浅析音乐广告剧在企业形象推广中的作用

1、密 级 公 开 学 号200840126047 衡水学院毕业论文（设计）浅析音乐广告剧在企业形象推广中的作用论文作者：王佩指导教师：姚建惠系别：中国语言文学系专业广告学年级：2008级提交日期：答辩日期：毕业论文（设计）学术承诺本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭情况，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得的研究成果。作者签名： 日 期： 毕业论文（设计）使用授权的说明本人了解并遵守衡水学院有关保留、使用毕业论文的规定。即：学校有权保留或向有关部门送交毕业论文的原件或复

2、印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公开论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文及相关资料。作者签名： 指导教师签名： 日 期： 日 期： 王佩：浅析音乐广告剧在企业形象推广中的作用 PAGE II论文题目：浅析音乐广告剧在企业形象推广中的作用摘 要：为了更好地提升广告营销效果，各种颇具创意的广告营销模式层出不穷。音乐广告剧作为近年来颇受企业认可的广告形式之一，能够通过音乐及广告剧的结合进行企业品牌形象传播，从而促使企业经济效益得到实现。本文通过对音乐广告剧在企业发展中作用的分析，就音乐广告剧在企业发展进程中对企业影响的方式及意义进行了探讨分析。关键词：音乐广告剧；企业形

3、象推广；作用；意义目 录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc199719721 摘 要 PAGEREF _Toc199719721 h I HYPERLINK l _Toc199719723 一、音乐广告剧阐释 PAGEREF _Toc199719723 h 1 HYPERLINK l _Toc199719724 （一）音乐广告剧的概念 PAGEREF _Toc199719724 h 1 HYPERLINK l _Toc199719725 （二）音乐广告剧的基本特点 PAGEREF _Toc199719725 h 1 HYPERLINK l _Toc1997197

4、26 （三）音乐广告剧的发展 PAGEREF _Toc199719726 h 1 HYPERLINK l _Toc294960043 二、音乐广告剧在企业形象推广中作用 PAGEREF _Toc294960043 h 2 HYPERLINK l _Toc199719727 （一）易吸引公众目光 PAGEREF _Toc199719727 h 1 HYPERLINK l _Toc199719728 （二）有利于企业形象被受众接受 PAGEREF _Toc199719728 h 1 HYPERLINK l _Toc199719730 （三）使宣传立体生动化 PAGEREF _Toc19971973

5、0 h 2 HYPERLINK l _Toc199719733 结 语 PAGEREF _Toc199719733 h 2 HYPERLINK l _Toc199719734 注 释 PAGEREF _Toc199719734 h 2 HYPERLINK l _Toc199719735 参考文献 PAGEREF _Toc199719735 h 3 HYPERLINK l _Toc199719736 致 谢 PAGEREF _Toc199719736 h 42008级广告学专业毕业论文第9页 共 9 页第9页 共 9 页 在人们的意识中，音乐往往是与一切美好的事物相互联系的。而音乐广告剧通过将美

6、妙动听的音乐与剧作情节相结合，从而使受众在观看广告作品时不仅能够聆听到美妙动听的音乐，同时还能欣赏到丰富的剧情表演。因此，通过音乐广告剧的形式进行企业品牌的宣传推广对于企业更好地打造自身品牌形象1，树立企业在受众间的品牌信誉度和美誉度等方面都具有重要作用。一、音乐广告剧阐释 郑慕才.试论音乐文化在企业发展中的地位和作用J.人民音乐，2001,（06）.音乐广告剧是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利以产生积极的商业效果，音乐广告剧有明确的目的性、商业性。使其有别于任何一种音乐形式，它所表达的是一种意境，不像语言那么确定。因此。它要通过观众自己的感受才能领会，从感情上影响观众的情绪、营

7、造氛围，以创造商品的音乐形象。（一）音乐广告剧的概念 冒蓉.音乐在企业文化 HYPERLINK /?k=%D5%BD%C2%D4 战略中运用的可行性初探J.艺术百家，2007,（02）.所谓的音乐广告剧，指的是综合运用音乐和广告剧作的形式进行广告创作，从而将音乐、戏剧和广告有机融合在一起，从而实现其自身进行品牌形象塑造和品牌宣传的最终目的和意义。通过对音乐广告剧概念的理解，我们可以可以看出，音乐、广告和剧实际上都是音乐广告剧所包含的三种形式的综合体。 HYPERLINK /Main/Search.aspx?w=%e8%a9%b9%e7%a7%a6%e5%b7%9d 詹秦川， HYPERLINK

8、 /Main/Search.aspx?w=%e5%90%b4%e6%98%8a 吴昊. HYPERLINK /QK/95786A/201007/33250719.html t _blank 浅析企业音乐电视对企业形象的塑造与传播的影响J.商场现代化，2010,（07）.总的来说，作为音乐广告剧而言，要通过音乐、剧情和广告三种事物综合体现。对于大多数企业来说，采用音乐广告剧进行企业品牌形象的传播，事实上是通过三种宣传手段的综合运用来实现对企业品牌的传播。因此音乐广告剧在承载企业品牌宣传时，其不仅能够更好地实现企业品牌传播的作用，同时也能够加深企业品牌在消费者心目中的认知度，从而以全方面、立体化的

9、传播手段，实现对企业品牌宣传效果的全面提升。（二）音乐广告剧的基本特点作为音乐广告剧而言，音乐、广告和剧是其必须具备的三个基本要素。因此要实现对音乐广告剧特点的研究也必然要基于这三个基本要素之上进行。首先，音乐广告剧必须具有广告宣传的作用。这是音乐广告剧作为广告的首要特点，也是最基本的特点。 HYPERLINK /Main/Search.aspx?w=%e9%99%88%e5%8b%87%e5%bf%97 陈勇志.企业音乐电视对企业形象的塑造与传播J.新闻界，2009,（05）.音乐广告剧作为广告形式的一种，无论是通过怎样的形式进行宣传，其最终的目的都必然是更好实现自身所承载的广告宣传目的。其

10、次，音乐广告剧在进行广告宣传的过程中必须有音乐形式的体现。这是音乐广告剧与其它广告作品进行区别的主要特征之一。没有了音乐的支撑，音乐广告剧就只是广告剧。因此音乐形式是音乐广告剧最为重要的表现特征。最后，音乐广告剧的广告效果呈现必须基于剧情开展的模式进行体现。在音乐广告剧进行广告宣传时，最终广告效果的达成必须通过剧情开展来实现。音乐广告剧是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利以产生积极的影视效果，音乐广告剧有明确的目的性。使其有别于任何一种音乐和广告形式，它所表达的是一种意境，不像语言那么确定。 杨婷. HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-SCXH20083613

11、6.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 从电视广告音乐的特性谈广告歌曲J.商场现代化，2008,（36）.因此，它要通过观众自己的感受才能领会，从感情上影响观众的情绪、营造氛围，以创造作品的音乐形象。所以音乐广告剧具有自身独特性。随着音乐广告剧的诞生，企业在进行广告宣传的过程中也逐渐实现着由传统的为宣传而宣传到不显自彰的品牌推广意识的转变。在众多的广告宣传模式中，音乐广告剧作为备受企业主和广告受众喜爱的广告宣传模式规划，其以独特的广告宣传手段和宣传视角吸引着商家、广告人的关注在当前广告产业的发展进程中正日益发挥着越来越重要的作

12、用。二、音乐广告剧在企业形象推广中的作用 HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E6%9D%A8%E5%8B%A4 t _blank 杨勤.浅议音乐在企业文化建设中的重要作用J. HYPERLINK /Journal/F-F3-DZLU-2011-09.htm t _blank 大众文艺，2011,（09）. 音乐广告剧作为广告发展的必然产物，其通过音乐旋律和广告剧的双重吸引力，在实现企业产品与消费者心理需求的契合度、提升消费者对企业产品的认知等方面发挥着重要作用。因此，接下来我

13、们将着重从更好吸引公众目光、有利于企业形象被受众接受、使宣传立体化以及使宣传效果更明显四个部分具体阐述音乐广告剧在企业形象推广过程中的重要作用。（一）易吸引公众目光在当前的宣传广告中，各种不同的广告林林总总充斥着各色媒体中。 喜勇.广告片的诱惑J.中国广告,2003,（08）. 层层叠叠的广告宣传已经成为媒体的主角，使消费者逐渐在频繁浏览的同时失去了对这些广告的观看耐性，从而很难赢得消费者的认可和青睐； 杜艳艳. HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-NEWS200905083.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _bl

14、ank 让音乐成就品牌梦想J.新闻界,2009,(05).各种说服式、诱导式的广告充盈着整个电视荧屏，动辄就是“妈妈我要XXX”或者是“今年过年不收礼，收礼只收XXX”，令人不免产生视觉、听觉上的审美疲劳。因此，在当前广告产业发展进程中，如果广告没有足够的视觉冲击力，很难达到吸引公众目光的效果，所以，转变原有的模式，寻找新的形式来吸引消费者，已经成为了焦点。作为一种全新的广告宣传模式，音乐广告剧以美妙的音乐旋律，朗朗上口的歌词、独具冲击力的画面效果和引人入胜的剧情设置，使消费者在进行广告欣赏的过程中能够不自觉地被广告的音乐旋律和剧情内容所吸引，并在无意识中形成对企业品牌的认知，从而有助于实现企

15、业品牌推广和传播效果。 田青. HYPERLINK /qk/95786A/200819/27883314.html t _blank 音乐在企业文化建设中的作用J.商场现代化，2008,（19）.音乐广告剧兼具音乐和广告的双重吸引效果，对消费者来说具有强烈的吸引力。因此通过音乐广告剧进行品牌传播和推广，能够更好实现广告对受众的吸引，促使企业在进行品牌宣传的过程中抢先赢得受众的注意。（二）有利于企业形象被受众接受随着生活水平的提高，消费者已经不是单纯的购买所需要的产品，而是在寻找自己喜欢的产品，自己喜欢的品牌。而在传统的广告发展进程中，传统的广告如雪片一样涌入人们的生活，给人们的正常生活造成了巨

16、大困扰，使人们对此怨言纷纷。所以传统的硬性广告宣传模式已经无法完全适应广告发展的时代要求，不能完全满足受众对广告的审美感受。音乐广告剧则解决了这一问题，它将企业形象的宣传融入其中，使企业形象更易被受众接受。作为一种颇具创新性的广告宣传模式，音乐广告剧在进行广告宣传推广的过程中，也将一种美妙的音乐旋律和精彩的广告剧情与企业的品牌广告一起传播给消费者，观众在倾听音乐、观看剧情的过程中，情绪和心情都能够得到极大的舒缓，这很容易使宣传片中植入的广告内容在不知不觉中被受众所接纳，并产生良好的品牌宣传效果。传统的宣传模式使人们产生了视觉、感觉方面的审美疲劳，因此多数人在面对这种广告时会产生本能的抗拒。因此

17、就方面而言，传统的广告宣传模式已经不适应当前时代发展。 HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E8%8E%98%E5%AD%90%E5%86%AC t _blank 莘子冬.音乐在企业文化及企业发展中的作用J. HYPERLINK /Journal/J-J1-QYYJ-2010-18.htm t _blank 企业研究，2010,（18）. 音乐广告剧这一新的宣传模式，在原有广告片的基础上融入了企业文化、企业形象的宣传，并以音乐和广告剧结合的形式对企业品牌进行全方位、多角度的宣传

18、，打破的传统宣传的概念，让人耳目一新，在接受产品的同时，也了解了企业的文化理念及企业的品牌形象，从而进一步加深对产品的印象，所以音乐广告剧的宣传效果比原有的广告更明显。 倪宇婷. HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-DZLU200906006.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 电子音乐在电视广告中的传播与应用J.大众文艺(理论),2009,(06).比如以大家都十分熟悉的音乐广告剧“OPPO音乐手机”的宣传广告，其就是通过运用一段十分轻快的音乐旋律作为画面背景实现对广告的宣传推广。而与动听的音乐背景相适

19、应的是手拿OPPO音乐手机的金喜善，金喜善的出场推动了整个剧情的发展，从而在消费者中植入一种年轻、时尚人群就应该使用时尚的OPPO手机的思想12。通过音乐广告剧的模式，使OPPO手机的这段广告在年轻受众中产生了十分明显的影响作用，一时间许多年轻人都被这则广告中的优美旋律所吸引，而不少受众也真的模仿金喜善开始使用OPPO手机。对OPPO音乐手机来说，在进行传播的过程中使用音乐广告剧的形式是明智之举。通过音乐广告剧的宣传推广，使OPPO手机实现了稳固的品牌植入效应。（三）使宣传立体生动化从单纯的产品的平面宣传，到广告片对产品的宣传，乃至现在，企业的形象也穿插在产品宣传当中，通过企业自身的宣传，带动

20、其产品的宣传和发展，显现企业文化，体现其产品并不是产品，而是企业的内在。 舟泓.电视广告片音乐的创意与制作J.广告大观：综合版，1996,（01）.在传统的企业广告推广过程中，人们往往习惯使用画面的形式进行广告宣传推广，即便是电视广告诞生后，对广告的宣传也仅仅是停留在“你演我看”的层面上。这种传统的广告宣传模式没有带动受众的互动积极性，广告宣传作用并不明显。音乐广告剧的出现改变了这种现象。在利用音乐广告剧进行广告宣传的过程中，不仅有广告画面，同时还加入了优美动听的音乐以及引人入胜的剧情，从而使广告受众在观看广告的过程中自然而然的和着音乐进行歌曲吟唱，或者是模拟剧中人物的角色。 吕璐洋.电视音乐

21、广告J.黑龙江科技信息，2010,（18）.因此融汇了音乐和剧作双重意义的音乐广告剧不仅能充分调动观众互动积极性，同时还能实现从广告形式创作及广告效果实现的双重角度上促进与受众间的沟通互动，在吸引受众关注的同时也改变了传统广告的呆板模式，使企业广告真正活了起来。此外，通过音乐广告剧也使广告宣传从最初单纯的产品平面宣传，到广告片宣传，乃至现在更为动感的广告宣传模式的发展进程中实现了跳跃式发展。 HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E7%94%B0%E9%92%B0%E8%8E%B

22、9 t _blank 田钰莹. HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E8%83%A1%E5%8F%B6%E6%98%9F%E5%AF%92 t _blank 胡叶星寒.真实的艺术体验广告歌曲中人声音色的表现功能探析J. HYPERLINK /Journal/F-F2-AHWA-2010-08.htm t _blank 安徽文学(下半月),2010,（08）. 在这个过程中，对于企业的品牌传播和推广而言，其也实现了自身在品牌推广和宣传策略方面的跳跃式改进，以更加现代化、更富动感的

23、广告宣传模式和宣传手段，使企业广告宣传拥有更为生动和立体化的宣传效果。通过以上的综合论述可以得出，相较于传统的广告宣传模式来说，音乐广告剧可以综合运用音乐、剧作等多种方式实现宣传片的打造， 杨孟丹. HYPERLINK /Article/CDMD-10487-1011272437.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 音乐卷入度对广告效果的影响D.武汉：华中科技大学,2010从视觉、听觉、感觉等多个方面影响受众以更好实现广告音乐剧对企业品牌形象的宣传作用。结 语随着广告受众对广告欣赏水平的不断提升，企业广告从最初直接进行产品宣传

24、的广告发展到图片广告形式，再到今天利用各种艺术载体进行广告宣传。随着时代的进步和发展，企业通过广告进行品牌推广和形象宣传不仅是企业赢得市场竞争的有效手段，同时也是消费者对企业提出的新要求。 于君英. HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-DHDS200702010.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 背景音乐对电视广告效果的影响及实证分析J.东华大学学报(社会科学版),2007, （02）.音乐广告剧作为一种全新广告模式，通过音乐以及剧作表演形式的综合运用来进行广告宣传，使广告受众欣赏美妙音乐被精彩剧情所吸

25、引，实现广告宣传目的。在当前日市场条件下，音乐广告剧对企业实现形象的塑造及推动宣传具有重要意义。本文从四个方面分析探讨了音乐广告剧在企业品牌形象传播过程中所起到的重要作用。通过以上的描述可以得到，与传统模式的广告相比较，广告播放音乐可以综合运用音乐、戏剧和其他方式实现宣传片的打造，从视觉、听觉、感觉和许多其他方面影响受众为达到更好的广告音乐对企业品牌形象促进作用。作为一种广告形式，音乐广告剧弥补了传统广告在企业形象推广方面的不足，以独特的创意广告创作模式吸引了大量消费者。在音乐广告剧对企业品牌形象的传播过程中，综合运用音乐旋律的影响和有趣的广告的情节吸引，促使消费者在观看广告的同时也不自觉地通

26、过丰富的故事吸引，以达到企业品牌形象传播的终极目标。 注解 1 舟泓.电视广告片音乐的创意与制作J.广告大观：综合版，1996,（01）.2 郑慕才.试论音乐文化在企业发展中的地位和作用J.人民音乐，2001,（06）.3 郑慕才.试论音乐文化在企业发展中的地位和作用J.人民音乐，2001,（06）.4 冒蓉.音乐在企业文化 HYPERLINK /?k=%D5%BD%C2%D4 战略中运用的可行性初探J.艺术百家，2007,（02）.5 HYPERLINK /Main/Search.aspx?w=%e8%a9%b9%e7%a7%a6%e5%b7%9d 詹秦川， HYPERLINK /Main/

27、Search.aspx?w=%e5%90%b4%e6%98%8a 吴昊. HYPERLINK /QK/95786A/201007/33250719.html t _blank 浅析企业音乐电视对企业形象的塑造与传播的影响J.商场现代化，2010,（07）.6 HYPERLINK /Main/Search.aspx?w=%e9%99%88%e5%8b%87%e5%bf%97 陈勇志.企业音乐电视对企业形象的塑造与传播J.新闻界，2009,（05）.7 杨婷. HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-SCXH200836136.htm%09%09%09%09%09%09%09%0

28、9%09%09%09%09%09 t _blank 从电视广告音乐的特性谈广告歌曲J.商场现代化，2008,（36）.8 HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E6%9D%A8%E5%8B%A4 t _blank 杨勤.浅议音乐在企业文化建设中的重要作用J. HYPERLINK /Journal/F-F3-DZLU-2011-09.htm t _blank 大众文艺，2011,（09）. 9 喜勇.广告片的诱惑J.中国广告,2003,（08）. 10 杜艳艳. HYPERLINK

29、 /Article/CJFDTOTAL-NEWS200905083.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 让音乐成就品牌梦想J.新闻界,2009,(05).11 田青. HYPERLINK /qk/95786A/200819/27883314.html t _blank 音乐在企业文化建设中的作用J.商场现代化，2008,（19）.12 HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E8%8E%98%E5%AD%90%E5

30、%86%AC t _blank 莘子冬.音乐在企业文化及企业发展中的作用J. HYPERLINK /Journal/J-J1-QYYJ-2010-18.htm t _blank 企业研究，2010,（18）. 13 倪宇婷. HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-DZLU200906006.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 电子音乐在电视广告中的传播与应用J.大众文艺(理论),2009,(06).14 吕璐洋.电视音乐广告J.黑龙江科技信息，2010,（18）.15 HYPERLINK /Article/

31、%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E7%94%B0%E9%92%B0%E8%8E%B9 t _blank 田钰莹. HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E8%83%A1%E5%8F%B6%E6%98%9F%E5%AF%92 t _blank 胡叶星寒.真实的艺术体验广告歌曲中人声音色的表现功能探析J. HYPERLINK /Journal/F-F2-AHWA-2010-08.htm t _blan

32、k 安徽文学(下半月),2010,（08）. 16 杨孟丹. HYPERLINK /Article/CDMD-10487-1011272437.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 音乐卷入度对广告效果的影响D.武汉：华中科技大学,2010.17 于君英. HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-DHDS200702010.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 背景音乐对电视广告效果的影响及实证分析J.东华大学学报(社会科学版),2007,（02

33、）.参考文献1 郑慕才.试论音乐文化在企业发展中的地位和作用J.人民音乐，2001,（06）.2 冒蓉.音乐在企业文化 HYPERLINK /?k=%D5%BD%C2%D4 战略中运用的可行性初探J.艺术百家，2007,（02）.3 HYPERLINK /Main/Search.aspx?w=%e8%a9%b9%e7%a7%a6%e5%b7%9d 詹秦川， HYPERLINK /Main/Search.aspx?w=%e5%90%b4%e6%98%8a 吴昊. HYPERLINK /QK/95786A/201007/33250719.html t _blank 浅析企业音乐电视对企业形象的塑造

34、与传播的影响J.商场现代化，2010,（07）.4 HYPERLINK /Main/Search.aspx?w=%e9%99%88%e5%8b%87%e5%bf%97 陈勇志.企业音乐电视对企业形象的塑造与传播J.新闻界，2009,（05）.5 杨婷. HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-SCXH200836136.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 从电视广告音乐的特性谈广告歌曲J.商场现代化，2008,（36）.6 HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09

35、%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E6%9D%A8%E5%8B%A4 t _blank 杨勤.浅议音乐在企业文化建设中的重要作用J. HYPERLINK /Journal/F-F3-DZLU-2011-09.htm t _blank 大众文艺，2011,（09）. 7 喜勇.广告片的诱惑J.中国广告,2003,（08）. 8 杜艳艳. HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-NEWS200905083.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 让音乐成就品牌梦想J.新闻界,2009

36、,(05).9 田青. HYPERLINK /qk/95786A/200819/27883314.html t _blank 音乐在企业文化建设中的作用J.商场现代化，2008,（19）.10 HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E8%8E%98%E5%AD%90%E5%86%AC t _blank 莘子冬.音乐在企业文化及企业发展中的作用J. HYPERLINK /Journal/J-J1-QYYJ-2010-18.htm t _blank 企业研究，2010,（18）. 11倪宇婷. HYPERLINK /Article/CJFDTOTAL-DZLU200906006.htm%09%0