2020诺华弗隆®线上学术推广项目策划方案医疗-23p

1、诺华2020年_弗隆线上学术推广项目 策划方案Proposal by：医学界传媒 2020/04/13PART ONE关于传播，医学界的了解和洞察Background丨Strategy专业医学团队丰富传播经验快速反应能力保持洞察力医学界的优势 通过多年自有平台运营，形成独有思路和见解经过多年平台运营工作，我们始终在思考如何通过挖掘和加深渠道特性，更好的服务目标人群。我们确保学术内容的质量和数量，来自稳定的医学和编辑团队提供有力支持，建立良好的内容质量口碑，带来稳定的阅读人群，逐步扩大品牌影响力。Part.1 关于传播，我们的洞察是01.02.03.“悦读”我们了解目标医生喜好，优选最适合品牌的

2、方式进行发布“专题”整合呈现学术故事线让内容传递不再碎片化“赋能”流量产生价值医学界 广泛覆盖目标HCPs，引流更多关注如何让传播更有效？Part.1 关于传播，我们的洞察是PART TWO学术传播形式展示Planning丨PromotionPart.2 传播形式展示：悦读用“图”说话，比文字更有效将大量文字变成图片，更容易阅读和理解；趣味十足，引发自主传播长篇指南可以这样有颜值专家采访与权威报告的图形化结合经典改编融key message于精彩故事Part.2 传播形式展示：悦读医学界 听说在古代蛀牙是身份和地位的象征阅读量4.2万医学界心血管频道原研猴王 vs 仿制猴王，谁能更胜一筹？ 阅

3、读量2.6万Part.2 传播形式展示：悦读医学界心血管频道拿什么来拯救你，颈动脉斑块？ 阅读量1.8万Part.2 传播形式展示：悦读我们如何做专家采访？形式1：专家个人专访：图文+短视频特点：以文字形式为主，视频为点评（3-5分钟）形式2：围绕主题进行探讨：精编内容+视频特点：观念交锋，学术探讨，视频为探讨全程（20分钟）专访呈现结构：较为吸引人的标题-抓住读者引言-内容铺垫专家介绍-相关信息及照片访谈内容整理-精简+配图阅读原文-访谈视频剪辑Part.2 传播形式展示：悦读Part.2 传播形式展示：悦读我们如何做会议专题？结合文献与研究数据，多角度切入学术会议，进行专题式全程报道会中报

4、道LBA | 口头发言 | 壁报讨论 | 线上资料围绕会中讲题，从研究背景、设计思路、成果数据等方面梳理汇总核心信息整理汇总相关研究作者和领域专家在壁报展示区域的讨论与点评，以图文+视频的形式进行发布，深化目标医生对于研究成果的理解和认知整理会中发布的的电子壁报等线上资料，以摘要翻译+原文阅读的形式发布，便于资料的阅读与传播会前预热会议预告 | 领域回顾 | 摘要解读发布会议专题预告，介绍会议背景及日程等基础信息围绕产品特性与研究结果等信息，对治疗领域发展进行总结回顾，引起对于会议内容的期待结合会议日程，邀请相关参会专家对已发布的摘要进行解读，借助专家学术影响力，引发目标医生关注会后持续传播专

5、家访谈 | 相关内容推荐筛选产品相关研究结果，通过会后现场采访、线上直播间等形式邀请专家参与访谈从参会感想、研究对诊疗及用药观念的影响、领域未来的发展方向等角度，总结专家核心观点将专家观点结合研究结果摘要等信息改编为学术图文，通过线上渠道进行传播，进一步扩大学术影响力Part.2 传播形式展示：悦读2019国际会议报道：ECCO发布文章数量：4篇（商业文章）平均阅读量：7664最高阅读：8273 PV ECCO 重磅丨维多珠单抗在首个溃疡性结肠炎生物制剂治疗头对头临床研究中临床缓解率优于阿达木单抗分类标题阅读商业稿件ECCO 重磅丨维多珠单抗在首个溃疡性结肠炎生物制剂治疗头对头临床研究中临床缓

6、解率优于阿达木单抗8273商业稿件ECCO 2019：我们是否能治愈炎症性肠病？8055商业稿件ECCO 2019：我们正在开启IBD精准医疗新时代7974商业稿件ECCO 2019：炎症性肠病新兴治疗药物前景巨大6355医学界消化肝病频道 会议报道+专家专访视频02.“专题”整合呈现学术故事线让内容传递不再碎片化所有发布的传播内容以专题形式在垂直领域公众号内呈现，确保内容的连贯性、系统性开栏语首篇发布文章正文前，以简短的开栏语作为开篇向读者用户介绍整体学术框架、核心看点统一Banner设计增加辨识度所有文章前有特定的banner设计，增加内容统一性便于医生辨识及阅读回顾往期内容文章结尾处回顾

7、上一篇文章内容，并添加链接使得所有内容有连贯性，让读者不错过任何一篇精彩内容Banner效果既往内容回顾Part.2 传播形式展示：专题Part.2 传播形式展示：专题02.“专题”整合呈现学术故事线让内容传递不再碎片化医生站app内也可设置特定学术专题，将多篇内容整合专题页面可直接分享，便于阅读和推广传播建议版位：内分泌/肿瘤与微信端发布内容Banner保持一致可由微信公众号【阅读原文】链接跳转至医生站专栏阅读页面双端传播，推广效果更佳Part.2 传播形式展示：赋能 日活用户最多的医学APP用户：装机数：190万+注册医生：170万+日活医生： 10万+内容：合作医院：100+合作医生：2

8、000+讲座数量：3000+800万+粉丝总量12+临床频道入选专科学术号前20120万篇 日均阅读量 移动端最大的、覆盖领域最全的医学新媒体医生站App+医学界微信矩阵，双平台带来最大化流量价值能被用到的流量才是最大价值流量，最大流量不一定带来最大价值38万人总订阅用户4万人次日均阅读量医学界内分泌频道 医学界肿瘤频道致力于满足不同层级的临床医生的专业需求，及时传递学术会议动态、指南更新、大型临床研究结果、新药上市、名院名科名家的学术分享、临床实用技能汇编等内容，并适度兼顾患者教育与大众科普。30万人总订阅用户3万人次日均阅读量Part.2 传播形式展示：赋能PART THREEPlanni

9、ng丨Promotion学术专区，赋能销售Part.3 学术专区，赋能销售学术推广兼顾品牌传播，可将学术专区作为线上沟通工具，匹配到销售工作路径中通过精准覆盖用户（弗隆品牌）+广覆盖影响（医学界）可监控、可数据化、对沟通和传播结果负责弗隆线上学术专区代表通 赋能销售沟通整合专区内容资讯版块整合，标签分类会议专题上新，会议直播精准传递学术信息沟通效果及结果数据化围绕病例的学术活动征集病例展示：结构化病例专家点评：图文优秀病例直播：品牌直播间Part.3 学术专区，赋能销售专区入口医学界内分泌频道或肿瘤频道 3X5菜单-二级页面【学术前沿】-【弗隆专区】（右图示意）医生站app-内分泌/肿瘤版块-

10、首屏推荐位专区入口（下图示意）效果示意弗隆学术专区弗隆学术专区前沿学术资讯一手掌握Part.3 学术专区，赋能销售资讯页面示意按tag切换学术文章丨专家采访丨其他内容整合所有图文/视频文章资讯内容，按tag进行切换文章标签分类管理为每个文章添加标签，点击标签可查看对应内容除置顶文章，其他内容按照更新时间排序tag切换分类页面学术在线学术年会丨自办会：会议专题会议现场提供品牌自办会注册服务及领域重要学术年会信息会议一览及报名：全年领域会议排序一览，自办会报名直播间：学术会议/自办会议同步直播会议速递：会议专题报道所有会议均已独立banner形式、按照时间排序呈现点击对应会议banner跳转至详情

11、页会议详情页包括但不限于：会议介绍、会议报名、讲者信息、资料下载、会议直播后续相关会议报道将同步更新在对应专栏中Part.3 学术专区，赋能销售实例说优秀病例展示丨病例直播丨专家点评精选病例优秀病例合格病例针对精选病例，邀请KOL/ROL对诊疗思维进行分析点评，提升目标处方医生学习、分享、成长的动力由合格病例中选出思路完整、独到经验的优秀病例，为病例提交者提供发声机会，同时挖掘优秀讲者，进一步进行学术形象包装调动基层医生参与积极性，选出合格病例予以展示，配套投票、留言互动等，成为服务临床医生的学习、交流资料Part.3 学术专区，赋能销售关于代表通代表通是服务于销售团队的独立功能插件旨在帮助销售团队更精准传递学术信息以优质学术内容赋能、创造沟通机会更高效管理医生发掘潜力用户学术通核心功能：管理目标医生，追踪目标医生行为数据，有针对推送内容搜索：点击后