2022年春北航市场营销学在线作业一正确答案

1、15春北航市场营销学在线作业一正确答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容关系营销绿色营销公共关系合作营销正确答案：A2. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是简单时间序列实验重复时间序列实验前后控制组分析阶乘设计正确答案：A3. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为互补品选购品条件品替代品正确答案：D4. 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称

2、为品牌横向扩展策略品牌纵向扩展策略多品牌策略产品线延伸策略正确答案：B5. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是可销价格倒推法投标定价法边际贡献定价法通行价格定价法正确答案：C6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是愿望竞争者一般竞争者产品形式竞争者品牌竞争者正确答案：C7. 市场营销中应该研究的是消费者的个人收入个人可支配收入个人可任意支配收入货币收入正确答案：C8. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于直接销售购货服务自动售货直复营销正确答案：D9. 产品需求的下降会导致该产品价格上升，销量减少价格上升，销量下降价格

3、下降，销量上升价格下降，销量下降正确答案：D10. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于对商品知识有专门了解人数少服务要求高广告对购买决策影响大正确答案：D11. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是市场占有率和相对市场占有率行业吸引力和业务力量竞争地位和行业吸引力业务力量和相对市场占有率正确答案：C12. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用集中市场营销差异性市场营销整合市场营销无差异市场营销正确答案：A13. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是愿望竞争者一般竞争者产品形式竞争者品牌竞争者正确答案：A14. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了

4、解现金流量投资回报率市场需求与企业成本企业产品的市场占有率正确答案：C15. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的欧洲日本美国中国正确答案：C北航市场营销学在线作业一二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）以广告为主的促销组合主要使用于以下情况市场广阔，用户分散便利品需快速传达产品信息给顾客企业采用直接销售，渠道短顾客集中数量较少的市场正确答案：ABC2. 竞争导向定价主要包括随行就市定价法产品差别定价法密封投标定价法目标收益定价法正确答案：ABC3. 下列属于需求导向的定价方法有成本加成定价法目标定价法认知价值定价法差别定价法声望定价法正确答案：CD4. 企业战略的层次结构包括总体战略公司战略经营战略职能战略分销战略正确答案：ACD5. 宏观环境包括人口环境经济环境自然环境科技环境社会文化环境正确答案：ABCDE6. 对企业来说新产品是第一次生产的产品第一次经营的产品第一次在市场上看到的产品重新进行市场定位后再次推出的产品为降低成本、改进功能后生产的产品正确答案：ABCE7. 服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点无形性可分割性不可分割性可变性易消失性正确答案：ACDE8. 传统的营销管理指导思想包括：生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会市场营销观念正确答案：ABC9. 针对消费者的营