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文档简介

1、 广告策划与创意高露洁广告案例赏析目 录高露洁品牌介绍高露洁产品介绍平面广告欣赏视频广告欣赏品牌介绍高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工，在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hills Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，在全球具有明显优势，在其他领域，高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。品牌介绍品牌

2、战略性定位: 在产品层面，高露洁推出了具有广泛覆盖面的产品性定位，“我们的目标：没有蛀牙”。这个广告诉求其实几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张，实际上就已经向全行业进行挑战，同时也是对全行业进行教育，其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏； 再看在情感诉求上，高露洁更是具有大家风范。“甜美的微笑光明的未来”将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来高度，高露洁仿佛是为全行业作公益性广告。产品介绍个人护理 您的个人护理优质产品资源库，你了解和信赖的品牌。 产品： 棕榄美之选洗发水 角质蛋白去屑干性 / 中性 / 薄荷口腔护理 备受信赖的口腔护理产品和专业的信息，让您

3、保持灿烂，美丽，健康的笑容。 产品： 牙膏、牙刷、漱口水、防蛀牙膏织物护理 备受信赖，历经时间考验的产品，关爱您和您家人的健康。 产品： 柔丽衣物柔顺剂 清新气息 清新香花 温柔呵护 平面广告欣赏系列作品之一广告文案： Talk with confidence 2009广告诉求： 强调清新口气的功效，让你说话更加自信。平面广告欣赏系列作品之二广告文案： Talk with confidence 2009广告诉求： 强调清新口气的功效，让你说话更加自信。 Home Page with all the journalists平面广告欣赏广告文案：Brushing for 2 minutes will be healthy for everyone. 2011广告诉求：宣传健康的刷牙、爱护牙齿的方式，点明了品牌“没有蛀牙”的目标，刷牙就用高露洁。 Journalists Space平面广告欣赏广告文案：Brushing for 2 minutes will be healthy for everyone. 2011广告诉求：宣传健康的刷牙、爱护牙齿的方式，点明了品牌“没有蛀牙”的目标，刷牙就用高露洁。Users Space影视广告欣赏没有蛀牙篇广告文案： 我们的目标是？ 没有蛀牙！广告诉求： 这是高露洁很早也很有代表性的广告。从儿童的角度，从小

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