TOPD3品牌策划项目清单及报价(青苹果)

1、 睿盛品牌策划有限公司PAGE PAGE 8TOPDD3品牌牌策划项目合作作清单及及报价睿盛品牌牌策划（中国）有限公公司二零一零零年二月前言睿盛本着着与威妮华华长期合合作的诚诚意，全全心为威威妮华旗旗下的TTOPDD3成为为国内一一流的饰饰品品牌牌贡献心心力。本本次合作作睿盛将将从TOOPD33的品牌牌战略策策划入手手，从三个部分为TOPPD3服服务。第一部分分品牌规规划：为为TOPPD3进进行系统统的品牌牌定位，建立品品牌文化化内涵，并结合合品牌核核心价值值制定品品牌策略略。第二部分分品牌形形象VII：围绕TTOPDD3的品牌牌核心价价值结合合行业特特点与目目标消费费者偏好好进行品牌牌形象设

2、设计VII（包括括品牌形形象稿、品牌画画册、DDM、产产品画册册、海报报等），通过精致致、美观观、符合合品牌需需求的独独特形象象识别，以使消消费者能能快速记记忆。第三部分分品牌传传播策略略：针对TOOPD33的消费费群体的的特点制制定行之之有效的的推广策策略，运运用针对对性的广广告媒体体与广告告形式进进行广告告宣传，让有限限的资源源，精准准投放，达到效效率最大大化。针针对饰品品行业的的特点，结合TTOPDD3消费费者的消消费行为为，进行行有效的的活动推推广策划划，提升升目标消消费者的的品牌忠忠诚度，形成TTOPDD3良好好的口碑碑。第四部分分专卖店店形象设设计SII：根据据TOPPD3的的品牌

3、定定位，进进行全方方面的专专卖店形形象设计计，包括括标准店店、旗舰舰店的形形象设计计。第一部分分：TOPPD3品品牌规划划基于TOOPD33的发展展战略，打造科科学完善善的品牌牌体系，对TOOPD33品牌核核心价值值、品牌牌文化、产品规规划等形形成清晰晰明确的的描述，规范品品牌特质质及风格格等，打打造成熟熟的富有有生命力力的品牌牌；分析TOOPD33的目标消消费群与与潜在目目标消费费群体的的购买习习惯，并并围绕TTOPDD3的行行业特点点进行品品牌定位位、并确确立TOOPD33的广告宣宣传语。1、市场场调研收集研究究资料和和数据，了解威威妮华的的历史背背景、发发展历程程、气质质特点、经营目目标

4、、愿愿景、客客户需求求以及TTOPDD3的未未来发展展规划等等，为TOPPD3项项目的开开展奠定定认知和和分析基基础。通通过行业业比较研研究，进进行经营营环境和和产业链链竞争者者分析，深入挖挖掘中国国饰品的的市场机机遇，为为TOPPD3品品牌规划划打下基基础。2、品牌牌定位基于品牌牌核心价价值、目目标受众众、沟通通目标、品牌优优势等进进行品牌牌定位陈陈述。TOPDD3品牌牌及服务务定位TOPDD3品牌牌的市场场定位TOPDD3品牌牌目标消消费者定定位TOPDD3品牌牌的价值值、价格格定位TOPDD3品牌牌的形象象定位3、品牌牌核心价价值体系系从消费者者价值需需求、TTOPDD3品牌牌现状等等多

5、个层层面科学学地提炼出出打动消消费者的的品牌核核心价值值。围绕核心心价值结结合中国国饰品行行业历史史、文化化发展赋赋予TOOPD33产品文文化，拉拉升TOOPD33的品牌牌价值。4、产品品规划通过对TTOPDD3的产产品进行行系统归归类，并并为每类类产品进进行产品品定位，对他们们进行文文化塑造造，赋予予它品牌牌故事背背景。5、TOOPD33品牌传传播语围绕TOOPD33的核心价价值与文化，结结合消费费者的行行为，提提出具有有独特创创意、有有深刻内内涵并易易于传播播的品牌牌宣传语语。6、项目目成果：TOPPD3品品牌规划划报告第二部分分：TOOPD33品牌形形象设计计VI对TOPPD3现现有的标

6、标志进行行修整，通过品牌形形象的直直观的表表现为TTOPDD3的高高端定位位提供强强有力的的支撑。为TOOPD33建立一一套全面面的、可可实施的的、科学学完善的的企业视视觉识别别系统。并通过过规范的的形象管管理统一一传达TTOPDD3的品品牌形象象。1、TOOP DD3 品品牌形象象VI清清单项 目目内 容视觉识别别系统（VI）（一）基基本要素素企业标志志设计品牌标志志品牌标准准字品牌标准准色基本要素素组合品牌辅助助图案标准品牌牌主画面面品牌名称称及品牌牌口号规规范主画面与与品牌名名及品牌牌口号组组合规范范（横 竖）（二）应应用要素素包装风格格化设计计产品内包包装风格格化设计计产品外包包装风格

7、格化设计计手提袋风风格化设设计媒体广告告风格化化设计报纸广告告风格化化设计杂志广告告风格化化设计车体广告告风格化化设计户外灯箱箱风格化化设计终端灯箱箱风格化化设计POP风风格化设设计海报风格格化设计计悬挂式PP0P（串旗、吊牌）风格化化设计立地式PP0P风风格化设设计横幅（单单色、四四色）风风格化设设计竖幅（单单色、四四色）风风格化设设计促销与活活动风格格化设计计遮阳伞风风格化设设计背景板风风格化设设计陈列展示示风格化化设计商品陈列列规范风风格化设设计展示台、柜风格格化设计计礼品风格格化设计计促销礼品品风格化化设计公关礼品品风格化化设计常规礼品品风格化化设计VIP会会员卡风风格化设设计同时包含

8、含：TOOPD33主体形形象画面面、品宣宣传单张张、产品品宣传折折页、品品牌宣传传画册等等具体实实施成果果。2、项目目成果：TOPPD3品品牌形象象VI手手册第三部分分：TOOPD33品牌传传播计划划一、TOOPD33品牌传播播推广围绕TOOPD33的品牌牌定位、核心价价值与广广告宣传传语，针针对传播播媒体确确定广告告主题策策略。并并分析TOOPD33目标消消费群与与潜在目目标消费费群体的的媒体接接触习惯惯，制定定TOPPD3广广告宣传传推广的的推广策策略与媒媒体推广广组合，并依据据广策略略进行广广告创意意。TOPDD3品牌牌传播分分析饰品行业业品牌传传播分析析主要竞争争对手品品牌传播播模式分

9、分析TOPDD3品牌牌目标受受众选择择TOPDD3的市市场细分分（包括括产品品品类的细细分 市市场的细细分 消消费者的的细分）TOPDD3饰品品目标市市场选择择品牌传播播总体计计划根据对行行业及企企业的分分析，做做TOPPD3全全年的品品牌传播播规划，包括品品牌传播播的目标标、资源源投入、达到的的效果，各年传传播的重重点、传传播内容容选择、传播媒媒介选择择、传播播方式等等。品牌营销销推广计计划 营销推广广往往是是品牌销销量提升升的关键键手段，是快速速抢占市市场的必必要方式式，是传传播品牌牌的重要要途径。睿盛将将为TOOPD33制定行行之有效效的推广广策略。包括TOOPD33品牌营营销推广广计划

10、、公关活活动策划划、促销销活动策策划、软软文包装装等内容容及策划划，并提提供具体体的时间间安排计计划。营销推广广计划（包括整整年的营营销活动动策划配配合TOOPD33市场销销售，并并制定相相应的营营销执行行计划及及时间安安排）公关活动动策划（包括TTOPDD3品牌牌塑造活活动、品品牌推广广活动策策划，并并形成相应应的活动动策划方方案及时时间安排排）促销活动动策划（包括TTOPDD3节日日促销、时常销销售活动动的策划划与时间间安排，并形成成相应的的活动策策划方案案及时间间安排）软文包装装（包括括TOPPD3网网络软文文炒作、新闻报报纸软文文炒作）2、项目目成果：TOPPD3品品牌营销销推广方方案

11、第四部分分：TOOPD33品牌专专卖店终终端形象象设计SSI1、TOOPD33品牌专专卖店终终端形象象SI清清单项 目目内 容终端形象象（SII）SI要素素标准店堂堂效果标准店平平面布局局图标准旗舰舰店效果果标准单店店面效果果店面立面面图标准店平平面布局局图商场专柜柜规范（岛柜）天棚及地地面规范范店堂天棚棚及地面面施工要要求店堂天棚棚布灯示示意图墙面特效效射灯橱窗特效效射灯天棚照明明筒灯三店面门门面招牌牌规范双店面门门面招牌牌规范单店面门门面招牌牌规范橱窗陈列列规范（单橱窗窗）橱窗陈列列规范（双橱窗窗）主体形象象墙效果果图主体形象象墙立面面图主体形象象墙剖面面图长展柜应应用规范范中区展柜柜规范靠墙型展展柜规范范墙面展示示架效果果图墙面展示示架施工工图收银台应应用效果果图收银台施施工图中区展示示架效果果图中区展示示架施工工图靠墙型展展架效果果图靠墙型展展架施工工图展示台效效果图展示台施施工图不规则空空间处理理规范超高空间间处理规规范空间展示示平面布布局图专卖主场场墙面