玫瑰产业链解析总结报告

1、专业资料玫瑰家产链剖析报告20161121第一部分：玫瑰家产发展综述玫瑰是一种集美化、 绿化、食用、药用于一身的蔷薇科木本植物。 也是一种备受人们喜爱的赏析花， 玫瑰是世界着名的赏析植物， 最近几年来玫瑰的食用价值和药用价值遇到人们的关注， 玫瑰为蔷薇科蔷薇属落叶丛生灌木，原产地是中国，在我国华北、东北、西北、华东、华南均有散布，我国玫瑰花种植技术已有 1300 多年的历史，现欧洲、俄罗斯、朝鲜、日本均有栽种。玫瑰作为世界名花，拥有较高的赏析价值，更重要的是拥有宽泛的医药、工业、食品、日用化工等领域的适用价值， 它既能供人赏析， 又是宝贵的中药材， 也是化工产品的香料根源和食品工业的重要增添原

2、料，同时仍是城乡绿化、ft区绿化及水土保持用的重要花灌木。跟着科技水平的提升， 对玫瑰的深加工产品已不停出现。玫瑰的初级加工产品有干花蕾、干花瓣、干花、腌制品、糖玫瑰、玫瑰酱、玫瑰露，精加工产品有玫瑰浸膏、玫瑰精油等。玫瑰产品在餐饮业、化妆品德业、制药业等都获得宽泛应用。从世界范围看， 近几年香精香料工业的增添速度向来高于其余工业的均匀水平。国际香料工业 1990 年产值为 51 亿美元。国内市场对香精香料的需求逐年递加，1994 年总产值 84亿元，到 2003 年产值达 175 亿元。在此后相当长的一段时间，香料工业还将保持高速度的发展趋向， 对玫瑰及其深加工产品的需求量也逐年增添。从上世

3、纪 90 年月以来， 全世界玫瑰油年产量向来在 10 吨左右，前些年因为受人工合成香精香料要素的影响， 加之玫瑰生产大国劳动力成本提升， 以致价钱下跌， 产量曾降落到年产 3 吨左右，近几年产量又稳固在 10 吨左右，跟着玫瑰产品开发应用领域宽泛，加之人们对天然、绿色、有机、安全产品意识的提升，国际国内市场对天然玫瑰油的年需求量在15 吨左右，市场需求在不停扩大。天然玫瑰油市场价钱逐渐上升，市场缺口愈来愈大。目前， 国内外市场对玫瑰花、玫瑰油、玫瑰干花蕾等原料的市场需求呈逐年上升趋向，价钱节节上升 。据市场检查， 我国药用、 食用、化工用及出口干玫瑰花年需求30 万吨以上，而目前产量不足 10

4、 万吨，与市场需求相差甚远，供需矛盾十分突出。在国际市场上，每年需玫瑰油 15 吨以上，并以每年 15% 的速度递加，目前玫瑰油缺口三分之二以上。玫瑰花提取玫瑰油及系列产品的国内外市场潜力特别巨大， 设玫瑰深加工项目，极具商机，远景广阔。所以， 鼎力发展玫瑰花栽种基地、配套建我国玫瑰家产处于起步成长久，门槛较低，公司集中低端细分产品， 高端产品空白主要依靠入口。市场需求快速年均匀增添我国发展玫瑰家产的主要省市地域及主要品种和用途12% ，市场需求缺口 60% 。（ 1） ft东平阴：栽种面积 3.5 万亩，主要品种为“重瓣玫瑰”、“丰花玫瑰”、“紫枝玫瑰”，主要用途为制作鲜切花、花茶、精油并运

5、用于食品、药品、化工、饮用、酿酒等方面。word 完满格式1 / 7专业资料（ 2）甘肃苦水：栽种面积 2.5 万亩，主要品种为“苦水玫瑰”，主要用途为鲜切花花蕾等。因其“苦水玫瑰”的含油量高所以此刻及此后的主攻方向为精油领域。我国发展玫瑰家产有着很多得天独厚的优胜条件我国是世界上玫瑰、蔷薇、月季等野生资源的自然散布中心。幅员辽阔，天气、土壤、环境种类众多，有着很多合适玫瑰生长发育的自然、天气及生态环境条件。玫瑰家产切合我国发展高效农业、生态农业、 参观农业的发展战略。发展玫瑰家产是帮助广大ft区及边远贫穷地域农民脱贫致富的最正确项目之一。 各地政府关于发展玫瑰家产都在资本、政策等各个方面赐予

6、鼎力的扶助。土地、劳动力资源丰富，生产成本低。我国在玫瑰家产化方面累积了丰富的经验 。不论是在玫瑰的新品种选育方面仍是在玫瑰的种植管理技术和采收加工技术、玫瑰精油提取设备的开发研制方面均处于世界先进水平，很多方面处于国际当先水平。玫瑰产品的深度开发是发展玫瑰家产的独一出路。 目前，我国在加工用玫瑰的新品种选育、种植管理、 采收加工、 玫瑰鲜花保鲜储蓄以及玫瑰精油提取设备的开发研制、玫瑰纯露的生产以及玫瑰精油提取、玫瑰纯露生产技术的开发等方面均达到并超出了国际先进水平。独一缺乏的就是玫瑰有关新产品的开发。 国内绝大多半玫瑰公司几乎都是在卖原料。 极罕有盈余的公司。 最大的问题就是生产出来的玫瑰精

7、油、玫瑰纯露等产品没有出路。 只需在开发系列化妆品、食品、饮料、酿酒、制茶、制药、日用品等方面下一点功夫，翻开玫瑰初级产品的出路。打通限制玫瑰家产发展的瓶颈。我国的玫瑰家产必定会有一个飞腾性的发展。整体来说， 目前我国玫瑰市场主要集中于玫瑰整花和初加工的低端市场，玫瑰深加工的高端市场为空白其需求量巨大， 巨大。玫瑰产品的深度开发是发展玫瑰家产的独一出路，市场潜力第二部分：我国玫瑰有关公司现状及产能我国的玫瑰产品德业增添快速，从 2005 年的 4.56% 增添到 2008 年的 11.47% ，并将会在此后的三年内以高于 11% 的速度增添。从市场需求来展望，将来十年内中国玫瑰花产品仍将求过于

8、供，家产远景将愈来愈广阔，经济效益将会更为明显。我国玫瑰产品生产公司主要散布在ft东（ 60% ）、甘肃（ 15% ）和承德（ 10% ），其余地域（ 15% ）。此中ft东临淄林森玫瑰制品厂、济南天源玫瑰制品开发有限公司等生产的玫瑰产品市场据有率较高。我国的玫瑰厂家制品以平阴县为主要龙头生产地域， 栽种传统丰花玫瑰和甘肃苦水玫瑰。以惠农玫瑰精油公司、 贸珍玫瑰有限公司、 玫瑰开发公司等公司为龙头， 带动着全国玫瑰制品德业的发展。而纵观其余地域，我国的玫瑰制品著名品牌极少，大批中小公司充满市场。这 些公司不着重成立品牌效应，而试图以价钱据有市场份额，所以造成了市场中玫瑰制品品牌众多，可是均没法

9、形成有效品牌的场面。我国玫瑰产品市场存在的问题：word 完满格式2 / 7专业资料1、 玫瑰产品生产缺乏规模效应。因为目前玫瑰产品家产科技发展水平低，管理粗放， 广大玫瑰制品生产公司仍旧采纳传统的管理模式，制品家产刚才形成规模，集约式、规模化发展另有必定距离。缺乏精美加工与科学管理，玫瑰2、玫瑰产品品种较少。只管近几年玫瑰深加工产品的研发不停深入，产品品种不停增加，因为缺乏资本和大公司的入驻， 玫瑰产品系列产品生产仍旧不够， 市场分额不大， 玫瑰制品家产发展大多以原料产品为主，家产链条不长，产品的精美加工和增值难以实现。3、目前我国还没有专业的玫瑰栽种加工科研机构， 特别在玫瑰品种选育上多年

10、来未形成独立的品种系列，缺乏高科技人材和特意机构的指导，玫瑰品种在国际市场上处于劣势地位。我国公司对玫瑰产品的加工仍采纳传统的加工方式和管理模式，缺乏技术的支持与科学的管理。在质量的选择上没有一致的标准，以致玫瑰制品参差不齐，产品产量低而不稳，质量参差不齐，影响了整体形象和效益。4、品牌意识不强。因为缺乏对终端客户的深入认识，销售环节参加较少，加上中间商的故意隐瞒， 玫瑰产品在市场上还没有形成必定的品牌效应， 牌形象任重道远。建立和打造我国玫瑰制品的品5、玫瑰品种老化。目前国内栽种的玫瑰品种大多半为传统丰花玫瑰和苦水玫瑰，国际流行的优秀品种保加利亚大马士革玫瑰和法国百叶玫瑰栽种较少，还没有形成

11、家产化经营。2011-2015年我国玫瑰花产品产量统计2011-2015年我国玫瑰花产品价钱统计玫瑰产品因为产品用途、性能不一样，生产厂家采纳的设计、技术及资料构成价钱不一，产品功能、 设计有差异， 所以价钱差异较大。最近几年来，一般玫瑰制品产品的价钱向来处于上升的态势， 但上升幅度有限，而新兴的产品因为技术和性能的优势价钱表现强势，较大。该行业技术含量高决定了行业的门槛增高，行业内高收益产品处于被外国垄断地位，上升幅度行业的高新技术产品不停推出，则产品的议价能力不高，造成了产品的价钱居高不下；从目行进入行业的公司数目来看，展望在将来几年，玫瑰制品的市场上，将连续连续高价钱、低议价的形式。行业

12、内大多半收益将被技术水平高、质量好的公司获得。第三部分 互联网“ +”下玫瑰家产电商现状及远景跟着互联网经济的不停发展， 在世界范围内掀起了一股电子商务高潮， 各个行业都开始涉及互联网，也想追上“互联网 +”这个高潮。玫瑰 +电商正迈入亘古未有的发展速度，加入互联网， 应用互联网是此后公司发展的理智之举。传统的玫瑰销售是“坐门等客”，主要依靠外商组织出口，这一方面使花农利 益受损，中间商赚取的收益是花农的几倍甚至十几倍，另一方面造成玫瑰生产受制 于人，一旦市场价钱下滑，客户不来收买，玫瑰花就会滞销，直接伤害农民的生产 踊跃性。与传统的玫瑰销售信息不灵， 销售渠道不通畅对比， 互联网销售很大程度

13、上解决了， 信息不灵， 销售渠道不通畅的问题， 并且省去了大批的中间渠道和环节， 缩短了产品从生产到销售的时间，提升了整个生产、花费、使用的效率和体验感，使花农收益增添，提升花栽种word 完满格式3 / 7专业资料踊跃性 。货运公司可经过互联网直接生产者联系，挣脱对中间商的依靠，使得客户能够获得最新鲜、物美价廉的玫瑰产品，同时能够玫瑰供给商利益的最大化。能够说，互联网在缩短生产者与运销业距离的同时，也使商务活动变得更为高效、高质，生产商和供给商只需要利用很短的时间最大限额度的获得行业市场信息，从而增强适应市场的能力和公司的生命力。实质上，互联网+”玫瑰发展空间大，潜力实足，不单能够推动信息流

14、传，使不一样家产协调可连续发展， 增添市场的透明度和合理价钱的发现，并且能够扩大规模生产和经营，并逐渐实现针对性生产， 进一步扩大宣传力度， 提升产品附带值， 加大玫瑰研发力度， 实行“互联网 +玫瑰家产”战略，全面推动玫瑰系列产品网络销售，实现线上线下深度交融从而慢慢提升产品的竞争力，促进我国玫瑰家产构造走向完美，为玫瑰家产的发展带来新的机会。一、目前主要的电子商务模式1、综合型平台模式阿里巴巴平台是 多维度综合型平台模式 ，而相应的淘宝、天猫等倒是以多维度睁开的。比较有创新的就是“挑食”板块、 “舌尖上的中国”的在线出售和原产地预售模式，配合菜鸟将来的冷链物流来发展。2、交易对接“ABC”

15、模式：以 京东为代表。京东此刻进行的仅是波及农产品的线上交易，主要鉴于其开放平台。可是也准备将农产品的采买、仓储、输送、营销售后服务综合为一体，并供给质量认证和信用保障。3、单品垂直细分领域的电子商务模式中国网库内行业抢先提出 单品垂直电子商务模式。 鉴于这一模式理论成立起来的单品家产平台，只专注一款单品，经过聚合单品家产的供给商、采买商以及关系家产上下游公司，从而使平台拥有鲜亮的行业特色，能够很好地表现出行业规则。从单品家产的交易、推行、招商到有关行业资源整合，单品家产电商模式均给出了齐备的解决方案。中国网库的单品电商模式以供给链管理为基础 ，运用大数据全面进行商业模式的改革、低成本成立连续

16、稳固的多种网上买卖通道， 并睁开上下游供给管理， 打通整个家产的经济活力， 这才是壁纸行业实体公司进行电子商务的核心价值，从而有效实现增量经济。二、玫瑰行业电商的劣势和挑战1、网络安全问题网络安全的威迫。长久以来，鉴于开放性网络的电子商务，因为电子线路的可窃听性、电子信息的可复制性以及互联网软、欺诈、 网上偷窃等非法现象时有发生，硬件存在的一些缺点，以致黑客攻击、加之人们的安全防备意识还比较淡漠，病毒损害、 网上电子商务的安全性（包含信息的保密性、完好性、有效性、不行狡辩性，交易身份的真切性）遇到怀疑， 大大降低了大众对电子商务的信任程度，阻挡了电子商务的快速发展。特别是网上交易存在较大网络安

17、全隐患，网络上各样种类的行骗日趋复杂，一些垂钓软件和网站的存在向来威迫着互联网交易，2、缺乏健全的法律系统也给公司和个人发展电子商务带来了必定的危险性。电子商务是全世界信息化、虚构化和数字化，它与海关、政策、道德、税收、知识产权及个人隐私权等有着密不行分的法律联系。 在我国， 信息化有关法例政策不是很完美， 各行业电商规则都不健全，所以，增强立法和政策指引规范迫在眉睫。3、物流配送不完美 成立完美的物流系统。三、玫瑰家产电子商务的远景与将来word 完满格式4 / 7专业资料玫瑰家产电商作为互联网时代的一种崭新的商业模式，其先进性和优胜性在“互联网+”下必然会率领该行业成功实现转型，所以玫瑰行

18、业电商的远景特别可观；可是，针对目前的现状，政府、平台、商家一定从各自出发全力解决存在的问题挑战。对将来发展，本文提出了以下几条建议。1、加速信息基础设备建设政府一定增强政策和资本的支持力度，增添壁纸行业基础设备建设工程，高效利用互联网、挪动网络、手机通信、电视电话等成立信息网络，在各级地域成立信息服务平台机构。2、增强专业知识的培训, 大范围培训电商人材将互联网络和先进的计算机技术，与手机通信、 电视电话联合起来，融入互联网线上教育，实行远程教育，普及电商化转型知识和经验，将高校教育与国家发展联合起来，双向解决毕业生就业难和人材缺乏的矛盾。鼎力培养互联网信息人材，更好地推动壁纸行业电商化。3、实现物流配送系统的打造和完美，线上线下完满联合为采