筷做菜线下活动策划初案by fs

1、筷做菜长沙“千人吃粉”活动策划方案策划初案Proposal by FS 12.2014活动概述布置创意环节创意目 录活动概述目 录活动概述筷做菜长沙“千人吃粉”活动策划方案2014年12月25日 长沙市区 某大型室外广场1000人左右快闪行为艺术+全场人员互动+产品卖点推介 时间地点人数活动形式Event Process活动规划Pre-event announcement前期店内告知On-site decoration活动现场布置Performance 表演活动Product display产品展示Product demo产品演示Product trial产品试用Interaction 消费者

2、互动Promotion 促销活动Performance 表演活动Journey步骤Objective目标Activities相关活动1. Attract吸引2. Stop 停驻3. Hold保持4. Close达成和推荐Attract attention吸引注意力InterestGet more info.产生兴趣想进一步了解ExperienceFurther understand亲身体验并进一步了解Sales Conversion达成购买 mendation推荐购买 mendation 推荐购买*相关演示及产品部分可现场另行安排环节布置创意目 录布置创意熟悉的画面？ 但是我们今天不食脑!布置

3、创意熟悉的画面？ 但是我们今天不食脑!布置创意来长沙，不吃辣，不吃口味虾，不吃臭豆腐，你搞墨子咯？ 麻烦！不会弄！不好吃！布置创意Really? Ye Ill be back!还叫外卖？还去堂吃？还在无止境的排队？你OUT了！筷做菜在xx做试吃呢，还不快去尝试下新型做菜方式！布置创意筷做菜！热！拌！吃！一大波僵尸正在接近 等你速来拯救2015.12.15 中国长沙环节创意目 录环节创意彩排预演&设备调试活动开始&主持人介绍&开场互动节目12:00-13:00 拯救环节13:00-14:00助兴演出穿插进行14:00-14:30媒体群访&专访专柜进行礼品发放&现场销售&产品&店铺宣传穿插进行Ru

4、ndown07:30-08:30仅为拟定 以商榷后为准布置搭建&设备调试前一晚19:00-23:0015:00-Ending环节创意现场参与-互动人员可爱“僵尸粉” 全城招募1000名群众演员或兼职学生，扮演植物大战僵尸中的僵尸；着装可搭配普通西装衬衣领带或搭配仿游戏内造型配饰。广场上架起1000张小桌，桌上摆放一口固体酒精小锅，一碗白米粉，一包筷做菜酱料。“僵尸粉”一动不动的站在桌旁。引起群众好奇围观。（白米粉前立牌“僵尸粉”)道具准备：小桌；酒精小锅；米粉；筷做菜酱包；“僵尸粉”立牌环节创意现场参与互动环节经由筷做菜均匀搅拌后的米粉，变的飘香四溢，由我们的路人对僵尸进行“投食“吃过米粉后，

5、僵尸粉变的异常兴奋，便跳起了僵尸舞快闪形式参考： 环节创意现场互动快闪舞蹈环节创意环节创意现场互动相关宣传布置宣传策略目 录【前期宣传】宣传策略【网络媒体预热报道】周期：2014年媒介载体：当地各大知名门户网站措施：以消费、美食、游玩等娱乐主题，进行网站发稿目的：引出线下主题活动，达到吸引眼球预热效果宣传策略建议投稿篇幅:1P2P之间以文字描述为主，配以店铺，外景图片，内部美陈图示，最后引出活动主题，活动内容介绍及相关商场地址信息。特别推荐：在文章最后加入活动预告，获悉第一手活动信息，与相关优惠活动。宣传策略【微博达人网络推手】周期： 2014年媒介载体：新浪微博/微信群措施：挑选当地最具人气

6、的510位微博/微信达人（粉丝至少80万以上） 转发由筷做菜官方微博/微信群编辑的#僵尸粉相关#主题博文 并适当做出正面映衬此次活动的评论 并筷做菜官方微博/微信群目的：活动造势，提升官方微博知名度，扩散网络受众群，为后期活动铺垫宣传策略建议博文篇幅：200300字数之间，配以店铺图片，最后引出活动主题，活动内容介绍及相关店铺地址信息特别推荐：配合此次微博/微信活动，进行转发 三位好友与筷做菜官方微博/微信，每日将抽出10位网友，送出现金抵用券的活动，以激发网友的关注热情与扩散性，又为官方微博/微信造势，为以后相关活动做好铺垫。宣传策略【户外宣传媒体投放】周期： 2014年整年地点：在商场周边

7、5公里范围内，公交车站，地铁站措施：进行户外广告投放目的：为商场造势宣传宣传策略推荐地点：周边地铁广告、站台广告、公交车站广告、公交车车载广告等特别推荐：制作筷做菜官方微博或筷做菜官方微信二维码，扫描即可加入会员，获悉第一手银河商业广场活动信息，与相关优惠活动。宣传策略【公共多媒体终端】周期： 2014年整年地点：在商场周边公共设施，银行，办公楼等多媒体终端措施：注入广告投放目的：为商场造势宣传，并获悉此次活动宣传策略推荐措施：周边商务楼电梯；商场2公里内5大行电子广告屏；周边地铁站多功能ATM机；2000辆出租车触摸式多媒体终端特别推荐：可事先准备短信服务平台，让参与者发送编辑短信至筷做菜短

8、信平台定期获取最新活动信息与优惠措施。宣传策略【中期宣传】宣传策略【电视现场采访报道】周期：线下活动地点：活动现场，实际店铺（TBD)措施：现场活动拍摄，艺人采访，消费者采访，商场内部扫景目的：为商场造势宣传，传达活动现场气氛，提升商场受众度宣传策略生活类媒体：活动当天拍摄相关活动，以活动为主题切入拍摄，采访相关消费者对此次活动的感受。娱乐类媒体：活动当天如有演出嘉宾，特邀嘉宾到场，可以拍摄相关演出节目，在活动大背景板前进行一对一采访，谈论感受，并向观众问候。宣传策略【视频网站专题报道】周期：线下活动地点：活动现场，实际店铺（TBD)措施：现场活动拍摄，内部扫景目的：为品牌造势宣传，传达活动现场气氛，提升受众度宣传策略宣传策略【后期宣传】宣传策略【持续报道】周期：无限期媒介载体：各大知名平面媒体、日报、周报、杂志、网站等措施：定期进行商场节假日活动