文化创意类产品设计流程案例

1、泰安“平安文化”旅游产品研发前言通过对泰安历史文化资源的调研，以及特色自然资源的调查，结合泰安旅游产品市场的实际情况，得出产品设计的方向。调研内容一、历史文化资源历史沿革行政区划风土人情文化遗产 二、特色自然资源 地理环境 旅游资源 特色物产三、旅游产品市场 旅游市场状况 现有旅游产品四、设计指引 设计原则 设计定义 初步方案 一 历史文化资源通过对泰安历史文化资源的调研，了解泰安的历史文化底蕴，为后续产品设计提供依据。1 历史沿革历史文化资源六千至四千年前，位河两岸的氏族部落创造了繁盛的大汶口文化。夏商为青州、徐州之地。周代分属齐鲁。秦属济北郡、东郡。西汉初设泰山郡，隶兖州刺史部，北齐改为东

2、平郡。隋初分属济北郡、鲁郡、琅琊郡。唐隶兖州、沂州。宋隶兖州袭庆府，隶京东西路。金天会十四年（1136年），设泰安军，泰安之名由此始。金大定二十二年（1182年）设泰安州，隶山东西路。元隶东平路、中书省。明代隶济南府。清雍正二年（1724年）改为泰安直隶州。后改设泰安府，隶山东行省。1913年分属济南、济宁、东临3道。1925年，设泰安道，后撤销。1936年泰安、新泰隶第十二行政督察专署，肥城、东平、宁阳分隶第六、第二、第一行政督察专署；后泰安、新泰、宁阳、肥城改隶第十五行政督察专署；东平隶第二行政督察专署。1939年，建立抗日民主政权，同年11月至次年3月，泰西行政督察专员公署、泰山行政专员

3、公署相继诞生。1941年9月成立泰西行政联合办事处，后改为泰南行政督察专员公署。1950年5月，泰山、泰西合并成立泰安专区。1967年，改称泰安地区。1985年3月改泰安市并升为地级市，实行市管县体制。2 行政区划历史文化资源泰安市辖2个市辖区、2个县，代管2个县级市。泰安市辖泰山区、岱岳区、新泰市、肥城市、宁阳县、东平县 等6个县市区，包括86个乡、镇、办事处,其中有居委会193个，行政村3569个。泰安市：面积7761平方千米，人口552.5万人（2008年）。3 风土人情历史文化资源从自然造化到灵气之源，从地理大山到心灵神山，从灵石崇拜到石敢当信仰，从巡狩柴望到封禅大典，体现了礼俗杂糅的

4、泰山山石崇拜民俗。威然可敬的东岳大帝，慈祥可亲的泰山奶奶，代表了泰山有求必应的神祇信仰民俗。颇具规模香社组织，祈福还愿的香客队伍，展示了芸芸众生的心灵诉求。泰山民俗以泰山文化为主导，以信仰民俗为主线，社会民俗、经济民俗和旅游竞技民俗交织融汇，构成了一道独特的泰山风景线。大汶口文化的流风余韵、东夷殷商文化的交融，齐鲁文化的传承，在泰山演绎流变，形成了泰山民俗的基因，形成了泰山民俗率真昌明的特点，天神、地祇、人鬼的祭祀，使泰山民俗具有了神秘莫测的特点。泰安 ，是华夏文明重要的发祥地， 五千年前这里孕育了灿烂的大汶口文化，成为华夏文明史上的一个重要里程碑。几千年来， 泰安 成为历代帝王封禅祭天的神山

5、，随着帝王封禅，泰山被神化，佛道两家，文人名人纷至沓来，给泰山与 泰安 留下了众多名胜古迹。泰安 也因山而得名，从古语“泰山安则四海皆安”中来，寓意“国泰民安”。4 文化遗产历史文化资源泰山石敢当民俗 泰山石敢当习俗的流变，经历了漫长的进程。在民间有主生、主死、有求必应的泰山与具有镇宅、厌殃、消灾、弭难、保佑平安等功能的石敢当结合在一起。所形成的泰山石敢当习俗已经广泛流传，泰山石敢当是多种意思形态合力形成的结果，是我国民俗史上最有影响力的民间习俗。泰山道教音乐泰山道教音乐是道教进行斋醮仪式（即做道场）时，为神仙祝诞、祈求上天赐福以及超度亡灵等诸法事活动中使用的音乐。泰山道教伴随着泰山独特的神文

6、化现象发展起来，泰山神无与伦比的地位成就了泰山道教文化的鼎盛，泰山道教文化的鼎盛孕育了泰山道教音乐的繁荣。 泰山皮影戏泰山皮影又称人子戏、挑影子，因其影人、道具是用驴皮制成，故又通称驴皮影，听其唱，观其形，无一不透着泰山文化的深厚、古朴。泰山东岳庙会泰山庙会是一种古老的汉族民俗及民间宗教文化活动。缘起于泰山崇拜和道教在泰山的兴盛有关。山东梆子山东梆子是流行于山东省鲁西南及鲁中地区的汉族地方戏曲剧种。又名高调梆子，简称高调或高梆。又因其高昂激越的特点，被人称为舍命梆子腔。 腊山道教音乐 腊山道教音乐是我国民间音乐的组成部分，腊山是道教胜地，其道乐有独特之处。腊山道乐经曲多由上古民歌和民间号子演变

7、而成，具有强烈的东夷文化气息。独杆跷又称“独脚跷”，脱胎于汉代以来流行的踩高跷艺术，清朝光绪23年发端于山东省新泰市羊流镇大洼村，表演的道具为一根圆木棍，表演时，两个人在一套简单戏曲锣鼓的伴奏中，表演出很多高难度的动作，这在中国都是独一无二的艺术表演形式，其经典剧目为刘海戏金蟾。二 特色自然资源通过对特色自然资源的了解，充分发掘可利用的资源，为后续产品设计提供载体。1 地理环境特色自然资源泰安位于山东省中部的泰山南麓.泰安地处鲁中山区的一部分,整个地势自东北向西南倾斜,境内拥有多种地貌类型,山地、丘陵、平原、洼地、湖泊兼而有之.泰安市属于温带大陆性半湿润季风气候区,四季分明,寒暑适宜,光温同步

8、,雨热同季.春季干燥多风,夏季炎热多雨,秋季晴和气爽,冬季寒冷少雪.年平均气温13,7月份气温最高,平均26.4,1月份最低,平均-2.6.年平均降水量697毫米.境内泰山海拔1532.7米,具有明显的高山气候特征.山顶气温一般比山下常年低78,年平均降水1106毫米.泰安旅游资源丰富.2 旅游资源特色自然资源泰山泰山是我国的“五岳”之首，有“天下第一山”之美誉，又称东岳，中国最美的、令人震撼的十大名山之一。泰山位于山东省中部，自然景观雄伟高大，有数千年精神文化的渗透和渲染以及人文景观的烘托，著名风景名胜有天柱峰、日观峰、百丈崖、仙人桥、五大夫松、望人松、龙潭飞瀑、云桥飞瀑、三潭飞瀑等。泰山于

9、1987年被列入世界自然文化遗产名录。数千年来，先后有十二位 皇帝来泰山封禅 。孔子留下了“登泰山而小天下”的赞叹，杜甫则留下了“会当凌绝顶，一览众山小”的千古绝唱。 岱庙位于泰山脚下，是历代帝王祭祀泰山举行大典的地方，是一个规模较大的古建筑。东平湖梁山泊位于山东省西南部东平县境内，由梁山、青龙山、凤凰山龟山四主峰和虎头峰、雪山峰、郝山峰、小黄山等七支脉组成，占地面积面积3.5平方公里。2 旅游资源特色自然资源腊山国家森林公园位于东平县西部，东临东平湖，西距黄河6公里。其主峰海拔258.4米，素有“山奇雄，峰奇秀，岩奇险，石奇美”之称。加之它与东平湖山水相依，天光照水，碧波浩渺，百舸扬帆，美不

10、胜收，构成独特的游览风景区。自古被誉为“小泰山”、“小岱峰”1997年被评为“全国森林公园十大标兵”之一。腊山国家森林公园占地10,848亩，绵延30华里，公园景点众多，72座山峰各有特色。腊山森林公园自然风光秀丽，人文景观丰实。莲花山因九峰环抱状似莲花而得名，古称新甫山，历史悠久，古迹众多，在中国二千多年前的文化典籍诗经中就有“徂徕之松，新甫之柏”的诗句。莲花山东西锦延15公里，南北兼跨新泰、莱芜两市，大小山脉十余条，主峰海拔994米。2 旅游资源特色自然资源徂徕山为国家森林公园、国家地质公园和世界地质公园。位于泰安市东南部，距泰安市区约20公里，是 集自然与人文景观为一体的山岳型观光休闲风

11、景旅游区，与东岳泰山并称姊妹山。世界地质公园世界地质公园反映古老的地质年代信息，在泰山地质公园探测到了带有37.2亿年地球年龄信息的捕获晶，标志着在泰山地区下存在着很古老的岩石。3 特色物产特色自然资源地区特产宁阳葛石大枣、肥城桃（佛桃）、泰山赤鳞鱼、泰山赤灵芝、泰山板栗、泰山核桃、宁阳大刺黄瓜、河岔口咸鸭蛋、汶河花生、东平湖鲤鱼、四大名药（何首乌、紫草、黄精、四叶参）、演马牛肉、宁阳泗店蟋蟀、天宝樱桃，楼德煎饼，范镇火烧。泰安三美泰安三美豆腐是泰安风味名菜。泰安产的白菜、豆腐和泰山泉水，历来被誉为“泰安三美”。泰安白菜个儿大心实，质细无筋；泰安豆腐，浆细质纯，嫩而不老；泰山泉水，清甜爽口，杂

12、质少。泰山石泰山地区，统指泰山为中心的山东境内的泰山山脉以及泰山支脉，和泰山余脉。统称泰山石，或泰山石矿产。泰山石堪称元老石。自秦汉古代即作为政府建筑的奠基及镇宅用石。泰安四宝泰山桃木、泰山香烟、泰山墨玉石敢当、泰山茶泰山玉 泰山玉石蕴藏量及少，有“镇山玉”“辟邪玉”之称。泰山玉产于泰山西部，按颜色可分碧绿色的碧玉、墨黑色的墨玉和鸭蛋青色的翠斑玉三个品种。泰山四宝泰山参、赤灵芝、何首乌、穿山龙三 旅游产品市场通过对当地旅游产品市场的调查，现有旅游产品的调研，为后续产品设计指引方向。1 市场状况旅游市场状况2014 年，我市旅游业总体保持平稳增长，全市共接待境内外游客 5311.8万人次，实现旅

13、游总收入 500.5 亿元，分别比 2013 年增长 10%和 13.31%，其中,国内游客 5275.2 万人次，实现旅游收入 486.6 亿元，分别增长 10.1%和 13.9%。全市旅游收入相当于全市 GDP 比重16.7%和服务业增加值的 39%，均居全省第一位。 2014 年，我市共接待入境游客 36.6 万人次，旅游外汇收入 2.25 亿美元，均排在全省第 4 位。接待人数和旅游外汇收入分别比 2013 年下降 4.99%和3.08%。 在我市接待的在入境游客中，外国游客占 52.2%，港澳台同胞占 47.8%，港澳台游客所占比例高出全省 20.9%。在我市接待的外国游客中，亚洲游

14、客占 60.8%，欧洲占 15.6%，美洲占20.6%，为三大主要外国客源市场。在国别方面，韩国、美国、日本、新加坡、马来西亚分别排在前 5 位，除美国外，均为亚洲国家。其中，韩国占35%，为我市第一大旅游客源国。我市国内旅游客源地仍延续传统格局，以山东省和周边省市为主要客源市场。在来我市的国内游客中，省内游客占总数的 64.48%；周边省市江苏省、河北省、河南省、安徽省分别为 4.99%、3.85%、3.48%、1.75%，分别排在第 2、第 3、第 4 和第 6 位，总数占 14.07%。而其他省市游客仅占 21.45%，游客随距离增大衰减旅游明显。 1 市场状况旅游市场状况来我市的游客职

15、业构成，前五位分别是学生、企事业人员、服务销售人员、专业文教人员和公务员，分别占 21.42%、18.37%、16%、13.48%和10.3%。 来我市游客的性别，男性游客占 52.03%，女性游客占 47.97%。年龄结构，2544 岁的比重最大，为 42.41%，其次为 1524 岁的学生，占 31.58%，而65岁以上的老年人和不满14周岁的儿童，比重很小，分别为4.46%和2.03%。 旅游目的以观光游览和休闲度假为主，分别占 41.75%和 35.65%。值得一提的是，在来我市的游客中，以休闲度假为目的的比例逐年上升，且高出全省平均比例的 6%。1 市场状况旅游市场状况消费方面，游客

16、人均花费 942.2 元，其中，省内游客为654 元，省外游客 1310 元。一日游游客的平均花费为 410 元，过夜游游客的平均花费为 962.8 元。 在游客的旅游花费中，住宿、景点、购物、交通、餐饮花费排在前五位，分别为 22.4%、18.5%、18%、17.4%和 15.8%。最受游客喜欢的旅游资源为主题公园，占 23.51%，民俗风情、生态旅游、工/农业特色游分别排在 2、3、4 位，占 19.08%、16.04%和 12.19%。而山水风光、文物古迹等传统旅游资源，由于开发的层次低，文化内涵挖掘和展示不足，产品不够丰富等原因，受到游客的冷落，在游客的选择中仅占 3.54%和 2.1

17、9%，这些资源需要更好地开发利用。 1 市场状况旅游市场状况游客对我市旅游商品的偏好排在前三位的是生活日用品、土特产品和民间艺术品，分别占34.16%、21.18%和 16.81%，对旅游纪念品、文化艺术品等旅游商品的喜好程度有待进一步提高。 2 现有旅游产品旅游市场状况 土特产 1.泰山有四宝：泰山参、赤灵芝、何首乌、穿山龙 泰山四宝集天地之精华，泰山之灵气，不但是医世之良药，更是滋补之仙品。 2. 泰山女儿茶 泰山女儿茶历史悠久，明代李曰华在紫桃轩杂缀中即有记载，红楼梦第六十三回宝玉酒后即饮用此品，是历代文人墨客达官贵人所喜爱，特别是明清时代已成为上流社会的高尚饮品。 泰山女儿茶成品曲卷优

18、美，冲泡时茶叶始终沉于杯底，叶色由黑变绿，舒展开来，仿佛一群美丽的少女翩翩起舞，给人以美的享受，引发无限诗情画意。 3.泰山山货 肥城桃、泰山板栗、宁阳大枣，并称“泰山三大特产”；此外，泰山核桃、泰山大货山楂、泰山红玉杏、泰山美人梨也远近闻名。 4.赤鳞鱼 传说是古代皇帝钦点的贡品，在太阳下可被晒化。“中国八珍”之一，成鱼长不过二十厘米，肉质细嫩，其味鲜美而不腥，为名贵肴馔，还可药用。 工艺品 1. 泰山石 泰山石产于泰山山脉周边的溪流山谷，其质地坚硬，基调沉稳、凝重、浑厚，多以渗透、半渗透的纹理画面而出现，以其美丽多变的纹理而著名，又加上民间有泰山石能避邪、镇宅等传说，开始远走他乡，泰山石中

19、的“文字石”、“数字石”、“人物石”、“天文地理”、“山水景观”、“花鸟鱼虫”、“十二生肖”等，或凸或凹，或动或静，龙蛇飞舞，千变万化，包罗万象，直接还原了大自然景观。 稳如泰山、重如泰山、安如泰山，其降妖、辟邪、镇宅已成为民间风俗。泰山石宁毁不折、坚贞不屈的高尚情操，激励着中华儿女为民族大业奋斗不息。 泰山石是不可再生的宝贵的自然、文化和旅游资源,是无价之宝，一块几十吨的石头是经过上亿年冲洗形成的，特别是天然形成的原石，其价格更是无法用金钱来衡量的。 2. 泰山玉 据考证，早在五千年前的新石器时期大汶口的先民们就已经用泰山玉制作出了碧玉铲、臂环、佩饰等艺术品。自秦汉未央宫，即作为建筑的奠基及

20、镇宅用石。寓意国泰民安，稳如泰山 该石为蛇纹石质玉，致密块状，质地细腻温润；颜色以绿色为主，有碧绿、暗绿、墨黑等色，石中含有黑黄色的斑点；半透明至微透明，油脂、腊状光泽，硬度为5.8度左右。其品种有：泰山碧玉、泰山墨玉、泰山翠斑玉/花斑玉。泰山玉石开发较早，先秦时代已有名闻，是雕刻工艺品的佳材。 3. 泰山石敢当 关于石敢当的传说有不同的版本，时至今日，石敢当已经成为一种镇宅、辟邪的象征。泰山石敢当可以根据不同的需要摆放在不同的位置,可以称他为最随和,最任劳任怨的一尊家神,他不需要像其他神像一样上香上供,却会始终如一的给家人化解不利的因素,让我们安居乐业.2 现有旅游产品旅游市场状况4.泰山桃

21、木剑 桃木剑是道教的的一种法器，在中国传统习俗中也被认为有镇宅。纳福、辟邪等作用，在制作上通常取天然桃木、纯手工雕刻。经过精雕细刻，千姿百态、巧夺天工，表现在摆、挂、镶、佩、戴、实用等方面。 5. 泰山墨玉石雕 泰山墨玉系泰山特产的一种黑石，石质细腻，色泽乌亮，系雕刻用优质材料。泰安工艺美术工作者雕制的泰山墨玉系列石雕工艺品泰山名胜，有亭、坊、殿、阁，有鼎炉、石兽、仿古章料等，为高档旅游纪念品。 6. 泰山灵芝盆景 是把人们称之为仙草、富贵祥瑞之物、镇宅之宝的泰山灵芝，经过科学的自然培育和严格的防腐防蛀处理，使其彰显出非凡的神韵，千芝千面、各具特色，99年世博会获银奖，2008年被评为山东省标

22、志旅游商品。 7.泰山碑刻拓贴 泰山碑刻拓贴、泰山的山水字画等也是当地旅游较为热门的手信之选，为众多爱好者所青睐。 8.泰山燕子石 燕子石，学名三叶虫化石，因其化石虫体形如飞燕，故称燕子石。三叶虫是一种海栖古生物，发生在古生代寒武纪，到志留纪达到盛期，成为海中霸王，距今约3-5亿年。因其全身纵横各分为三节，故名三叶虫。完整的三叶虫化石极为稀有。燕子石在临朐县冶源、寺头、五井、嵩山等地均有发现。燕子石既有很高的观赏价值，又有较高的科研价值。 2 现有旅游产品旅游市场状况9.紫檀砚 以紫檀石雕制而成。紫檀石又名木鱼石，为紫褐色石头，形成于5亿年前寒武纪时代，属钙、泥质混合物。泥质中含氧化亚铁成分较

23、高，经成岩期和现代氧化作用，形成中薄层紫红色、红褐色木纹石，经纵切和横割都具有由疏密不均、各具风彩的木纹理构成的绚丽图案，典雅别致。 10.大麻纤维产品以当地产的大麻纤维为原料的工艺品凉席质地良好、风格古朴，曾被国家旅游局评定为国家级旅游产品。 2 现有旅游产品旅游市场状况民间小吃类 1. 泰山煎饼具有上千年的历史，精选五谷杂粮，利用独特传统手工制作，细薄如纸、松软可口、营养丰富，被誉为泰山名吃。泰安有着一千多年摊制煎饼的历史。泰安煎饼，以玉米、小米为原料，磨成糊状鏊摊而成，薄如纸，脆如酥，少水份，耐贮存，是久富盛名的泰安传统食品。泰安民谣说得好：吃煎饼，卷大葱，香喷喷，赛油饼。 2.泰山三美

24、 白菜、豆腐、水 白菜、豆腐和水，并称“泰山三美”，可见泰山的豆腐宴和野菜宴历史之悠久。历代帝王来泰山，均“食素斋，洁身养性”，以示虔诚。仅豆腐宴一项就有150多道菜。泰安风味亦小有名气。3.泰山驴油火烧具有上千年的历史，配料讲究，工艺独特，具有香气勾人、外酥内软、温吃上口、热吃上瘾的特点。被列为非物质文化遗产，山东省优秀旅游商品。 2 现有旅游产品旅游市场状况 民俗类 1、泰山皮影历史悠久，称作中华一绝“十不闲”，被国家列为非物质文化遗产，受到温家宝总理的高度赞誉，已成为国家礼品及地方特色礼品馈送国际友人。 2、泰山泥塑主要表现泰山神泥吼的形象，采用泰山千万年形成的石加坯中的泥石浆，手工捏制雕刻而成，不需烧制，可保存几十年，上百年，被人们视为不可多得的民俗工艺品，被列为非物质文化遗产，获省市大赛金银奖。2 现有旅游产品旅游市场状况四 设计指引通过对调研的综合分析、找到设计方向。1 设计原则设计指引泰安市旅游市场对大学生、企事业人员、专业/文教人员等高学历