家用风力发电机项目整体方案模板

1、家用风力发电机项目整体方案市场营销课程实验报告学院：旅游学院专业年级：07级饭店管理实验名称：家用风力发电机项目整体方案任课教师：马芳小组名单：组员：陈璐熙 学号：3489 TOC o 1-5 h z 汤淫3511曾圆圆3524张凤3525第一章可行性分析一、市场概况(4)1、市场潜力大2、品牌集中度不高二、市场特征(4)1、受地域限制影响大的特征2、无优势品牌与无序经营的特征3、市场上产品科技含量不高 的特征4、无强势厂家介入和垄断市场的 竞争特征5、营销渠道不健全和销售方式落 后的营销特征三、消费者需求特征及趋势(5)1、由单一功能向多种功能产品发展的需求2、由高噪音向低噪音发展的需求 3

2、、由结构复杂向结构简单发 展的需求四、波特模型分析家用风力发电机市场的吸引力(6)1、供应商讨价还价能力2、消费者讨价还价能力3、新进入者的威胁4、替代品的威胁5、行业内已有对手的威胁五、项目可行性(8)第二章目标市场营销战略六、目标市场营销战略(8)1、目标市场战略2、市场定位战略第三章市场计划及行动方案七、营销组合策略(9)1、产品策略2、定价策略3、渠道策略4、促销策略八、行动方案(11)第一章可行性分析一、市场概况1、市场潜力大中国较大规模地开发和应用风力发电机，特 别是小型风力发电机，始于7 0年代，当时研制的风力提水机用 于提水灌溉和沿海地区的盐场，研制的较大功率的风力发电机应 用

3、于浙江和福建沿海，特别是在内蒙古地区由于得到了政府的支 持和适应了当地自然资源和当地群众的需求，小型风力发电机的 研究和推广得到了长足的发展。对于解决边远地区居住分散的农 牧民群众的生活用电和部分生产用电起了很大作用。进入 下半年以来，受国际宏观形势影响,中国经济发展速度趋 缓。为有力拉动内需，保持经济社会平稳较快发展，政府加大了 对交通、能源领域的固定资产投资力度，支持和鼓励可再生能源 发展。作为节能环保的新能源，风电产业赢得历史性发展机遇。 为全面推动经济社会发展，部分仍存在缺点、无电居民的地区加 快小型风电发展步伐，加大了解决边远地区群众供电难问题的投 资力度，有力推动了小型风电的进一步

4、推广。中国风力等新能源发电行业的发展前景十分广阔，预计未来 很长一段时间都将保持快速发展。随着中国风电设备的国产化， 风光互补系统等新型技术的日渐成熟，小型风力发电的成本可望 再降，经济效益和社会效益提升，小型风力发电市场潜力巨大。 小型风电机组相关设备制造、小型风电技术研发、风电路灯等 领域成为投资热点，市场前景看好。2、品牌集中度不高 由于家用风力发电机产品刚 起步不久，当 前市场上家用风力发电机品牌并不多，缺乏全国性的领导品牌和强 势品牌。据收集到的资料，当前在市场上销售的家用风力发电机品 牌有十来种左右，主要有哈尔滨贝尔、 青岛风王、上海思源致 远、安徽蜂鸟、南通紫琅、杭州申乐、深圳天

5、力等品牌，但其 年销量都不大。虽然家用风力发电机是一种新兴的产品，但厂家、 商家长时间都没有认 识到投资此行业 的前景，规模投入与开发的效 益都不大；而大部分消费者对于清洁 能源发电的意义 认识也不足。 由于这种情况，谁也做不大，谁也没有做好，对此市场的整体发展和知名品牌的塑造极 为不利。然而 事实上能够看到，在空气污染产 重的地区，八成公众都表示愿意为太 阳能、风能等清洁能源支付 19%的价格增长，年轻人则愿意支付更 多。现在国家在 政策上也大 力支持新能源行业，应该说经过精心策划，小型风力发电机行业绝 对是有很大的发展空间的。二、市场特征1、受地域限制影响大的特征中国的国土面积广阔，风力发

6、 电有很大的发展空间，但主要仍限于 西北、华北及东南沿海地区， 从风电场的分布情况可知在风力资源的开发方面，新疆、内蒙 古、辽宁、山东、浙江、广东、福建、海南等省份是比较领 先的。而像在使用风力发电机较多的西北地区人口又较少。虽然 从总体上来说内陆地 区的风力资源相 对不如风力资源丰富的地区， 但内陆地区也存在很 多”风口”地区。因此能够说，对于生产家用 风力发电机的企业，一个是要在市场已经开发的地区占得一席之地， 另一个就是要拓展新市场。2、无优势品牌与无序经营的特征 现今家用风力 发电机市场仍 未完全打开，市场上的品牌还有一些 来自香港、 台湾等地区。而 现在家用风力发电机 没有真正意义上 的全国性品牌，也几乎没有能 在全国市场叫响的品牌。少数具有一定地区知名度的品牌又因宣 传广告力度不够或营销卖点单一而没有被众多消费者所共同推崇 与认可。造成优秀品牌难以形成，而且将来还会产生严重消极影响 与制约的一个重大原因是众多厂家及经销商、零售商的无序经营， 如价格紊乱、 套用商标、以次充好、