会展策划师员从业资格证考试题库（附含答案）

1、第 页共31页会展策划师员从业资格证考试题库（附含答案）目录简介一、单选题：共60题 二、多选题：共80题 三、简答题：共19题一、单项选择1、下列不属于会展营销人上门销售前要掌握的3K销售 原则的是（C ）oA、了解自己B、了解竞争对手C、了解销售的产品D、了解潜在客户2、（ A）包括对一项较大的有组织的销售活动的计划、 实施和控制。A、销售管理B、制定销售计划C、选定目标市场D、以上说法均为错误3、（C）是指会展企业为了宣传推广某个会议或展览会， 专门申请一个独立的域名，单独建立一个网站。A、公共网站B、WWW主页C、主题网站D、电子邮件4、在Email营销的三大基础中（A ）与Email

2、营销最 终效果的关系最为直接。A、邮件内容B、邮件形式C、邮件长波D、邮件频率5、现场为展商提供的资料服务不包括（D）。A、会展举办期间的相关活动的通报B、展位示意图和会展日程C、本届参展回执表D、会刊6、下列做法中（B ）是符合诚实守信职业道德要求的IIIB、客户反映电器质量问题，该电器公司为其进行维修或更换。7、处于（B）状态的市场往往更适用于举办展览会。A、卖方市场B、买方市场C、自由市场D、竞争市场8、策划的本质特征是（C ）oA、有整合的可能性B、概念创新和理念创新C、达到预期目标D、有资源9、会展策划的基本原则中系统原则是指（C ）oA、可执行性原则B、整合原则C、全局原则D、应变

3、原则10、下面有关策划与决策的说法错误的是（C ）。A、决策就是做决定，重在优选方案B、策划强调创意、创新C、决策是决定干好干坏D、决策是决定干与不干11、（ D ）是指展览会期间会展中心室内电梯、走廊、 墙壁等处放置的广告机会。A、室外广告B、会刊广告C、网络广告D、室内广告12、从本质上讲，展览会是为（C ）服务的。A、政府B、行业C、参展商D、观众13、从理论上说，一份完整的会展策划，基本上包括（C） 和策划效果的评估等要素。A、策划者和策划对象B、策划依据C、策划方案D、策划预算14、（ C ）属于科学会展策划基本程序。A、锁定目标、总结方案B、选择方案、检查方案C、执行方案、设计方案

4、D、确定主题、宣传营销15、一般来说会展策划策略不包括（B ）oA、宣传造势策略B、主动性策略IIIIC、创意策略D、知已知彼策略16、会展策划方法中，利用现有产品屮不足的，加以改 进并创造出新的东西，该方法属于（E）。A、智能放大法B、博弈法C、优点酶化法D、头脑风暴法E、缺点枚举法17、（A）不属于会展项目结束阶段的内容。A、会展成本预算B、会展结束总结C、会展效益评估D、会展信息反馈22、展览知识产权保护办法经商务部、国家工商总 局、国家版权局、国家知识产权局审议通过。已经在（B ） 年3月1日施行了。A、 2007B、 2006C、 2005 D、 200223、在正式的会展市场调展中

5、，收集、整理和分析与市 场营销有关的质料和数据的方式，必须是系统的和（D）。A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的24、下列不属于会展信息功能的是（C ）oA、制定企业销售计划的重要工具B、实行正确营销决策的基础C、完成销售任务的重要参考D、实施营销控制的重要条件25、会展市场信息收集的基本程序是拟定计划、根据计 划收集信息和（B）。A、撰写调研报告B、提供资料C、加工处理信息D、审核信息26、会展市场信息的系统性是指加工后的会展市场信息 能够反映市场活动（D）oA、现状和未来B问题和困难C、发展和旋律D、变化和特征27、会展市场信息传递环节中所提倡“费用省”是指信 息传递的（B）oA、时效

6、性高B、经济效应原则C、信息流量大D、可信度高28、会展市场信息资料的分组编码法的优点是（A）。A、追加分类容易B、留有备用代码C、适于分类D、方法简单29、将会展市场信息资料的来源部门分为若干大类、中 类、小类，并按分类顺序排放资料是（C）。A、资料形式分类B、资料内容分类C、来源部分分类D、按登陆号存放32、会展市场信息系统的管理包括设计和运行两个部门, 确定工作制度和工作程序属于（B ）。A、计划B、运行C、管理D、设计34、消费者人口环境、购买力水平和购买动机是（B ） 的重点。A、市场环境调查B、会展市场需求调查C、会展市场供给调查D、会展市场营销事务调查36、当你想了解价格与销售量

7、、广告与销售之间的关系 时，可选用（A ）oA、因果性调查B、预测性调查C、探测性调查D、描述性调查37、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法, 但它的主要问题是（A ）oA、代表性差B、访问量少C、费用太大D、沟通不畅40、科学分析法根据某类事物中部分对象与某种属性之 间的必然联系，推论岀该类事物都具有或不具有的属性，因 而属于（B ）oA、完全归纳法B、不完全归纳法C、简单枚举法D、演绎分析法41、调查项目负责人姓名和负责机构名称应放在（D）oA、概要页B、结论页C、附录页D、标题页48、设计一个好的公关活动的主题要考虑的三方面因素, 以下不属于的一项是（B）oA、公关活动目标B、信

8、息特征C、公众心理D、活动方式会展招展宣传的第一项重要工作是（B ）oA、建立招展对象数据库B、决定招展对象C、准备宣传资料D、确定招展宣传方式51、在会展招展书宣传过程中（A）,群体为主要的目标对象。A、潜在参展前B、竞争对手C、场馆周围群众D、组展单位工作人员52、按照广告的发目的，可将广告分为赢利性广告和（A）oA、非营利性广告B、商业广告C、劳务广告D、企业广告53、（C ）是向大量的潜在客户传递销售信息的最节省 的方式。A、广告B、电话C、邮寄D、演讲54、关于邀请函的主要功能，以下说法正确的是（C ）0A、提供广告素材B、提高组展单位的知名度C、把展览项目的相关信息告之参展方D、收

9、取会议报名费的依据56、关于目标市场营销，以下说法正确的是（A）oA、营销者对整体市场进行细分，选定目标市场，针对 某特定需求开发与之相适应的营销组合，满足其需求的过程B、营销者选定目标市场，并对其进行细分的过程C、营销者对整体市场进行细分，并针对每个细分市场开发出相应的营销组合，满足其需求的过程D、营销者负责整合市场，并对其进行管理58、电话会展营销产生的回复率平均是直接邮寄产生的 回复率的（A ）倍。A、2. 510 B、01C、1020 D、305060、寻找潜在客户是指（A ）oA、获得潜在客户名单的活动B、接触老客户，并对其进行跟踪服务C、对客户进行现场演示D、逐步接近客户二、多选题

10、根据展会的性质不同可分类为ACD综合展B.工业展C.专业展D.展销会以下哪些展会是国际展_BC广交会B. 2010年上海世博会C. 1999年昆明世博会D.华北经济信息是指由事物发岀的消息，情报，数据，信号所 包含的内容，他的特征是 ABCD可代替性B.可传播性C.可分享性D.可扩充性展览国际化具体表现为ABCD国际会展所占的比重较大展览技术标准国际化跨国展览公司加大向国际市场拓展力度国外参展商和观众不断增加选择展览场馆需要考虑的因素是_ABCD展览馆空间和设施场地单位面积费用及其他间接费用展览馆的软件条件展馆附近的交通在展览会上进行调研信息有以下特点_ABD可调研内容多调研方式比较多调研人数

11、少调研结果的质量较高企业参展的宣传广告作用有以下特点_ABC宣传方式多全感官宣传宣传效果好费用低廉 在 B 和 C时期，参展对产品的推销 作用降低投入期成熟期*成长期*饱和期企业开展会之前该如何选择目标市场_ABCD市场是否可以进入市场是否有发展潜力市场能否带来利润市场是否有一定的容量现在国内除一些特殊展会外，展位的标准，面积一 般为BCA. 2*2 米 B. 3*3 米C. 2*3 米 D. 4*4 米选择展品的原则为_ABCA.针对性代表性独特性综合性很大程度上，现场运输代理业务取决于能否在 _ABD_等方面做到有效的管理联络海关手续海运搬运操作-些专业展由市场化运作的专业展览公司主办，但

12、 很多情况下也要借力，即借_A_, _C_的影响来办展行业协会广告媒体政府主管部门新颖的设计广交会一年两届，_AC_,春交会夏交会秋交会冬交会第 页共31页广交会有以下优势_ABCD地缘优势品牌优势展示功能优势信息交流优势展示场所设置展品的主要形式为_ABC橱窗展架开放平台陈列柜会展空间分割主要分为_ABCD单体式组合式序列式叠加空间下列文体属于上行文的是C E决定B.通告C.报告D.通知请示F.通报下面是用于通报使用范围的项是B_C_E向上级反映情况表彰先进传达重要事项告知群众应当遵守的事项批评错误不属于公文文头部分的几项是_AD发文机关标题发文字号主送机关签发人不符合通知使用范围的几项是A

13、B_D颁发文件B.收领文件C.批转文件D.批复文件符合报告使用范围的项是_AB反映情况B.提出建议C.申请批准D.请求帮助会展策划文案除了具有会展文案的一般作用外，还第 页共31页具有_AC决策依据作用向与会者提供信息的作用指导执行作用促进与会者之间的交流与沟通的作用会展策划文案的格式包括ABCD标题正文落款或署名成文日期会展活动策划书在内容上可以是对_BC 进行的策划任意一次不具体的会展活动的筹备工作一次具体的会展活动的筹备工作会展战略任意一次不具体的会展活动的会展战术按会展策划文案的内容覆盖面分。会展策划文案可 分为ADA.整体文案B.筹备方案C.预案D专项方案展后评估文书包括 ABCDA

14、新的行动措施B调查问卷表C数据分析表D总结报告以下哪些内容是调查问卷表上可以问得_ABCDEA发言人的素质和知识水平B视听设备的效果C会议的时间安排D会议的长短E会议讨论的话题数据分析报告分为哪几种形式BCDA数据式B文字式C表格式D图形式 会展合同的具体种类包括以下的_ABCDEA承办合同B赞助合同C广告合同D参展合同E交易合同会展广告合同包括以下 B C 两个方面 A参展方为在媒体上发布广告和广告公司达成的协议 B主办方与参展商或者其他广告主就在展馆以外的某 处发布广告而达成的协议C主办方为在媒体上发布广告和广告公司达成的协议 D主办方与参展商或者其他广告主就在展馆内发布广 告而达成的协议

15、 32 .会展交易合同中的交易包括 ABCA商品交易B技术合作C资本合作D权利合作当事人承担违约责任的方式主要有 BCD A拖延时间B支付违约金 C支付赔偿金D继续履行合同 会展规则文案的格式包括ABCDEFA标题B稿本C题注D正文E制定机关F制定日期 IIII会展策划视为综合性大规模的会展活动提供策略的指导和具体的计划，它必须遵循市场经济的 A_和 C 的基本原则。A客观规律B供求平衡C会展活动D科学规范以一次展览会为例，主办者需要将市场调研的重点 放在以下几个方面：ABCDA市场前景分析B同类展览会的竞争能力分析C本次展览会的优势条件分析D潜在可户需求调查以展览会为例，组织者在进行目标市场

16、定位时需要 考虑哪些因素_ABCDA展览会的类型B产业标准C地理细分D行为细分下列各条准确描述会展策划特点的选项是_ACDA针对性B怪异性C系统性D可行性E方案性下列属于策划小组的人员有_ABCDEA AE A才B美术设计人员C媒体联络人员D市场调查人员E公关人员40展会的内容和形式多种多样，一般可以分为如下几 种 _ABCDA行业展B商贸洽谈会C艺术文化展D博览会E促销会 会展调研的方法可分为_ABDEA观察法B询问法C问卷法D实验法E二手资料分析询问法是最为广泛使用的调研手段，通过此种方法 能够收集到广泛的咨询，询问法又可分为A问卷访问法B小组访谈法C深度访谈法D投射法二手资料主要有几个来

17、源_ABCDA来自主办方B来自参展商 C来自行业管理部门或行业协会D会展项目管理系统选择展览会题材主要有 A分列题材B拓展题材C创新题材D收集题材首届中国国际农产品交易会于2003年11月11日至16日在北京举行。此次农交会的主题是“？ ABC A展示成果B推动交流 C促进贸易D全面发展展会的名称一般包括三个方面的内容，即 ABC A基本部分B限定部分C行业标识D不限定部分一般说来，在参观人数基本固定的前提下 AC A展期越长,各项支出就越多，成本越高，效益就越低 B展期越长,各项支出就越少，成本越高，效益就越低C周期越短,成本就越低，效益就越好*D周期越短,成本就越高，效益就越好 会战时间策

18、划主要解决的问题是ABCA最佳办展期B展期多长 C展览周期D闭馆时间 49展览会的办展机构一般有ABDA主办单位B承办单位C行业协会D支持单位50.会议策划的核心内容之一是会议议程的设计，一般包括几个方面ABCDEA主席的开场白B介绍基本情况C自由发言，讨论问题D整合意见，得出结论E会议结束51.会议日程表的设计要充分考虑的因素有 AC A预留重组的登记时间B会议的主题C会议时间应长短适中D会议活动52.在会议召开的过程中，_ACD_是常用的达成会议协 议的方法 A头脑风暴法B集思广益法C名义小组法D德菲尔法 53.以下是会展业职业服务范畴的描述 IIIIABCDA策划和举办各种规模，各种性质

19、，各种目的和各种层次的国际和国内会议 B策划和安排各种规模，各种目的和各种层次的奖励会议和奖励旅游活动C策划和举办各种规模，各种性质，各种目的和各种内容的节事活动 D安排和提供上述会议，展览，奖励旅游和节事活动的 参与者所需要并能令人满意的住宿，餐饮，交通，游览，娱 乐，购物等各种生活接待服务 54 .在展览活动中，信息传播还具有下列一些特点 ABCA信息收集的便利性B信息发散的广泛性C信息反馈的及时性D信息掌握得准确性55会展对宏观经济的作用主要有ABCDA会展对内外贸易的促进作用B会展对经济结构调整的作用C会展对经济发展的促进作用D会展能反映经济发展的趋势关于会展业与旅游业的关系描述正确的

20、是ABCA会展业与旅游业的关系十分密切B会展能推动旅游业的发展C旅游是会展的附属和延伸D到异地的参展人员和观众都会到会展所在地或附近的 游览胜地去旅游会展给举办城市带来了 ABC影响A会展的举办可以提高举办城市在国内外的知名度*B会展开于促进城市基础设施的建设*C会展有助于城市第三产业的发展*D会展给城市带来了很大程度的污染欧洲贸易展览会发展的第一阶段有哪些鲜明特征 ABA综合性B区域性C经济性D国际性展览规模越办越大体现在ABCDA场馆大型化B展会规模化C品牌集约化D企业集团化展览专业化趋势主要体现在ABDA展会专业化B管理专业化C场所专业化D人才专业化国际上，发掘潜在的参展企业的方式有AB

21、DA合作招展和组团B通过潜在参展企业比较熟悉的媒体发布展会信息*C利用政府政令D创品牌展览项目评价组展效果的重要统计指标包括_ABCDA专业观众人数B参展商的数量和代表性C达成的意向成交额D参展商及观众的满意度和投入产岀比63关于会议地点选择说法正确的是_ABCA酒店B会议中心C大学D主题公园64会议地点的选择应考虑_ABCDA地理位置B交通C季节D气候65.会议是否邀请某位发言人主要考虑以下因素_ABDA被邀请的发言人身份是否符合主题B确定发言人的类型C考虑此发言人被关注的程度越高越好D被邀请发言人能否吸引与会者66 .参展决策有如下需要考虑的因素_ABCDA产品因素B企业的资源C目标市场的

22、情况D企业的营销组合策略67.参展费用包括_ABCDA展位费B展位装饰装修费C市内交通费D资料印刷费68展示设计效果图一般由以下几种_ABCA方案效果图B展示效果图C三视效果图D展览草图69.建立品牌展会的要素有_ABCDA坚持长期的品牌战略B代表行业的发展方向C权威协会与代表企业的支持D引进现代的管理经验建立品牌展会，目前来说有哪些途径ABCA自我培育B走联合之路C品牌移植D政府政令建立品牌展会的基本策略有_ABCDA制定品牌发展战略B走专业化集团化发展之路C加快国际化进程D打造网络品牌会展设计立体策划的主要特点有_ABCDA时代性B目的性C地域性D创新性73在展示设计的评估过程屮，应注意的

23、主要原则包括ABCA安全性B经济性C人机要素D审美性74品质认知度对于展会发展具有重要意义_ABCDA首先，他可以为目标参展商和观众提供一个参加展会的充足理由B使本展会能最优先进入他们参展选择考虑的视野C使展会定位和展会品牌获得目标参展商和观众的认 同，提高他们的积极性D扩大展会的性价比，创造竞争优势75展会宣传与推广的目的有哪些_ABCDA提升展会知名度B扩大展会的品质认知度C努力创造积极的展会品牌联想D不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度展会宣传与推广的手段_ABCA广告B新闻宣传C公关活动D现场演示展会广告应遵循的原则ABDA市场导向原则B目标性原则C系统性原则D诚信原则78.从参

24、展商的角度来说,制定广告策略应注意以下IIIIABCDA设计广告内容B制定广告目标C组合运用各种广告手段D策划广告屮的互动环节展会的正式活动有_ABA开幕式B闭幕式C演奏会D研究会展会广告在操作过程中应遵循的原则有ABDA市场导向B诚信C谦虚D针对性二、简答题1、简述会展市场调研的主要方法。答：（1）二手资料调研法（2）访问调研法：1）问卷访问法2）面谈访问法3）电话访问法4）邮寄访问法5）网络访问法2、会展策划要遵循哪些原则？答：（1）目的性原则（2）可行性原则（3）规范性原则（4）效益性原则（5）创新性原则3、会展策划的特点是什么？答：（1）针对性（2）系统性（3）灵活性4、展会策划的一般

25、流程。答：（1）信息收集、市场调研与项目可行性分析（2）立项决策（3）编制项目预算（4）拟定项目营销与推广计划（5）制定项目实施方案确定项目后续工作5、会展策划的主要内容是什么？答：(1)会展调研与立项计划会展运作与实施计划会展总结与评估计划6、简述会展营销的基本过程。答：(1)会展营销信息收集与调研会展市场细分与定位：1)会展市场细分2)会展市场 定位会展营销计划制定于实施会展营销评估与调整7、什么是会展营销的7Ps组合？答：产品、价格、渠道、促销、过程、人员、实体展示。8、哪些方法进行会展营销？答：(1)电话销售(2)直接邮寄(3)广告宣传(4)活动推广网络营销(6)代理营销9、会展项目管理的含义和主要内容是什么？ 答：含义：项目管理是指在一个确定的时间范围内，为实现项目的特定目