大桥鸡精XXXX年媒体投放计划

1、亚太味业大桥(d qio)鸡精2022年武汉地区媒体投放方案YUEXI12021/5/28第一页，共四十四页。鸡精市场状况(zhungkung)分析YUEXI22021/5/28第二页，共四十四页。YUEXI 欧美国家食用鸡精和味精的比例90：10，香港地区的比例 是85：15。 国内鸡精品牌主要有太太乐、豪吉、家乐、美极、大喜大、 真宝 、大桥、正味、蜜峰、贺盛、金宫、百家味、王牌、 南家春、神马等等。太太乐1999年与瑞士雀巢公司合资(h z)后， 迅速占据了华东、华北、东北、西北的市场并具有主导地 位占了鸡精42的市场份额。32021/5/28第三页，共四十四页。YUEXI品牌太太乐豪吉

2、家乐美极大喜大真宝大桥其他市场占有率（%）40361132.521.54 近年来在鸡精行业的一些(yxi)企业中，企业的年平均增长率大部分都超 过了50%。2022年鸡精行业销量的排名如下： 02年被雀巢公司收购的豪吉鸡精，在西南市场上占有绝对优势 。 其他品牌有金宫、太太乐、百信、顶益等；华南(Hunn)由家乐唱主角。42021/5/28第四页，共四十四页。 现在市场上家乐牌鸡精的生产厂家为广州家乐食品有限公司 和北京喜临门食品有限公司，这两家公司2000年10月被联合 利华收购。 鸡精居民消费意识还有一个过程，上述品牌公司在终端销售 上作力不多，太太乐、家乐主要以大型超市为上货主要对象，

3、而豪吉主要是跟经销商亲密接触，销售网络比较(bjio)健全，但豪 吉在重视流通忽略终端市场投入。产品和消费者见面的机会 少了，使消费者对产品品牌和产品的忠诚度降低。 YUEXI52021/5/28第五页，共四十四页。YUEXI 江苏以及华东其他地区，鸡精正在成为日益重要的调味品，主 要原因来自于太太乐的市场引导。太太乐在渠道建设方面的模 式和豪吉鸡精大体相似。但是，在渠道的深度和市场占有率方 面，太太乐已经在缺乏竞争的市场建立了强大的品牌(pn pi)忠诚。 消费者购买鸡精的原因 ：消费者类型1234家庭主妇增鲜性营养性保鲜性不苦涩、不口干年轻朋友健康性增鲜性没有防腐剂菜肴味道好62021/5

4、/28第六页，共四十四页。电视(dinsh)媒体分析YUEXI72021/5/28第七页，共四十四页。周一至周五消费者经常(jngchng)收看电视的时段注:数据来源:2021-2021年IMI消费行为与生活(shnghu)形态年鉴YUEXI82021/5/28第八页，共四十四页。周六周日(zhu r)消费者经常收看电视的时段注:数据来源(liyun):2021-2021年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI92021/5/28第九页，共四十四页。消费者经常收看(shukn)电视频道排名注:数据来源(liyun):2021-2021年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI102021/5/2

5、8第十页，共四十四页。9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。2022/9/12022/9/1Thursday, September 1, 202210、低头要有勇气，抬头要有低气。2022/9/12022/9/12022/9/19/1/2022 10:26:05 PM11、人总是珍惜为得到。2022/9/12022/9/12022/9/1Sep-2201-Sep-2212、人乱于心，不宽余(kuny)请。2022/9/12022/9/12022/9/1Thursday, September 1, 202213、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。2022/9/12022/9/12022/9/1

6、2022/9/19/1/202214、抱最大的希望，作最大的努力。01 九月 20222022/9/12022/9/12022/9/115、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。九月 222022/9/12022/9/12022/9/19/1/202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/12022/9/101 September 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2022/9/12022/9/12022/9/12022/9/1112021/5/28第十一页，共四十四页。9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。2022/9/12022/9/1Thursday, Se

7、ptember 1, 202210、低头要有勇气，抬头要有低气。2022/9/12022/9/12022/9/19/1/2022 10:26:05 PM11、人总是珍惜为得到。2022/9/12022/9/12022/9/1Sep-2201-Sep-2212、人乱于心，不宽余请。2022/9/12022/9/12022/9/1Thursday, September 1, 202213、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。2022/9/12022/9/12022/9/12022/9/19/1/202214、抱最大的希望，作最大的努力(n l)。01 九月 20222022/9/12022/9/120

8、22/9/115、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。九月 222022/9/12022/9/12022/9/19/1/202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/12022/9/101 September 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2022/9/12022/9/12022/9/12022/9/1122021/5/28第十二页，共四十四页。各年龄层消费者经常收看(shukn)的频道/湖北经济武汉文艺武汉影视武汉新闻湖北微波武汉体育武汉教育湖北影视湖北卫视武汉科教男性25-34岁13.59.5015.111.26.709.5010.23.702.805.40

9、35-44岁10.79.008.9011.27.2014.33.804.806.903.5045-54岁12.611.74.4014.77.507.200.604.303.906.5055-60岁10.110.15.0010.00.904.401.600.03.204.90女性25-34岁25.822.711.39.9011.60.706.105.002.402.4035-44岁24.914.011.811.17.502.201.703.004.601.7045-54岁18.119.213.719.613.41.400.803.603.102.8055-60岁28.624.37.2014.19

10、.901.001.700.006.507.50注:数据来源(liyun):2021-2021年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI132021/5/28第十三页，共四十四页。消费者经常收看(shukn)的电视节目类型注:数据(shj)来源:2021-2021年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI142021/5/28第十四页，共四十四页。 周一至周日消费者收看电视节目的最高峰点为20:00-20:30左 右，双休日则从早晨9:00-18:00都有较稳固的平均收视点。 目标(mbio)消费群最喜欢收看的电视台排名分别是：湖北电视台经 济频道（21.4%)、武汉电视台文艺频道(14.4%)、武

11、汉电视台 影视频道(11.7%)、武汉电视台新闻经济频道(10%)、湖北电 视台微波频道(7.9%)。 消费者最喜欢收看的节目内容依次是：新闻、电视剧、天气 预报、综艺节目、电影。YUEXI152021/5/28第十五页，共四十四页。广播(gungb)媒体分析YUEXI162021/5/28第十六页，共四十四页。消费者周一至周五收听广播的时间(shjin)长短注:数据来源:2021-2021年IMI消费行为与生活形态(xngti)年鉴YUEXI172021/5/28第十七页，共四十四页。消费者周六周日收听广播的时间(shjin)长短注:数据来源(liyun):2021-2021年IMI消费行为

12、与生活形态年鉴YUEXI182021/5/28第十八页，共四十四页。周一至周五消费者经常(jngchng)收听广播的时段注:数据来源(liyun):2021-2021年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI192021/5/28第十九页，共四十四页。注:数据来源(liyun):2021-2021年IMI消费行为与生活形态年鉴周六周日(zhu r)消费者经常收听广播的时段YUEXI202021/5/28第二十页，共四十四页。注:数据来源:2021-2021年IMI消费行为与生活(shnghu)形态年鉴消费者经常收听的广播(gungb)频道排名YUEXI212021/5/28第二十一页，共四十四页

13、。注:数据(shj)来源:2021-2021年IMI消费行为与生活形态年鉴各年龄层消费者经常收听(shutng)的频道/楚天音乐湖北交通音乐湖北人民楚天新闻楚天城市之声武汉人民交通湖北文艺武汉文艺武汉人民湖北人民经济武汉长江经济男25-3429.036.613.40.027.814.514.50.00.021.00.035-4427.436.316.814.322.324.68.802.902.908.802.9045-5423.321.131.025.311.06.802.303.9019.86.803.9055-6411.710.933.218.00.023.95.500.033.00.0

14、12.2女25-3465.941.415.824.70.014.33.4010.86.409.3012.835-4446.011.117.240.628.714.510.711.13.1011.914.245-5424.810.216.612.712.310.215.08.7020.612.32.7055-6417.60.018.925.015.30.011.611.612.215.30.0YUEXI222021/5/28第二十二页，共四十四页。注:数据来源(liyun):2021-2021年IMI消费行为与生活形态年鉴消费者经常收听(shutng)的广播节目类型YUEXI232021/5/2

15、8第二十三页，共四十四页。 周一至周五消费者每天收听广播的时长平均在30分钟-2个小 时之间，收听率的最高峰点在7:00-8:00左右和12:00-13:30 左右，双休日则从早晨6:30-14:00都有较稳固的平均收听点。 目标消费群最喜欢收听的电台排名分别是：楚天音乐台、楚 天新闻台、湖北人民广播电台交通音乐台、楚天城市之声台、 湖北人民广播电台。 消费者最喜欢收听的节目内容(nirng)依次是：新闻、天气预报、流 行音乐、医疗保健、曲艺相声、交通信息。YUEXI242021/5/28第二十四页，共四十四页。报纸(bozh)媒体分析YUEXI252021/5/28第二十五页，共四十四页。注

16、:数据来源(liyun):2021-2021年IMI消费行为与生活形态年鉴消费者阅读报纸(bozh)的习惯YUEXI262021/5/28第二十六页，共四十四页。注:数据来源:2021-2021年IMI消费行为与生活(shnghu)形态年鉴消费者阅读(yud)的报纸排名YUEXI272021/5/28第二十七页，共四十四页。各年龄层消费者经常(jngchng)阅读的报纸/楚天金报晚报长江晨报湖北日报湖北广电男性25-34岁73.236.119.711.75.700.00.035-44岁82.128.035.79.105.500.00.045-54岁80.325.323.227.617.01.1

17、0.055-60岁78.223.234.114.117.30.00.0女性25-34岁84.737.738.412.514.51.30.035-44岁76.030.026.74.1013.40.00.045-54岁78.125.331.36.7011.80.00.655-60岁79.324.435.29.7016.70.00.0注:数据来源:2021-2021年IMI消费行为与生活形态(xngti)年鉴YUEXI282021/5/28第二十八页，共四十四页。注:数据来源:2021-2021年IMI消费行为与生活形态(xngti)年鉴各年龄层消费者经常阅读的报纸(bozh)内容YUEXI2920

18、21/5/28第二十九页，共四十四页。 消费者每天都看报纸的比例(bl)为76.9%。 目标消费群最喜欢阅读的报纸排名分别是：楚天都市报 (78.8%)、楚天金报(30.4%)、武汉晚报(27.1%)、长江日报 (11.4%)、武汉晨报(11.1%)。 消费者最喜欢阅读的报纸版面是：新闻、影视娱乐报道、体 育报道、健康医疗、法制日报、生活常识等。YUEXI302021/5/28第三十页，共四十四页。消费者消费行为分析(fnx)YUEXI312021/5/28第三十一页，共四十四页。注:数据来源:2021-2021年IMI消费行为与生活形态(xngti)年鉴YUEXI消费者外出经常(jngchn

19、g)使用的交通工具 322021/5/28第三十二页，共四十四页。注:数据来源:2021-2021年IMI消费行为与生活(shnghu)形态年鉴消费者最常去的超市(cho sh)排名YUEXI332021/5/28第三十三页，共四十四页。/一周3次以上一周1-2次两周1次左右约一个月一次两三个月一次及以下男性25-34岁15.137.736.69.201.4035-44岁9.7040.620.126.13.5045-54岁4.8033.130.727.73.6055-60岁19.441.727.210.71.00女性25-34岁24.141.728.34.801.2035-44岁11.738.

20、726.117.85.7045-54岁14.543.119.621.11.9055-60岁15.033.033.013.06.00注:数据来源:2021-2021年IMI消费行为与生活形态(xngti)年鉴各年龄层消费者去超市(cho sh)的频率YUEXI342021/5/28第三十四页，共四十四页。 消费者最常去的前三超市是:中百仓储(47.35%)、家乐福 (33.3%)、华联超市(25.0%)。 各年龄段消费者最经常去超市的频率为一周1-2次。一周去3 次以上的消费者主要年龄段在55-60岁之间。 消费者去超市购买(gumi)物品中调味品的比例23.2%。 消费者选择超市考虑的因素排名

21、前五的是:交通便利(60.7%)、 价格适中(50.8%)、质量可靠(37.8%)、商品种类齐全 (26.9%)、就近(23.9%)。YUEXI352021/5/28第三十五页，共四十四页。传播媒体选择(xunz)YUEXI362021/5/28第三十六页，共四十四页。YUEXI报 纸广 播电 视湖北电视台经济频道(pndo)、武汉电视台文艺频道(pndo)楚天(ch tin)音乐台楚天(ch tin)都市报、武汉晚报372021/5/28第三十七页，共四十四页。YUEXI店招海报(hibo)车身(ch shn)电车(dinch)1路、电车(dinch)2路、64路内环520、721、723、

22、549湖北省主要城市店面招牌广告小店8K海报 （285cm*420cm，157g铜版纸）382021/5/28第三十八页，共四十四页。YUEXI电视(dinsh)媒体预算媒体时间段位规格价格(元)折扣执行价(元)次数(次)总价(元)湖北经视1-12630剧场贴片(18:33)15”360040%1440250360000.00娱乐经典前(19:17)10”310040%1240110136400.00黄金剧场切(21:20)10”440040%1760200352000.00小计:560848400.00武汉文艺1-12钻石剧场2前(20.30)15”495032%1584180285120.

23、00双休剧场白天套播15”66032%221.2480101376.0015”82532%264480126720.00小计:1140513216.00合计00392021/5/28第三十九页，共四十四页。YUEXI报纸(bozh)媒体预算媒体时间段位规格价格(元)折扣执行价(元)次数(次)总价(元)楚天都市报1-12一版(周一)7*6.5 cm2900069%2001020400200.00一版(周一)7*6.5 cm3700069%2553020510600.00小计:40910800.00武汉晚报1-12A4-23版23*8 cm2940045%1323020264600.00小计:20264600.00合计801175400.00402021/5/28第四十页，共四十四页。YUEXI广播(gungb)媒体预算媒体时间段位规格价格(元)折扣执行价(元)次数(次)总价(元)楚天音乐1-12FM105.8每天10次30秒35000/月/3500012个月420000.00小计:3600次420000.00楚天交通1-12FM92.7每天5次30