易会英文 字母缩写“CATF”组成。2标志以字母“C”为中心主体，中间蓝色部分为一 地球图形。“C”形与地球紧密相扣，寓意着中国 与国际紧紧相连、相互交流、相互沟通的这一 交易会宗旨，同时也表达出中国农产品走向世 界、风靡国际市场的这一理念。3由“C”形上方滋生出来的是两片蓬勃的绿叶，象 征着今日发展中的农业，已真正成为绿色、健 康、环保的又一代名词。4整个标志构思巧妙，结构严谨，从不同的角 度，充分体现出了“中国”、“国际”、“农产品”、 “交易会”这一综合特征。 会展场馆标志设计案例 厦门国际会议展览中心标志 标志的整体造型是厦门国际会展中心的建筑造型。但

8、同时又有暗含的寓意：蓝色块象征着大海和鹭岛厦门城市的主要特征；绿色弧形既是飞翔的白鹭也是在激流中破浪的帆船，给人一种清新向上的感觉，又寓意着厦门的腾飞。标志的颜色也有它特定的含义：绿色代表厦门是一个重视环保、体现环保的城市，蓝色象征着厦门的开放。整个标志造型简练，寓意较广，便于延展，符合会展中心全方面，多元化服务的宗旨。会展场馆标志设计案例 郑州国际会展中心标志 作为会议展览中心这一特定的商业形态，郑州会展中心的形象地位和商业地位都非常重要，设计公司在接受其品牌创建的工作任务后通过对国内外相关业态的考察，在设计中围绕中原之星、中原商业明珠的一系列的核心定位展开思考，巧妙地对其建筑本体特征进行视

9、觉概括，以汇聚传播，打造中原商业明珠为独特的品牌个性进行符号化演绎，取得了客户深度认同。会展场馆标志设计案例 大连星海会展中心标志 样式： 以会展中心Convention & Exhibition Centre 的英文缩写C.E.C 为基本元素，呈C或E的抽象变化样式。 形象说明： 以不对称、不规则的旋转方式，表现出一种强烈的动感。总体以凝重的黑色从下而上，至极细处、蜿蜒而上，飞扬成海波样，中间为鲜红、半露的圆形。这既凝练大方，又轻灵翔动，给人以瞬间强烈的视觉效果。 以红色半圆代表会展中心，以蓝色代表中心濒临的大海，以黑色代表依托的广袤腹地。 主题思想： 寓意会展中心作为现代化展览业这一朝阳产

10、业（红色）的承载者，在广泛的社会基础（黑色）和开放的时代大潮中（蓝色）应运而生，蓬勃发展，有着深厚的发展基础和灿烂发展远景。 引申内涵：象征传统与现代的统一：凝重的墨黑色代表传统文化，透明的蔚蓝色代表西方文化，两者撞击、交融产生了现代文明，而这一现代文明的标志之一，就是大连星海会展中心。寓意中心发展的两个方面：以轻扬的蓝色为积极进取，大胆开拓的象征；以深重的黑色为不断积累，深化内涵，扎实基础之意，寓意“厚积而薄发”的企业运营思路。两者相辅相成，始终存在于中心创业发展的过程中。历届世博会 标志选编 3.1.2 关于吉祥物的设计 吉祥物是为了强化会展形象，加深观众对会展活动的理解和热爱而选定某种人

11、物、动物、植物和物品等，对其进行拟人化造型设计，赋予其亲切可爱的形象，给人吉祥吉利的感受。吉祥物作为会展活动的宠物和象征，充分体现出会展活动的人格化魅力，在会展信息传播中，发挥“亲善大使”的作用。在会展设计中吉祥物可以制作成小礼品和纪念品赠送给观众，其图案可以广泛应用于会展活动的各种广告和宣传用品上，还可以将吉祥物放置于会展活动的陈列布置中，以增强会展的气氛和宣传效果。1999年中国昆明世界园艺博览会吉祥物-灵灵 1999年昆明园艺博览会吉祥物是一只拟人化的滇金丝猴，取名“灵灵”。“灵灵”喻指集天下万物之灵气，也指云南风光秀美，人杰地灵。“灵灵”形象憨态可掬，手持着鲜花欢迎来自世界各地的朋友，

12、体现了“人与自然”的主题，同时表达了云南人民好客的风情。 2010年上海世博会吉祥物-海宝以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新。头发：象翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张

13、开双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市生活才会更加美好。“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化标志。 北京2008年第29届奥运会吉祥物-福娃 福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。 福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大

14、熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。 每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。 福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、圣火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。 将祝福带往世界各个角落。很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，

15、邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。 展会上吉祥物实例 3.1.3 关于会旗与广告旗的设计 定期举办的会展活动（包括体育赛事），通常都有专门设计的会旗，在举办期间悬挂于主要活动的场馆建筑物上。会旗的设计内容包括：标志、标准色、标准字体等；广告旗则增加广告文字或图案。会旗的形式有升高悬挂在旗杆上的、有类似广告旗吊挂在建筑天花或屋檐下的、也有采取较多数量挂在场馆附近路灯杆或成片插在广场周边的多种形式。 会旗实例 3.1.4 工作人员服饰设计 会展活动中大量人流短时间的聚集和疏散，为了识别会展活动各类人员的身份和岗位等，除佩戴必要的各类证件标识外，还要穿着不同的服装作为更直观的区别，既增强工

16、作人员的责任感，同时方便人们的分辨。 3.2 会展版面的设计 3.2.1版面概述 版面是会展活动中经常用来传达信息的一种媒介，它可以是各类展板、背景板、灯箱等立式界面构成，也可以是会展海报、会刊、招展书、请柬、门票等印刷品的形式。 展览版面是展览文字、图片、图表、绘画、插图、标志、图案以及某些小型轻薄实物的承载体。在以实物为主要展品的展览中，展览版面是重要的辅助性展品；在以文字、图片等平面形式的材料为主要展出形式的展览中，展览版面就成为主要展品。许多宣传教育类展览，展览版面甚至成为唯一的展品。因此，搞好展览版面设计，是展览局部设计的一项重要任务。 展览版面设计的目的，是为了提高版面的可视性和吸

17、引力，以具有视觉美感的版面形象，引起观众审视与阅读的兴趣，从而达到有效地传递展览视觉信息的目的。 版面设计实例 3.2.2 展览版面设计的原则1.功能性原则。展览版面设计属于视觉传达设计。在版面上一切编排与 组合、色彩与装饰，均应以有效地传递展览信息为目的。2.要符合视觉的规律。要根据人的视觉生理和视觉心理的特点和规律来 进行展览版面设计，注意版面的易视性、可视性和视觉的舒适感。3.充分运用形式美的法则，提高版面的审美品位和美学价值。4.符合展览总体设计的要求。展览版面设计要以总体设计中对展览设计 的统一要求为依据，在基本编排方式、字体和色彩基调等方面要服从 统一规范。要在此基础上来充分发挥版

18、面设计师的创造能力。 3.2.3版式设计的基本步骤第一步：确定主题（需要传达的信息）；第二步：寻找、收集用于表达信息的素材和视觉元素含 文字（有效、简洁、贴切）、色彩（黑白、彩色 色系）、图形和图像；第三步：确定版面视觉元素的布局（类型）；第四步：使用图形图像处理软件进行制作。 3.2.4 各类会展印刷品的版面设计 1）关于会展活动宣传海报设计 海报是应用最早和最广泛的宣传品，它展示面积大，视觉冲击力强，最能突出展会的口号和用意。它是一种在户外传递信息的广告，是针对匆匆而过的行人设计的，展现在人群集中和显眼的场所，其特征是信息明确、视觉感强。宣传海报设计实例 设计中要注意：（1）把握文字容量有

19、限的特点，以人们对会展活动关注的焦点作为主题， 突出会展 活动标志、标准字体、标准色、吉祥物、口号等；（2）按照主题明确、构图清晰、色彩鲜明和字体严谨等基本原则，用最简练的文字 和图形以及恰当的表现手法，使人看上一眼就会引起强烈的兴趣； （3）用纸色彩不要太杂，尽量能够突出字体效果；使用容易看明白的字体，避免出 现龙飞凤舞不易懂；（4）内容以介绍会展活动名称、特色、期限、地点和主承办单位为主；（5）以半开式的海报纸为主，最大为全开。非标准的尺寸可能会造成纸张的浪费， 所以在设计时需格外注意。 2）关于会刊设计 会刊是展会的权威资料，是国内外买家的专业采购指南，也是展览闭幕以后保留下来的唯一一本

20、综合资料汇编。主办单位除现场派发给参展单位和买家外，还将赠送给各行业协会，若是国际性展览会还将送给各国领事馆商务处及商会、跨国商业集团及重要经销商等。 从某种意义上说会刊也是展会的形象，同时又是参展商和专业观众现场必读以及展会结束后还经常要查询的资料，具有长期保存价值，因此有人称它为“永不落幕的展览会”。会刊虽然没有刊号不公开发行又是非卖品，但对承办单位来说是该展会征集广告的主要媒介和创收项目之一。会刊设计实例 3）关于参展邀请函的设计 参展邀请函是一种以个别发送的方式邀请法人、其他组织或个人参加展览的文案。因为参展邀请函是主承办单位要让参展对象了解展会的第一份材料，要留给参展商较好的第一印象

21、。因此印刷材质和装帧要考究，设计要有较高的艺术性（可参照以上的会刊设计），切忌广告传单的形式，内容要细致全面。参展邀请函设计实例 4）关于门票的设计 门票是入场券、参观证的统称，展览门票是进入展览馆的凭据，其内容与其它门票不同，它必须包含五大要素：展览会名称；举办时间（含年、月、日、时）；地点（何地、何展馆、何展厅）；主办（协办、承办、支持、赞助）单位；价值（销售价格或免费赠送）。近几年，专业展览会通常又有公布组委会的联系方式：电话、传真、电子信箱、网址等，方便观众联系。有的在副券上设计观众信息栏，让观众留下各种信息资料，以利组委会对观众进行各类分析，了解各种需求，为下届展览会的客商邀请工作奠

22、定基础。各种样式的入场券设计实例 5）关于证件的设计 证件作为一种识别标志，在各类展览或会议活动中分别表示所佩戴人员的身份，他们可在指定的时间和场所进行某种工作或参加某种活动，以及各类车辆的进出时间和地点、停车位置等。证件的使用要符合举办单位自身的要求，并根据需要发给相应的人员使用。因在各种特定的时间和场合可能有多场会议或展览同时举办，对各种匆忙进出的人员和车辆进行身份的识别，在证件设计时要注意强调色彩（要注意与同期举办会展活动证件色彩的区别）和文字的运用，正面必须要有会展视觉识别系统的基础要素，反面则要有各类票证的使用时间地点和相关规定。通常会议或展览使用到以下全部或部分证件。 车辆通行证设

23、计实例 各类人员证件设计实例 6）关于请柬的设计 请柬又称请贴，是为邀请宾客参加某一活动时所使用的一种具礼仪性书面形式的通知文书。在会展活动中一般用于开（闭）幕式、论坛、研讨会、签字仪式、宴会等，发送请柬是为了表示举行活动的隆重和对被邀请人的尊敬。同时也表明邀请者对此事的郑重态度，所以邀请双 方 即便近在咫尺，也必须送请柬。 请柬从形式上又分为横式写法和竖式写法两种。竖式写法从右边向左边写，它符合中国人的文化传统。若是涉外活动则另要有英文格式的请柬，因此设计人员应根据对方的具体情况选择合适的请柬版式。但从内容上看，请柬作为书信的一种，又有其特殊的格式要求。 请柬一般有标题、称呼、正文、结尾、落款、附注六部分构成。 请柬设计实例 7）会展活动、主承办单位及场馆光盘的包装设计 凡会展场馆、会展公司、会展配套服务公司、会展活动项目及主承办单位等都有通过各种方式宣传推介自己的需要，制作光盘赠送给有关单位和个人是常见的一种宣传方式。 光盘的制作包括：母盘内容