中国户外电子屏广告市场年度报告

1、了中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011研究背景景易观基于于自己对对中国国国内广告告市场，特别是是户外电电子屏广广告市场场行业的的多年积积累，结结合对大量业业界专业业人士的的深访与与二手资资料分析析，完成成了本报报告。纵观220100年全年年，中国国户外电电子屏市市场正在在其从金金融危机机的冲击击中走出出，整个个市场的的主题是整合合中复苏苏。从下下半年开开始，随随着整体体经济环环境的逐逐渐好转转，一些些细分市市场开始始摆脱困困境，营收收状况有有所好转转，上市市公司的的财务报报表不断断给人惊惊喜。易易观国际际通过对对主流企企业的逐逐个分析，对细分分市场增增长率的的计算与与归整，将大市市场与主

2、主流的4个细分分市场划划分出来来，分别别为商业楼楼宇电子屏屏广告、公交地地铁电子子屏广告告、航空空电子屏广广告、以以及LEDD大屏幕幕广告市市场。在各各个细分分市场均均有若干干代表厂厂商，其其在市场场执行能能力以及及创新能能力方面面都有不不同的表表现。目前，诸诸多问题题困扰着着整个价价值链。中国户户外电子子屏广告告市场发发展过程程中体现现出了怎怎样的规律？市场预预期如何何？广告告主需求求如何释释放和挖挖掘？怎怎样找寻寻新的增增长点和和市场空空间？基基于对户外外电子屏屏广告市市场价值值链的精精深理解解和市场场现状的的全面把把握，易易观国际际在其产产业研究究已深入到到各个细细分市场场之后，在对户户

3、外电子子屏广告告市场价价值链进进行深入入剖析的的基础上上，对行行业的发展展趋势及及其带来来的商机机给出了了一些前前瞻性的的预测和和建议。易观国国际通过过对主流流企业的的逐个分析析，对细细分市场场增长率率的计算算与归整整，以及及对广告告主客户户的研究究，将在在本报告告中探讨讨以下问题题：产业环环境：什什么在促促进及阻阻碍户外外电子屏屏广告媒媒体的发发展？产业趋趋势：户户外电子子屏广告告市场发发展总体体趋势如如何？应对策策略：经经济危机机下户外外电子屏屏广告市市场各厂厂商应该该怎样调调整策略略，可以借鉴哪哪些成功功经验？细分市市场：20009年至20110年，各细分分市场发展阶阶段如何？都都有哪些

4、特征？厂商表表现：220099年至20110年各细细分市场场主流厂厂商的表表现如何何？发展趋趋势：220111年各细细分市场场和其代代表厂商商将会如如何发展展？客户需需求：广广告主怎怎样看待待户外电电子屏广广告这一一媒体，其需求求都有哪哪些？中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011研究发现现和建议议易观发现现20110年，中中国户外外电子屏屏广告市市场整体体规模为为62.3亿，同同比20009年增加8.35%，剔除宏观经济影响，20008-220100三年间基本呈平稳发展态势，呈现现的主题题词为整整合中复复苏。20110年，分分众调整整战略，回归专专业，率率先在金金融危机机中实现现复苏，市场

5、份额接近近40%，华视视传媒、航美传传媒复苏苏较晚，市场份份额与09年持平平。至220100年第4季度，中国户户外电子子屏广告告市场的的累计广广告主约约为160000个，每季季度同比比都在10%以上，可可以看出出经济回回暖对广广告市场场带来的的积极影响。较强的的通胀预预期可确确保20111年中国广广告市场场增幅保保持15%左右，而户户外电子子屏广告告行业构构建的本本地生活活圈、城城际生活活圈几乎乎覆盖了了所有中国国主流消消费人群群的必经经之地，因此其其简单、实际的的传播形形式有望望获得广告告主更多多的目光光。20110年化妆妆品/浴室用品、交通、食品饮饮料依然然保持投投放力度度，而商商业及服务

6、性性行业取取代房地地产成为为户外广广告主主主要来源源，其中中电信互互联网网网络、终端端及增值值服务是是增长最最快的行行业，这这也进一一步验证证了中国国的内需需市场正在在被打开开。截至20110年第4季度，商业楼楼宇和公公交地铁铁两大成成熟市场场分别接接近20亿元人民民币的规规模，LLED大屏广广告约为为8亿，航航空渠道道电视广广告约为为5亿，而铁铁路渠道道和卖场场渠道也也显示了了良好的的增长潜潜力，这这取决于于主要运运营商能否否将增长长的动因因从资源源增长上上调整到到价值增增长上。20110年，中中国公交交地铁电电子屏广广告市场场收入规规模约为为19亿人民民币，基基本与220099年持平平。由

7、于于市场寡寡头将主主要精力力放在资资源整合合上，再再加上大环境的的影响，中国移移动电视视市场规规模增长长速度有有所放缓缓，市场场进入成成熟期。剔剔除季节节性因素素，目前前看来广广告主在在每季度度的投放放需求大大概在5亿人民币币左右，并且比比较稳定定。20110年，商商业楼宇宇电子屏屏广告市市场收入入规模近近18亿人民币币。虽然然同比20099年仅增增长了5.33%，但但从季度度走势来来看，可可以看出出该市场场正在逐逐渐恢复动力力。20011年，分分众传媒媒的股票票价格重重回30美元，显示了了资本市市场对商务务楼宇广广告形式式的继续续看好，即使受受众注意意力被手手机所分分流，但但LCD屏幕与与手

8、机NFCC的互动动又创生生了新的的想象空空间。20113年中国户外电电子屏广告市场服务商收入入规模将达到1011亿元，2007720113年，中国国户外电子子屏广告市市场规模模的年均复复合增长率率达到15.88%。20111年的中中国文化化传媒产产业，外外部有国国家层出出不穷的的各项积积极扶持持政策以及国家家转变经经济发展展方式、调整经经济结构构的方针针利好，内部有有中国居居民文化消消费需求求日益快快速上升升和新媒媒体技术术引入带带来的强强大产业业发展动动力，在内内外部因因素共同同作用下下，20011年的中中国文化化传媒产产业将步步入发展展的黄金时时期。中国户外电子屏广告市场年度综合报告201

9、1易观建议议对户外电电子屏广广告运营营商的建建议应对其其受众的的清晰度度进行详详细的描描绘。尽尽管户外外新媒体体存在的的基础就就是按照照消费者的的活动空空间进行行细分，但是这这种细分还还不足以以支持广广告投放放，新媒媒体受众的的形象不不清晰也也成为广广告主投投放的一大大障碍，比如究究竟是什什么人、什么时间间在购买买什么产产品。有有了受众众的清晰界界定还不不够，新新媒体还还要做到到能有效触触及这些些受众，比如在在触媒时时间上、触触媒频率率上，在在受众心心里留下下的印象等等等。对营销销的实效效价值评评估要真真实可信信。在这这方面，专注于于客户需需求提供供营销解解决方案的的户外新新媒体会会受到欢欢迎

10、。很很多户外新新媒体公公司试图图夸大自自己的传传播价值，甚至一一些公司司认为自自己可以以替代电视视或者其其他媒体体，这是是错误的的策略，广广告主的的营销预预案中传传统媒体体还是主角角，新媒媒体是作作为其的的补充，在品牌传传播中发发挥印象象力、体体验性等等附加值，而不仅仅仅是着着眼于影影响了多多少人、有有多少屏屏幕等基基础指标标，因此此以客户为为导向，提出系系统营销销体系的的新媒体公公司将会会走得更更远。对媒体体的评价价指标应应该贴近近于传统统媒体，一来降降低投放放的风险险，二来来方便在在同一途径径的旧有有成熟媒媒体中，寻找性性价比高的的替代品品。户外外新媒体体必须建建立以广告告主需求求为导向向

11、的媒体体评价指指标体系，比如移移动电视视的评价价指标就就以收视率率为主，再加上上受众的的有效到到达规模、有效到到达的受受众质量量、受众众的稳定性性、受众众媒体接接触的时时间长度度、受众媒媒体接触触的频次次、受众众媒体接接触时的注注意力集集中度等等，最终终形成完完善的媒媒体评价价指标体体系。服务应应该灵活活，在刺刺激消费费政策下下之前主主要投放放品牌广广告的媒媒体也应应适合于于投放促销销广告，或是利用特殊殊事件传播。20008到20110年这一期间，雪灾、地震震、奥运运、金融融危机、世博会会等大事是是广告进进行品牌牌价值传传递的好好机会，户户外新媒媒体在经经历的同同时也及及时总结经经验，对对未来

12、将将要发生生的大事事灵活应对对。分众传传媒须保保持在户户外电子子屏广告告市场的的领先优优势，将将覆盖范范围继续续向三四四线城市下下沉。同时，应凸显受众本位意识，使广告投放趋向精准化。第三，应加加强与其其他媒体体形式之之间的合合作。航美传传媒在整整合了机机场新媒媒体市场场后，应应加强对对于渠道道资源的的深耕细细作，充充分发挥自自身的内内容优势势，同时时，航空空新媒体的的核心竞竞争力与与其他户户外媒介介的同质化化仍然存存在。航航空新媒媒体广告告效果的整整个评测测、监测测以及分分析系统统的闭循环环目前还还没有完完全的建建立起来来，航美应应考虑进进一步提提高航空空新媒体体价值的差差异化。华视传传媒应加

13、加大对“公交+地铁”这这种地上上地下全全覆盖资资源的整整合力度度，深度挖掘协协同效应应带来的的媒介价价值潜力力，同时时，应总总结20110年世博博会、世世界杯等大型型事件的的机会，充分发发挥内容容加广告的的商业模模式，进进一步提提升其营营销价值。此外，应注重重通信、IT、互互联网、金融等等行业大大客户开开发。中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011对广告主主的建议议基于新新媒体的的传播价价值和商商业价值值，可注注重对于于拥有规规模和品品牌的新新媒体企企业的关注注。第一一、媒体体价值突突出。由由于受众的的分众化化、碎片片化趋势势日趋明明显，而受受众在户户外的时时间越来来越多，因而，户户外媒体体

14、资源日日益成为为稀缺起起源，并有有效垄断断受众的的时间。当这种种对时间的的垄断形形成一定定规模，将有效效促进广告告主的品品牌塑造造和产品品营销。第二，性性价比突突出。户户外电子子屏市场场的CPPM要远远远低于传传统电视视市场，在传统统电视价价格提升升，广告告时间被被压缩的背景下下，广告告主可以以考虑将将预算投投向这个个市场。对广告代代理公司司的建议议广告代代理公司司应当注注重对新新媒体市市场环境境的培育育，从而而提高广广告主客客户的广广告营销效效果，同同时提高高自身的的服务能能力。国内内的广告告代理公公司由于于担忧新新媒体在广广告效果果测评方方面的风风险，因因而注重从从多个方方面避免免风险。目

15、前，国内户外外数字化化新媒体体的传播播价值已已较为突出出，广告告代理公公司因注注重新媒媒体企业的的传播效效果。优优秀的新新媒体广广告代理公公司的增增多，以以及广告告代理公公司广告预预算上向向新媒体体分流，都有助助于广告主主提升广广告营销销效果，也有助助于户外新新媒体的的市场发发展。中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011正文目录录 HYPERLINK l 10 1 HYPERLINK l 10 户外外电子屏屏广告市市场的 HYPERLINK l 10 定定义和分分类 HYPERLINK l 10 . HYPERLINK l 10 11 HYPERLINK l 10 1.1 HYPERLINK

16、 l 10 户外电电子屏广广告市场场定义 HYPERLINK l 10 . HYPERLINK l 10 11 HYPERLINK l 12 1.2 HYPERLINK l 12 户外电电子屏广广告市场场的分类类 HYPERLINK l 12 . HYPERLINK l 12 33 HYPERLINK l 15 1.3 HYPERLINK l 15 户外电电子屏广广告是户户外广告告和电视视媒体的的结合 HYPERLINK l 15 . HYPERLINK l 15 6 HYPERLINK l 16 1.4 HYPERLINK l 16 专业术术语 HYPERLINK l 16 . HYPERL

17、INK l 16 7 HYPERLINK l 18 2 HYPERLINK l 18 户外外电子屏屏广告市市场环 HYPERLINK l 18 境境分析 HYPERLINK l 18 . HYPERLINK l 18 99 HYPERLINK l 18 2.1 HYPERLINK l 18 宏观市市场环境境 HYPERLINK l 18 . HYPERLINK l 18 99 HYPERLINK l 18 2.1.1 HYPERLINK l 18 政治环环境 HYPERLINK l 18 . HYPERLINK l 18 9 HYPERLINK l 20 2.1.2 HYPERLINK l 2

18、0 经济环环境 HYPERLINK l 20 . HYPERLINK l 20 111 HYPERLINK l 22 2.1.3 HYPERLINK l 22 社会环环境 HYPERLINK l 22 . HYPERLINK l 22 133 HYPERLINK l 23 2.1.4 HYPERLINK l 23 技术环环境 HYPERLINK l 23 . HYPERLINK l 23 144 HYPERLINK l 24 2.2 HYPERLINK l 24 20009-220100 HYPERLINK l 24 年中国国户外电电子屏广广告市场场资本动动态分析析 HYPERLINK l 2

19、4 . HYPERLINK l 24 115 HYPERLINK l 26 3 HYPERLINK l 26 中国国户外电电子屏广广告市 HYPERLINK l 26 场场现状分分析 HYPERLINK l 26 . HYPERLINK l 26 117 HYPERLINK l 26 3.1 HYPERLINK l 26 中国户户外电子子屏广告告市场整整体规模模 HYPERLINK l 26 . HYPERLINK l 26 17 HYPERLINK l 28 3.2 HYPERLINK l 28 中国户户外电子子屏广告告市场竞竞争格局局 HYPERLINK l 28 . HYPERLINK

20、l 28 19 HYPERLINK l 29 3.3 HYPERLINK l 29 中国户户外电子子屏广告告主规模模 HYPERLINK l 29 . HYPERLINK l 29 220 HYPERLINK l 30 3.4 HYPERLINK l 30 中国户户外电子子屏广告告各细分分市场规规模 HYPERLINK l 30 . HYPERLINK l 30 211 HYPERLINK l 32 4 HYPERLINK l 32 中国国户外电电子屏广广告主 HYPERLINK l 32 要要细分市市场分析析 HYPERLINK l 32 . HYPERLINK l 32 223 HYPER

21、LINK l 32 4.1 HYPERLINK l 32 公交地地铁电子子屏广告告市场 HYPERLINK l 32 . HYPERLINK l 32 223 HYPERLINK l 32 4.1.1 HYPERLINK l 32 公交地地铁电子子屏广告告市场规规模 HYPERLINK l 32 . HYPERLINK l 32 233 HYPERLINK l 33 4.1.2 HYPERLINK l 33 公交地地铁电子子屏广告告市场竞竞争格局局 HYPERLINK l 33 . HYPERLINK l 33 24 HYPERLINK l 34 4.1.3 HYPERLINK l 34 公交

22、地地铁电子子屏广告告市场发发展趋势势 HYPERLINK l 34 . HYPERLINK l 34 25 HYPERLINK l 35 4.2 HYPERLINK l 35 商业楼楼宇电子子屏广告告市场 HYPERLINK l 35 . HYPERLINK l 35 226 HYPERLINK l 35 4.2.1 HYPERLINK l 35 商业楼楼宇电子子屏广告告市场规规模 HYPERLINK l 35 . HYPERLINK l 35 266 HYPERLINK l 36 4.2.2 HYPERLINK l 36 商业楼楼宇电子子屏广告告市场竞竞争格局局 HYPERLINK l 36

23、 . HYPERLINK l 36 27 HYPERLINK l 37 4.2.3 HYPERLINK l 37 商业楼楼宇电子子屏广告告市场发发展趋势势 HYPERLINK l 37 . HYPERLINK l 37 28 HYPERLINK l 38 4.3 HYPERLINK l 38 航空电电子屏广广告市场场 HYPERLINK l 38 . HYPERLINK l 38 29 HYPERLINK l 38 4.3.1 HYPERLINK l 38 航空电电子屏广广告市场场规模 HYPERLINK l 38 . HYPERLINK l 38 229 HYPERLINK l 39 4.3

24、.2 HYPERLINK l 39 航空电电子屏广广告市场场竞争格格局 HYPERLINK l 39 . HYPERLINK l 39 300 HYPERLINK l 41 4.4 HYPERLINK l 41 LEDD HYPERLINK l 41 大屏幕幕广告市市场 HYPERLINK l 41 . HYPERLINK l 41 332 HYPERLINK l 41 4.4.1 HYPERLINK l 41 LEDD HYPERLINK l 41 大屏幕幕广告市市场规模模 HYPERLINK l 41 . HYPERLINK l 41 332 HYPERLINK l 42 4.4.2 HY

25、PERLINK l 42 LEDD HYPERLINK l 42 大屏幕幕广告市市场竞争争格局 HYPERLINK l 42 . HYPERLINK l 42 33 HYPERLINK l 44 5 HYPERLINK l 44 中国国户外电电子屏广广告市 HYPERLINK l 44 场场发展趋趋势 HYPERLINK l 44 . HYPERLINK l 44 335 HYPERLINK l 44 5.1 HYPERLINK l 44 中国户户外电子子屏广告告市场规规模预测测 HYPERLINK l 44 . HYPERLINK l 44 35 HYPERLINK l 45 5.2 HYP

26、ERLINK l 45 促进因因素分析析 HYPERLINK l 45 . HYPERLINK l 45 336中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011 HYPERLINK l 47 5.3 HYPERLINK l 47 阻碍因因素分析析 HYPERLINK l 47 . HYPERLINK l 47 338 HYPERLINK l 48 6 HYPERLINK l 48 主要要厂商分分析 HYPERLINK l 48 . HYPERLINK l 48 399 HYPERLINK l 48 6.1 HYPERLINK l 48 分众传传媒 HYPERLINK l 48 . HYPERLINK

27、 l 48 399 HYPERLINK l 52 6.2 HYPERLINK l 52 航美传传媒 HYPERLINK l 52 . HYPERLINK l 52 433 HYPERLINK l 56 6.3 HYPERLINK l 56 华视传传媒 HYPERLINK l 56 . HYPERLINK l 56 477 HYPERLINK l 62 6.4 HYPERLINK l 62 世通华华纳 HYPERLINK l 62 . HYPERLINK l 62 533 HYPERLINK l 65 6.5 HYPERLINK l 65 CCTTV HYPERLINK l 65 移动传传媒 H

28、YPERLINK l 65 . HYPERLINK l 65 566 HYPERLINK l 67 6.6 HYPERLINK l 67 东方明明珠移动动电视 HYPERLINK l 67 . HYPERLINK l 67 58 HYPERLINK l 69 6.7 HYPERLINK l 69 郁金香香传媒 HYPERLINK l 69 . HYPERLINK l 69 660 HYPERLINK l 71 6.8 HYPERLINK l 71 凤凰都都市传媒媒 HYPERLINK l 71 . HYPERLINK l 71 662 HYPERLINK l 73 6.9 HYPERLINK

29、l 73 迪岸传传媒 HYPERLINK l 73 . HYPERLINK l 73 644 HYPERLINK l 75 6.100 HYPERLINK l 75 鼎程传传媒 HYPERLINK l 75 . HYPERLINK l 75 666 HYPERLINK l 77 6.111 HYPERLINK l 77 兆讯传传媒 HYPERLINK l 77 . HYPERLINK l 77 668 HYPERLINK l 79 附录 HYPERLINK l 79 . HYPERLINK l 79 700 HYPERLINK l 79 1 HYPERLINK l 79 研究究范畴 HYPER

30、LINK l 79 . HYPERLINK l 79 770 HYPERLINK l 80 2 HYPERLINK l 80 研究究方法 HYPERLINK l 80 . HYPERLINK l 80 771 HYPERLINK l 81 3 HYPERLINK l 81 研究究定义 HYPERLINK l 81 . HYPERLINK l 81 772 HYPERLINK l 82 4 HYPERLINK l 82 研究究说明 HYPERLINK l 82 . HYPERLINK l 82 773 HYPERLINK l 83 5 HYPERLINK l 83 易观观国际版版权声明明2011

31、1. HYPERLINK l 83 74中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011图目录 HYPERLINK l 11 图 HYPERLINK l 11 1-1 HYPERLINK l 11 户外电电子屏广广告服务务模式 HYPERLINK l 11 . HYPERLINK l 11 2 HYPERLINK l 15 图 HYPERLINK l 15 1-2 HYPERLINK l 15 户外电电子屏广广告是户户外广告告与电视视广告的的结合 HYPERLINK l 15 . HYPERLINK l 15 6 HYPERLINK l 18 图 HYPERLINK l 18 2-1 HYPERLI

32、NK l 18 中国户户外电子子屏广告告市场宏宏观研究究的 HYPERLINK l 18 PESST HYPERLINK l 18 分析模模型 HYPERLINK l 18 . HYPERLINK l 18 9 HYPERLINK l 20 图 HYPERLINK l 20 2-2 HYPERLINK l 20 20005-220111 HYPERLINK l 20 年 HYPERLINK l 20 CCTTV HYPERLINK l 20 黄金广广告时段段招标情情况 HYPERLINK l 20 . HYPERLINK l 20 11 HYPERLINK l 26 图 HYPERLINK l

33、 26 3-1 HYPERLINK l 26 20110 HYPERLINK l 26 年中国国户外电电子屏广广告市场场季度同同比增长长情况 HYPERLINK l 26 . HYPERLINK l 26 117 HYPERLINK l 26 图 HYPERLINK l 26 3-2 HYPERLINK l 26 20006-220100 HYPERLINK l 26 年中国国户外电电子屏广广告市场场年度增增长情况况 HYPERLINK l 26 . HYPERLINK l 26 17 HYPERLINK l 28 图 HYPERLINK l 28 3-3 HYPERLINK l 28 201

34、10 HYPERLINK l 28 年中国国户外电电子屏广广告收入入市场份份额 HYPERLINK l 28 . HYPERLINK l 28 199 HYPERLINK l 29 图 HYPERLINK l 29 3-4 HYPERLINK l 29 20009-220100 HYPERLINK l 29 年中国国户外电电子屏广广告市场场广告主主规模 HYPERLINK l 29 . HYPERLINK l 29 20 HYPERLINK l 30 图 HYPERLINK l 30 3-5 HYPERLINK l 30 20110 HYPERLINK l 30 年中国国户外电电子屏广广告细分

35、分市场规规模 HYPERLINK l 30 . HYPERLINK l 30 211 HYPERLINK l 30 图 HYPERLINK l 30 3-6 HYPERLINK l 30 20110 HYPERLINK l 30 年中国国户外电电子屏广广告细分分市场规规模占比比 HYPERLINK l 30 . HYPERLINK l 30 21 HYPERLINK l 31 图 HYPERLINK l 31 3-7 HYPERLINK l 31 20009-220100 HYPERLINK l 31 年中国国户外电电子屏广广告细分分市场规规模变化化 HYPERLINK l 31 . HYPE

36、RLINK l 31 22 HYPERLINK l 32 图 HYPERLINK l 32 4-1 HYPERLINK l 32 20110 HYPERLINK l 32 年中国国公交地地铁电子子屏广告告市场规规模 HYPERLINK l 32 . HYPERLINK l 32 233 HYPERLINK l 33 图 HYPERLINK l 33 4-2 HYPERLINK l 33 20110 HYPERLINK l 33 年中国国公交地地铁电子子屏广告告市场份份额分布布 HYPERLINK l 33 . HYPERLINK l 33 24 HYPERLINK l 35 图 HYPERLI

37、NK l 35 4-3 HYPERLINK l 35 20110 HYPERLINK l 35 年中国国商业楼楼宇电子子屏广告告市场规规模 HYPERLINK l 35 . HYPERLINK l 35 266 HYPERLINK l 36 图 HYPERLINK l 36 4-4 HYPERLINK l 36 20110 HYPERLINK l 36 年中国国商业楼楼宇电子子屏广告告市场份份额分布布 HYPERLINK l 36 . HYPERLINK l 36 27 HYPERLINK l 38 图 HYPERLINK l 38 4-5 HYPERLINK l 38 20110 HYPER

38、LINK l 38 年中国国航空电电子屏广广告市场场规模 HYPERLINK l 38 . HYPERLINK l 38 229 HYPERLINK l 39 图 HYPERLINK l 39 4-6 HYPERLINK l 39 20110 HYPERLINK l 39 年中国国航空电电子屏广广告市场场份额分分布 HYPERLINK l 39 . HYPERLINK l 39 300 HYPERLINK l 41 图 HYPERLINK l 41 4-7 HYPERLINK l 41 20110 HYPERLINK l 41 年中国国 HYPERLINK l 41 LEDD HYPERLIN

39、K l 41 大屏幕幕广告市市场规模模 HYPERLINK l 41 . HYPERLINK l 41 322 HYPERLINK l 42 图 HYPERLINK l 42 4-8 HYPERLINK l 42 20110 HYPERLINK l 42 年中国国超大 HYPERLINK l 42 LEDD HYPERLINK l 42 电子屏屏广告市市场份额额分布 HYPERLINK l 42 . HYPERLINK l 42 333 HYPERLINK l 44 图 HYPERLINK l 44 5-1 HYPERLINK l 44 20007-220133 HYPERLINK l 44

40、年中国国户外电电子屏广广告市场场规模预预测 HYPERLINK l 44 . HYPERLINK l 44 355 HYPERLINK l 49 图 HYPERLINK l 49 6-1 HYPERLINK l 49 20009-220100 HYPERLINK l 49 年分众众传媒核核心业务务营收构构成 HYPERLINK l 49 . HYPERLINK l 49 400 HYPERLINK l 50 图 HYPERLINK l 50 6-2 HYPERLINK l 50 分众传传媒 HYPERLINK l 50 SWOOT HYPERLINK l 50 分析 HYPERLINK l 5

41、0 . HYPERLINK l 50 411 HYPERLINK l 52 图 HYPERLINK l 52 6-3 HYPERLINK l 52 20009-220100 HYPERLINK l 52 年航美美传媒核核心业务务营收构构成 HYPERLINK l 52 . HYPERLINK l 52 433 HYPERLINK l 54 图 HYPERLINK l 54 6-4 HYPERLINK l 54 航美传传媒 HYPERLINK l 54 SWOOT HYPERLINK l 54 分析 HYPERLINK l 54 . HYPERLINK l 54 455 HYPERLINK l

42、56 图 HYPERLINK l 56 6-5 HYPERLINK l 56 20009-220100 HYPERLINK l 56 年华视视传媒广广告营收收情况 HYPERLINK l 56 . HYPERLINK l 56 47 HYPERLINK l 57 图 HYPERLINK l 57 6-6 HYPERLINK l 57 20009-220100 HYPERLINK l 57 年华视视传媒平平均每小小时售出出广告时时长 HYPERLINK l 57 . HYPERLINK l 57 488 HYPERLINK l 57 图 HYPERLINK l 57 6-7 HYPERLINK

43、l 57 20009-220100 HYPERLINK l 57 年华视视传媒网网络容量量增长情情况 HYPERLINK l 57 . HYPERLINK l 57 488 HYPERLINK l 58 图 HYPERLINK l 58 6-8 HYPERLINK l 58 20009-220100 HYPERLINK l 58 年华视视传媒平平均每播播出小时时的广告告收入 HYPERLINK l 58 . HYPERLINK l 58 49 HYPERLINK l 58 图 HYPERLINK l 58 6-9 HYPERLINK l 58 20009-220100 HYPERLINK l

44、58 年华视视传媒终终端数量量增长情情况 HYPERLINK l 58 . HYPERLINK l 58 499 HYPERLINK l 60 图 HYPERLINK l 60 6-10 HYPERLINK l 60 华视传传媒 HYPERLINK l 60 SWOOT HYPERLINK l 60 分析 HYPERLINK l 60 . HYPERLINK l 60 551 HYPERLINK l 63 图 HYPERLINK l 63 6-11 HYPERLINK l 63 世通华华纳 HYPERLINK l 63 SWOOT HYPERLINK l 63 分析 HYPERLINK l 6

45、3 . HYPERLINK l 63 554 HYPERLINK l 66 图 HYPERLINK l 66 6-12 HYPERLINK l 66 CCTTV HYPERLINK l 66 移动传传媒 HYPERLINK l 66 SWOOT HYPERLINK l 66 分析 HYPERLINK l 66 . HYPERLINK l 66 577 HYPERLINK l 68 图 HYPERLINK l 68 6-13 HYPERLINK l 68 东方明明珠移动动 HYPERLINK l 68 SWOOT HYPERLINK l 68 分析 HYPERLINK l 68 . HYPERL

46、INK l 68 599 HYPERLINK l 70 图 HYPERLINK l 70 6-14 HYPERLINK l 70 郁金香香传媒 HYPERLINK l 70 SWOOT HYPERLINK l 70 分析 HYPERLINK l 70 . HYPERLINK l 70 661 HYPERLINK l 72 图 HYPERLINK l 72 6-15 HYPERLINK l 72 凤凰都都市传媒媒 HYPERLINK l 72 SWOOT HYPERLINK l 72 分析 HYPERLINK l 72 . HYPERLINK l 72 633 HYPERLINK l 74 图

47、HYPERLINK l 74 6-16 HYPERLINK l 74 迪岸传传媒 HYPERLINK l 74 SWOOT HYPERLINK l 74 分析 HYPERLINK l 74 . HYPERLINK l 74 665 HYPERLINK l 76 图 HYPERLINK l 76 6-17 HYPERLINK l 76 鼎程传传媒 HYPERLINK l 76 SWOOT HYPERLINK l 76 分析 HYPERLINK l 76 . HYPERLINK l 76 667 HYPERLINK l 78 图 HYPERLINK l 78 6-18 HYPERLINK l 78

48、 兆讯传传媒 HYPERLINK l 78 SWOOT HYPERLINK l 78 分析 HYPERLINK l 78 . HYPERLINK l 78 669中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011表目录 HYPERLINK l 13 表 HYPERLINK l 13 1-1 HYPERLINK l 13 中国户户外电子子屏广告告市场主主要覆盖盖领域说说明 HYPERLINK l 13 . HYPERLINK l 13 4 HYPERLINK l 24 表 HYPERLINK l 24 2-1 HYPERLINK l 24 中国户户外电子子屏广告告市场 HYPERLINK l 24 20

49、009-220100 HYPERLINK l 24 年资本本动态跟跟踪 HYPERLINK l 24 . HYPERLINK l 24 155 HYPERLINK l 51 表 HYPERLINK l 51 6-1 HYPERLINK l 51 20009-220111 HYPERLINK l 51 年分众众传媒大大事记 HYPERLINK l 51 . HYPERLINK l 51 442 HYPERLINK l 55 表 HYPERLINK l 55 6-2 HYPERLINK l 55 20009-220111 HYPERLINK l 55 年航美美传媒大大事记 HYPERLINK l

50、55 . HYPERLINK l 55 446 HYPERLINK l 60 表 HYPERLINK l 60 6-3 HYPERLINK l 60 20009-220111 HYPERLINK l 60 年华视视传媒大大事记 HYPERLINK l 60 . HYPERLINK l 60 551 HYPERLINK l 64 表 HYPERLINK l 64 6-4 HYPERLINK l 64 20009-220111 HYPERLINK l 64 年世通通华纳大大事记 HYPERLINK l 64 . HYPERLINK l 64 555 HYPERLINK l 66 表 HYPERLI

51、NK l 66 6-5 HYPERLINK l 66 20009-220111 HYPERLINK l 66 年 HYPERLINK l 66 CCTTV HYPERLINK l 66 移动传传媒大事事记 HYPERLINK l 66 . HYPERLINK l 66 57 HYPERLINK l 68 表 HYPERLINK l 68 6-6 HYPERLINK l 68 20009-220111 HYPERLINK l 68 年东方方明珠移移动电视视大事记记 HYPERLINK l 68 . HYPERLINK l 68 59 HYPERLINK l 72 表 HYPERLINK l 72

52、 6-7 HYPERLINK l 72 20009-220111 HYPERLINK l 72 年凤凰凰都市传传媒大事事记 HYPERLINK l 72 . HYPERLINK l 72 633 HYPERLINK l 76 表 HYPERLINK l 76 6-8 HYPERLINK l 76 20009-220111 HYPERLINK l 76 年鼎程程传媒大大事记 HYPERLINK l 76 . HYPERLINK l 76 667中国户外电子屏广告市场年度综合报告20111户外外电子屏屏广告市市场的定定义和分分类1.1户外电电子屏广广告市场场定义户外电子子屏广告告业务以以电子化化、

53、数字化化、网络络化的商商业终端端为主要要信息传传输系统统，以自身所在在细分户户外区域域内的主主要人群群为受众众，以广广告主为为主要客客户，为为广告主主营销自自身的产品所进进行服务务活动。户外电子子屏广告告业务是是在一定定的户外环环境中，连接广广告主和和受众的的纽带。这一商商业行为涉及广广告主、广告代代理商、户外资资源方、内容资资源方，受众等等多个方方面。目前来说说，由于于商业行行为的日日益复杂化化，这些些构成部部分也存存在复杂杂的合作作关系或或持股关系。户户外电子子屏媒体体运营商商是这一一商业行行为中的的主体，户外资资源方是是终端放放置的前前提，内容资源源方是电电视节目目或视频频节目播播放的前

54、前提，而而广告代代理商为为户外电电子屏媒媒体运营营商提供广告销销售代理理服务。户外电电子屏媒媒体运营营商：指指在商业业过程中中放置电电子屏终终端并出出售媒体体价值（主要的形式式是通过过刊载广广告为广广告主服服务）并并由此获获利的企企业，如如分众传传媒、航航美传媒、华视传传媒等。这类企企业对于于资源的的掌控程程度度存存在较大大差异，或者全全部拥有终终端的产产权，或或者部分分有用终终端的产产权，或或者仅拥拥有广告告销售权权，由此此也产生了了较为复复杂的合合作模式式以及公公司架构构。广告主主：是指指在商业业过程中中，处于于自身营营销需要要，购入入户外电电子屏媒媒体价值值的企业，它它们通过过购买获获取

55、相应应的广告告资源，并将自自身的商商品广告告信息传传递给受受众。广告代代理商：户外电电子屏媒媒体运营营商为促促进销售售，寻找找专业的的户外数数字化媒媒体广告代理理服务商商。户外资资源方：拥有户户外资源源的业主主，户外外电子屏屏媒体运运营商必必须通过过与户外外资源方合作作的方式式方能获获得终端端放置的的许可权权。这种种许可权权在不同同的领域域强势化化程度不一一样。内容资资源方：拥有电电视节目目或视频频节目等等内容资资源的生生产商，在中国国电视节节目的生产及及传播必必须是获获得广电电总局认认可的电电视机构构。视频频广告的的生产不不属于内内容资源方方范畴。受众：受众既既大众，是指在在商业过过程中，无

56、差别别接受户户外终端端提供的的广告信信息的大众。中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011户外电子子屏广告服务模模式信息来源源：Ennfoddeskk易观智智库wwww.ennfoddeskk.coom易观国国际20011n图1-1户外电电子屏广广告服务务模式从媒体型型态发展展角度看看，“新新媒体”概念包包括两层层含义：一是基于于技术进进步引起起的媒体体型态的变变革，尤尤其是基基于无线线通信技技术和网网络技术术革命基础上出出现的媒媒体型态态，如数数字电视视、IPPTV、手机、博客、微博、SNSS等等，也包括括互联网门户、搜索等等媒体。二是随着着人们生生活方式式的转变变，一些一一直存在在但长期期

57、未被社社会发现现传播价价值的渠渠道、载体，因因为营销销理念的的变革和和泛商业业化的运运用，成成为信息息传播的的新载体体，从而而被赋予予了媒体的意义义。如大大量新兴兴的户外外媒体，包括商商务楼宇宇电视、公交地地铁移动动电视等等。中国户外电子屏广告市场年度综合报告20111.2户外电电子屏广广告市场场的分类类户外数字字新媒体体将活动动图像、声音和数数据，通通过数字字技术进进行压缩缩、编码码、传输输、存储，实时时发送、广播，供观众接收、播放的视听系统，即从节目的采集、制作、节目传输、以及及用户终终端的接接收全部部实现数数字化的的系统。按户外外终端分分布领域域进行分分类，可可以分为为商业楼楼宇电子子屏

58、广告告公交地地铁电子子屏广告告卖场电电子屏广广告航空电电子屏广广告LEDD大屏幕幕广告列车环环境电子子屏广告告校园环环境电子子屏广告告其他渠渠道电子子屏广告告等具体如下下表所示示：分布领域说明备注商业楼宇电子屏广告在城市写字楼、公寓楼安装的电子屏商业终端广告系统，一般安装在电梯口，主要分布于中国一、二线城市本研究领域中，不含公寓FRAME式广告（平面框架+数码刷屏）公交地铁电子屏广告在公交车、地铁（轻轨）环境安装的电子屏商业终端系统，包括通过无线传输的城市车载电视及非通过无线传输的预录插卡式电子屏广告系统卖场电子屏广告在超市、便利店等卖场环境安装的电子屏商业终端广告系统航空电子屏广告在机场、飞

59、机等航空环境安装的电子屏商业终端广告系统，一般安装在机场和飞机机舱内本研究领域中，不含FRAME式广告（平面框架+数码刷屏）LED大屏幕广告在楼宇上、商业街、城市地标等人流聚集环境安装的LED大屏幕广告商业终端广告系统，其面积可以和户外大牌相比列车环境电子屏广告在火车站、列车等铁路环境安装的电子屏或LED屏商业终端广告系统，一般安装在火车站或列车车厢内校园环境电子屏广告在校园环境安装的电子屏商业终端广告系统，一般安装在人群密集区目前，这种媒体主要在校园食堂以及校园公寓电梯口安放。其他渠道电子屏广告在医院、社区、健身所、美发所、旅店、风景区等户外环境安装的电子屏广告系统本研究报告中，将这些非主流

60、的电子屏广告安放领域归入“其他终端领域”进行研究。中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011表1-1中国户户外电子子屏广告告市场主主要覆盖盖领域说说明来源：易易观国际际20111备注：删删去医疗疗环境电电子屏广广告中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011按传输输方式进进行分类类，可以以分为以以下三种种无线传传输：采采用先进进的地面面数字电电视技术术，通过过无线发发射的方方式实现空中中覆盖，将电视节目和多媒体信息实时地传送到数字接收机上，支持持时速超超过1400公里的的移动接接收。如如华视传传媒的公公交移动动电视联播网。有线传传输：利利用独有有的媒体体有线传传输系统统，通过过独有的的线路实实现