模仿创新：电视创新的另一种战略

1、模仿创新新：电视视创新的的另一种种战略什么是创创新？我我们一般般会认为为，创新新即要创创造新的的事物，是一个个与模仿仿相对应应的概念念。在多多数人的的观念中中，模仿仿似乎不不够光明明正大，往往背背负“抄抄袭”的的恶名，很难与与创新划划上等号号。但事事实上，模仿也也是一种种创新途途径，这这是对传传统“创创新”观观念的颠颠覆性理理解。伏伏尔泰曾曾说过，独到性性就是明明智而审审慎的模模仿。我我国企业业管理界界有一句句名言“创创新就是是率先模模仿”，即学习习和模仿仿过程中中孕育着着创新，要善于于学习和和模仿世世界上最最好的东东西来实实现跨越越式的进进步。 近年年来,中中国电视视产业经经历了飞飞速发展展

2、的过程程,取得得了令世世人瞩目目的非凡凡业绩。但是,与西方方发达国国家相比比,虽然然我们在在电视技技术、硬硬件等方方面正在在逐渐缩缩小与他他们的距距离,但但在节目目内容、样式及及创意等等方面却却还有很很长的路路要走。在这种种情况下下,引进进原创国国家经过过长时间间播放得得以验证证的优秀秀节目的的节目样样式及创创意,会会大大缩缩短我们们在漫漫漫长路上上的探索索过程。 一、后发优优势 和原原创相比比，模仿仿创新投投入产出出效益高高。任何何一种产产品的前前期开发发和市场场培育成成本都是是相对较较高的，电视节节目的前前期研发发更是费费时费力力费钱的的，一个个样片的的制作成成本就要要花费几几万甚至至几十

3、万万，一次次次地反反复地拍拍摄，一一次次的的效果测测评，必必然消耗耗大量的的人力、物力、财力。如果模模仿国外外相对成成熟的节节目形态态，研发发难度和和试验成成本可以以大大降降低。 阿里巧巧巧另外外，模仿仿创新的的产品经经过多个个国家和和地区的的检验，创新风风险成本本低。随随着中国国电视竞竞争的进进一步升升级，电电视节目目的制作作成本越越来越高高、人力力投入越越来越大大，一档档节目动动辄几百百万，甚甚至几千千万如20006年年东方卫卫视加加油！好好男儿制作成成本10000多多万元，为节目目宣传其其他媒体体置换的的广告约约30000万元元这这么大的的投入是是经不起起失败的的。很长长时间，国内的的娱

4、乐节节目基本本通过这这样一条条途径引引进的：北欧原原创，经经过美国国市场检检验，然然后到日日本、台台湾或香香港进行行东方化化，最后后在中国国内地落落地开花花。这里里的每一一次移植植都是一一次市场场检验，都意味味着节目目形态和和内容的的一次完完善。 阿里巧巧巧 也许许有人提提出：模模仿创新新是不是是侵犯知知识产权权的行为为？笔者者认为这这种误解解来自对对“创新新”概念念的片面面理解。模仿创创新不同同于全盘盘照抄，与单纯纯的“仿仿制（CCopyy）”是是有本质质区别的的，仿制制不含有有自己的的创新成成份，而而模仿创创新虽然然不是从从零起步步，但却却有自己己的专门门努力和和由此而而产生的的独到之之处

5、。当当然，某某些情况况下模仿仿创新与与知识产产权保护护之间可可能会发发生一定定的矛盾盾，但这这种矛盾盾是完全全可以解解决的。模仿创创新中通通常会涉涉及专利利技术、技术秘秘诀、商商标、合合作权等等类的知知识产权权，在知知识产权权所覆盖盖的地区区和市场场中，模模仿创新新企业只只要依据据相应的的产权法法律，按按适当的的形式给给知识提提供者以以符合法法律、双双方认可可的物质质与精神神补偿，就不会会构成侵侵权。就就电视节节目来说说，版权权输出本本来就是是节目产产业运作作的一部部分。产产权交易易双方在在这个过过程中可可以达到到双赢的的目的。 二、成功之之道 aliqqq模仿仿创新是是电视节节目创新新的另一

6、一种战略略。但问问题是，为什么么全国一一年推出出几百、上千个个电视节节目，同同样是模模仿国外外成熟的的节目形形式，为为什么有有的如此此成功有有的却只只能走向向消亡？本文将将借鉴罗罗杰斯“创新扩扩散”的的理论分分析框架架，对这这个问题题予以讨讨论。 阿里巧巧巧1.相对优优势 aliqqq.ccn美国国学者埃埃弗雷特特M罗杰斯斯在创创新的扩扩散一一书对相相对优势势这一名名词的解解释是：相对优优势是指指某项创创新相对对于它所所替代的的原有方方法（方方案）而而具有的的优点。某项创创新可被被社会系系统内成成员感知知的相对对优势与与该创新新的采纳纳率成正正比。对对于电视视节目来来说，其其相对优优势就是是与

7、当前前其它同同类节目目相比所所具有的的优点。 首先先，同类类节目在在具体形形态上的的差异是是相对优优势的来来源之一一。对比比央视全国青青年歌手手电视大大奖赛来看超级女女声，我们可可以发现现作为真真人秀节节目的“超女”具有相相对优势势。超超级女声声将电电视娱乐乐节目中中受众的的主体地地位提升升到了一一个新的的高度。首先，使电视视传播成成为观看看与参与与的互动动，电视视受众群群体一改改过去的的边缘身身份，既既是节目目主角又又成了观观众，既既是传播播的内容容主体又又是内容容的传播播对象，他们同同其他参参与者感感同身受受，同喜喜同悲。观众的的投票具具有决定定性的作作用，甚甚至可以以改变节节目的整整个进

8、程程，充分分满足了了观众的的参与需需要。 阿里巧巧巧当然然，相同同的节目目形态在在不同的的地区其其相对优优势也可可能是不不同的，并不是是海外火火爆的电电视节目目克隆到到中国都都会成功功。许多多节目虽虽然内容容和样式式都是新新颖的，但是过过于超前前于国内内受众的的需求，因此相相对优势势对于中中国来说说并不存存在。 aliiqq 另外外，模仿仿创新时时间上的的优先也也能给节节目带来来相对优优势。对对于从来来没有看看过甚至至没有听听说过美国偶偶像的的中国观观众来说说，超超级女声声就是是一种全全新的节节目形态态。但是是，这种种模仿如如果被一一再复制制，对于于相同的的这部分分受众，其新颖颖度必然然递减。

9、目前，我国电电视节目目的发展展在借鉴鉴和模仿仿国外节节目形式式时趋于于一致，同质化化现象严严重，一一旦出现现高收视视率的节节目，各各电视台台便纷纷纷模仿拷拷贝，导导致节目目迅速被被市场所所淘汰。 alliqqq 2.节目制制作者的的综合实实力 阿阿里巧巧巧 一个个节目是是否能够够成功与与节目策策划者的的综合实实力密切切相关。任何一一个成功功的节目目都有制制作团队队和大的的资金投投入作保保证。如如为满足足完美美假期的拍摄摄需要，湖南经经视为进进口摄制制设备投投入5000多万万元人民民币，其其中仅摄摄像头就就用去了了1000多万元元。这么么大的节节目制作作成本不不是所有有电视台台都能承承受的。 另

10、外外，电视视节目制制作还需需要很多多社会资资源，这这也是对对制作者者综合实实力的考考验。和明星星跳舞是美国国的一档档明星比比赛跳舞舞的真人人秀节目目，在美美国拥有有很高的的收视率率。每期期会邀请请美国各各类明星星，比如如棒球明明星、拳拳击明星星来和普普通观众众跳舞，明星真真人秀是是节目的的最大卖卖点。很很多电视视台想学学习借鉴鉴这档节节目，但但都碰到到难题这一一类型的的节目全全部邀请请明星跳跳舞，一一方面明明星难请请，另一一方面节节目制作作成本也也很高。所以一一些电视视台虽有有这方面面的想法法，但就就是开不不出来。今年上上半年，SMGG综艺部部决定借借助文广广传媒集集团自有有的主持持人资源源来

11、开发发这档节节目。220066年上半半年，舞林大大会在在上海本本地频道道播出时时，该节节目平均均收视率率为9.9%，复活赛赛直播的的收视率率更是达达到155.9%，紧逼逼春节节联欢晚晚会在在上海地地区的收收视率（17%），成成为今年年来上海海地区最最具亮点点和人气气的电视视节目之之一。当当这个节节目在上上海获得得强烈反反响之后后，其影影响力辐辐射到全全国各地地就是自自然而然然的事情情。今年年10月月6日，舞林林大会第二季季升格为为明星秀秀，在东东方卫视视播出时时，节目目本身已已摇身一一变成为为了一个个具有优优势资源源富集的的平台，反过来来吸引众众多明星星蜂拥而而至，很很多明星星的经纪纪公司都都

12、看好舞林大大会对对艺人的的宣传作作用，纷纷纷主动动找到节节目组推推荐艺人人来参加加节目。现在，舞林林大会期期明明星云集集、新闻闻不断。 3.创新可可察性 aliiqq 这里里的可察察性，是是指一个个节目的的创新对对于其受受众的可可感知程程度。在在这个信信息如洪洪水般泛泛滥的时时代，让让节目的的创新点点能被大大众感知知，引起起他们的的共鸣并并非易事事。通过过比较可可以发现现，那些些较为成成功的电电视节目目，在其其前期策策划、中中期推广广、后期期后续产产品开发发整个过过程中，整合营营销传播播的理念念往往是是贯穿始始终。 aliqqq.ccn以东东方卫视视加油油！好男男儿为为例。加油！好男儿儿是东东

13、方卫视视正面挑挑战超超级女声声的一一档大型型选秀节节目，自自20006年44月100日新闻闻启动发发布会开开始，上上海以及及几大赛赛区所在在城市所所有主流流平面媒媒体，每每日跟进进节目动动态，不不定期做做大版面面报道，到9月月1日演演唱会结结束，全全国各大大平面媒媒体报道道约10000余余篇；另另外，加油！好男儿儿还开开设了自自己的官官方网站站，并通通过新浪浪网推广广节目品品牌。在在进入全全国总决决赛后，加油油！好男男儿收收视节节节攀升，8月226号总总决赛在在上海的的收视率率高达112.88%，在在全国117个测测量仪城城市，加油，好男儿儿的收收视率达达到3.2%。 4.精确解解读 阿里巧巧

14、巧模仿仿的前提提应该是是对模仿仿对象的的精确解解读。目目前，国国内许多多电视台台都花重重金从海海外购得得电视节节目样片片，但是是为了节节省成本本往往每每种只购购买了几几集。在在跨文化化的语境境之下，通过观观看一两两集的样样片企图图理解节节目背后后的一整整套操作作流程、规则设设置、技技术要求求等等，困难重重重。许许多电视视台在一一知半解解的情况况下，就就对海外外节目的的规则进进行修改改，导致致节目精精华的流流失的例例子比比比皆是。 完完美假期期是我我国第一一部室内内“真人人秀”，它试图图借助记记录封闭闭环境中中选手们们的生活活，来探探讨“中中国社会会结构转转型期间间的新型型人际关关系”。这些节节

15、目试图图从立意意上拔高高节目，以为会会更好地地符合中中国观众众的接受受心理、审美习习惯和道道德标准准，但事事实上却却背弃了了它作为为“真人人秀节目目”本身身的特质质，最终终的结果果是形式式和内容容的不协协调，收收视效果果并不理理想。 为了了避免解解读不精精确带来来的问题题，有以以下几种种应对策策略。对对于那些些实力相相对较弱弱的电视视台，限限于人才才或者资资源方面面的限制制，本身身不具有有准确解解读海外外节目的的能力，可以通通过直接接购买节节目版权权的方式式来引进进优秀的的节目样样式。海海外的节节目模式式公司会会提供节节目策划划制作操操作流程程和过程程控制的的全套培培训服务务。这就就相当于于一

16、种“加盟”经营，对于保保证节目目质量是是有好处处的。而而那些已已经具有有模仿创创新能力力的电视视台，则则可以通通过其他他方式，比如邀邀请海外外的节目目策划人人来对我我们的节节目创制制人员进进行讲座座或培训训，来进进一步加加深对节节目本身身的理解解，以便便完善和和提升我我们自己己的电视视节目。 阿里里巧巧 5.文化相相容性 相容容性是指指创新与与现有的的各种价价值观、以往的的各种实实践经验验以及潜潜在采纳纳这者的的需求相相一致的的程度。西方的的电视节节目是建建立在西西方的道道德伦理理及价值值观念之之上的。包括幸存者者在内内的众多多节目，其竞赛赛规则多多数是鼓鼓励参与与者暴露露其人性性弱点。在游戏

17、戏中，参参与者为为了能赢赢，往往往会不择择手段，甚至相相互倾轧轧，朋友友离间、情人反反目、仇仇敌牵手手，所有有的阴谋谋、串通通、诡计计和勾心心斗角，都是为为了在竞竞争游戏戏中不被被淘汰。这与讲讲求宽容容、合作作、和平平共处的的中国传传统伦理理道德以以及主流流意识形形态相违违背。 aliqqq.ccn中国国的电视视节目在在娱乐趣趣味、道道德标准准、人性性深度的的表达和和调用方方面都会会受到中中国特定定的意识识形态、文化传传统、社社会价值值观念甚甚至生活活方式的的制约和和规定。中国观观众的电电视欣赏赏习惯是是：在公公众媒体体上看到到的，一一定要是是符合传传统道德德标准、传统审审美的东东西，所所以一

18、旦旦遇到要要暴露人人性丑恶恶(甚至至未必是是丑恶，只是些些小毛病病)或个个人隐私私生活的的东西，制作节节目的人人就放不不开手去去做，看看节目的的人也放放不下脸脸来看，这也使使得这类类节目的的国内版版本很难难做到尽尽兴，更更有甚者者则难逃逃“夭折折”厄运运。如湖湖南经视视完美美假期节目出出现的“打情骂骂俏、拉拉帮结派派与勾心心斗角”，让观观众感觉觉它是“一场令令人恶心心的人生生丑剧”。最终终，这档档真人秀秀节目被被相关部部门叫停停。同样样，包括括生存存大挑战战3：美美女闯天天关等等在内的的众多“真人秀秀”节目目，都受受到类似似的道德德审判。 alliqqq 因此此，电视视节目在在模仿国国外节目目的同时时，必须须予以适适当的本本土化，以免“水土不不服”。当然，这里存存在一个个比较难难以解决决的问题题，即如如何在兼兼顾文化化相容的的同时又又不丢失失的节目目精髓的的问题。一些节节目编导导在对节节目游戏戏规则大大加修改改，力求求迎合中中国观众众的口味味的时候候，西方方节目的的精髓也也可能随随之被丢丢弃了。 在电