新浪微博XXXX营销分析

1、微营销 微分享 微未来新浪微博-分享方案走丢的海2011.新浪网微博事业部独立域名最新的数据社会性媒体形态主导社区形态主导开放平台形态社群性开放性新浪微博发展阶段阶段1阶段2阶段34微博是A 媒体形态明星爱微博：素质：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住微博即社会互动：明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭在中国，明星，从没有这样聚集！围脖有名人！小潘和老任的故事企业家爱微博It is 新浪微博在中国潘石屹 ：在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他的一段故事，心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信：“任总：介绍给你一个好东西-微博，外

2、国人叫Twitter,网友称为围脖。比我几年前介绍给你的博客更好用。用手机就行，更适合您，因为您从来不用电脑，只用手机。潘石屹” 任志强潘石屹在中国，企业家，从没有这样聚集！围脖有企业家！216位媒体总编辑！在中国，媒体人，从没有这样聚集！百家媒体数百名记者、编辑、主编、主持人他们是微博“价值人物”他们是微博“观察家”围脖有媒体！ 奔驰中国：给正在出发的人招商银行：给每一个奋斗的人戴尔中国：给创新的人壹基金：给有爱心的人ITTF：给喜欢乒乓的人LG手机：给时尚达人东方航空：给旅行的人香港旅游局：给爱好远方的人SOHO中国：给热爱生活的人在中国，企业-机构，从没有这样聚集！围脖有企业！我的信息6

3、431256643转发关注讨论直接指向461万名明星/名人 5万名企业高管二千名媒体、记者三千名草根舆论领袖10000家企业机构12345八千万级普遍用户63影响力来自人的聚集10微博是B 社区形态1、游离用户2、生活圈子3、行业、地域圈子4、兴趣圈子关系的巩固围裙、相册、同城、微聚点社区化进程关系的聚拢社区化之于企业=进驻一个健康的行业微博生态圈（以汽车行业举例）1.0厂商/经销商上汽通用五菱集体开微博上汽通用集体开通微博共有官方微博、高管微博、分支机构微博、员工微薄50余个142.0高管/员工一汽马自达4000名员工开设微博，使用微博举行内部员工大赛，客服技能大赛等153.0汽车周边产业链

4、车友会、经销商、驾校、赛道、服务商车友会、俱乐部400余家，经销商、服务商百余家持续增加中164.0赛事、活动上汽MG 天马山赛道活动上汽MG汽车 MG CLUB 60周年中国活动在上海的天马山赛道召开，共邀请全国3000位MG车主参与。活动现场使用微博大屏幕互动，官方微博粉丝增加1000多人，活动被转发2000余次175.0试驾 铃木凯泽西试驾赢车活动铃木中国官方微博试驾召集活动通过在新浪微博招募、推广本次活动，官方微博粉丝增长数千人的同时，提升铃木中国官方微博的影响力，增加与网友的互动沟186.0车展互动 长安福特车展互动长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动通过微博图文直播车展现场

5、19微博是C 开放平台购物终端新浪微博底层数据底层数据/逻辑/平台功能社区网站新浪微博平台餐厅平台对接围脖=无限互联平台IM工具博客酒店工厂微传播 微传播=人+心理+行为三元平衡围脖的信息传播模型账号账号直接粉丝信息海无障碍有选择1、粉丝数量决定传播基数2、粉丝对你的感情决定他们是否喜欢转发你的话题给其他人3、话题本身让他们有兴趣转发给更多人账号粉丝粉丝的粉丝22微传播 心理=给用户一个帮你传播的理由？思考如果我是钻戒品牌，我将在围脖中发布什么话题爱1、最能代表品牌的2、正面的3、与每个人相关的4、拥有大量话题的5、无障碍的#Love Messenger#生活中传达爱的各种小细节#Love M

6、oment#感人的爱的瞬间#每天一句我爱你#每天用一种语言说我爱你#每天一款巧克力# 每天介绍一款巧克力#Love Story#爱情故事和爱情电影 #Love Diamond#发布关于爱与珠宝的故事、文化等23微传播 人=找到忠实粉丝和意见领袖每一位空姐都会与主账号的话题形成互动每一位空姐都有自己的粉丝群体东航邀请其旗下200名空姐“凌燕”团队集体开围脖，形成独特的“势力”给话题插上个性化的翅膀群体围脖带来的是话题的广度和思维的多样性24微传播行为=引导用户创造内容123网友得奖后将晒出奖品网友拥有和企业围脖不同的粉丝群体，这个行为扩大了活动的认知度网友的舆论更为亲近其他网友，他们对其他网友的

7、吸引力是企业围脖无法得到的再一次通过企业围脖转发这些网友的获奖感言，也就是再一次对活动进行了二次传播256月1日上午消息，5月29日09:27分华侨大学报主编赵小波()发表微博，想知道在新浪微博一条信息的影响范围。经过13小时23分，在29日22点50分，转发数突破10000条。网友通过转发、分享、评论使这条微博传播各地。除了神州大地的东南西北之外，它还到美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十余个国家去溜达了一圈。一条围脖能走多远 走进微博26裂变式传播：一传十，十传百，百传万超过十万粉丝的用户微博，相当于一份都市报超过一百万粉丝的用户微博，相当于一份全国性报纸 超过一千万，便相当于一家电视台！ 一呼百应 一文千转 你不想要吗？微博传播方式呈裂变走近微博最流行的信息分享工具 走进微博27 走进微博微博粉丝的力量2821策