企业家声誉机制的经济学分析

1、企业家声誉机制的经济学分析提要本文从声誉机制对 HYPERLINK 企业家行为方式的 HYPERLINK 影响的 HYPERLINK 经济学角度对我国 HYPERLINK 企业家声誉机制进行了 HYPERLINK 分析。笔者认为，企业家的声誉由企业家的知识信息、企业家行为道德水准、企业家公众形象、企业家 HYPERLINK 社会地位所构成。企业家声誉机制形成的制度基础包括：完善的产权制度、规范的政府行为、良好的信息传输体制、有效的 HYPERLINK 法律环境、宽松的到此为止府管制。我国 HYPERLINK 目前尚无 HYPERLINK 科学的企业家声誉评价机制， HYPERLINK 社会对企

2、业家声誉的认同程度还不高，这是当前企业家不重视企业与个人声誉的重要原因。作为企业家激励方式之一的声誉机制既是企业也是企业家个人的无形资产，建立企业家声誉评价机制，发挥经理市场中企业家声誉机制效用，增强企业家声誉机制的 HYPERLINK t/Law/ 法律互补性是激励企业努力的重要途径。 关键词：企业家声誉机制 HYPERLINK 经济学 HYPERLINK 分析 导言 对企业家声誉机制的 HYPERLINK 研究，既往的学者往往从两个角度来进行，即管 HYPERLINK e/ 理学与经济学角度。从管 HYPERLINK 理学角度看，企业家对声誉的追求基于麦克利兰（Mcclland）成就需要

3、HYPERLINK 理论,认为企业家具有一种追求高成就的需要；以及马斯洛（Maslow）的需要层次 HYPERLINK 理论，认为企业家具有一种追求尊重的需要和自我实现的需要。从经济学角度看，在这方面以正规的经济学模型，讨论声誉机制对企业家行为决策的 HYPERLINK 影响及其作用机理的有克瑞普斯、威尔森（KrepsandWilson）米尔格罗姆、罗伯茨（MilgromandRoberts）的声誉模型，霍姆斯特姆（Holmstrom）基于法玛（Fama）思想建立的代理人市场-声誉模型。这种从经济学角度 HYPERLINK 研究企业家（代理人）声誉机制的理论假设，是建立在企业家作为追求利益最大

4、化的理性人基础之上，认为企业家（代理人）追求良好声誉是为了获得长期利益，是长期动态重复博奕的结果。上述两种角度的分析构成我们对企业家行为激励和约束分析的理论基础。在此，我旨在通过声誉机制对企业家行为方式的影响分析，讨论企业家成长机制中，如何通过声誉机制的作用解决“企业家不偷懒”的 HYPERLINK 问题。 一、声誉：影响企业家努力的重要因素 声誉（有的学者也称为信誉）是保证契约实施的最重要机制之一。经济学对声誉的分析有着悠久的 HYPERLINK 历史。早期的古典经济学家亚当斯密就在关于公正、警察、税收和军队的演讲一书中，曾对不同国家的商人的声誉进行过比较。他曾指出，荷兰人的声誉高于英格兰人

5、，英格兰人的声誉又高于苏格兰人，生活在商业中心的人的声誉高于偏远地区的人。商业的业务量越大，交易频率越高，其声誉作用也就越大。 尽管早期的经济学家已经关注到声誉在经济 HYPERLINK 发展中的重要影响，但迄今为止，在主流经济学中企业家声誉机制的研究并未获得应有的地位，虽说声誉 HYPERLINK 问题随着博奕论在经济学中的 HYPERLINK 应用受到经济学家们的关注，但是在 HYPERLINK 中国的经济学研究中，尤其是对企业家成长机制的研究中，声誉问题并未引起足够的重视。 其实，企业家的声誉问题不仅关系到企业家行为的激励和约束问题，更重要的是关系到市场经济运行秩序的问题。从理论讲，法律

6、和声誉是维持市场经济有序运行的两个基本机制。当前法律的重要性已广泛被社会认同，但对声誉的重要性认识还远远不够。事实上，与法律相比，声誉机制是一种成本更低的机制。任何社会治理不规范的经济行为都是有成本的，从法律角度由政府治理不规范的经济行为其付出的成本，远比当事人自我约束所付出的成本要大的多。 企业家是市场经济中具有特质的“经济人”，作为经济 HYPERLINK 发展的“发动机”（熊彼特语）的企业家，其行为的规范表现在经济交易过程中“诚信”。任何社会交易行为的公平性，都必须以“信用”为基础，从这个意义上讲，没有商品交换者的“诚信”就没有市场机制。 （一）经济学关于企业家声誉机制模型的说明 旨在表

7、明声誉对人的行为决策的影响，以及企业家声誉机制作用机理的正规经济学模型是我们前面提用的克瑞普斯、威尔森、米尔格罗姆、罗伯茨提出的声誉模型，以及霍姆斯特姆基于法玛思想建立的代理人市场声誉模型。 法玛认为，企业家（代理人）的机会主义行为，在现实中可以用“时间”加以解决。他认为，在竞争的经理市场上，经理的市场价值决定于过去的经营绩效，从长期来看，经理必须对自己的行为负完全的责任。因此，即使没有显性激励合同，经理也有积极性努力工作，因为这样做可以改进自己在经理市场上的声誉，从而提高未来的收入。 霍姆斯特姆用模型进一步阐述了法玛的思想，并加以严格的证明。而克瑞普斯，罗伯茨等人则建立了企业家声誉机制作用机

8、理的经济模型。他们认为，良好的职业声誉增加了企业家在经理市场上讨价还价的博奕能力，对企业家行为具有积极的激励作用；相反较坏的职业声誉会导致企业家生涯的结束，对企业家机会主义行为具有良好的约束作用。 张维迎教授在讨论“代理人市场声誉模型”和“棘轮效应”模型时，得出了两种截然相反的结论。一是代理人市场-声誉模型证明在动态博奕中，激励问题至少部分地可以通过“隐性激励机制”得到缓解；而棘轮效应模型则证明，如果委托人使用代理人过去的业绩中获得的信息，代理人的工作积极性会相应降低。他认为：在声誉效应模型中，根据代理人过去的业绩推断经理的经营能力将强化激励机制；在棘轮效应模型中，根据代理人过去业绩推断企业的

9、内在生产率将弱化激励机制。引入相对业绩比较在两类模型中对激励机制的影响也正好相反。两类模型中动态激励机制的不同可以归因于过去的业绩所传递的信息的“所有权”不同。在声誉效应模型中，过去的业绩传递的是有关经理经营能力的信息，经营能力的所有权属于经理。经营业绩越好，市场所认为的经营能力越高，经理的报酬也越高，因此，经理努力工作的积极性也就越大。引入相对业绩比较弱化经理自己的业绩在评价经理经营能力上的作用，因而弱化激励机制。相反，在棘轮效应模型中，过去的业绩传递的是有关企业内在生产能力的信息，企业内在生产能力的所有权属于委托人。经营业绩越好，委托人认为的企业内在生产能力越高，经理给委托人上缴的份额越高

10、，因此，经理努力工作的积极性越低。引入相对业绩比较弱化经理自己的业绩在评价企业内在生产能力上的作用，因而强化激励机制（弱化棘轮效应）。声誉机制对职业经理人员的激励约束作用是和经理市场的竞争选聘机制紧密联系的。经理市场（或称代理人市场、职业企业家市场）的实质是经营者的竞争选聘机制，竞争选聘的目的在于将经营者的职位交给有能力和积极性的经营者候选人，而经营者候选人能力和努力程度的显示机制是基于候选人长期工作业绩建立的职业声誉。经理市场的“供方”为经营者候选人，“需方”是作为独立市场经济主体的“虚位以待”的企业，在“供需双方”存在大量提供企业信息、评估经营者候选人能力和业绩的市场中介机构。如果把经营者

11、的报酬作为经理市场上经营者的“价格”信号的话，那么经营者的声誉则是经理市场上经营者的“质量”信号。在经理市场上，经营者的声誉既是经营者长期成功经营企业的结果，又是经营者拥有的创新、开拓、经营管理能力的一种重要的证明。没有长期化的行为，也就没有职业声誉。声誉的核心是信任，信任是人们交往的前提。经营者只有通过长期化的努力经营建立良好的信任，才能成功地担当经营者的角色。没有良好的职业声誉，经理人员将不得不结束其职业经理生涯，因为没有人会信任他，把企业交给他去经营。正如亚当斯密所论述“各地方金匠和宝石匠的工资，不仅比需要同样托付给他们。我们把身体的健康委托给医生；把财产，有时甚至把生命必名誉委托于律师

12、或辩护士。像这样重大的信任决不能安然委托给微不足道的人。”同样，作为企业所有者，把自己的企业委托给经营者经营管理时，“如此重大的信任”必然要求经营者具有良好的声誉，而不是“微不足道的人”。 （二）管理学关于声誉机制的说明 在管理学看来，追求良好声誉是企业家成就发展的需要，或归于马斯洛的尊重和自我实现的需要。 就企业家的激励而言，期望理论认为，如果人们相信存在着一种合理的可能性，即他们的努力会满意的内在的和外在的奖酬的话，他们就会受到激励以付出自己的努力。这里内在的报酬包括具有挑战性和令人愉快的工作，责任或自尊，外在报酬包括工薪，赞扬和别人的尊敬。对企业家而言，“内在报酬”体现在企业家经济行为的

13、创新意识来自于对不断超越的挑战，当企业家的努力取得了预期效果时，会自发地从内心产生一种成功的喜悦感。这种成功不仅可以得到货币收入上的回报，同时会经营业绩的回报率赢得社会的高度评价和尊重。我们说企业家都有一种企图心，这种企图心通过自己的努力取得成功的回报是自身经营才能得到实践的验证。美国学者麦克莱兰先生认为，商人，特别是企业家经理人员怀有的成就感相对多于社会中其他可识别的群体。根据需要层次理论，马斯洛认为人的基本需要从低级到高级分为五类，即，生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现的需要，企业家的需要往往更多的集中在后三个层次的需要。在西方企业中这三种需要可以归结为精神需要，以激励方式满

14、足企业家精神需要的表现形式往往以赋予企业家重要的社会地位，以企业家良好声誉和价值观展现出企业的社会形象。二、 HYPERLINK 企业业家声誉誉机制及及其构成成基础 HYPERLINK 企业业 HYPERLINK 理论中的的企业家家 HYPERLINK 理论和企企业的契契约理论论，都是是旨在解解决企业业家激励励和约束束 HYPERLINK 问题，也也就是解解决企业业家努力力 HYPERLINK 问题。一一般地讲讲， HYPERLINK 影响响企业家家努力的的因素可可以简单单地归结结为企业业家的报报酬，企企业家控控制权，精神的的激励，声誉机机制以及及约束机机制等等等。 在此我我们重点点讨论声声誉

15、机制制对企业业家努力力的 HYPERLINK 影响响。前面面我们已已经用较较多的篇篇幅讨论论了既往往学者从从 HYPERLINK 经济学和和管 HYPERLINK 理学学角度对对声誉机机制的 HYPERLINK 研研究。为为了便于于我们作作深入一一步的 HYPERLINK 分分析，还还有必要要用解剖剖麻雀的的方式对对声誉机机制作框框架性阐阐述。 （一一）企业业家声誉誉及声誉誉机制 声誉誉简单地地讲，指指声望和和名誉。企业家家声誉是是 HYPERLINK 社会对企企业家能能力、经经营业绩绩、公众众关系以以及履行行承诺契契约水平平和 HYPERLINK 社会会地位的的评价。 企企业家声声誉包括括两

16、处方方面的 HYPERLINK 内内容：一一是企业业家的个个人声誉誉，包括括企业家家个人信信息的媒媒体披露露的可靠靠性、企企业家个个人荣誉誉、企业业家行为为的道德德水准等等等。二二是由企企业家行行为引发发的企业业社会声声誉。（从某种种意义上上讲，在在企业处处于支配配地位的的企业家家，其个个人声誉誉代表着着企业声声誉的公公众形象象） 企业家家声誉作作为无形形资产构构成企业业人为资资本的一一部分，其具体体 HYPERLINK 内容包括括。 （1）企业家家的知识识信息。企业家家是从事事判断性性决策的的：“理理性 HYPERLINK 经济济人”。企业家家的知识识信息向向公众展展示其人人力资本本的价值值

17、。因此此，企业业家的知知识水平平、经营营业绩、职业经经验构成成企业家家的管理理才能。在经理理市场上上，这种种管理才才能构成成企业家家人力资资本定价价的基础础。任何何一个投投资者在在经理市市场上选选择管理理自己资资产的代代理人的的时候，总是希希望找到到最具备备管理才才能的专专家，而而反映管管理才能能的首先先是知识识信息。因此优优秀的管管理者总总是因丰丰富的知知识信息息在经理理市场上上具有良良好的声声誉。 （22）企业业家行为为的道德德水准。包括企企业家在在处理经经济活动动过程中中表现出出来的行行为规范范和价值值观。从从某种意意义上讲讲，作为为企业家家精神的的外在表表现之一一，体现现企业家家在企业

18、业和社会会公众中中的形象象。作为为企业领领袖人物物的企业业家，其其言行融融合到企企业 HYPERLINK 发展展战略的的决策中中，体现现出企业业对市场场、对消消费者、供应高高及社会会公众的的一种承承诺，当当企业的的诚信通通过企业业一系列列社会承承诺及企企业管理理 HYPERLINK 哲学表现现出来时时，体现现出企业业文化和和企业家家精神鲜鲜明的个个性。 （33）企业业家公众众形象。企业家家声誉来来自于社社会公众众对企业业家的评评价，这这种评价价主要通通过三方方面来进进行。一一是对契契约的履履行，无无论是供供应商、消费者者、产权权所有者者、债权权人、职职工与企企业之间间都存在在着一种种合约，这种

19、合合约的主主要责任任人是作作为法人人代表的的企业家家，当企企业家以以法人代代表的名名义与涉涉及企业业生产经经营活动动的相关关者缔结结合约的的时候，往往以以企业家家的个人人信誉作作为担保保，同样样，产权权所有者者以委托托身份聘聘用了经经营者，也构成成一种合合约。这这也是建建立在对对企业家家良好声声誉信任任的基础础了。二二是社会会公众通通过企业业产品质质量、售售后服务务等方面面对企业业形成一一种态度度，从而而构成对对企业乃乃至企业业家社会会评价的的内容。三是，企业家家个人获获得的各各种荣誉誉。由政政府有关关部门根根据企业业家个人人业绩授授予的各各种荣誉誉称号等等等。 （44）企业业家的社社会地位位

20、。企业业家的社社会地位位通过公公众关系系反映出出来，根根据马斯斯洛需要要层次理理论，企企业家对对尊重的的需要体体现出渴渴望名誉誉与声望望，声望望为来自自别人的的尊重，受人赏赏识、注注意和欣欣赏。这这些都是是通过社社交场合合体现出出来，获获得受人人尊重的的地位来来自于社社会人对对企业家家声望的的认同，企业家家在社交交场合因因这种尊尊重需要要的满足足获得成成就感。 声声誉机制制指构成成对企业业家声誉誉进行评评价的社社会 HYPERLINK 网络络关系。声誉机机制由两两个部分分组成：一是企企业家声声誉的评评价内容容；二是是构成对对企业家家声誉进进行社会会评价的的机制。前者是是一种静静态的结结果，对对

21、具体时时上企业业的经营营产生影影响，后后者是一一个动态态的机制制，这种种机制是是具有声声誉信息息。传输输系统的的动能，它对整整个市场场上企业业家信誉誉和企业业家声誉誉的建立立会产生生深远地地影响，对政府府部分的的而言，在企业业家信誉誉机制的的构建上上，评定定企业家家个人信信息的可可靠性固固然重要要，但更更重的是是如何通通过市场场（包括括产品市市场、资资本市场场、经理理市场等等等）建建立一种种有效的的机制，推进社社会公众众和企业业家对声声誉的重重视。 （二二）企业业家声誉誉机制形形成的基基础 从理论论上讲， HYPERLINK 法律和声声誉是维维持市场场经济有有序运行行的两个个基本机机制。与与

22、HYPERLINK 法律相比比，声誉誉机制是是一种成成本更低低的机制制。在任任何一个个社会，靠法律律来解决决问题总总是有限限的。一一个市场场经济要要有良好好的市场场秩序，这个秩秩序是建建立在良良好的声声誉机制制之上，而声誉誉机制的的建立需需要有一一定的制制度基础础，法律律环境和和良好的的社会行行为规范范以及道道德的约约束机制制。任何何一个人人的行为为最优化化往往与与他的生生命预期期有关。对企业业家声誉誉也是如如此，建建立企业业家声誉誉机制最最主要的的是长期期动态重重复博奕奕的预期期结果。企业家家的预期期越长，其行为为就越规规范。建建立企业业家声誉誉机制的的基础是是重要的的是产权权制度。 11、

23、完善善的产权权制度。产权是是市场博博奕的结结果。在在市场经经济中，完善的的产权制制度是构构成市场场交易行行为的前前提。企企业家是是经济能能力的组组织者，在生产产性和交交易性相相统一的的企业中中，企业业家的使使命就是是组织企企业的生生产和交交易行为为，这意意味着企企业家必必须拥有有企业的的实际控控制权。只有具具备完善善的产权权制度，达到产产权清晰晰，才能能使企业业家在委委托代代理关系系中拥有有真正的的控制权权，也才才能有明明确稳定定、长期期的预期期制度，他才能能在不受受外界干干扰的前前提下，完成一一次次重重复博奕奕。 2、规规范的政政府行为为。市场场经济体体制对企企业经济济行为的的干预意意味着通

24、通过价格格机制调调节生产产者的行行为，政政府对企企业的干干预一般般采取间间接调控控的手段段。如果果政府行行为服从从于市场场经济运运行的要要求，意意味着只只能在规规定的制制度框架架内，行行使特定定的权力力。这就就要求政政府在权权力使用用上必须须有规范范的行为为。如果果政府行行为不规规范，由由政府出出台的各各项政策策缺乏透透明度，意味着着大量的的政府官官员会随随意放大大滥用的的权力干干预企业业行为，这种干干预的后后果意味味着企业业家行为为没有稳稳定的预预期，企企业家个个人预期期越不稳稳定他就就越会怕怕政策多多变而产产生短期期行为，甚至利利用现有有的机会会追求个个人利益益最大化化，“败败德”行行为会

25、导导致企业业家声誉誉受损。 33、良好好的信息息传输体体制。我我国地位位辽阔，企业数数量众多多，且大大多数规规模不大大，破产产率高，企业间间重点博博奕的概概率较小小，声誉誉不好的的企业经经营者在在一个地地区搞不不好可以以到其他他地区再再重新办办企业，以至于于一部分分劣质企企业经营营者到处处行骗。因此，声誉传传输体制制对企业业家声誉誉的确认认至关重重要。那那些不遵遵守商业业信用的的企业经经营者一一旦记录录在案，便会通通过各种种媒体臭臭名远扬扬，其在在市场上上再难找找到合作作伙伴。从这个个意义上上讲，声声誉传输输体制是是约束企企业家“败德”行为的的有效手手段。 4、有效的的法律环环境。有有效地法法

26、律环境境意味着着通过法法律手段段约束企企业家的的行为。对企业业家而言言，违法法，不讲讲信用，将受到到法律的的惩罚，这种法法律约束束会迫使使企业家家自觉的的守法，自觉地地在法律律框架内内兑现自自己履约约和承诺诺，这个个角度上上、法律律环境会会使企业业家声誉誉机制的的建立起起到积极极的促进进作用。当然，法律不不是万能能的，靠靠法律约约束企业业家扭曲曲行为也也有一定定的局限限性。 5、宽松的的政府管管制。声声誉机制制靠市场场的竞争争形成。根据鲍鲍莫尔的的可竞争争理论，市场上上即使已已有一个个企业，如果进进入的成成本不高高，这个个企业的的行为就就会表现现相当于于一个竞竞争对手手一样，否则追追求垄断断行

27、为，就会有有新的进进入者进进入，从从而构成成对这个个企业的的威胁。这是西西方放松松管制的的理由。从政府府角度看看，管制制的初衷衷是限制制垄断，但由于于严格的的管制会会将企业业的行为为垄断变变成法定定的垄断断。当管管制越严严格，就就越会导导致声誉誉机制的的表决。因为管管制意味味着政府府抬高市市场准入入的门槛槛，而骗骗子会通通过贿赂赂买通政政府官员员，从而而取得低低成本的的垄断地地位。三、我国国 HYPERLINK 企业家声声誉机制制的现状状 HYPERLINK 分析 相对对于经理理市场而而言， HYPERLINK 企企业家声声誉既是是企业家家长期成成功经营营企业的的结果，又是企企业家拥拥有创新新

28、、开拓拓、经营营管理能能力的一一种重要要证明。声誉机机制可以以作为经经理市场场中的关关键信息息报露机机制，用用于解决决信息不不对称所所产生的的“逆向向选择” HYPERLINK 问题。 （一一）企业业家任期期 HYPERLINK 问题 从委委托代代理 HYPERLINK 理论论的角度度来 HYPERLINK 分析析企业声声誉机制制的作用用基于一一种长远远预期的的激励。其行为为的最优优选择是是体现委委托人对对代理人人的激励励和委托托人自身身利益折折衷的结结果。对对企业家家（代理理人）而而言，任任期太长长会造成成激励不不足，任任期太长长会养成成企业家家的惰性性。究竟竟应选择择什么样样的最佳佳任期完

29、完全根据据企业自自身情况况来确定定。 我国现现行的企企业家任任期的最最高期限限是比照照一般国国家干部部的退休休制度，其最高高量限为为60岁岁。这就就是说一一个企业业经营者者无论是是的能力力多强，精力如如何充沛沛，到660岁将将强制性性退休，因此“59岁岁”成为为企业家家的最后后一个“博奕”时期，这种失失去未来来预期的的制度，在企业业经营者者退休的的 HYPERLINK 社会保障障福利与与在职时时福利具具有十分分大的落落差情况况下，必必然加大大企业机机会主义义行为乃乃至违法法行为的的概率。“599岁”现现象反映映了企业业家在最最后一个个博奕时时期对职职业声誉誉的忽视视，在“昔日的的光环”即将失失

30、去的时时候，利利益的诱诱惑会迫迫使其“铤而走走险”。 从从企业家家任职年年限看和和任职企企业数来来看，据据 HYPERLINK 中国企业业家调查查系统119988年调查查报告显显示，我我国的企企业经营营者经营营过1个个企业的的比例为为58.5%，2个企企业为223.88%，33个以上上企业为为17.7%，而在一一个企业业干过66年以上上的，国国有企业业只有为为56.6%，试想一一个企业业的经营营者在企企业只干干过6年年，他怎怎么可能能去考虑虑企业的的长远目目标。从从 HYPERLINK 经济学角角度分析析，一个个人的预预期越长长，他的的行为越越规范，他就愿愿意坚持持兑现自自己的承承诺，这这就是

31、声声誉机制制的作用用，他要要考虑在在未来的的重复填填奕中声声誉问题题。正如如张维迎迎指出，企业家家的努力力会随着着年龄的的增长而而递减，越接近近退休年年龄，努努力的声声誉就应应越小。（二二）声誉誉机制的的效用 企业业家声誉誉的“质质量”，在很大大程度上上决定着着企业家家声誉机机制的作作用。企企业家声声誉是体体现其创创新力、经营管管理能力力，领导导能力以以及努力力程度、敬业精精神中的的公共信信息，这这种信息息的产生生和传输输，都应应该是准准确无误误的，只只有根据据准确的的声誉信信息对经经营者进进行奖惩惩，才能能体现声声誉机制制时国有有企业经经营者行行为的激激励约束束作用。 从从 HYPERLIN

32、K 目前我国国信用机机制看，据国务务院法制制办司司司长青锋锋指出， HYPERLINK 目前在我我国 HYPERLINK 经济济活动中中，竞有有50%的经营营合同带带有欺诈诈性。财政部部公布的的1577家 HYPERLINK 会计计信息质质量抽查查的上市市公司中中，竞有有1555家有着着虚报利利润的现现象。据 HYPERLINK 中国企业业家调查查系统119977年119922年企业业经营者者对推进进企业改改革，提提高企业业市场竞竞争力的的认识和和建议报告显显示，企企业经营营者认为为，制约约企业市市场竞争争力的主主要外部部因素其其中商业业信用差差总体占占29.2%，而企业业经营者者遇到不不正当

33、竞竞争的主主要类型型中，散散布虚假假事实，损害竞竞争对手手声誉的的占188.9%。由此此可见，商业信信用问题题已经到到了何等等严重的的程度，从某种种意义上上讲，企企业不守守信用的的主要责责任人应应该是企企业经营营者。 从声声誉机制制效用的的另一角角度看， HYPERLINK 社会公众众对信用用的重要要性认识识还远远远不够，而且我我国目前前尚无 HYPERLINK 科科学的声声誉评估估机制，对声誉誉的认同同程度还还不高，这也是是导致企企业家不不重视企企业及个个人声誉誉的重要要原因。 四、我国企企业家声声誉机制制的构建建 建建立企业业家声誉誉机制，发挥声声誉对企企业家的的激励约约束作用用，是十十分

34、必要要的，但但这并不不是一件件易事。从企业业家声誉誉机制的的基础来来看，深深化产权权制度等等改革，进一步步规范政政府行为为，建立立良好的的声誉信信息传输输机制和和有效的的 HYPERLINK 法律环境境是十分分必要的的。就企企业家个个人声誉誉而言，要从以以下几方方面入手手： （一）企业家家长远预预期制度度 保保证企业业家具有有长远预预期，是是企业家家声誉机机制形成成和发挥挥作用的的基础。长远预预期意味味着对企企业家的的激励必必须坚持持长远利利益和短短期利益益相结合合，对中中国的国国有企业业而言，由于企企业经营营者没有有长远的的预期制制度，主主要表现现在产权权不清晰晰和政企企不分，政策多多变等因

35、因素，企企业家职职位很不不稳定，由于企企业家对对未来的的预期难难以把握握，短期期行为必必然降低低声誉效效用。建建立长远远的预期期制度意意味着从从激励企企业家努努力的角角度出发发，一是是要给予予企业家家长远利利益的激激励，比比如股份份期权、控制权权丧失补补偿等等等；二是是任期制制比如可可以采取取任期年年限与经经营目标标相配合合，达到到一年目目标可以以连任的的激励。 11、企业业家声誉誉的社会会评估机机制 提高企企业家声声誉质量量首先要要建立 HYPERLINK 科科学的企企业家声声誉评价价机制。在 HYPERLINK 现代代社会维维护声誉誉机制的的主要手手段是 HYPERLINK 现现代组织织，包括括企业组组织、社社团组织织以及大大量的中中介组织织。对企企业家个个人而言言，生命命是有限限的，但但组织的的生命是是无限的的。如果果个人的的利益取取决于组组织的评评价，而而组织的的评价依依赖于他他的信誉誉，个人人就会注注重声誉誉。 企业家家是企业业组织中中的最高高统帅人人物，如