财富品牌影响力研究报告分析

1、Top SeeirChed Brind & Ent inspire non rs2004财富品牌影响力报告品牌不仅是企业经营的无形资产，也是一个社会的精神财富。Hurunreport &Vice president of Hurun Report Marketing Director of Baidu03/03/2005财富会在多大程度上增加一个人的公众影响力？品牌的影响力又能给企业创造怎样的财富？ 2005 年 3 月 3 日，百度胡润双方携手推出 2004 百富人气榜 ，并同时公布 2004财富品牌影响力报告 ，把目光从个人品牌拓展到企业品牌和企业拥有的代表品牌上。全球最大的中文搜索引擎百

2、度的 8400 万网民组成了一个无可比拟的 “投票” 系统，向公众展示出一个真实的图景： 哪些民营企业家的影响力更大？哪些企业更被关注？哪些本土品牌影响了更多人的生活？我们以 2004 胡润百富榜上的 100 位企业家和他们的公司作为研究对象，因为他们是经营比较成功、 也比较有代表性的。 选择 “一年中的被搜索次数” 作为排名标准， 因为 “搜索” 是一种主动的关注， 搜索者肯定是想了解什么或学习什么， 我们将之视为搜索目标的 “影响力” 。互联网时代， 9400 中国网民，一个强大的，具有高活跃消费能力和资讯掌控能力的群体， 对于中国经济的发展以及资讯的进步有着强大推动力的人群。 他们的观点

3、， 他们的兴趣爱好，他们的言论，相比传统资讯时代，对于其他群体，有着更加强大的影响力、感召力和带动作用。无论是财富价值，还是品牌认知，对中国互联网人群的影响已经变的非常重要。同时，他们的价值趋向，有着无可比拟的代表性。做一个有影响力的人的标准在于，他们的影响范围要大于他们的控制范围。第一部分 数据基础以及分析标准此报告基于以下数据作为分析基础：2004 年 10 月 12 日发布的 （简称“百富榜” ）百富榜上榜企业家所管辖的公司或集团，以及上述集团所管理的代表品牌作为分析对象。 （见表格一）分析方法：1， 基于 2004 年 1 月 1 日 12 月 31 日百度全年检索统计日志， 根据百富

4、榜上富豪姓名，提取出全国网民在上对富豪姓名的分月检索次数，并对全年数据求和，得出总数后从大到小排名得出 2004 百富人气榜 。2， 基于 2004 年 1 月 1 日 12 月 31 日百度全年检索统计日志， 根据百富榜上富豪所在公司， 提取出全国网民在上对公司名称的全年数据， 从大到排名得出 2004 公司人气榜 。 （ 备注：本报告只列出公司排名，不做详细分析 ） 。3， 基于 2004 年 1 月 1 日 12 月 31 日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪所在公司旗下品牌，提取出全国网民在上对“品牌”的全年数据，从大到排名得出 2004 品牌人气榜。 （备注：本报告只列出公司排名

5、，不做详细分析）。 （ 备注：部分集团或公司下属子品牌大于一个， 本报告对人气最高的子品牌进行排名 e.g ： 娃哈哈集团下属品牌有娃哈哈和非常可乐，品牌人气榜只对人气最高的娃哈哈计入排名）数据来源以及数据取样：人群总数： 根据 I Research 调查数据现实， 百度在中国网民中的使用率为 89.3% ，根据中国互联网信息中心CNNIC报告显示，2004年中国网民达9400万，因此，此报告的人群总数为8394.2 万人。样本总数：根据百度全年检索数据显示，全年共发生检索超过 300 亿次。本报告样本总数大于300 亿，从中提取出“百富” “公司” “品牌”相关数据75， 898， 282次

6、。样本区域分布： 样本人群收入分布： 样本人群年龄分布： 分别参见中国互联网信息中心发布的特别备注：考虑到规避原则，百度总裁先生，百度公司，百度品牌均未参与排榜相关信息：表格一：分析对象财富排名姓名企业下属品牌1鹏润投资 国美2盛大网络泡泡堂3中信泰富集团中信泰富4世茂集团世茂5力向集团力向6天狮集团天狮长安俱乐部7香港富华国际集团8网易公司网易 望9新希望集团10仲盛集团仲盛合生创展11合生创展12东方希望集团东方希望 广汇13广汇集团14家世界集团家世界15庄胜集团百货16源信行投资平安保险 复星17复星高科技集团18华彬国际集团红牛19茂业集团茂业百货20山西海鑫钢铁海鑫21旭日集团真维

7、斯 玖龙纸业22美国中南控股23侨鑫集团侨鑫大众食品24大众食品控股25长峰集团长峰大连实德26实德集团27香港嘉鑫控股集团津四钢铁 新恒基28新恒基集团29凤凰卫视凤凰卫视 紫江30紫江集团31华丰集团金石滩 比亚迪32比亚迪公司33超大农业超大34创维数码创维35浙江吉利集团吉利汽车36茂盛集团茂盛37融捷投资管理集团比亚迪38建龙钢铁唐山建龙39雅居乐集团雅居乐40星一通京星一通一41新疆华凌集团华凌42新奥集团新奥燃气43恒大集团恒大44福禧投资控股福禧45林凤集团林凤46江苏雨润集团雨润47泰山石油泰山石油48大成生化大成生化49新高潮集团新高潮50远大空调51健康兀集团太太52娃哈

8、哈集团娃哈哈53冠城集团冠城54汉龙集团宏达集团汉龙55中宝系企业集团中宝56证大集团证大57泛海集团光彩建设58深圳富源集团富源59第九城巾奇迹60丝宝集团丝宝61格兰仕集团格兰仕62百仕达控股百江燃气63绿城集团绿城64禾嘉集团禾嘉65永乐家电永乐66世纪金源集团世纪城67中国龙工集团中国龙工68喜之郎集团喜之郎69香江集团香江70金迪生物科技金迪71江苏沙钢集团沙钢72巨人投资脑白金73太平洋建设集团太平洋建设74城启集团粤泰集团城启75搜狐公司搜狐76富力地产集团富力77贵州神奇集团神奇药业78北京汇源集团汇源79万基集团力基80格林柯尔控股科龙81永鼎集团永鼎82正业集团正业83泰跃

9、集团太月园84忠旺集团忠旺85华林集团华林长城86长城汽车87联合食品控股联合食品 当代88当代集团89西洋集团西洋 亿阳90亿阳集团91光宇集团浙江玻璃 津四钢铁92中国东方集团93德力西集团德力西94福耀玻璃工业集团福耀玻璃95力诺集团力诺96翔峰集团翔峰97广厦集团浙江广厦98顺驰中国控股顺驰99李宁体育用品公司李宁2004白鬲人气榜姓名2004年全年被搜索次数排名133,3831132,5812132,248312,949412,625512,305611,74879,86284,73892,735102,341112,251122,163132,116142,071151,84416

10、1,736171,727181,561191,507201,481211,432221,429231,349241,347251,245261,229271,181281,170291,155301,118311,0323299333988349323588936775377133862839606405984149942499434904447945474464274741648409493905037251367523515333654333553325633057315583155931160311613046229863290642886528466273672616823769237

11、7022471221722207321674215752057619177190781897918480184811798217783173841598515786152871508815089143901389113892122931219412195121961169711698104992004公司人气榜姓名企业名称2004年被搜索次数排名网易公司4,728,4181搜狐公司4,054,0552盛大网络969,8053凤凰卫视781,8824创维数码326,7795顺驰中国控股206,0686第九城巾204,0877天狮集团88,7478永乐家电68,8299长城汽车54,64610比亚

12、迪公司49,63111远大空调21,95212合生创展19,86613富力地产集团16,86114泰山石油16,26915德力西集团15,27816李宁体育用品公司13,92217亿阳集团11,94118新奥集团11,15819浙江吉利集团10,16820广厦集团9,54221证大集团9,12522恒大集团8,49923格兰仕集团8,34324光宇集团8,34325娃哈哈集团8,23926建龙钢铁7,87427庄胜集团7,71728喜之郎集团7,12829力向集团7,09130新希望集团6,20531丝宝集团5,84032华林集团5,63133世茂集团5,52734格林柯尔控股5,42335冠

13、城集团5,21436汉龙集团宏达集团5,16237实德集团4,74538西洋集团4,43239香江集团4,06840北京汇源集团3,85941东方希望集团3,69342华丰集团3,54643山西海鑫钢铁3,34744江苏沙钢集团3,33745新疆华凌集团一3,23346贵州神奇集团2,81647茂盛集团2,55548雅居乐集团2,54149中信泰富集团2,50350力诺集团2,34051万基集团一2,24252家世界集团2,19053世纪金源集团2,19054超大农业2,08655紫江集团2,08656巨人投资2,03457绿城集团1,87758忠旺集团1,72159当代集团1,66960新，

14、通基集团11,66961正业集团1,66962星伯通伯1,61663茂业集团11,56464皿生化1,46065泰跃集团1,35666复星高科技集团:1,35667泛海集团1,35668城启集团粤泰集团1,35669林凤集团1,19970江苏雨润集团1,19271百仕达控股1,14772健康兀集团11,09573禾嘉集团1,09574深圳富源集团93875侨鑫集团88676永鼎集团88677中国龙工集团83578太平洋建设集团83479福耀玻璃工业集团78280旭日集团73081仲盛集团67882华彬国际集团62683香港富华国际集团62584广汇集团57485长峰集团53686金迪生物科技4

15、6987鹏润投资41788香港嘉鑫控股集团一41789大众食品控股41290美国中南控股36591新高潮集团36592翔峰集团31293融捷投资管理集团20994中国东方集团20895联合食品控股14796福禧投资控股10597源信行投资10398中宝系企业集团96992004品牌人气榜姓名企业下属品牌品牌人气人气排名B盛大网络泡泡堂9,943,4381鹏润投资国美7,707,3402搜狐公司搜狐5,580,8533网易公司网易4,753,3984第九城巾奇迹1,603,8105凤凰卫视凤凰卫视977,1086李宁体育用品公司李宁428,1487创维数码创维412,0888源信行投资平安保险2

16、27,0339顺驰中国控股顺驰212,01310浙江吉利集团吉利汽车183,23311格兰仕集团格兰仕173,01312比亚迪公司比亚迪134,32313融捷投资管理集团比亚迪134,32314家世界集团家世界130,30815旭日集团真维斯127,38816庄胜集团崇光百货107,31317中信泰富集团中信泰富102,20318格林柯尔控股科龙101,47319远大空调94,12020天狮集团天狮93,86021娃哈哈集团娃哈哈93,44322巨人投资脑白金92,34823健康兀集团90,88824实德集团大连实德87,96825北京汇源集团汇源78,11326永乐家电永乐76,39227世

17、茂集团世茂62,78328长城汽车长城56,68229世纪金源集团世纪城48,54830东方希望集团东方希望48,18331力向集团力向47,08832华彬国际集团红牛47,08833新奥集团新奥燃气44,89834广汇集团广汇43,07335富力地产集团富力40,15336香江集团香江38,96337新希望集团新希望32,48838泰山石油泰山石油32,12339力诺集团力诺31,75840紫江集团紫江31,25341华林集团华林30,29842复星高科技集团复星27,37843合生创展合生创展27,01344西洋集团西洋26,28345茂业集团茂业百货25,91846亿阳集团亿阳25,55

18、347德力西集团德力西24,82348百仕达控股百江燃气24,45849香港富华国际集团长安俱乐部21,90350恒大集团恒大19,71351江苏沙钢集团沙钢19,71352喜之郎集团喜之郎18,25353绿城集团绿城17,88754中宝系企业集团中宝17,15855仲盛集团仲盛14,96856超大农业超大13,81057山西海鑫钢铁海鑫13,50858新疆华凌集团华凌13,50859丝宝集团丝宝13,14360汉龙集团宏达集团汉龙12,04861广厦集团浙江广厦11,68362当代集团当代11,31863江苏雨润集团雨润10,95364长峰集团长峰10,58865新恒基集团新恒基9,4936

19、6禾嘉集团禾嘉9,49367深圳富源集团富源9,49368林凤集团林凤9,12869建龙钢铁唐山建龙8,76370华丰集团金石滩8,39871茂盛集团茂盛8,03372万基集团力基7,66873美国中南控股玖龙纸业7,66874金迪生物科技金迪6,93875光宇集团浙江玻璃6,57376福耀玻璃工业集团福耀玻璃6,20877雅居乐集团雅居乐5,47878泛海集团光彩建设5,47879忠旺集团忠旺4,74880太平洋建设集团太平洋建设4,74881冠城集团冠城4,50382星伯通伯星京通也4,38383正业集团正业4,01884城启集团粤泰集团城启4,01885侨鑫集团侨鑫3,65386证大集团

20、证大2,92387香港嘉鑫控股集团津四钢铁2,92388大众食品控股大众食品2,92389中国东方集团津四钢铁2,92390泰跃集团太月园2,55891中国龙工集团中国龙工2,55892永鼎集团永鼎2,19393联合食品控股联合食品1,82894福禧投资控股福禧1,82895贵州神奇集团神奇药业1,46396翔峰集团翔峰1,46397大成生化大成生化1,09898新高潮集团新高潮1,09899第五部分财富品牌影响力分析企业家因财富被关注企业家的财富和经营状况，是一个国家经济发展的缩影，折射着经济实力的增长和各个 产业的发展趋势。对于企业家的关注， 往往有两个层面，一是被动关注，也就是说在日常接

21、触资讯的过程 中非主动性的接触到公司或者富豪个人的信息；二是主动关注，对某个产业领域的关注， 对某个富豪信息的关注，对富豪、公司、品牌的相关背景的探究或了解。主动关注，是满足受 众需求的资讯获取。受众往往因为对于上述信息的向往而去主动寻找.触发这个寻找动因的因素有很多，对于富豪来说，他们的财富数字和创业故事极具吸引力。而富豪在被关注的的这个过程，也就对公众产生了深远的影响一一企业家的创业精神、创富经历和财富品质， 也就伴随着人们“百度一下”的动作开始传播，这个传播是一种榜样力量的传递，无形中影响着中国的经济群体。从2004年的数据来看，“中国首富”带来的品牌集聚效应非常明显，去年在人气榜上仅列

22、52位的黄光裕，伴随着他的“首富”身份，今年一跃登上人气榜榜首。而丁磊也携着去年的“首富”余威位列人气榜第二名。位居人气榜第三名的是盛大网络的陈天桥，他在胡润百富榜上的排名是第二位。他们的人气暴涨均在胡润百富榜推出的十月份，其中陈天桥是所有上榜企业家中当月被关注度最高的，超过 12万人次，是9月份的被搜索数字的 392倍。 31岁的他，凭着自己的创业传奇，正在成为中国年轻人的学习榜样。人气前三名富豪黄光裕 丁磊 i= 陈天桥（人气榜前三名的分月被搜索数据。在胡润百富榜公布的十月份数据都有一个非常明显的上升，依次是9月份数据的40倍、36倍、392倍。）比较2003与2004年的“胡润百富人气榜

23、”，我们可以看到，由胡润百富榜引发的公众 对于百富人物的关注度在上升。在总量上，今年百度网民中对于百富人物的关注度上升了2.8%;而在时序上，2004年胡润百富榜发表以后，公众对于百富人物的检索次数有明显上 升，有72%的百富人物在10-12月的月均被检索次数比 1-9月上升了 1倍以上。有意思的是，与去年相比，公众的注意力资源更加明显地向居于榜首的明星财富人物集中。百富榜单公布的10月前后，月均公众检索次数提升4倍以上的25个百富人物中有24人居于人气榜单的前 50位；而居于人气榜首 20位明星人物的被检索次数平均上升了19倍，相比较之下位于人气榜尾20位的百富人物的被检索次数平均只上升了1

24、倍。全年针对这些百富人物的检索总量中，前 20位所占据的“检索量份额”居然达到了93%,而2003年只有70%。这些数据可能反映了人气榜前20名企业家具有了更多的“公众明星”气质，但从分月数据看，它更可能表达了在一个自由竞争市场上，一般的注意力资源不断向明星品牌集中的普遍现象。有的企业家在百富榜上排名不高但影响力依然很大，例如李宁，在百富榜上排名第100位，但在人气榜上高踞第四位；张朝阳在百富榜上排名第66位，在人气榜上排名第六位；孙宏斌在百富榜上排名第95位，在人气榜上则列第 26位。某些新闻事件对人气排名的影响也非常明显，泰跃集团的刘军在人气榜上排到第八位（百富榜上第80位），与茂化实华（

25、000637）的董事会纷争不无关系；格林柯尔控股的顾雏军因为与郎咸平的争端而备受关注（人气榜上第九位，百富榜第80位）；创维的黄宏生在人气榜上排到第7位（百富榜第34位）与他被香港廉政公署传讯也有一定联系。越来越多的民营企业走向资本市场，这也会让他们的公众关注度不断提高。被关注度下降比较明显的企业家包括：刘永好，从去年的第三名下降到第12名；荣智健，从去年的第五名下降到第18名；郭广昌，从去年的第七名下降到第23名。与去年类似，房地产企业家的财富影响力依然偏低。叶立培、朱孟依、周建和、严彬、黄茂如等在百富榜上比较靠前的企业家，在人气榜上排名都比较靠后。企业家的影响力取决于很多因素，除了财富大小

26、外，还有企业家的性格、开创能力、政治地位、行业特性、当地民营经济的发展程度、成功的可模仿程度等等。胡润团队的工作主要有两个目的：一是让世人更多地了解中国民营企业家群体；二是用企业家精神影响社会，鼓励更多年轻人创业。那么这两个目的达到了吗？百度的月度数据给出了一个清晰而客观的答案。2004胡润百富榜是10月12日发布的，几乎所有企业家的被关注度都在十月份有了一个骤然的提升，十一月之后虽有所下降，但是较百富榜发布之前还是有很大增长。百富人气分月总数（单位：万次）8月9月10月11月12月（100名企业家10月份前后5个月搜索次数的变动幅度，可见10月份是一个突变。）作为一个旁证，我们看到在百富榜之

27、外受到差不多与百富人物同样多的关注的企业家，如杨澜、潘石屹、马云、任正非、王石、李东生、柳传志、张瑞敏、杨元庆，他们的月均被 检索次数大约在1000次以上，大约与人气榜上的前七名相当。但是，如果剔除百富榜的影 响，这九位非百富榜人物的影响力要远高于百富人气榜上的前七位人物中的大多数。Interbrand的陈富国先生为此下结论说：“百富榜的公布带动了公众对于财富人物的关注。国内其他非上榜企业家其他企业家人气企业家白度全年检索量杨澜152,674潘石屹89,206马云41,140任正非36,917土石31,807李东生29,877柳传志22,056张瑞敏20,335杨兀庆11,523王晓初8,96

28、8牛根生7,508马蔚华5,840陈峰5,840马明哲5,370竺延风5,2143,579J乒0 J谢企华3,441陈伟峰2,555胡戊儿1,825大陆企业家与其他地区企业家尽管大陆企业家的影响力正在获得前所未有的提升，但与最成功的华人企业家相比，差距仍然十分明显。李嘉诚是最成功的华人企业家代表，也是很多大陆民营企业家心中的榜样。他2004年在百度上被搜索的次数将近170万次，尽管这个数字不知为何比 2003年的2167万次骤然减少，但依然比百富人气榜榜首的13万次多出许多，而且比世界首富比尔盖茨的影响力更大。戴尔因为人名与产品品牌重叠的缘故，被搜索次数非常大，达到了430多万。外国企业家企业

29、家白度全年检索量戴尔4327850比尔盖茨1044940沃伦巴菲特142870埃利森73003港台企业家企业家白度全年检索量李嘉诚1,696,701霍英东96,596李兆基96,045王永庆88,224龚如心68,630郭鹤年58,815郑裕彤31,077郭炳湘18,615汪穗中8,760黄祖耀3,288郭台铭2,607蔡具端2,190蔡道行2,190谢国民2,190罗康瑞730企业家与明星尽管从统计结果中可以清晰地看到，公众注意力正明显地向明星企业家集中，但企业家明星与娱乐明星的人气相比依然相去甚远。刀郎去年被搜索的次数达到2586万次，甚至超过了华人天王刘德华的 2543万次（刘德华在 2

30、003年位于华人明星人气榜首位，为2628万次）。但是我们相信，在一个开放的市场经济环境中，出现越来越多的企业家明星是一种必然。就像搜狐总裁张朝阳去年针对我们的人气榜所说的那样：“在一个越来越商业化的社会里，知名度与财富与成功越来越能画等号。那么能当明星何乐而不为呢？况且当明星对企业品牌也是一种带动。让我们以中国特色的方式既做企业家，又当明星吧。再过50年的后现代中国社会可再没有这样的机会了。”品牌价值没有人会否认品牌的价值，因为品牌能让消费者在琳琅满目的货架上找到你，能够带来经济收入。在选择日益增多的今天， 谁能够在日趋成熟的消费者头脑中占据一席之地？根据86.5%,如何让中国网民在调查，网

31、民在百度上寻找与商机，商品，资料等相关的比例高达百度过程中发现各大品牌的价值以及粘住用户,问题。对于品牌经营者来说， 是需要规划和考虑的根据百度搜索次数的统计，IT公司表现非常抢眼，前五名中有四个品牌来自IT公司（这 个结果与调查渠道也不无关系）。盛大网络的“泡泡堂”以绝对优势坐上头把交椅，这个网络游戏每年被搜索近千万次，不仅远远高于“微软”（200多万次）、“联想” （280多万次）、“戴尔”（430多万次），还以较大的数量高于可口可乐（434万次）、麦当劳（522万次）和诺基亚（609万次）等其他国际知名品牌。如果不是因为每家上榜企业只选择一个代表品牌计入排名，盛大旗下的另一款游戏 “传奇”也会以319万次的被搜索数量排在第五名的位置。盛大在中国网游领域的霸主地位由此可见一斑。2004中国大陆百富榜上企业代表品牌人气企业代表品牌白度全年检索量排名代表品牌白度全年 检索量盛大网络泡泡堂9,943,43813,192,290鹏润投资国美7,707,3402搜狐公司搜狐5,580,8533网易公司网易4,753,3984第九城巾奇迹1,603,8105九城358,433凤凰卫视凤凰卫视977,1086李宁体育用品公司李宁428,14