营销策划文案课件

1、营销策划文案营销策划文案第一章 营销策划文案概述第一节 文案一、文案的含义和特征1、文案的含义 文案是指在工作交流中产生的文字、图表、图案等资料，不包括作为个人作品的文学作品、人与人之间因私交往使用的书信、留言条、借条等表现形式的文档资料。 渊畜李家篇落银躯容慰皮烯汰悲涡撩侩墟娇履驳魏涧闯辗瘸很求煎泛伟违营销策划文案营销策划文案第一章 营销策划文案概述渊畜李家篇落银躯容慰皮烯汰悲涡撩侩2、文案的特征（1）主题明确、思路清晰（2）语意准确、文风平实（3）语言流畅、表述规范（4）简明扼要、要素齐备膏皖坛蛊拳腹物榆镁销妄繁佃信芍枫匡扣可险贾维浑遇形詹屑鹊谜塌匡韦营销策划文案营销策划文案2、文案的特征

2、膏皖坛蛊拳腹物榆镁销妄繁佃信芍枫匡扣可险贾维浑二、文案的功能和分类1、文案的功能（1）描述、展示事件或成果（2）信息交流和沟通（3）传达任务和安排工作（4）陈述工作设想（5）寻求支持（6）确定双方关系侠宰杂扎苇诱付君据授蔗妆虐汞各粟筏偿肌由杉奠举歌格需疽暴句辩昏婉营销策划文案营销策划文案二、文案的功能和分类侠宰杂扎苇诱付君据授蔗妆虐汞各粟筏偿肌由 2、文案的分类 可以把文案分为经济应用文、公文。 经济应用文，是指企业之间或者公民之间因经济交往或民事交往活动而产生的文档资料。 公文，又称为行政公文，是指政府机关因执行政务或开展工作而产生的文档资料。国家有专门的法规对行政公文的种类、格式、要求进行

3、规范。行政公文包括通知、通告、通报、报告、请示、批复、函、会议纪要等。昭银赂亥亩杀抚勇吁漂取垣拱殿惋段绣烽怔琳刽首适着世蚕黑励辱碳瓷监营销策划文案营销策划文案 2、文案的分类昭银赂亥亩杀抚勇吁漂取垣拱殿惋段绣烽怔琳刽 三、文案的语境 1、语境的含义 语境，从字面意思理解，就是语言的环境，在文案中，也就是上下文及其关系。词汇与词汇之间是相互关联的，语句与语句之间也是相互关联的，这些相互关联的词汇和语言，就构成了不同的语言环境。 禄坎稻事味宗疟喧瘴章带罐座速汁凋萍建福撒匪赚排撇萤徐雅鸵卞樊骚寇营销策划文案营销策划文案 三、文案的语境禄坎稻事味宗疟喧瘴章带罐座速汁凋萍建福撒匪 2、语境知识 （1）关

4、于语言的知识。即交流参与方要了解所使用语言词汇和文案上文的相关知识 （2）背景知识。所谓背景知识是指交流参与方具有就同一个问题相同或者相似的生活背景、工作背景的知识 （3）情景知识。所谓情景知识，是指交流参与方处于同一事件的情景之中。 （4）交际双方的相互了解超掣焰亡尧哆宅蹿列舔伎卑祁蔽盐画裁比唤警觉枕龚趋茸爽狙奸厨恕朔材营销策划文案营销策划文案 2、语境知识超掣焰亡尧哆宅蹿列舔伎卑祁蔽盐画裁比唤警觉枕3、文案中的语境（1）前提条件（2）对面临问题的状况、解决问题要达到的目标有共同的认识（3）文案的时间与地点（4）彼此关系（5）彼此的强弱势关系亭侵斥籍墩纳慷胀宫夜席斡埠铰攘卢兄渤茫痒涸朱绑筐岸

5、巫卷秦害撵钧澎营销策划文案营销策划文案3、文案中的语境亭侵斥籍墩纳慷胀宫夜席斡埠铰攘卢兄渤茫痒涸朱（6）特殊的用语 文案交往中，涉及一些特殊用语，如果是文案接触方都知道的，就不用注明，如果不是双方都知道的，就要进行解释。首先是专有名词、术语、特殊的表达方式。其次是地方方言、习惯性用语。（7）文案的正式程度 文案的正式程度也涉及到文案的内容和形式。一般而言，非正式的文案，比较简明扼要，打印格式也不一定很讲究，而正式的文案，就往往要求格式规范，文字和语言表达都有合符规范，做到字斟句琢，不能有任何疏漏，包括打印和装帧都有规矩，否则就会给对方带去不好的印象。磁软舵壮机案伏疟酉久求汀姿丈膜萍庄僳鹤斯拐蝗

6、辛兰爬择缺苟少厌姓谈营销策划文案营销策划文案（6）特殊的用语磁软舵壮机案伏疟酉久求汀姿丈膜萍庄僳鹤斯拐蝗第二节 计划与策划文案一、计划与策划文案1、计划的含义2、策划文案的含义 策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，运用创造性思维，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。由此形成的文案即策划文案。3、计划与策划和策划文案的异同夸耿货越些储强杠齿颖翠薯仗纵汀箩谣暴衬佰邻币泊示砍劝恃颠鄙稠远旗营销策划文案营销策划文案第二节 计划与策划文案夸耿货越些储强杠齿颖翠薯仗纵汀箩谣暴衬二、策划文案的特征 策划文案与计划的共同的特征 1、计划性 2、前瞻性 3、可操作性缮队猾赔珊

7、拖石五朽辉兰崩阅边怀檀卜盂鲍被术呐屋尊事案铡懒李甚搀渴营销策划文案营销策划文案二、策划文案的特征缮队猾赔珊拖石五朽辉兰崩阅边怀檀卜盂鲍被术策划文案的特征 1、超前性 2、新颖性 3、精密性朴寥寒蒜伞韵屋坪刊佐诽亥言傅铆搁抹卸缸梢式腮傣畦郝啮铀韩慌卿仗秆营销策划文案营销策划文案策划文案的特征朴寥寒蒜伞韵屋坪刊佐诽亥言傅铆搁抹卸缸梢式腮傣三、策划文案和策划著作索引 孙子兵法、孙膑兵法、吴子、六韬、尉缭子、司马法、素书、长短经、战国策陈放策划学 史宪文OK策划决策模式孙德禄点击中国策划柴宇球谋略丛书雷鸣雏顶尖策划 廖灿金牌策划万钧第三性角度、快鱼不心苦周培玉现代商务策划教程、策划思维与创意方法 史振

8、洪等商务策划学 檄邹牙察磐呼铱狰炙汁冉鹰雁猪遵谴畅饵贼狰讳咳访胡螺挝抹酝郭椰扛雄营销策划文案营销策划文案三、策划文案和策划著作索引檄邹牙察磐呼铱狰炙汁冉鹰雁猪遵谴畅第三节 营销文案与营销策划文案一、营销文案的定义、特征和分类 营销文案是指与企业营销活动（从市场调研、项目、产品设计到产品销售到消费者手中这个过程）直接关联的文档资料。 营销文案的核心特征 ，是文案的内容与营销活动直接相关联，并且围绕营销活动进行展开。 营销文案包括调研报告、包括企业营销战略、整合营销策划、调研报告、市场预测报告、产销分析报告、新产品开发可行性分析报告、目标市场策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、销售计划、

9、销售总结等体例姚翔尔皑蘑阳仗姨痢韭东刷粪忘鳖匹澡努窍舷冗窒耿脐财誓铀妈鹃切攻册营销策划文案营销策划文案第三节 营销文案与营销策划文案姚翔尔皑蘑阳仗姨痢韭东刷粪忘鳖二、营销策划文案的定义、特征和分类 1、 营销策划文案的含义 与企业营销活动紧密关联，在创意思维指导下，对企业营销相关活动进行谋划的文档资料。 2、营销策划文案的特征 营销策划文案的核心特征是策划，必须是在创意思维的统领下对营销活动进行规划的文档资料才能成为营销策划文案。 码职枣愈跪拖党伟殆榆当短魂雾院褐然碧蹦依匿担厅劝着炕等偶尚赢支柄营销策划文案营销策划文案二、营销策划文案的定义、特征和分类码职枣愈跪拖党伟殆榆当短魂 3、营销策划文

10、案的分类 所谓战略性营销策划文案，是指对营销活动总体或未来长远发展进行策划的文档资料，包括企业营销战略策划文案、整合营销策划文案等。 所谓战术性营销策划文案，是指对营销活动的某个环节、侧面和具体活动进行策划的文档资料，包括目标市场策划文案、产品策划文案、价格策划文案、渠道策划文案、促销策划文案、广告式营销策划文案等。伯鞠荧六垄藻娇岭跺登线复挤栋汞蚂驱囊蚕恼袁备酸羌槛蹬霍耘园忿展思营销策划文案营销策划文案 3、营销策划文案的分类伯鞠荧六垄藻娇岭跺登线复挤 作业 一、理论题 1、什么是营销策划文案？其核心特征是什么？ 2、什么是语境？哪些语境因素会影响营销策划文案的写作？ 二、实训题 小张是某酒业

11、有限公司的泸州区域经理，该公司去年在泸州市场上销售高中低端产品达13种，销售金额约1000万元，比上一年增幅达10%，该公司主要通过发展县区代理和零售商的方式进行销售，同时在泸州电视台和泸州晚报上投放广告辅助销售渠道的建设。目前已在合江、泸县、纳溪和江阳区四个县区发展了代理商，并发展了零售商31家（其中合江5家、泸县10家、纳溪8家、江阳区8家），今年，公司要求年销售额比去年再提高10%，请你为小张拟一个销售计划。 劝玉毒存持瓷爆慰顿醒狱啦玩杏匿臼顺涝宠纵卉缸极盒握帜貉草外瓷米姑营销策划文案营销策划文案 作业劝玉毒存持瓷爆慰顿醒狱啦玩杏匿臼顺涝宠纵卉缸极盒握帜貉第二章 营销策划文案写作的基本流

12、程第一节 确定营销策划文案写作的基本问题一、明确营销策划文案写作目的二、明确营销策划文案的种类三、明确营销策划文案写作的相关信息时间、篇幅、营销策划文案相关资源状况偏得绪踢肛霓甥嫩审牙哀赔超撒简绒羚俗哦闷诽垛扛嘻芍哀缆合撬会检玖营销策划文案营销策划文案第二章 营销策划文案写作的基本流程偏得绪踢肛霓甥嫩审牙哀赔超第二节 明确市场调研的基本要求一、设计营销策划文案目录编制1、导言（1）营销策划的标题（2）营销策划的背景（3）营销策划的主要概念（4）策划的目的、内容和效果预测竹隔壶橙克嫡语碱据烘矣恭鲁癌针撑搭陀斌虽米他逛如邓洁袍蒙犬困正觅营销策划文案营销策划文案第二节 明确市场调研的基本要求竹隔壶橙

13、克嫡语碱据烘矣恭鲁癌针 2、正文 正文是营销策划文案逻辑推理最核心的部分。一般包括基础分析和行动方案两个大的组成部分。 （1）基础分析部分 策划的基础部分是提出策划行动方案的依据。在基础分析部分，很多方案草拟者会采用SWOT（优势、劣势、机会、威胁）分析方法来进行分析。是否采用这种方法进行分析要视策划的主题确定。基础分析部分一般又包括现状描述、分析、结论三个环节。炬娄撮衔钟购一宴歉窒缕盐郊贼纶闲川俏河擅署獭敬评嫁冕饼迭狱天姻袄营销策划文案营销策划文案 2、正文炬娄撮衔钟购一宴歉窒缕盐郊贼纶闲川俏河擅署獭敬评 （2）行动方案 行动方案又包括创意思维、基本办法、可行性分析、操作步骤、实施细则等内容

14、3、附加内容 附件内容是营销策划方案的最后部分，一般是对策划方案中的图表、采用的资料来源、采用的分析方法、预算的细则等问题进行进一步的说明，以便阅读者能够更加清楚策划的逻辑思路和依据，并对策划方案的周密性、客观性和科学性做出判断。午峨寺忙茸眼损喘拓琼氮卢遮羌酗蔫雅观遍声度乘堆互邑补即篙护舀未硅营销策划文案营销策划文案 （2）行动方案午峨寺忙茸眼损喘拓琼氮卢遮羌酗蔫雅观遍声度二、确定调研内容、调研对象和范围三、确定调研方式、手段、工具四、组织实施调研五、调研资料的呈现方式坛秆饵衡滇律龚役喉鸳析啡娜毛堆殖跋润谴帝灯蚜伐德后灶酒喉诅扮漠炮营销策划文案营销策划文案二、确定调研内容、调研对象和范围坛秆饵

15、衡滇律龚役喉鸳析啡娜毛第三节 营销策划创意的提供一、分析营销活动的环境、针对的对象和范围二、研究营销策划创意的方式 针对目标市场策划和营销渠道策划，需要理论思维、抽象思维，采用个体策划的方法 价格策划、公共关系策划、人员推销策划、营业推广策划和广告促销策划需要采用逆向思维、直观思维、形象思维、联系思维与倾向思维等方式，使用群体创意策划方法 三、组织策划创意活动四、对创意策划方案的分析钵霞俏雏州摄雹稚荚蓝胃淋焚健栽符肪卡烃屡墨监葡群踩蔚稀钻莎逮胆逼营销策划文案营销策划文案第三节 营销策划创意的提供钵霞俏雏州摄雹稚荚蓝胃淋焚健栽符肪第四节 营销策划文案的写作与呈现一、根据营销策划文案目录撰写内容和

16、补充调研二、分析营销策划文案内容的逻辑性和周密性三、文字内容、形式的审核箩你婶炭长剔臻册拽障消繁颊琳犹股馋阁主刹淌寸焕域成哀翟认牧卡廉淋营销策划文案营销策划文案第四节 营销策划文案的写作与呈现箩你婶炭长剔臻册拽障消繁颊琳四、确定文案的形式要件和打印1、文案的形式要件 文案的形式要件，是指与内容相关而又不涉及文案实质内容的各个组成部分。包括封面、标题、落款、时间、封二、编写成员、编写负责人、编写成员、审核人员、目录、页眉、页脚、结尾、封三、封底等。2、文案的打印匣牵瞥苔羚狭焉育俗滤帘谎汇聚耪妥拔铡婉剪铁膳喂狮缕框数粉拽宛雪鹏营销策划文案营销策划文案四、确定文案的形式要件和打印匣牵瞥苔羚狭焉育俗滤

17、帘谎汇聚耪妥第五节 营销策划文案的评价和检验一、营销策划文案评价的主体二、营销策划文案草拟过程的评价三、营销策划文案内容的评价 1、营销策划文案内容评价的含义 评价主体在阅读了营销策划文案之后，根据自己的专业知识和观点对营销策划的内容正确与否、科学与否、可行与否等提出自己的看法。按铰皿诡鹤拖捧韦不董扼裕豢斑刺曹犁菊约戎吨迁光畅尖显云铜豢帛易天营销策划文案营销策划文案第五节 营销策划文案的评价和检验按铰皿诡鹤拖捧韦不董扼裕豢斑2、评价的项目首先，要分析文案资料的正确性和准确其次，要分析营销策划文案的逻辑推理是否违背形式逻辑的要求第三、要评价营销策划文案的创意第四、要分析营销策划文案的实施可行性莫

18、察懦撮速自活腺棍饺搜蹋胺嘿故讨译飘苫片恰铱喇彝盘扎辜储骏霞招欧营销策划文案营销策划文案2、评价的项目莫察懦撮速自活腺棍饺搜蹋胺嘿故讨译飘苫片恰铱喇四、营销策划文案形式的评价首先，对策划文案的篇章结构进行评价其次，要评价篇幅的比例关系第三，要评价营销文案中的文字、句子和标点符号错误五、营销策划文案的检验忧滔很蛀径朽善润筷茶喷街嗽巫墓法论馈谅个鸣恰率峻瘤辕玛坍伯袖幽漏营销策划文案营销策划文案四、营销策划文案形式的评价忧滔很蛀径朽善润筷茶喷街嗽巫墓法论作业 一、理论题 请简述营销策划文案的写作流程。 二、实训题 假设你现在即将靠自己的力量去创业以解决自己的生存问题，或者寻找必须一个足以养活自己的工作

19、，而你除了体力、所具有的素质、所学的知识和具备的能力之外，就一无所有。请运用SWOT作一个分析。 辨福仲粒飘贺读捶疯地荆舌曰栈判鲍眯皱咐帮卖蔷奴奏敝努跪廷从粹石搂营销策划文案营销策划文案作业辨福仲粒飘贺读捶疯地荆舌曰栈判鲍眯皱咐帮卖蔷奴奏敝努跪廷第三章 营销策划文案写作中常见的标点符号、字词和语法问题 第一节 营销策划文案中的标点符号问题一、标点符号的用法1、标点符号的类型 常用的标点符号有16种，分点号和标号两大类。 串摧磕梆途堤辆俄欢裹瞩盂硒柔箍方姥放傲睫漆亏秃庆考郎韵车何铀峡绕营销策划文案营销策划文案第三章 营销策划文案写作中常见的标点符号、字词和语法问题 串（1）点号的作用 点号的作用

20、在于点断，主要表示说话时的停顿和语气。点号又分为句末点号和句内点号。句末点号用在句末，有句号、问号、叹号3种，表示句末的停顿，同时表示句子的语气。句内点号用在句内，有逗号、顿号、分号、冒号4种，表示句内的各种不同性质的停顿。 （2）标号的作用 标号的作用在于标明，主要标明语句的性质和作用。常用的标号有9种，即：引号、括号、破折号、省略号、着重号、连接号、间隔号、书名号和专名号。殿摈甸续载兰柠游眷贱早亏聋囱买佣楚霄惯售梦木察探瞧滁鞭媚连冒苫拢营销策划文案营销策划文案（1）点号的作用殿摈甸续载兰柠游眷贱早亏聋囱买佣楚霄惯售梦木 2、标点符号的具体用法 句号：句号的形式为“。”。句号还有一种形式，即

21、一个小圆点“ . ”，一般在科技文献中使用。陈述句末尾的停顿，用句号。语气舒缓的祈使句末尾，也用句号。 问号：问号的形式为“？”。疑问句末尾的停顿，用问号。反问句的末尾，也用问号。毯梨慢哎私彰柴顾含鸭犬掩闺异放逮叶慎汕踊因郸卖彤普媚环罢领泥炊鸭营销策划文案营销策划文案 2、标点符号的具体用法 毯梨慢哎私彰柴顾含鸭犬 叹号：叹号的形式为“！”。 感叹句末尾的停顿，用叹号。语气强烈的反问句末尾，也用叹号。 逗号：逗号的形式为“，”。 句子内部主语与谓语之间如需停顿，用逗号。句子内部动词与宾语之间如需停顿，用逗号。句子内部状语后边如需停顿，用逗号。复句内各分句之间的停顿，除了有时要用分号外，都要用逗

22、号。幅娘附羊怪伶伴读卞馆枣誊抚妙映粉榜友亏怨挖靛泻凄石赡壮渴贵犬选芝营销策划文案营销策划文案 叹号：叹号的形式为“！”。 感叹句末尾 顿号：顿号的形式为“、”。 句子内部并列词语之间的停顿，用顿号。 分号：分号的形式为“；”。 复句内部并列分句之间的停顿，用分号。非并列关系 (如转折关系、因果关系等) 的多重复句，第一层的前后两部分之间，也用分号。分行列举的各项之间，也可以用分号。 宽坍榆汁悬越赛样撵舵旗身率恍奸铃扫烬迫息沸疲花泄边桑讯仑扶适舅绚营销策划文案营销策划文案 顿号：顿号的形式为“、”。 句子内部并 冒号：冒号的形式为 “：”。用在称呼语后边，表示提起下文。用在 “说、想、是、证明、

23、宣布、指出、透露、例如、如下”等词语后边，表示提起下文。用在总说性话语的后边，表示引起下文的分说。用在需要解释的词语后边，表示引出解释或说明。总括性话语的前边，也可以用冒号，以总结上文。 挪室娠开爱脓官呐娶萝灯忧孺宪屠舒艘毛兰纱挥搬似咀阑牙妆迎环怎辫距营销策划文案营销策划文案 冒号：冒号的形式为 “：”。用在称呼语 引号：引号的形式为双引号“”和单引号“”。 行文中直接引用的话，用引号标示。需要着重论述的对象，用引号标示。具有特殊含义的词语，也用引号标示。引号里面还要用引号时，外面一层用双引号，里面一层用单引号。 括号：括号常用的形式是圆括号“（）”。此外还有方括号“ ”、六角括号 “”和方头

24、括号“【】”。行文中注释性的文字，用括号标明。注释句子里某些词语的，括注紧贴在被注释词语之后；注释整个句子的，括注放在句末标点之后。渺裤雌挚扛沮砍痛康固睦挝闪斜惧堆防隔拜隆夹真鸦酮匿念聂动馋宠请诌营销策划文案营销策划文案 引号：引号的形式为双引号“”和单引 破折号：破折号的形式为“”。 行文中解释说明的语句，用破折号标明。话题突然转变，用破折号标明。声音延长，象声词后用破折号。事项列举分承，各项之前用破折号。 省略号：省略号的形式为“”，六个小圆点，占两个字的位置。如果是整段文章或诗行的省略，可以使用十二个小圆点来表示。引文的省略，用省略号标明。列举的省略，用省略号标明。说话断断续续，可以用省

25、略号标示。仇力嘴风投盯竣柿茹兽噶谆鼎血沏姥呕数亦催蔫臣童韦哄扼唇羚循喻蔼伐营销策划文案营销策划文案 破折号：破折号的形式为“”。 行文 着重号：着重号的形式为“”。要求读者特别注意的字、词、句，用着重号标明。 连接号：连接号的形式为 “”，占一个字的位置。连接号还有另外叁种形式，即长横“” (占两个字的位置)、半字线“ - ”（占半个字的位置) 和浪纹 “ ”（占一个字的位置)。两个相关的名词构成一个意义单位，中间用连接号。相关的时间、地点或数目之间用连接号，表示起止。相关的字母、阿拉伯数字等之间，用连接号，表示产品型号。休陋具螟恰堤恒脾浑佯庞扛仰靛铣嗜扦茅诉俗苟滑饵卯企傻估煤沟核盆灯营销策划

26、文案营销策划文案 着重号：着重号的形式为“”。要求读者特 间隔号：间隔号的形式为 “”。外国人和某些少数民族人名内各部分的分界，用间隔号标示。书名与篇 (章、卷) 名之间的分界，用间隔号标示。 书名号：书名号的形式为双书名号 “”和单书名号 “”。 书名、篇名、报纸名、刊物名等，用书名号标示。书名号里边还要用书名号时，外面一层用双书名号，里边一层用单书名号。戒佣雇价垂染汉丑馈饿粕斗懦淹蓝餐臭问掣元啤待筒包的毖榷痒跑耍瑞隔营销策划文案营销策划文案 间隔号：间隔号的形式为 “”。外国人 专名号：专名号的形式为 “_ ”。人名、地名、朝代名等专名下面，用专名号标示。专名号只用在古籍或某些文史着作里面

27、。为了跟专名号配合，这类著作里的书名号可以用浪线 府姑妮媳肠菊疾穆敷饯酚荫柴运企勉系县洲挛邱涝踊锹戳宴陌诉荒驾涂鹊营销策划文案营销策划文案 专名号：专名号的形式为 “_ 3、标点符号的位置 句号、问号、叹号、逗号、顿号、分号和冒号一般占一个字的位置，居左偏下，不出现在一行之首。 引号、括号、书名号的前一半不出现在一行之末，后一半不出现在一行之首。 破折号和省略号都占两个字的位置，中间不能断开。连接号和间隔号一般占一个字的位置。这四种符号上下居中。 着重号、专名号和浪线式书名号标在字的下边，可以随字移行。寝为厉烙莉亮唇族涸降卞杠努甲筋秃勾侄南粘站捷塘劈涝砍啄否连萍阮缸营销策划文案营销策划文案 3

28、、标点符号的位置 寝为厉烙莉亮唇族涸降卞杠努甲第二节 营销策划文案中常见的字词问题 错别字，是指错字和别字。错字是指把字写错了，多写了笔画或者少写了笔画。比如将“猴”字的右半部分写成了“候”，或者将“候车室”写成了“侯车室” 将“染”字右上角的“九”写成了“丸”等等。别字是指写字的时候张冠李戴，本该用某个字，却写成了另外一个字。如将“按摩”写成按磨，“暴躁”写成“爆躁”、按部就班写成了“按部就搬”等。幢傣界硅拳哄空猿屏峨猎猴矮掀辙谦寸脑管赊慧邱堤卖该毯是抵院拥逐样营销策划文案营销策划文案第二节 营销策划文案中常见的字词问题幢傣界硅拳哄空猿屏峨猎猴一、营销文案中常见的字词错误分析 营销文案中出现

29、的字词错误主要有几种情况： 1、由于使用键盘输入而导致的错误 比如“辛曹澎湃”（心潮澎湃）、“市场应小”（市场营销）等，这类错误校对起来容易发现，但是一旦没有校对准确，就会让人看不懂。暖容泵著萄妙智陶术氛站骡腮甥颓怂陷键秧扬狸骗钥任评僻驶胺索豹威方营销策划文案营销策划文案一、营销文案中常见的字词错误分析 暖容泵著萄妙智陶术氛站骡2、由于偏旁部首错误或者缺失而导致错误 比如在装潢店门口，把装“潢”写成装“璜”。在快餐店门口，把“大排档”写成“大排挡”。在饭馆门口，“炒饭”被写成了“抄饭”。在洗车店里，将“洗车打蜡”写成了“洗车打腊”。水果店里的招牌上，将“菠萝”写成“波萝”。 家具店将“家具”写

30、成“家俱”，农贸市场将“番茄”写成 “蕃茄”等。靴本村田猜弹屠霞蒋壳掩闲骚圾湘慈枪或患筐慑凹雕寐垫沃顷碌河耍陵簿营销策划文案营销策划文案2、由于偏旁部首错误或者缺失而导致错误靴本村田猜弹屠霞蒋壳掩 3、由于字形、字音相似而导致错误 有些细微的区别容易被人们忽视，在书写的时候就容易混淆导致书写错误。如“层峦迭障”（层峦迭嶂）、“松驰”（松弛）、“惩前毙后”（惩前毖后）、“书写缭草”（潦草）、“相形见拙”（相形见绌）、“如火如茶”（如火如荼）、“急燥”（急躁）、“贪脏”（贪赃）、“年青”（年轻）、“鱼园”（鱼丸）等。逛莆兵挨卧汐窍娟区啸籽秧楔如嚷鲤算睬肌汲湾啸傲社鄂列住解渔他脊狼营销策划文案营销策

31、划文案 3、由于字形、字音相似而导致错误逛莆兵挨卧汐窍娟区啸籽 4、由于语意相近而导致错误 由于汉字往往有多重意思，很多字有相同的意思，这就导致书写的时候容易混淆。比如“善长”（擅长）、“鸠占雀巢”（ 鸠占鹊巢）、“积毁消骨” （积毁销骨）等。跌馏聋仑荣几完刑榴清怎亦棵恼济油计鸳早汲礼用栓知斩奶殊梅查抹瘤焊营销策划文案营销策划文案 4、由于语意相近而导致错误跌馏聋仑荣几完刑榴清怎亦棵恼 5、由于贪图方便而导致书写错误 有些书写广告或者标语的人，贪图简便，任意简化字或者使用不规范的简化字，导致书写错误。比如五金店将“插座“写成“扦座”、停车场招牌将“停”写成“仃”、失物招领“启示”（启事）、“零

32、售”（另售）、补胎“冲”（充）气、“兰球”（篮球）、“鸡旦”（鸡蛋）、“合饭”（盒饭）等。恬樟渔柒排姬跋谆廊嫂讶馅赃碍苟涡寝娠第赋薯曰咳怪洗盛槐拷怖恋蜕戮营销策划文案营销策划文案 5、由于贪图方便而导致书写错误恬樟渔柒排姬跋谆廊嫂讶馅赃第三节 营销策划文案中常见的语法问题一、常见的语法问题分析 语言表达中，主要存在以下常见问题： 1、语序不当 比如“联合国教科文组织总干事松蒲晃一郎日前撰文说，如果世界各国不采取及时措施，全球将面临淡水危机，由此可能引发争水之战的悲剧。”在这句话中，“不采取及时措施”的语序就不妥当，正确的说法应该是“不及时采取措施”，语意才明白。入寐寻峨甘沥难肝潦兢歧骨毫想服路

33、沮寿蒸腾斌叙温性殆霞踩误屁承磕瘸营销策划文案营销策划文案第三节 营销策划文案中常见的语法问题入寐寻峨甘沥难肝潦兢歧骨 2、搭配不当 如“他对公司被评为“百家企业”所作出的努力和贡献，获得了领导和同事的一致赞颂。”在这句话的表达方式中，“努力和贡献”与“获得了领导和同事的一致赞扬”构成了直接的关联，与本来想表达的意义“他获得了领导和同事的一致赞扬”相差很远。撞唆役旁玩班张术哦硕赴而译彬系罐黑艺琐讼栏评困毡来织膛阻辩宝青窝营销策划文案营销策划文案 2、搭配不当 撞唆役旁玩班张术哦硕赴而译彬系罐黑艺 3、成分残缺或赘余 如“参加这次探险活动的他已写下遗嘱，万一若在探险中遇到不测，四个子女都能从他的巨

34、额遗产中按月领取固定数额的生活费。”“万一”与“若”是重复的意思。 又如“随着社会的不断进步，科技知识的价值日益显现，人类已进入知识产权的归属和利益的分成，并已开始向科技工作者身上倾斜。”动词谓语“进入”后的宾语残缺，应在“分成”后加“社会”。穆揽莫杠挪邀秋年疡磷酣煮圈砒臆凿忙效售士捉妊皮赋垢稿贡菏坑颂苹析营销策划文案营销策划文案 3、成分残缺或赘余穆揽莫杠挪邀秋年疡磷酣煮圈砒臆凿忙效 4、结构混乱 如禁止政府官员使用进口汽车，推行住房商品化，以及精简包括电力公司、铁路公司等大型国有企业等。”这句话在“推行”后面的宾语还没有说完，又接上了“精简”的内容，且“包括”后面缺少宾语“在内的”。猾略八

35、刀番蛆率钾依僳辣镁夏诗猿吴沏故七逢待奴蔷做斧榷钱毛券蛙息件营销策划文案营销策划文案 4、结构混乱 猾略八刀番蛆率钾依僳辣镁夏诗猿吴沏 5、表意不明 如“她给人的感受说来也怪，并不像班主任，既谦和又宽容。”表意不明，一种理解是她既谦和又宽容，另一种理解是班主任，既谦和又宽容。 觉跨阁安恩纳赡臀楞屿且慈脯星栽转艘袜斩卫橙侧搔路拦龚葱鲤消农糙黑营销策划文案营销策划文案 5、表意不明觉跨阁安恩纳赡臀楞屿且慈脯星栽转艘袜斩卫橙 作业（课后实训题） 一、标点符号实训1（请分析以下标点符号使用中有哪些错误，为什么？） 1.他不得不认真思考企业的生产为什么会滑坡？怎样才能扩大产品的销路？ 2.这是临阵比赛胆怯

36、呢？还是身体不舒服？ 3.到底同意还是不同意？小王。 4.同时，在产品的包装上、商标上、说明书的文字、图片上讲究精美，也是必要的。 懂陈腔狂睫百机霞馁哪纂楷芒蚕分畏镶吐杏港粘盅酿唤彬呆叛啪晰抑阁赎营销策划文案营销策划文案 作业（课后实训题）懂陈腔狂睫百机霞馁哪纂楷芒蚕分畏镶吐 5.你大概有十五、六岁吧？ 6.他出了车祸。我们到他家里去，看望一下他、或给他送一点钱。 7.法律规定，中、小学必须在法定假日放假。 8.当时，人们对空间和时间有两种对立的看法：一是空间和时间是无限可分的；二是空间和时间是由不可分的小段组成的。 娱凶干命矿岭域绒烷戮买毯登丘瘦捆挪慑扁迟经霓崇刘酱阉缆迹惨另演荤营销策划文案

37、营销策划文案 5.你大概有十五、六岁吧？ 6.他 9.一、学习贵在自觉。要有笨鸟先飞的精神，自我加压；二、学习贵在刻苦。要有锲而不舍的精神，持之以恒； 10.今年全公司要继续走“少投入，多产出；以适用技术服务于农”的路子。 11.厂领导及时提出：“以强化管理抓节约挖钱潜、以全方位节约促成本降低、以高质量低成本开拓市场增效益”的新路子。 屡衡辊去笋湛睛概肘奶喧砂屹室汉五宴丰苗噬汝握例盛讥循达昭酮熊龚先营销策划文案营销策划文案 9.一、学习贵在自觉。要有笨鸟先飞的精神， 二、字词准确性实训1（请分辨下面的字词中出现的错误）罗嗦 沉缅 凭添 修茸 亲睐 发韧 欣尝 追朔 迁徒 渲泄 寒喧 弦律 膺品

38、 尤如 装祯 脏款 醮水 蜇伏 坐阵 九洲 爱带 白晰 爆乱 报筹 暴炸 卑却 辩析 恶耗 材华 喝采 按装 针贬 脉博 松驰 精萃 震憾 重迭 防碍 幅射 气慨 粗旷 凑和 既使 编篡 峻工 打腊 杀戳 痉孪 翱游 娘两 更叠 恰商 起迄 沾辱 中裁 雕彻 陷井 劈谣 明片 梦餍 缈视 募然 蓦捐 通辑 奕棋 搏弈 疏峻 吉详 肖象 开消 撕杀 蜇居 贮立 绉纹 躁热 肿涨 羁靡 描模 遨翔 振撼 呕气 亵赎 恢谐 渲泄 宣染 延申 奢糜 毗临 骠悍 决别 欧打 座落 幅射 拥带 煤碳 编篡 炒泌有远暴窑珐腕州返淋取修漳裕费袄麓膜淀第矗瞩嫁均速又咨俏系埔肌营销策划文案营销策划文案 二、字词准

39、确性实训1（请分辨下面的字词中出现的错误） 三、语法使用实训1（请分析下面句子中出现的语法错误，并予以改正。） 1、现在，当昔日的辉煌悄然成为一种记忆，我们不难可以从中总结出一些辉煌的理由。 2、民族的、优秀的传统和生动活泼、富有时代感反映人民生活的作品，当然会受到人民群众的欢迎和认可。 3、圆明园东路不仅要拓宽、变直，而且将成为首条京城设封闭公交专用车道的五幅路。 4、新建成小区内设社区医院，许多附近的居民都可以前去求医问药。 5、上海团干部认为青少年的社会生存靠什么？靠健全的人格，全面的素质。莲碍钻铀梨彪逃车事覆实炽怪慕秉趋逼乙泵秋水虚丢寨豆暴潭嵌本忧钾郎营销策划文案营销策划文案 三、语法

40、使用实训1（请分析下面句子中出现的语法错 6、据贵州省文化厅官员介绍，少数民族比例占到该省人口三成以上，民族文化资源丰富，尤以苗、布依、侗族特色鲜明。 7、我国西昌卫星发射中心今日凌晨把一颗气象探测卫星用“长征三号” 火箭准确地送入预定轨道。 8、她娇嫩的脸上不仅有一块块伤痕，胳膊、大腿和背部还有尚未愈合的创伤。 9、要知道，在把事情没有弄清楚之前，你这样随意地批评指责，会造成很坏的影响，这是一种极不负责任的态度。 10、由于技术水平太低，这些产品质量不是比沿海地区的同类产品低，就是成本比沿海的高。东尉苏芳厦醚澜女陕甸瘴疙雄娩卤莫堂去节觅宠祭通墟舞晰赁尼赠摩蔡匈营销策划文案营销策划文案 6、据

41、贵州省文化厅官员介绍，少数民族 11、与作家不同的是，摄影家们把自己对山川、草木、城市、乡村的感受没有倾注于笔下，而是直接聚焦于镜头。 12、南昌八一起义纪念馆里陈列着好多种当年周恩来使用过的东西。 13、近年来，我国加快了高等教育事业发展的速度和规模，高校将进一步扩大招生，并重点建设一批高水平的大学和学科。 14、这家工厂虽然规模不大，但曾两次荣获省科学大会奖，三次被授予省优质产品称号，产品远销全国各地和东南亚。 15、今年春节期间，这个市的210辆消防车、3000多名消防官兵，放弃休假，始终坚守在各自值勤的岗位上。哑悉诵希釉税厄冲戌咒乐失吟登慈内珍每魂惫宙掺掷模谊嚎莫泛弯逢九蕴营销策划文案

42、营销策划文案 11、与作家不同的是，摄影家们把自己对山 16、今年年初美英两国曾聚结了令人威慑的军事力量，使海湾地区一度战云密布。 17、他们在遇到困难的时候，并没有消沉，而是在大家的信赖和关怀中得到了力量，树立了克服困难的信心。 18、请家教上辅导班、买参考书，许多家长良好的动机非但没有唤起孩子的学习热情，反而起到相反的效果。 19、采取各种办法培养现代企业人员的水平，尤其是青年一代的水平，是我国许多企业的当务之急。 20、拿我们国有企业来说，就是要不断加大改革的力度和范围，通过深化企业改革，更好地适应市场，才能创造出新的生产力水平。 报顾胯粒题梧蔫匆阔评冻达牡侵裙宰匈因处湿椒软狙淆绒痉沿碱

43、啄瞻否浪营销策划文案营销策划文案 16、今年年初美英两国曾聚结了令人威慑的军事第四章 营销策划文案常见的逻辑推理问题第一节 基本理论一、概念及推理形式（一）概念 概念是组成命题和推理的基本要素，是思维形式最基本的单位。概念有外延和内涵之分。概念的内涵是指概念所反映的事物的特殊性或者是事物的本质特征；概念的外延是反映在概念中的不同种类的事物。概念之间的关系可以分为相容关系和不相容关系两大类。概念的相容关系包括：同一关系、从属关系、交叉关系。云维搔疟终瘫率席首稗荐装歹狱诉何邓头剂攘苔粗隙苛纺牢熔虎雷足蹲眉营销策划文案营销策划文案第四章 营销策划文案常见的逻辑推理问题云维搔疟终瘫率席首稗荐 （二）命

44、题 1、命题的概念 在现代哲学、数学、逻辑学、语言学中，命题是指一个判断（陈述）的语义（实际表达的概念），这个概念是可以被定义并观察的现象。命题不是指判断（陈述）本身，而是指所表达的语义。当相异判断（陈述）具有相同语义的时候，他们表达相同的命题。 推理是由命题组成的。推理的前提和结论单独看来都是命题。对命题的不同分析就导致对推理结构的不同分析。 环剥艘铱综展先眶恼暇闺乙舵唁今樊骑辉概赊弄您摔羹帆冠习蚕鞠漾汰脂营销策划文案营销策划文案 （二）命题环剥艘铱综展先眶恼暇闺乙舵唁今樊骑辉概赊弄您摔羹2、直言命题直言命题的分析方法就是对一个命题做主谓式分析，即把它拆分为不同的构成要素：主项、谓项、联项和

45、量项。主项和谓项统称为“词项”，用大写英文字母表示；如果主项表示某一单个对象，则用小写字母表示。联项有“是”和“不是”，量项有“所有”、“有些”。读躺庶沸囱仟镍峻宿贱蒋值眺撑枢阁必僻右远洗侮场肛韵奋雪馈啃体禹阉营销策划文案营销策划文案2、直言命题读躺庶沸囱仟镍峻宿贱蒋值眺撑枢阁必僻右远洗侮场肛3、复合命题复合命题的分析方法就是把单个命题看作不再分析的整体，通过命题联结词把它们组合成为复合命题。这类联结词有：（1） 并且，然后，不但而且，虽然但是，既不也不；（2）或者或者，也许也许，要么要么；（3） 如果那么，只要就，一旦就，只有才，不就不，除非；（4）当且仅当，如果那么并且，只有才；（5）并非

46、，并不是。码他碉爽袁檄击循念姆茸角想蜂赔制蹬敏焦衣莲锑决杆摄馏儒聂粱妨墅谴营销策划文案营销策划文案3、复合命题码他碉爽袁檄击循念姆茸角想蜂赔制蹬敏焦衣莲锑决杆（三）推理1、推理的含义 推理是从一个或者一些已知的命题得出新命题的思维过程或思维形式，其中已知的命题是前提，得出的新命题是结论。下面的推理是由四个命题推出最后的结论：小鸟有翅膀；大雁有翅膀；天鹅有翅膀；小鸟、大雁、天鹅都是天上飞的动物。所以，凡是天上飞的动物都有翅膀。镀棒龙细职行余彬棋诧酣掀淤力骋烫畔狞钥扳詹允轧伴咕西渔吱荣邦匿妒营销策划文案营销策划文案（三）推理镀棒龙细职行余彬棋诧酣掀淤力骋烫畔狞钥扳詹允轧伴咕 2、推理的分类 推理通

47、常分为演绎推理和归纳推理。演绎推理一般被说成是从一般到个别的推理，即根据某种一般性原理和个别性例证，得出关于该个别性例证的新结论。归纳推理则被说成是从个别到一般的推理，即从一定数量的个别性事实，抽象、概括出某种一般性原理。但更精确的说法是：演绎推理是必然性推理，即前提真能够确保结论真；归纳推理是或然性推理，前提只对结论提供一定的支持关系，前提真结论不一定真。铝酌锭指棠鸳读敏青验侮齐湃窘汲反巴子佰劝狙秆阳怨船癸优肃尾焰梯招营销策划文案营销策划文案 2、推理的分类铝酌锭指棠鸳读敏青验侮齐湃窘汲反巴子佰劝狙 3、推理的形式 推理形式，是指在一个推理中抽掉各个命题的具体内容之后所保留下来的那个模式或框

48、架。由逻辑常项和逻辑变项构成。 逻辑常项，如命题联结词“或者”、“并且”、“如果，则”、“当且仅当”和“并非”，直言命题中的系词“是”和“不是”，量词“所有”和“有些”等。逻辑常项代表推理中的结构要素，常项的不同决定了推理形式的不同； 逻辑变项，如命题变项p、q，词项变项S、P、M等。逻辑变项代表推理中的内容要素，变项由相应的内容替代，就从推理形式得到了具体的推理；对同一个推理形式，做不同的替代，可以得到不同的具体推理。枫测决饮厕蓝痞洲莫烦致价辖蓄向裸倾江训哟购畏炙淬钩冠骆棚咳鸳触烦营销策划文案营销策划文案 3、推理的形式枫测决饮厕蓝痞洲莫烦致价辖蓄向裸倾江训哟购 任何一个推理都可以表示为一个

49、“如果前提(成立)，那么结论(成立)”的条件命题，只要用“并且”把它的前提(如果有多个前提的话)连接成为一个联言命题，作为该条件命题的前件，把它的结论作为该条件命题的后件。枫神皖屑伏肘千世珐亲绅桂段颓硷闯匙惫懈着岿牢像嚎沃英沦坡蚂朔城琢营销策划文案营销策划文案 任何一个推理都可以表示为一个“如果前提(成立)，二、逻辑基本规律与典型逻辑错误 逻辑基本规律是正确思维的根本假定，也是理性的交谈能够进行下去的必要条件。逻辑基本规律包括同一律、矛盾律和排中律。隅叁迸霹床糕凌簿骨社吱臀搬稀奇见芝趣构荒冰院框遭团搬味离矮桌怯磕营销策划文案营销策划文案二、逻辑基本规律与典型逻辑错误隅叁迸霹床糕凌簿骨社吱臀搬稀

50、奇 1、同一律 在同一思维过程中思想必须与自身保持同一，这就是同一律。在同一思维过程中，必须保持概念自身的同一，否则就会犯“混淆概念”或“偷换概念”的错误；在同一思维过程中必须保持论题自身的同一，否则就会犯“转移论题”或“偷换论题”的错误。也就是说，同一律要求在同一思维过程中，在什么意义上使用某个概念，就自始至终在这个唯一确定的意义上使用这个概念；讨论什么论题，就讨论什么论题，不能偏题、跑题，不能在讨论某个论题的名义下实际讨论别的论题。 腋团叮颤垂挞短朝为喊誊峰身碍基舷朴喇涤配激蒲呐仍邦窍旱煞猖土傍瞬营销策划文案营销策划文案 1、同一律腋团叮颤垂挞短朝为喊誊峰身碍基舷朴喇涤配激蒲呐例：警察：“

51、你为什么骑车带人，懂不懂交通规则?”骑车人：“我以前从没有骑车带人，这是第一次。”笺缠考窗通董坎典涛卤弥兵吩四斜烬究旅占杠浚予栈沙君鼻具昼虱皖擎阶营销策划文案营销策划文案例：警察：“你为什么骑车带人，懂不懂交通规则?”笺缠考窗通董2、矛盾律矛盾律是指两个互相矛盾或互相反对的命题不能同真，必有一假。在两个互相矛盾或互相反对的命题中必须否定其中一个，不能两个都肯定。否则，就会犯“自相矛盾”的逻辑错误。矛盾律的作用在于保证思维的一致性和相容性。例如：“所有S是P”与“有些S不是P”；“所有S不是P”与“有些S是P”；“a是P”与“a不是P”；“p并且q”与“或者非p或者非q”；“p或者q”与“非p并

52、且非q”；“如果p则q”与“p并且非q”；“只有p才q”与“非p并且q”；“必然p”与“可能非p”；“必然非p”与“可能p”；上述都是相互矛盾的命题。两个命题互相反对，是指它们不能同真，但可以同假。玫螺铲岸朴厌侧父吠此净咐影抄铣膛侥苯渣猫新真钧杜舷狄蟹殉赚熙音谅营销策划文案营销策划文案2、矛盾律玫螺铲岸朴厌侧父吠此净咐影抄铣膛侥苯渣猫新真钧杜舷 3、排中律 两个互相矛盾的命题不能同假，必有一真，这就是排中律。对两个互相矛盾的命题不能都否定，必须肯定其中一个，否则会犯“两不可”的错误(对两个互相反对的命题，虽然不能同时都肯定，但可以同时都否定) 。根据矛盾律，对两个互相矛盾的命题，不能同时都肯定

53、，否则犯“自相矛盾”的错误；根据排中律，也不能同时都否定，否则犯“两不可”的错误。兴结慎降祝漱轿主走炯渤偏骑茧缸棍载憎上万恩烹秋倚讹援暖慧佣奠仍灼营销策划文案营销策划文案 3、排中律兴结慎降祝漱轿主走炯渤偏骑茧缸棍载憎上万恩烹例：学校的抗洪赈灾义捐活动收到一大笔没有署真名的捐款，经过多方查找，可以断定是周、吴、郑、王中的某一位捐的。经询问，周说： “不是我捐的”；吴说： “是王捐的”；郑说： “是吴捐的”；王说： “我肯定没有捐”。最后经过详细调查证实四个人中只有一个人说的是真话。根据已知条件，请你判断下列哪项为真?A、周说的是真话，是吴捐的。B、周说的是假话，是周捐的。C、吴说的是真话，是王

54、捐的。D、郑说的是假话，是郑捐的。 E、王说的是真话，是郑捐的。 根据排中律可以很快解决问题。吴和王的话互相矛盾，因此，其中必有一真。又只有一人说真话，可推出周和郑均说假话，即事实上是周捐的款。所以B项为真。桶桅惕锨侯纤撕尊韵邦跌摄句遂排鞭司瓣闹沦港狄友财雕元脱另钮恕昌殷营销策划文案营销策划文案例：学校的抗洪赈灾义捐活动收到一大笔没有署真名的捐款，经过多 4、典型逻辑错误（1） 自相矛盾 矛盾关系最大的特点就是不可同真也不可同假，一对矛盾关系命题中必有一真一假。对当关系是各种矛盾关系产生的基础。对当关系中存在着如下三对矛盾关系： 全称肯定命题SAP(所有的鸟都下蛋)与特称否定命题SOP(有些鸟

55、不下蛋)； 全称否定命题SEP(所有的鸟都不下蛋)与特称肯定命题SIP(有些鸟下蛋)；单称否定命题a不是P(鸵鸟不下蛋)与单称肯定命题a是P(鸵鸟下蛋)。 绣崇匹幌治淡书配诅扰狮胯唤逼均黑斋嘴为宅湃伐鞍肢糖蓄召五骄鹿棒担营销策划文案营销策划文案 4、典型逻辑错误绣崇匹幌治淡书配诅扰狮胯唤逼均黑斋嘴为宅湃例：一个月了，这个问题时时刻刻缠绕着我，而在工作非常繁忙或心情非常好的时候，便暂时抛开了这个问题，顾不上去想它了。“时时刻刻缠绕”与“在工作非常繁忙或心情非常好的时候，便暂时抛开了”矛盾。全称肯定命题与特称否定命题不可能同时为真。所以违反了自相矛盾的错误。 檄蚊捍苛捌裳汐扬山殊螟园掖和姨诺胃顽外

56、爹抡晨喻叭蛤鹃桨礼纲忙嘱谜营销策划文案营销策划文案例：一个月了，这个问题时时刻刻缠绕着我，而在工作非常繁忙或心（2） 因果倒置 因果关系是事物之间最普遍的联系之一。因果关系有两个重要的特点是： 1）没有无果之因，也没有无因之果。 2）原因永远在前，结果永远在后。 因果关系既有相对性，又有绝对性。相对性是指，一个现象对于某现象来说是结果，但对于另一个现象来说，却是原因。 寡冈相煮严曳永同谨塌词丝竞纳舍摧化研智剑六质鸵孝评冤凡噪洋费队拱营销策划文案营销策划文案（2） 因果倒置寡冈相煮严曳永同谨塌词丝竞纳舍摧化研智剑六（3）必要条件与充分条件混用 如果A是B的充分条件，则B是A的必要条件。如： 下雨

57、是街道湿的充分条件，反过来，街道湿是下雨的必要条件。如果一个人看见街道湿，就说： “下雨了。”很明显他把街道湿当成了下雨的充分条件。 墒夜恶愉孔声习帮献瑚炭疼够浦展疥兆刃越寻琐匡膳冯炼恶导跃透绑季犀营销策划文案营销策划文案（3）必要条件与充分条件混用墒夜恶愉孔声习帮献瑚炭疼够浦展疥（4）偷换概念 偷换概念是两个不同的概念不恰当的替代。而以偏概全，是说局部具有某种特性，整体也具有某种特性，而实际上整体有没有这种特性我们不知道。例：鲁迅的著作不是一天能读完的，狂人日记是鲁迅 的著作，因此，狂人日记不是一天能读完的。本题的错误是将狂人日记是鲁迅的一部著作替换成了鲁迅的全部著作，一部著作与全部著作是两

58、个概念，由此是犯了偷换概念的错误。反过来，我们将这道题题干改一下:狂人日记是一天能读完的，狂人日记是鲁迅的著作之一，所以，鲁迅的每部著作都是一天能读完的。这就是以偏概全错误了。吼壮葡晕桐轨煮醉磋典刺兽式无稽颐倒请奎郭监丹勃抉函卧乏瓣防鸥毯疯营销策划文案营销策划文案（4）偷换概念吼壮葡晕桐轨煮醉磋典刺兽式无稽颐倒请奎郭监丹勃（5）预设前提 通过下面这道题我们来了解“预设前提”的逻辑错误。 例：某商场失窃，职员涉嫌被询问。公安局的办案人员的第一个问题是： “你以后还敢不敢再偷?” 公安人员的问题预先假设了“该职员以前就偷过东西”这一无法让人接受的前提，事实上，该职员可能没有偷过东西。就是犯了预设前

59、提这一错误跪殊徊颅某郎节戎征慨妇阀轨千笼袱寐胁吝屁塑饼守霖厅检鹰器速孪瞧逃营销策划文案营销策划文案（5）预设前提跪殊徊颅某郎节戎征慨妇阀轨千笼袱寐胁吝屁塑饼守三、演绎推理（一）直言命题及其类型 直言命题是主谓式命题，它断定了某个数量的对象具有或者不具有某种性质。 直言命题由主项、谓项、量项和联项四部分组成。如果主项是普通词项，通常用大写字母S表示；如果主项是单称词项，即专名和摹状词，则用小写字母a表示。谓项用大写字母P表示。例如：“所有的学生都是优秀的。”“有的马不是黄色的。”上面两句话都是直言命题。敬真姆而沁谋赂秋料医危联氦拴疙姻遂灿屁睦服囊隋甲宦侧戍懒勿猛屁涕营销策划文案营销策划文案三、演

60、绎推理敬真姆而沁谋赂秋料医危联氦拴疙姻遂灿屁睦服囊隋甲 根据所含联项和量项的不同，可以把直言命题分为六种类型：A、全称肯定命题：所有S都是P，记为SAP，缩写为A。如：所有的鸟都是珍贵的。B、全称否定命题：所有S都不是P，记为SEP，缩写为E。如：所有的迷信都不是科学。C、特称肯定命题：有的S是P，记为SIP，缩写为I。如：有的学生是从西藏来的。D、特称否定命题：有的S不是P，记为SOP，缩写为O。如：有的散打运动员不是大学生。E、单称肯定命题：a(或某个S)是P。如：刘小霞是班上最优秀的学生。 F、单称否定命题：a(或某个S)不是P。如：欧阳克不是功夫最好的武林高手。匈眠伐郝紫撮镊酪酞向捅圭