海报教程课件

1、海 报 设 计谨以此教案献给热爱海报设计的同仁们。主讲：王维二、新艺术运动（1880-1905） 19世纪末法国产生了新艺术运动（Art Nouveau）。这是从英国工艺美术运动中派生出来的新型的装饰艺术运动。 新艺术运动主张对娇饰的维多利亚风格，以及传统的装饰格进行反思。提倡师法自然，从自然形态中去提取新风格的视觉表现元素，如：从动物、植物的生长规律等方面去发掘其本质的形态。新艺术运动追求创新设计的美感追求绘画装饰效果以及线的表现力。否定直线，用富有内在活力的曲线和有机形态来表现形象，新艺术运动的很多图形都是从自然形态中抽象出来的。其蜿蜒交错的曲线和运动的形态，充满了生命的活力，并具有很强的

2、装饰性和韵律感。在形象的塑造上，采用装饰性的平面的形和色，对形象作一定的夸张和变形，并用隐喻和象征的表现手法来拓展其内涵。 新艺术运动对欧美艺术和海报设计产生了巨大影响，形成了多元化的装怖艺术风格。新艺术运动在不同国家名称也不尽相同，在法国、美国、英国称之为“自由派风格”。而在意大利称之为“自由派风格”，在奥地利雄也纳称之为”青年风格“。 阿尔丰斯.穆查（1860-1939）法国著名设计家。他的海报作品体现了法国新艺术运动的主要特征，如非对称的动态构图，曲线为主的表现形式，华丽明快的装代的视觉传达语言”，追求简朴的功能主义风格。德国新艺术运动青年风格时期海报设计的代表人物还有：维克多.舒菲斯基

3、，约瑟夫.萨特勒、保罗.肖依尔克、埃德蒙.埃德尔等。 古斯塔夫.克里姆特（1862-1918）奥地利维也纳分离派的领袖人物，著名画家，他强调个人的审美趣味、情绪的表现 和想象的创造，他的作品中既有象征主义绘画内容上的哲理性，同时又具有东方的装饰趣味。他注重空间的比例分割和线的表现力，注重形式主义的设计风格。 科罗曼莫塞尔(1878-1918)雏也纳分离派的主要成员。他的作品具有装饰美术和立体派的风格，倾向抽象的第一届维也纳分离派展览 1902黑野猫剧院海报 1896几何图形和构戚设计，注重富有个性的形象语言和视觉形式。 维也纳分离派招贴设计的代表人物还有：艾尔弗雷德 (1864-1935)、约

4、瑟夫霍夫曼(1870-1956)、约瑟夫奥布里奇(1867-1908) 。 英国新艺术运动时期的招贴，受比亚兹书籍插图的影呐较深，他们用精美细巧的线条和曲线为主的线性表现，使画面显得精致优美；用平面化处理的形象，使画面显得简洁而又概括；用对比调和的大色块，使画面更富有强烈的装饰性。在苏格兰，则注重格拉斯哥风格：曲线与直线结合而成的几何结构、空间比例分割与有机形式的结合，平面化形象的装饰处理，以及的线性表现力等。 英国新艺术运动时期的主要设计师有查尔斯.麦金托什，达德雷.哈迪（被称为英国的”海报之王”），贝格斯塔夫兄弟。 凡.德.维尔德，比利时新艺术运动的创始者，20世纪抽象表现主义的先驱，一个

5、具有历史意义的承上启下的著名设计家。他早年从事绘画、建筑、后投身于设计事业。1899年移居德国，筹建魏玛工艺美校（即“包豪斯”的前身）并任校长。他在海报设计中，注重装饰性的表现形式和精巧的技术，以及图形的正负形与虚实空间的处理。他从装饰图案和象征观念中提取抽象的表现元素并把它北部铁路公司 1906欢乐女孩1894拍卖周刊海报1899三、象征主义（1880-1890） 1880年，法国出现了象征主义。它受到新艺术运动风格广泛而深刻的影响。象征主义海报采用理性和抽象的表现手法，在作品中注入了作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性、隐喻性，通过艺术化了的客观对应物来传达出某种意念或思想。象征主

6、义用外界的物象来隐喻、暗示某种神秘的构成，用新艺术运动的线性形式和有机形态来表现神话中的形象或民间流传的形象，象征某一事物或观念，以彼物来表现此物，形成了早期象征主义神秘、浪漫的特征。这个时期的海报设计家有：荷兰著名画家简.特鲁普、柯诺夫、费利西安.罗普斯。 表现主义风格的海报，注重主观意象和表现自我感受，用感情去夸张自然形象和色彩，用各种强有力的表现技巧来增强艺术感染力，以表达出特定的情调、节奏和意境。 表现主义时期的主要代表人物有：奥斯卡.柯柯施卡（1886-1980），珂勒惠支（1867-1945，德国），凯尔希纳，他的作品被认为是第一幅具有表现主义风格的海报。第二节：装饰艺术、现代主义

7、与海报的发展 1918年-1945年 20世纪前半叶，两次世界大战及经济危机使整个社会动荡不安。在政治变革和科技、文化的双重冲击下，现代主义艺术的各种风格流派标新立异，深刻影响了海报设计家的创作理念。他们抛弃了旧有的设计模式，将绘画和设计的各种风格互为交融，取长补短，创作出了具有装饰艺术、构成主义、风格派、包豪斯、立体主义、未来主义、达达派、超现实主义等多种风格的海报。一 装饰艺术（1925-1945） 装饰艺术1925年起源于法国，后流行于世界，是20世纪前半叶的主导设计风格之一。装饰艺术在处理上，采用平面化处理的形象，夸张变形的造型，明快的色采，不对称的几何图形，抽象的构成形式，综合性的表

8、现技法，强烈的装饰性和时代感受等。其影响深远，在80年代体现在后现代主义的风格中。 卡桑德尔（1901-1968），装饰艺术运动时期最负盛名的设计家，高度概括的形体，强烈明快的色彩，粗壮醒目的字体，多角度的视点和透视手法，使作品充满了强烈的时代感和形式感，构成了卡桑德尔海报设计的独特风格。柯柯施卡展览1907 德国 柯柯施卡北方之星 卡桑德尔 法 1927弗壮德斯的传说 罗普斯 1858不要战争 珂勒惠文 德国 1923北方特快 卡桑德尔 法国 1931诺曼底号 卡桑德尔 法国 1927依.麦克耐特.考佛(1890-1954)，出生于美国，后在英国从事设计工作达20多年，他与卡桑德尔被公认为是

9、取得罕见的创造性成就的设计大师。你可以相信壳牌考佛 英国 1934装饰性构图，几何形的主体形象，高纯度的原色，大块面对比构成的黑白灰色调、清晰、明快，是较为典形的装饰艺术风格的海报。哈尔伯特.马特（1907-1984），瑞士著名设计家。他的作品受法国装饰艺术运动的影响，画面呈现明快的装饰风格，他对现代设计的视觉语言和结构有深刻的理解，对现代设计技法（摄影、拼贴、合成、喷绘等）驾轻就熟，尤其应用摄影蒙太奇手法和黑白的合成方面，更具有非凡的创造性的才能。保尔.考林，法国最多产和最富有创造力的著名海报设计家、画家。在两次大战期间直至70年代早期，他的海报遍布于巴黎。他坚持以装饰艺术风格为主，并结合后

10、立体主义等多种艺术风格进行创作。注重空间比例的分割和构图变化，用透叠、复叠等多种技法使主体形象突出。Lin tran sigeant 卡桑德尔 法国 1925本布奈特牌葡萄洒 卡桑德尔 法国 1934的原则，使海报广告很好地适应了现代商业市场的需求，被史家视为现代商业广告的起始。”客观广告”设计流派的主要代表人物有卢西恩.伯恩哈德、H.G.厄尔德，朱利叶斯.吉普肯斯、P.恩利奇。卢西恩.伯恩哈德的海报作作品重点突出商品和商标，它剔除了一切与信息无关的形象，使图形高概括、简洁，字体结构清晰，色彩对比强烈，图与底的关系明确，具有很强的视觉冲击力，能使消费者易辨、易懂、易记，有效地传达了商品的信息。德国著名设计家路德维格.霍尔温，与伯恩哈德同被认为是德国海报设计初期的开拓者。德国慕尼黑有影响的设计家还有格拉斯、莫斯、施瓦茨、亨伯纳、普雷克特瑞斯大都市电影海报舒茨.诺达姆1925通向瑞士马特瑞士1935三、构成主义第一次世界大战期间和十月革命前后，俄国产生了至上主义与构成主义，在欧美各国绘画界与设计界，尤其是在海报设计领域产生了重大的影响。主要代表人物有瓦西里.康定斯基，利西茨基，卡西米尔.马列维奇，罗德钦柯等。马列维奇，俄国画家，至上主义的创始人。1913年发起抽象艺术运动。他在综合立体主义和未来主义的基础上探索至高的形与色彩极端对比产生的感情