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文档简介

1、 褒禅山风景区营销策划方案本组成员 许杰（122101045） 王丽（122101038） 刘望（122101019） 杨钊（122101052） 杨梦俊（122101050） 严鑫奇（122101047） 本组将从下面几点阐释褒禅山风景区简介市场现状分析环境分析市场定位打造景区的方针具体实施措施旅游产品延伸展望市场现状分析国内旅游市场现状分析： 在国际旅游市场迅猛增长的同时，我国迅速成为世界重要客源输出国并保持世界主要旅游接待国的地位，且有望成为世界最大的旅游市场。含山县旅游市场分析： 资源丰富旅游，环境优美，有大量未开发地区，进一步发展的空间较大。但景区大多落后，基础设施较差，旅游产品单一

2、且匹配度较差。环境分析宏观环境：1.改革开放以来，我国经济的巨大发展，旅游市场火爆，人们有意愿也有能力去消费。2.我国正处于经济发展的转型阶段发展旅游是大势所趋。3.含山县政府也有意愿发展旅游业。市场环境分析： 1、注重服务 2、打造旅游景区整体形象 3、 交通环境改善 劣势1、景区建设落后2、基础设施较差3、广告宣传力度不够，知名度低4、没有获得国家对景区评级5、缺乏资金支持6、没有与其他景区形成联动7、没有与大的旅行社进行合作打造景区的方针 结合褒禅山自身特点，及其优势资源，如何更好的发展。应该从以下几点努力注重线路规划，塑造特色品牌；运营过程中，更应该注重文化内涵，建设文化休闲之旅提高景

3、区从业人员素质，提高褒禅山整体运营水平 首先我们要重点加强景区的基础设施建设，加强景区的道路建设，对景区周边的宾馆和酒店数量要增加，同时档次要提高，以提高接待的能力和质量。还可以在景区的附近建一些规模较大的游乐园，以吸引儿童，这样也会带来大人，与主景区形成联动和相互补充、促进。 然后我们还可以与县内其他比较著名的景区（半汤温泉、凌家滩遗址、太湖山等）加强联系，这样做，一方面可以以抱团的形式获得规模效应，会增强吸引游客能力，另一方面，通过形成景区集群，可以获得更高一级财政支持，还会引起一些大的旅行社的兴趣，同时增加和它们谈判的筹码。 接着就是宣传了，这是对于这个景区能否长久运行下去的重要因素。对

4、于这点我们可以怎样做，可以分成人员宣传和非人员宣传。人员宣传：可以派工作人员到景区周边地区居民进行宣传，还可以派人员到车站向乘客发放印有市区地图的景区旅游宣传册；非人员宣传：1、广告（电视）策略，2、营业推广策略，3、网络营销策略。通过大力度的宣传可以快速提高知名度。 最后县政府也要为景区的发展做一些事，根据我们分析，其实大城市的游客很愿意去一些自然风景好的地方去，但很多考虑到交通不便，抑或路况太差而放弃。所以县政府要做的，其一就是要修好过境的省道、国道，尤其是那些通往景区的路一定要修的平稳；其二就是政府要协助景区积极申请国家评级机构的认同。旅游产品延伸1、旅游纪念品：王安石模型，刻有褒禅山游记的扇子的衍生品2、打造

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