互联网广告行业分析10年版本-JasonChen

1、互联网广告行业分析一、传统广告行业全球前十大4A公司的经营情况分析4A是美美国广告告公司协协会（AAmerricaanAsssocciattionnofaddverrtissinggAgeenciies）的缩写写，所有有4A公公司均为为规模较较大的综综合性跨跨国广告告代理。公司排名名公司概要要第一位奥姆尼康康-全球规模模最大的的广告与与传播集集团全球广告告业收入入排名：第1位位下属属主要公公司：天天联广告告(BBBDO)、恒美美广告（DDBB）、李李岱艾、浩腾媒媒体创建建于19986年年的奥姆姆尼康集集团（OOmniicomm Grroupp）是全全球性营营销传播播业的战战略性控控股公司司BB

2、DOO全球球第3大大广告代代理公司司（20002）恒美广广告（DDDB），系220022年全球球第8大大广告代代理公司司李岱艾艾（TBBWA），系220022年全球球第100大广告告代理公公司20005年年的头99个月里里，Ommniccom全全球收入入比20004年年同比增增长8%，达到到75.4177亿美元元。第二位.Intterppubllic美国国第二大大广告与与传播集集团全球广告告业收入入排名：第2位下属主要要公司：麦肯光明、灵狮、博达大大桥、盟盟诺、万万博宣伟伟公关、高诚公公关（IIPG）自19999年年以来为为与奥姆姆尼康和和WPPP竞争，对外频频繁收购购。麦肯光光明 : 全球球

3、仅次于于电通的的第二大大广告代代理公司司灵狮 : 目前前是全球球第4大大广告代代理网络络，与光光明日报报社在上上海合资资组建上上海灵狮狮广告有有限公司司。目前前，灵狮狮在北京京与广州州各有一一个办事事处。第三位WPP英国国最大的的广告与与传播集集团全球广告告业收入入排名：第3位位下下属主要要公司：奥美（Ogiilvyy & Mattherr，O&M）、智威汤汤逊（JJ Waalteer TThommpsoon，JJWT）、电扬扬、传力力媒体、尚扬媒媒介、博博雅公关关、伟达达公关22000020001年年接连吞吞并扬雅雅Youung & RRubiicamm和Teempuus广告告集团，2000

4、3年下下Corrdiaant。（全球球第9大大广告集集团）WPP旗旗下拥有有60多多家传播播服务公公司，业业务囊括括了市场场研究、公共关关系、互互动行销销、视觉觉管理和和咨询等等领域。WPP的的广告客客户将涵涵盖喜力力啤酒、亨氏食食品、诺诺基亚、罗氏制制药、辉辉瑞、福福特汽车车、英美美烟草、美国远远通、AAT&TT、格兰兰素史克克、IBBM、雀雀巢、联联合利华华和菲利利浦莫莫利斯等等超大型型跨国公公司的知知名品牌牌。第四位阳狮集团团法国国最大的的广告与与传播集集团全球广告告业收入入排名：第4位位下属主要要公司：阳狮中中国、盛盛世长城城、李奥奥贝纳、实力传传播、星星传媒体体19226年创创建的阳

5、阳狮集团团（Puubliiciss Grrouppe SSA）在在上个世世纪900年代中中后期，通过一一系列并并购迅速速跻身全全球性广广告与传传播集团团之列。实力传播播 : 在华规规模最大大的媒体体购买公公司，是是全球第第4大媒媒体购买买公司。第五位电通日本最最大的广广告与传传播集团团全球广告告业收入入排名：第5位位下下属主要要公司：电通传传媒、电电通公关关、Beeacoon CCommmuniicattionns在华组组织结构构：北京京电通由由三方合合资，日日本电通通占511%的股股份、中中国国际际广告公公司占447%的的股份、大诚广广告占22%的股股份。电电通株式式会社（Denntsuu）

6、成立立于19901年年，总部部位于东东京，是是全球最最大的广广告代理理公司。电通通于19994年年5月正正式进入入中国市市场，与与中国国国际广告告公司及及民营企企业大诚诚广告合合资成立立了北京京电通第六位哈瓦斯法国国第二大大广告与与传播集集团全球广告告业收入入排名：第6位位下下属主要要公司：灵智大大洋、传传媒企划划集团、Arnnoldd Woorlddwidde PParttnerrs在阳狮狮收购BBComm3广告告集团之之前，哈哈瓦斯（Havvas）曾是全全球前55名、法法国最大大的广告告与传播播集团。灵智整合合行销传传播集团团 : 在华规规模最大大的整合合品牌服服务商，在北京京、上海海、广

7、州州设有分分支机构构。灵智智还于119999年和传传立媒体体合作成成立灵立立媒体，20000年成成立灵智智医学传传播，逐逐步形成成完整的的网络。第七位精信环球球最具具独立性性的广告告与传播播集团全球广告告业收入入排名：第7位位下下属主要要公司：精信广广告、GGreyy Diirecct、GGCI、领先媒媒体、安安可公关关该公司司为宝洁洁服务的的时间超超过400年。220022年精信信环球收收入122亿美元元，排名名全球第第7大广广告与传传播集团团；而精精信广告告以收入入5.886亿美美元，排排名广告告代理公公司第112名。领先媒媒体（MMediiaCoom WWorlldwiide）20002

8、年以以1233亿美元元的承揽揽额排名名全球第第9位，在网络络媒体领领域排名名第2。第八位博报堂日本本最具创创意的广广告集团团全球广告告业收入入排名：第8位位下下属主要要公司：博报堂堂广告是日日本排名名第2的的广告与与传播集集团，也也是日本本历史最最久的广广告公司司。19996年年9月与与上海广广告有限限公司合合资成立立上海博博报堂广广告公司司，并于于19998年和和20000年先先后在北北京和广广州设分分公司。第九位Corddiannt全球第第9大广广告集团团Corddiannt全球第第9大广广告集团团全球广告告业收入入排名：第9位位下属主要要公司：达比思思广告20033年6月月，广告告界传出

9、出重要消消息：全全球第33大广告告集团WWPP在在与第44大广告告集团阳狮及及主要债债权人赛伯乐乐（Ceerbeeruss）的竞竞标中胜胜出，以以4.445亿美美元收购购陷入财务务危机的的Corrdiaant。第十位旭通日本第第三大广广告与传传播集团团全球广告告业收入入排名：第100位下属主主要公司司：旭通通广告、ADKK欧洲日日本第33大广告告集团旭旭通（AAsattsu-DK，ADKK）19999年年收购了了Daii-Icchi Kikkakuu广告公公司后，缩小了了与电通通及博报报堂的业业务差距距；在海海外业务务方面，旭通与与WPPP达成战战略合作作。ADDK于119933年2月月进入中

10、中国，与与上海一一百（集集团）有有限公司司合资成成立上海海旭通广广告公司司。以上资料料来源：htttp:/wwww.eeisttudyy.coom/220100-1-25/997717/二、互联联网广告告行业(一) 美国互互联网广广告企业业上市与与并购情情况分析析美国互联联网广告告企业公司上市市与并购购情况aquaantiive在微软收收购之前前，aQQuanntivve每股股股价为为35.87美美元。微软软宣布以以每股666.55美元收收购后，aQuuanttivee股价涨涨至每股股63.79美美元，涨涨幅达777.884%，总市值值达500.355亿美元元。20077年5月月，微软软以60

11、0亿美元元收购了了aQuuanttivee。DoubbleCClicckDoubbleCClicck于119988年上市市，每股股发行价价为4.25美美元，000年最最高达到到1344美元，20000年33月的网网络股暴暴跌后，在20002年年8月55日最低低达到44.533美元。20005年以以11亿亿美元的的价格被被Helllmaan & Frrieddmann在收购购。20088年3月月11日日Goooglee正式宣宣布完成成了对网网络广告告公司DDoubbleCClicck的收收购,最最终以332.44亿美元元的价格格成交.Righhtmeediaa20066年100月份，雅虎购购入了

12、RRighht MMediia200%的股股权，220077年7月月以一半半股份和和一半现现金的方方式支付付大约66.8亿亿美元购购入这家家公司。20099年122月，雅雅虎宣布布 HYPERLINK / Riightt Meediaa 旗下下的广告告位交易易服务DDMX（Dirrectt Meediaa Exxchaangee）将在在20110年11月311日被关关闭。20099年111月，雅雅虎已经经将 RRighht MMediia 的的平台 HYPERLINK /archives/2545.html 改改名为”Preemiuum EExchhangge“，以表表明未来来的高端端广告市市

13、场路线线ValuuecllickkValuueCllickk宣布，将斥资资3.552亿美美元收购购比较购购物搜索索引擎MMeziiMeddiaVaalueeCliick是是美国第第二大网网络广告告商，旗旗下广告告用户和和代理商商超过六六千家。去年VValuueCllickk的营收收达到33.822亿美元元，市场场总价值值高达227.77亿美元元。Quinnstrreett 220100年1月月，美国国网络广广告公司司QuiinSttreeet的IIPO(首次公公开招股股)发行行价区间间定为117美元元至199美元，照此计计算，该该公司市市值最高高将达到到8.5533亿亿美元。20099财年内内

14、，QuuinSStreeet实实现销售售收入22.6005亿美美元，同同比增长长36%。20010财财年第一一财季，该公司司实现销销售收入入78660万元元，同比比增长223%；净利润润几乎翻翻番，达达到6551万美美元；营营业现金金流为111800万美元元，扭转转了一年年前的亏亏损ReacchloocallReacchLoocall的财报报显示，该公司司20009年前前三季度度实现营营业收入入1.4433亿亿美元，较20008年年同期增增长377.5%；实现现净利润润2200万美元元，20008年年同期亏亏损7000万美美元。RReacchLoocall的承销销商为摩摩根大通通和美国国银行。

15、该公司司有望成成为20010年年全美首首家IPPO的公公司。ReacchLoocall于20009年112月向向美国证证券交易易委员会会(SEEC)提提交总值值1亿美美元的IIPO(首次公公开招股股)申请请。（二）国内互互联网广广告行业业代表企企业发展展情况分分析国内互联联网企业业企业发展展情况好耶好耶广告告网络成成立于119988年100月。220077年3月月，分众众宣布以以70000万美美元现金金和价值值1.555亿美美元的分分众传媒媒普通股股收购好好耶全部部股份。好耶广告告网络是是一家集集网络广广告技术术服务、线上营营销服务务和效果果营销服服务为一一体的专专业网络络互动营营销服务务公司

16、。好耶是国国内最早早，也是是目前最最大的从从事网络络广告软软件研发发的企业业，目前前开发AAdFoorwaard软软件系列列产品华扬联众众 华华扬联众众成立于于19996年，目前是是国内知知名的网网络广告告公司。经营全全新的互互动媒体体和网络络广告业业务。向向客户提提供 EE-maarkeetinng 和和网络媒媒体运用用的解决决方案。曾于220066年5月月18日日，被WWPP收收购。 目前华华扬是 媒体代代理：新新浪、搜搜狐、网网易、 TOMM 、腾腾讯等各各大主流流媒体的的代理商商互动通互动通于于20000年88月由多多家国际际知名的的风险投投资商投投资成立立。总部部设在上上海。拥有多个

17、个系列的的商业互互联网解解决方案案，致力力于为企企业提供供实现高高回报率率的市场场营销解解决方案案及服务务。主要有有：iCasst富媒媒体网络络广告解解决方案案iCasst SStreeamiing增增强型流流媒体广广告解决决方案iCasst FFocuus 内内容匹配配解决方方案 T2Cllickk太极广广告联盟盟 易传媒易传媒由由拥有资资深互联联网广告告背景的的团队于于20007年44月创办办。公司司致力于于建设中中国领先先的互联联网广告告网络（Ad Nettworrk），帮助品品牌广告告客户在在门户、垂直、视频、社交等等各种媒媒体上，通过最最有效的的创意形形式触达达他们的的目标人人群易传

18、媒总总部位于于上海，在北京京和广州州拥有分分公司。 （三）美美国互联联网广告告业过去去三年发发展和未未来趋势势分析（建议参参考美国国互联网网广告局局： HYPERLINK / t ）市场评论论数据分析析美国市场场研究公公司eMMarkketeer发表表报告称称，年全美美网络广广告支出出将达到到亿美元元，较年减减少。eMarrketter认认为，在在网络广广告中唯唯一的亮亮点是搜搜索广告告，该领领域的支支出总额额将比年增长长，使之成成为最能能够抵御御经济衰衰退的网网络广告告产品。互联网广广告局（以下简简称“”）发布布数据称称，年年上半年年，美国国网络广广告支出出同比下下滑。eMMarkketee

19、r本次次报告正正是以的的数据为为基础对对下半年年进行预预测的09年110月221日，eMaarkeeterr分析师师大卫海勒曼曼认为，在谷歌歌公布强强劲财报报后，他他已经获获得了足足够的信信息来对对全年的的网络广广告支出出进行预预测。按照eMMarkketeer的预预测，全全美网络络广告支支出在经经历了今今年的的下滑后后，年年将出现现的增增长，年则会会增长，的的增幅则则会高达达。年和和年的的增幅分分别为和（以上分分析摘自自中国广广告网）年年美国国网络广广告支出出及涨跌跌幅（单单位：十十亿美元元）年至年美国国各种网网络广告告形式的的开支增增长情况况艾瑞咨询询整理eeMarrketter的的数据发

20、发现，220088-20014年年美国 HYPERLINK 网网络广告告支出将将缓慢增增长，220088年年同同比增长长10.6%，20009年下下跌4.6%，20110-220144复合增增长率为为9.66%。根根据预测测，20010互互联网广广告市场场规模达达2366亿美元元。艾瑞分析析认为，20009年美美国网络络广告下下跌的主主要因素素是经济济危机。随着美美国经济济的逐步步恢复，再加上上网络基基本面包包括网络络用户的的不断增增长、网网络广告告形式的的丰富等等都推动动着整个个网络广广告市场场支出将将呈现增增长趋势势。（摘自 艾瑞报报告）年至年美国国网络广广告支出出 （四）中中国互联联网广

21、告告业过去去3年发发展与未未来成长长趋势分分析，请结合与与传统媒媒体，电电视，报报纸的成成长对比比市场评论论数据分析析根据艾瑞瑞咨询推推出的20008-220099年中国国网络广广告行业业发展报报告统统计,220088年中国国网络广广告市场场规模达达1800.6亿亿元人民民币,相相比20007年年同比增增长711.0%根据艾瑞瑞咨询即即将发布布的220099-20010年年中国 HYPERLINK 网网络广告告行业发发展报告告数据据显示：20099年中国国网络广广告市场场规模达达2077.3亿亿元，同同比增长长21.9%。艾瑞咨询询预计220100年中国国网络广广告市场场规模将将加速增增长，预

22、预计突破破3000亿元艾瑞咨询询分析认认为，中中国网络络广告市市场继续续保持年年度同比比21.2%的的速度增增长。20099Q2，中国国国内生产产总值（GDPP）反弹弹至7.9%，各行业业广告主主网络广广告投放放费用均均不同程程度回升升，099Q2除除金融和和IT产产品，其其余八大大主要行行业投放放费用均均不同程程度回升升；艾瑞咨询询预计，20009年中中国搜索索引擎广广告市场场规模669.55亿，同同比增长长率继续续保持338.22%的高高速增长长，其成成为中国国整体网网络广告告市场增增长的动动因之一一。同时，品品牌网络络广告方方面，垂垂直媒体体及视频频、社交交网站等等新媒体体的爆发发式增长

23、长同样成成为拉动动整体网网络广告告继续保保持高速速增长的的主动力力艾瑞观点点：市场规模模：20009年年中国网网络广告告市场规规模突破破2000亿竞争现状状：20009年年搜索引引擎运营营商份额额继续上上升趋势判断断：1：20010年年中国网网络广告告市场将将加速发发展，预预计将达达3000亿2：受益益于大型型活动推推动，综合门门户等强强势媒体体优势明明年将得得以体现现3：电子子商务市市场发展展，推动动网络广广告市场场纵深化化发展4：视频频网站等等新媒体体将成为为整体网网络广告告市场强强劲增长长的拉动动力之一一艾瑞观点点：品牌牌图形与与搜索引引擎广告告占据主主导地位位，视频频、 HYPERLI

24、NK /6 富媒媒体广告告发展迅迅速20099年视频频及富媒媒体广告告的快速速发展，主要原原因在于于作为视视频、富富媒体广广告最主主要载体体的视频频网站在在09年年实现高高速发展展。艾艾瑞咨询询认为，中美视视频及富富媒体广广告市场场处于相相近的发发展阶段段，美国国市场的的发展趋趋势对于于中国市市场来说说具有重重要的借借鉴意义义。中国国网民偏偏好的互互联网应应用更具具娱乐性性，而视视频网站站以其丰丰富的娱娱乐资源源正好契契合了中中国网民民的需求求，从而而使得视视频网站站的媒体体价值得得到凸显显，这是是中国视视频及富富媒体广广告市场场发展阶阶段接近近美国市市场的重重要原因因。20088年电视视、报

25、纸纸、杂志志、广播播四大媒媒体占全全球822.5%市场艾瑞咨询询根据实实力传播播数据发发现，220088年电视视、报纸纸、杂志志、广播播四大媒媒体在受受监测媒媒体中占占有822.5%的市场场份额，较20007年年减少11.9个个百分点点，仍然然是最重重要的广广告媒体体。20088年，电电视媒体体以18844.9亿美美元继续续居四大大媒体之之首，。报纸媒媒体较220077年下降降5.33%，仍仍以12232.3亿美美元居第第二位；杂志媒媒体达到到5577.5亿亿美元；广播媒媒体市场场规模为为3700.0亿亿美元20099年的中中国广告告市场。 09年前前三季度度的广告告支出5540亿亿美元，同比

26、增增长122%。其其中，电电视144%的增增长、778%的的市场份份额报纸类的的广告支支出总额额为699亿美元元，增长长7%；户外媒体体广告支支出以66%的增增长达到到24.9亿，广播广告告支出达达到111.3亿亿美元，只增长长1%。杂志广告告支出显显示边缘缘性的下下降，只只达到113亿美美元。第三季度度互联网网广告市市场首超超50亿亿，前三三季度市市场规模模达1445亿。20099年中国国网络广广告活动动统计20099年，央央视广告告招标以以近1110个亿亿创下历历史新高高，强势势卫视广广告价格格集体上上涨111月199日，中中央电视视台黄金金资源广广告招标标总额达达到1009亿666455

27、万元，比去年年增长117.11亿元，增幅达达18.47%，创下下16年年来最高高。11月月，各大大卫视纷纷纷召开开20110年广广告推介介会，广广告集体体涨价已已成定局局。这次强势势电视媒媒体广告告价格的的集体涨涨价，并并非是出出于自身身平台价价值的提提升，而而是由相相关政策策调整下下所采取取的应对对行为也许，明明年承接接流失的的电视广广告商的的，正是是互联网网。广电总局局颁布广播电电视广告告播出管管理办法法(661号令令)20099年8月月，广电电总局颁颁布了重重新修订订的广广播电视视广告播播出管理理办法(611号令)，调整整重点在在于细化化了广播播电视广广告播放放的内容容标准，强化了了播出

28、机机构播放放广告的的责任。其中，对影视视剧中间间插播广广告的时时间、时时长和次次数作了了细化，并要求求今后影影视剧中中间插播播广告的的时长应应该提示示。编辑辑点评：20110年11月1日日正式施施行的661号令令无疑是是今年对对广告市市场影响响最为深深远的一一纸公文文。在电电视仍是是中国当当下最强强势媒体体形态的的背景下下，对电电视广告告播出数数量和时时间的限限定，无无疑是笑笑了老百百姓，愁愁了电视视台，苦苦了广告告主。老老百姓终终于可以以告别电电视里漫漫长的广广告时间间；电视视台不得得不一边边压缩广广告时间间，一边边提高广广告价格格；广告告主为了了让老百百姓看电电视之余余还会选选择自己己的产

29、品品，不得得不独吞吞价格提提高之果果。所谓谓前因后后果，今今年在电电视广告告市场上上表现得得尤为明明显。 （以上观观点摘自自 易传传媒）（五）中中国中小小企业广广告主投投放互联联网广告告现状和和未来市市场分析析 中中小广告告主对网网络广告告的彷徨徨20110-11-6 18:46:00 -艾瑞网网马宣杰杰 008年金金融危机机以来，国内网网络广告告市场增增速放缓缓，而009年市市场规模模依然突突破2000亿，达到2206.1亿，并继续续保持年年度同比比21.2%的的速度增增长。对对于20010年年网络广广告市场场的展望望，而受受益于足足球世界界杯、上上海世博博会、冬冬奥会等等一系列列大型活活动

30、的推推动，相相关机构构与分析析师也预预测整体体收入规规模将达达3000亿。相比传统统广告，网络广广告以其其易于数数据跟踪踪分析、互动性性强、精精准性高高以及越越来越多多的广告告形式等等高性价价比特点点，获得得众多广广告主亲亲睐。网络广告告主，从从行业来来看，除除了汽车车、金融融、ITT、电子子产品、快消品品等以品品牌厂商商主导，拥有专专业网络络营销人人才或有有足够预预算通过过第一种种渠道进进行广告告投放外外，类似似网游、软件、服装、电子商商务网站站、娱乐乐休闲类类网站、医疗保保健等行行业鱼龙龙混杂，而众多多中小广广告主，由于费费用有限限，不得得不通过过推广方方式较简简单、数数据服务务不完善善的

31、媒介介购买单单位或直直接联系系网站来来进行网网络营销销。 在广广告费用用本就不不充裕的的情况下下，广告告流量、点击量量、注册册量、下下载量、电询量量、消费费量等一一系列用用于评估估效果的的数据成成了中小小广告主主最为关关注的点点，也成成了是否否与供应应商继续续合作的的考核标标准。 而效效果除了了与网站站内容、网站受受众情况况、广告告形式、广告位位置等硬硬性条件件有关外外，还与与广告主主提供的的广告素素材、广广告主题题等息息息相关。广告主主的考核核评估便便可能与与媒介购购买单位位或网站站的利益益产生冲冲突，从从而最终终导致诚诚信缺失失的国内内网络广广告恶意意点击、虚假弹弹窗等作作弊行为为充斥市市

32、场。退出网络络推广市市场吧，看着别别人搞得得红红火火火，于于心不忍忍，特别别是网游游等以网网络营销销为主的的公司，退出更更是无稽稽之谈；高调进进入，却却又因作作弊或选选择不当当而没有有实际效效果，即即使对不不同的媒媒介购买买单位或或合适的的网站先先进行浅浅尝式投投放，也也会不得得不在本本不充裕裕的资金金上重重重的挖个个洞。越来越谨谨慎的广广告主，如今越越来越倾倾向于ccps的的方式，但毕竟竟以cpps计费费的供应应商少之之又少，且结算算麻烦，对技术术不完善善、无法法监控的的大部分分传统行行业广告告主来说说，更是是难上加加难。20100年，随随着网络络技术的的进步，网络视视频的正正规化，到处充充

33、斥着网网络广告告进一步步崛起的的呼声。这在业业内看来来让人极极度兴奋奋的呐喊喊，在中中小广告告主看来来，却似似乎只是是更加的的悲壮JASOON的观观点：随随着电子子商务市市场的发发展，中中小企业业对电子子商务的的重视，针对适适合从事事电子商商务业务务的中小小型企业业，量身身打造精精准投放放式的互互联网广广告服务务。 （六）中中国大客客户广告告主投放放互联网网广告现现状和未未来市场场分析数据采集集：易观观国际市场观点点数据分析析20100年2月月饮料行行业网络络广告投投放规模模逆势上上涨422.3%王老吉、可口可可乐和汇汇源位居居前三 易观国际际Enffodeesk产产业数据据库研究究显示，在行

34、业业 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/2120.html 网络 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3020.html 广告告环比普普遍出现现下跌的的20110年22月份，饮料行行业 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4459.html 品牌牌网络广广告投放放逆势出出现上涨涨趋势，投放规规模与上上月相比比上升了了42.3%。究其原因因在于春春节假期期聚会增增多带动动饮料销销售上涨涨， HYPERLINK /SMinisit

35、e/index/taginfolist/tag_id/4364.html 广告告主在22月份前前半段进进行了大大量的网网络 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3048.html 营销销投入，并以病病毒式营营销等互互联网所所擅长的的营销方方式为主主，以期期促进春春节期间间饮料消消费的上上升。从细分产产品广告告投放情情况来看看，本月月度除碳碳酸饮料料产品、功能型型饮料产产品、水水成品外外，其他他饮料产产品包括括茶饮料料、果蔬蔬饮料和和咖啡可可可饮料料的品牌牌网络广广告投放放规模都都呈现了了高幅度度的上涨涨，增长率分分别为1106.4%、18

36、22.7%和6775.11%20100年2月月金融行行业品牌牌网络广广告投放放与上月月持平，保险、银行业业替代基基金成为为广告投投放主力力 20100年2月月金融行行业品牌牌网络广广告投放放小幅上上涨，环环比上涨涨3.663%。 本月上涨涨的主要要原因来来自于保保险业务务、证券券公司、银行业业务等三三个占比比较大细细分市场场广告额额投放的的增加，其中证证券公司司板块增增幅最大大，环比比增长3314.15%。20100年2月月中国汽汽车行业业品牌网网络广告告环比下下降近225%根据易观观国际EEnfoodessk产业业数据库库研究显显示，220100年2月月中国汽汽车行业业网络广广告投放放额有所

37、所下滑，环比下下降244.266%。，主要原原因有两两点：一是受国国家政策策调整的的影响，从100年开始始，国家家提升11.6LL以下小小排量汽汽车车辆辆购置税税，这使使得商家家的广告告投放都都集中在在了099年122月份，而进入入10年年以来，投放额额就开始始逐步减减少。二是受季季节性因因素影响响，每年年的第一一季度历历来是传传统的汽汽车销售售淡季易观国际际认为这这种下滑滑态势在在4、55月份会会有所反反弹。10年22月乳制制品行业业网络广广告投放放规模环环比持续续下跌110.66% 由于2月月份中旬旬为传统统春节假假期，网网络用户户中的主主流消费费人群-上上班族的的网络使使用时长长有所减减

38、少。大量有实实力的乳乳制品 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4364.html 广广告主22月份的的营销预预算中电电视广告告的比重重普遍有有所提升升，从而而使得22月份乳乳制品行行业网络络广告投投放规模模出现下下跌。从细分 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3770.html 产产品广告告投放情情况来看看，除液液体奶和和品牌形形象广告告类产品品广告投投放规模模出现了了大幅上上涨外，其余乳乳制品产产品网络络广告投投放规模模均有不不同程度度的下跌跌。作为广受受大众欢欢迎的春春节礼品

39、品，液体体奶的促促销需求求推动了了本月度度液体奶奶网络广广告投放放规模的的上涨。同时，春春节前普普遍为各各企业总总结一年年成绩的的时段，企业形形象的公公关 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4676.html 推广广需求拉拉动了乳乳制品企企业品牌牌形象广广告投放放规模的的大幅上上涨。20100年2月月酒业品品牌网络络广告投投放规模模强势回回升1110.88% 保保乐力加加狂涨2298.9%位位居第一一2月份其其他行业业的网络络广告投投放规模模普遍呈呈现跌幅幅，而酒酒业品牌牌网络广广告逆势势上扬的的主要动动力来自自于保乐乐力加（芝华士士威

40、士忌忌）的强强势拉动动。由于洋酒酒消费人人群是酒酒类消费费人群中中偏年轻轻化的群群体，对对互联网网接受和和依赖程程度更高高，因此此2月份份受保乐乐力加大大幅投入入影响，使得整整个酒业业品牌网网络广告告投放规规模出现现了逆势势大幅上上涨。从细分 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3770.html 产产品来说说，本月月度威士士忌和啤啤酒均出出现大幅幅度品牌牌网络广广告规模模的上涨涨，其中中威士忌忌环比涨涨幅达到到2499.3%，广告告投放产产品份额额持续两两月大幅幅上涨，从上月月度的446.22%提升升至本月月度的776.55%。白酒类产

41、产品广告告投放份份额则进进一步萎萎缩，白白酒类 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4364.html 广广告主的的 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3048.html 营销预算算更多转转移至电电视媒体体的广告告投入上上。20100年2月月化妆及及卫生用用品品牌牌网络广广告投放放规模环环比持续续下跌331.88% 欧欧莱雅、宝洁和和相宜本本草位居居前三从细分 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3770.html 产产品广告

42、告投放情情况来看看，本月月度化妆妆及卫生生用品行行业产品品网络广广告投放放出现全全线下滑滑的态势势。只有剃须须刀和品品牌形象象广告类类产品的的投放规规模出现现了环比比上升，且品牌牌形象广广告的环环比上升升速度最最为迅猛猛，达到到了6006.99%。20100年2月月服装服服饰行业业品牌网网络广告告投放环环比持续续下跌33.1% NBBA全明明星赛事事拉动运运动鞋类类产品投投放逆势势增长 由于于2月份份有春节节假期，网民探探亲访友友时间增增长从而而减少在在线时长长，外加加2月份份普遍为为冬春季季服装换换季间歇歇，新品品营销需需求减少少，从而而带动了了服装服服饰行业业品牌网网络广告告投放持持续下跌

43、跌。 从从细分产产品来看看，各类类服装服服饰产品品的品牌牌网络广广告投放放涨幅不不一，与与鞋类相相关的服服装服饰饰产品如如皮鞋、运动鞋鞋、鞋类类网上零零售的品品牌网络络广告投投放规模模都有较较大涨幅幅，运动动鞋品牌牌网络广广告规模模环比上上涨311.3%位居第第六，新新品频出出是推动动其规模模增长的的主要原原因。20099年房地地产行业业品牌网网络广告告市场规规模达到到14.89亿亿元 新新浪乐居居、搜房房网、搜搜狐焦点点位居前前三20099年全年年房地产产网络营营销规模模达到114.889亿元元，同比比增长99.9%，增速速与去年年相比有有所下滑滑。造成成房地产产网络营营销规模模增速下下滑的

44、直直接原因因在于经经济危机机影响房房地产开开发商的的年度营营销预算算制定，使得220099年第11季度房房地产网网络营销销规模大大幅下滑滑拉低全全年房地地产网络络营销规规模。20100年2月月通讯行行业品牌牌网络广广告投放放环比上上升333%，中中国联通通居首每年的春春节期间间，网络络广告投投放都在在一定程程度上有有所下滑滑，但通通讯行业业本月却却反其道道而行之之，究其原因因在于三三大 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3080.html HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/436

45、2.html 运营营商与终终端厂商商针对春春节期间间推出的的业务与与促销活活动做了了大量的的宣传，2月份份上半月月的广告告投放额额要远远远高于下下半月。从细分板板块上来来看，除除GSMM数字 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3029.html 移移动电话话板块，其他板板块均有有不同程程度的上上升，其其中数据据业务板板块环比比上升997.776%，超越了了 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/2066.html 3G HYPERLINK /SMinisite/index/tagin

46、folist/tag_id/2978.html 手机机板块排排名第一一 （七）美美国SEEM市场场现状与与未来市市场发展展分析（建议参参考国际际搜索引引擎营销销专家组组织： HYPERLINK / g ）iRessearrch艾艾瑞咨询询整理FForrrestter的的数据发发现， 20114年搜搜索营销销市场规规模将达达3155.9亿亿美元。数据显显示，220099年美国国搜索营营销市场场规模达达1533.9亿亿美元，遥遥领领先于其其他互动动营销方方式，预预计20014年年将突破破3000亿美元元，届时时在美国国整个互互动营销销市场规规模中占占57.5%；且连续续六年均均保持高高增长态态势，

47、年年复合增增长率为为15%.另外外数据还还显示，展示广广告营销销市场规规模次之之，电子子邮件、 HYPERLINK 移动互互联网、社会媒媒体营销销如 HYPERLINK /19 博客客营销等等市场规规模均较较小。艾瑞瑞咨询分分析认为为，相比比于其他他互动营营销方式式，搜索索营销主主要优势势有：第第一，搜搜索营销销日益普普及，已已成为具具有大量量用户基基础的广广告投放放平台；第二，搜索营营销平台台通过关关键词锁锁定目标标受众群群体，使使广告主主投放更更加精准准化；第第三，搜搜索营销销可实现现广告效效果的统统计和监监测。20099年美国国搜索引引擎广告告效果优优于品牌牌图形广广告iRessearr

48、ch艾艾瑞咨询询整理220099年7月月Adwweekk Meediaa annd HHarrris Polll发布布的美国国消费者者评价不不同形式式广告在在购买决决策中的的影响情情况调研研数据发发现：446%的的消费者者认为品品牌图形形广告易易被忽略略，而认认为其对对购买决决策有帮帮助的人人仅占11%；相相比而言言，认为为 HYPERLINK 搜索引引擎广告告易被忽忽略的人人相对较较少，占占比177%，而而认为其其对购买买决策有有帮助的的人数占占比达114%，高于品品牌图形形广告。艾瑞分析析，20009年年美国搜搜索引擎擎广告效效果优于于品牌图图形广告告的主要要原因是是：搜索索引擎广广告侧重

49、重于促进进产品销销售，具具有高精精准性，是消费费者购买买决策的的重要参参考；而而品牌图图形广告告侧重建建立或推推广品牌牌，对销销售的影影响较为为间接。（八）美美国SEEO市场场现状与与未来市市场发展展分析20055年美国国商家使使用SEEO的效效果情况况艾瑞市场场咨询根根据来自自MarrkettinggSheerpaa的数据据显示，20005年美美国商家家使用专专业代理理商对企企业网站站进行搜搜索引擎擎优化后后，网站站的访问问流量平平均增加加了1110%。而企业业自己内内部人员员进行搜搜索引擎擎优化，网站的的访问流流量平均均只增加加了388%20088年北美美广告主主SEMM支出中中SEOO占

50、比较较低iRessearrch艾艾瑞咨询询根据SSEMPPO发布布的20008年年北美SSEM支支出情况况数据发发现，花花费在SSEO上上的资金金占SEEM整体体支出的的比例依依然偏低低，绝大大多数的的资金花花费在购购买广告告位上。数据显显示，SSEM支支出中，购买广广告位的的支出占占88.3%，SEOO支出占占10.6%， HYPERLINK 搜索引引擎营销销技术支支出占11.1%。艾瑞瑞咨询分分析认为为，SEEO在SSEM支支出中比比例偏低低有其合合理性所所在，相相比付费费广告位位持续性性投入的的特点，SEOO的投入入是相对对阶段性性甚至是是一次性性的，在在边际成成本递减减规律的的作用下下

51、，广告告主花费费在SEEO上的的资金在在一定阶阶段内将将呈现下下降趋势势，这也也是20008年年SEOO在SEEM支出出中的比比例较220066年的111.88%有所所下降的的主要原原因之一一（九）过过去三年年搜索广广告在中中国互联联网广告告业的发发展情况况分析20077Q1中中国付费费搜索广广告市场场规模同同比增长长75.6%iRessearrch艾艾瑞市场场咨询最最新研究究成果显显示，220066Q1-20007Q11中国付付费搜索索广告市市场规模模保持连连续增长长趋势，虽然在在规模上上比不上上品牌广广告，但但在增长长速度上上却快于于品牌广广告；220077Q1中中国付费费搜索广广告市场场

52、规模为为4.446亿元元，环比比增长22.1%，同比比增长775.66%，未未来中国国以竞价价广告为为主导的的付费搜搜索广告告市场发发展潜力力巨大。20088年077月233日北京京正望咨咨询发布布20008年第第二季度度中国搜搜索引擎擎广告主主调查报报告。报报告显示示，20008年年第二季季度中国国搜索引引擎广告告市场集集中度进进一步加加大，百百度和GGooggle合合计占据据了总体体市场份份额的991.88%，半半年前这这一份额额数字为为88.5%。但报告告同时指指出，受受到中国国宏观经经济形势势的影响响，中国国搜索引引擎新广广告主数数量增速速趋缓，可能影影响到百百度未来来季度的的广告营营

53、收。20099年2月月22日日消息，易观国国际数据据显示，20009年中中国搜索索引擎运运营商市市场规模模达到771.55亿元人人民币，与20008年年相比，增长338.88%。搜搜索引擎擎市场与与往年相相比，增增长率有有所放缓缓。易观国际际研究认认为，中中国搜索索引擎市市场在220099年主要要呈现如如下特征征：第一，金金融危机机下更加加凸显搜搜索引擎擎营销价价值第二，搜搜索引擎擎运营商商加强对对于广告告客户与与渠道的的培训与与支持体体系，渗渗透力度度不断加加强。第三，品品牌广告告客户继继续增加加。第四，搜搜索引擎擎营销产产业链不不断完善善，专业业服务机机构的介介入提升升了广告告客户的的投放

54、水水平以及及营销效效果。于此，易易观国际际认为，中国搜搜索引擎擎市场将将率先从从网络广广告市场场当中复复苏，恢恢复较高高的增长长速度。预计到到20110年，中国搜搜索引擎擎市场将将突破1100亿亿元人民民大关，实现超超过400%的同同比增长长 （十）搜搜索广告告在中国国未来的的发展市市场分析析易观国际际认为对对于中国国搜索引引擎市场场在20010年年乃至未未来的发发展，主主要需要要关注如如下趋势势：其一，移移动搜索索是搜索索引擎市市场发展展的重要要推动力力量，同同时，相相对于互互联网搜搜索较为为稳定的的竞争格格局，移移动搜索索将成为为破局的的关键。其二，搜搜索引擎擎作为网网购入口口的重要要性日

55、益益凸显，购物搜搜索已经经先行一一步，“搜索+电子商商务”将进一一步落地地。其三，新新进入者者将继续续涌现，一方面面搜索引引擎的媒媒体属性性不断明明确，国国家队对对于这一一话语权权的掌控控有可能能促使其其直接接接入，另另一方面面微软BBingg等搜索索引擎在在网民用用户界面面不断完完善的基基础上，也将在在适当时时机考虑虑进行商商务运营营的工作作。 （十一）百度搜搜索广告告目前市市场份额额分析20099年8月月15日日，国内内市场监监测与网网络测评评权威机机构互联联网数据据中心(DCCCI)发发布了220099上半年年 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist

56、/tag_id/2985.html 中国互联联网调查查数据， HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/125.html 百度上半半年的搜搜索市场场份额达达到811.9%，而谷谷歌中国国和腾讯讯搜搜分分别位居居第二和和第三位位。报告告指出，20009年上上半年，平均每每个用户户每天使使用百度度2次，除了用用户搜索索次数领领先之外外，百度度受众到到达率也也逼近990%。 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/2015.html 搜索引引擎的转转换成本本为零，用户可可以根据据需要，任意在在不同的

57、的搜索引引擎之间间来回切切换。因因此，搜搜索引擎擎想要扩扩大市场场份额，只能在在产品和和技术方方面持续续创新，不断增增强用户户体验，让用户户愿意用用鼠标为为自己投投票。一位互互联网资资深评论论人士评评论说。在这位业业内人士士看来，百度对对用户需需求的重重视，对对搜索结结果的精精益求精精，是将将百度市市场份额额一再推推高的首首要因素素。目前前，百度度已经打打造了中中国互联联网业内内最大的的工程师师团队，除位于于北京总总部的研研发基地地外，百百度在上上海和日日本东京京也分别别成立了了地区研研发中心心，在包包括网页页搜索、阿拉丁丁开放平平台，无无线搜索索、凤巢巢商业搜搜索等方方面投入入较大。最新报告

58、告称099年百度度搜索请请求量市市场份额额达766%20010年年3月116日，国内领领先的互互联网调调研咨询询机构艾艾瑞iUUserrTraackeer发布布了最新新的中国国搜索引引擎市场场调查报报告。数数据显示示，20009年年全年，百度网网页搜索索请求量量市场份份额较220088年增长长2.88个百分分点，达达到766%，继继续在搜搜索市场场保持显显著的领领先优势势。艾瑞瑞联合总总裁兼首首席运营营官阮京京文表示示，“百度市市场份额额虽然已已经遥遥遥领先，但目前前中文搜搜索市场场仍处于于高速发发展阶段段，整体体市场依依旧呈现现充分竞竞争和多多级发展展的格局局。任何何企业，想要继继续在这这个

59、市场场上保持持领先，必须依依靠持续续不断的的技术创创新。”实际际上，百百度此番番市场份份额再创创新高，正是得得益于其其在技术术和创新新等方面面的不懈懈努力。盘点刚刚刚过去去的20009年年，百度度拥有多多项可圈圈可点的的技术创创新亮点点。20009年年，百度度正式提提出“框计算算”，为整整个产业业提出了了全新的的标准。在这一一理念的的指导下下，百度度的产品品功能更更为丰富富，用户户体验获获得大幅幅提升。其次次，百度度还充分分发挥其其技术优优势，对对商业搜搜索进行行了大刀刀阔斧的的改革。从4月月到122月，百百度打了了一场漂漂亮的技技术攻坚坚战，实实现了凤凤巢(即即搜索营营销推广广专业版版)的全

60、全面上线线。凤巢巢从技术术角度大大幅提升升了商业业搜索结结果的相相关性，既大大大提升了了普通用用户的搜搜索体验验，也全全方位提提高了商商业客户户在百度度平台上上进行营营销推广广的效率率。百度度凤巢获获得业内内一致好好评，也也使百度度得到更更多搜索索粉丝的的拥簇。20009年年，百度度还对旗旗下的多多款搜索索产品进进行了全全方位的的技术优优化。去去年，百百度自主主研发的的新一代代GISS地图引引擎正式式上线，知道、百科等等广受网网民欢迎迎的社区区产品进进行了多多项重要要功能的的升级，围绕最最大最活活跃的中中文社区区贴吧，百度成成立了独独立事业业部进行行研发和和管理，并推出出全新的的i贴吧吧产品。