广告在跨文化传播中的分析

1、广告在跨文化传播中的分析从美国的政治、经济以及文化三方面宣传广告看其中的跨文化传播体现因素前言：美国是一个多种族的移民国家，其鲜明的政治特性、经济实力以及文化色彩 在世界上具有极强的影响力。而在这么一个全球化大潮的时代，各国的政治、经 济、文化等因素相互影响，联系紧密，所以广告输出在跨文化传播中扮演着重要 的角色。当然不同国家的广告输出是不一样的，各有各的特性。我就简单以美国 的政治、经济以及文化三方面体现出的广告跨文化传播为例进行分析，兴许能从 中可以窥见全球当今时代的跨文化传播的发展趋势。第一元素：美国的政治活动广告宣传在基于跨文化传播基础上对其本国公民的影响和 对世界他国的影响每四年一次

2、的美国总统大选总是能在全球范围内掀起一阵波澜。两大党派的 相互竞争，为达到目的不惜大量的人力、资金的投入，最终角逐出赢家。当然在 竞选总统这一过程中，参选者需要不断去游说，演讲以及铺天盖地的广告宣传。 那么美国总统参选的政治广告是什么样的呢？两党之间又会有什么不同？它们 的跨文化传播的元素是什么呢？可以举例说明民主党奥巴马竞选:OdamaqS 共和党希拉里竞选:我们可以通过分析两者的竞争宣传海报。民主党人奥巴马主张改变，我们相 信改变。而作为较为传统、实力雄厚的共和党派希拉里只是简单地声明自己入主 白宫，简单而霸气。仔细分析，我们可以了解其中不少的跨文化传播的元素。奥 巴马是非裔美国人，他是美

3、国的第一人黑人总统。他的成功不仅可以影响美国的 政治氛围、经济与文化，而且给全世界占弱势的黑人群体树立了一个极好的榜样。 同时对解决种族歧视、民族仇恨等问题也起到了很大的积极作用。在奥巴马成功 竞选后，他的祖籍肯尼亚的街头也出现了大量的励志广告，相信你自己，奥巴马 能做到，你也能够做到。政治宣传中的广告由于带上了种族的色彩，那么其在世 界范围内所带来的跨文化传播影响力是巨大的。而传统的共和党派的政治观点较 为僵硬，代表的只是美国私有的一些利益。所以奥巴马领导下的民主党有着更为 强烈的全球影响。第二元素：美国的经济环境，在繁荣中竞争，对世界跨文化传播的影响。华尔街、硅谷、这些我们熟悉再也熟悉不过

4、的字眼，背后体现的是美国强大 的经济实力。经济全球化让我们更加了解世界，对文明与发达的追逐加强了我们 对美国经济的了解。这种跨文化传播的影响因素对我们产生了重要的影响，改变 的我们的认知观念。广告作为经济社会最有力的推销员和体现者。让我们看看美 国的相关广告。华尔街巨型广告牌:硅谷印象:从以上两图中可以看到大量的广告。反映美国经济最直接的两者就是华尔街 和硅谷。华尔街的巨型广告牌上展示的是来自全世界品牌的广告，主要是一些较 为传统的雅虎、纳斯达克等广告体现，而硅谷反映的是最新科技，潮流前端。谷 歌、苹果、脸谱网等。这些新老产业支撑着美国经济的繁荣发展。并且对世界产 生了重要的影响。如今我们的电

5、脑系统为微软操作系统，手里用的是苹果手机。 无时不刻不在受着美国经济的影响。这拉近了全世界人民的距离。他们可以在谷 歌、苹果这些美国产品中跨越原有文化的障碍找到共同的话题。第二兀素：美国强大的文化软实力，增强了世人对其的认同感。美国的文化软实力，是强大的政治和经济实力决定的。其文化软实力主要是 体现在影视、体育、生活方式上。人人都追求一个更高水平的生活。而美国的文 化软实力在跨文化传播上做的非常好。NBA席卷全球NBA在过去三十年的时间里做的是非常成功的，不仅帮助了许多无助的年轻 人实现了自己的梦想，更是掀起一股狂潮，对全世界产生了重要的意义。就比如 林书豪的出现，改变了欧美人对亚洲人篮球不行

6、的态度，对林书豪的宣传也是一 种美国梦的体现，只要努力奋斗就会有成功的机会。NBA改变了很多人对体育的 认知，他们开始喜欢上篮球这项运动。体育的跨文化传播的速度是飞速的。奥运会、世界杯，正是人们进行文化交 流的一个平台，让各国相互了解，从而也促进了文化传播。速度与激情7剧照影视传播也是不可小觑的重要因素。当好莱坞的大片进行批量生产，令人目 不暇接，美国文化在不知不觉中让别人软化和接受其文化，最后到认同其文化， 美国人在建国时期就这干了。这也是跨文化传播最有力的方式，对于今日中国来 说，大量充斥着美国文化，很多人忘掉本分，纵情美国的这些影响力。一方面我 赞赏美国文化的优秀与强大的地方，另一方面我也为国产影视的落后而感到痛心 疾首，更为那些无知肤浅的人们感到绝望。跨文化传播就是一把双刃剑，有利也 有弊，看的是自己怎么去辨别把握。生活方式:快餐饮食的消费，肯德基和麦当劳的全球影响。当你看到非洲部落里的年轻 男子手拿百事可乐、中国的小孩天天拉着父母去肯德基时，你就知道这是美国的 饮食文化，快餐式消费的影响。这种跨文化传播在他们的广告宣传中尤为明显， 为了适应中国的国情，肯德基和麦当劳等做出了适合中国人口味的食物，提起是 要了解中国人的饮食文化，根据中国人的饮食结构做出改变。这也是全球跨文化 传播中的典型案例。结语：通过对美国的政治、经济以及文化三方面宣传广告看其中的跨文