广告设计之文字课件

1、第一部分 广告文字的功能和种类一、文字的视觉传播功能 1、表述广告信息 2、表达视觉形象二、广告文字的种类从内容上：广告标题，标语字体，内文文字，组合字体从形态上：印刷书体，手写体和美术字体。（重点介绍一下印刷字体，以下用图片展示）1 宋体：客观、雅致、大气、通用。2 黑体：厚重、抢眼。多用于标题制作，有强调的效果。3 楷体：清秀、平和，带书卷味。4 仿宋：权威、古板。5 圆体：小资、势利、商业味。6 综艺：艺术、专业、现代感。7 魏碑：刚劲、正气、强硬。8 行楷：粗俗。9 隶书：刚柔并济，是很雅的一种，表现力十分丰富，仍缺乏变化。不适合大篇幅使用。10舒体：软弱、猥琐、轻浮。圆体仿宋 黑体

2、楷体 宋体 行楷楷书（欧阳询） 草书（张旭） 行书（王羲之）三、广告文字的视觉特征1、独特性 广告字体的识别性体现在独特的风格与强烈的性格印象上。 2、易读性广告字体应传播明确的信息，说明内容简要易读。 3、造型性四.平面设计中文字设计的原则 1、文字的适合性 2、文字的可识性 3、文字的视觉美感 4、文字设计的美感四、文字风格1秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。第二部分 广告文字的设计一.设计程序确定设计方向 确定文字的基本造型 配置文字笔画形态 统一文字形象 编排设计二、文字视觉设计的基本要求 1. 整

3、体风格的统一 2. 笔画的统一 3. 方向的统一 4. 空间的统一 字体合成设计字体缺陷设计第三部分 文字的视觉表现与应用 一.字体的搭配 1、大标题，小内文 2、粗标题，细内文 3、字体少，字形少 4、字体与内容配合 二.字族的运用 字族是由一种字体通过粗细、长扁、大小、色彩变化而产生字族形态，既统一又变化。 四.特殊效果字体应用 1、素面反白 2、图片反白 3、图片叠字 4、特殊肌理纸上印字 5、套色底印反白字 6、黑底、深色底上印字五、文字的色彩 色彩是无声的语言，决定着画面的主调和气氛。色彩是要慎重使用的，否则会彼此产生干扰甚至误导。对比色和补色的运用尤其会产生强烈的效果，需要合理适当

4、地运用，已达到良好效果。第四部分 广告语文化的定义： 是一个民族的风俗习惯、伦理道德、思维方式以及人生观价值观等多方面的长期演进的整合体。如：重感情、讲义气、憨厚朴实、助人为乐，具有浓烈的爱国主义情怀，表现为精忠报国、舍身忘我，大有先天下之忧而忧，后天下之乐而乐的气概。汉文化特征：A，汉字的无穷魅力。汉字字形和字义之间往往存在一种逻辑关系。B,透过汉字表意方式的特征，可反映本民族思维方式的形象性. C,从汉字方块构型特征，可反映人们中规中矩，崇尚平衡对称的审美情趣。 D,从汉字的字义体系特征，我们可以发现隐藏在汉字中的历史文化现象的凝聚过程。 一、理性诉求1、轻松能量 来自红牛2、喝汇源果汁，走健康之路。3、要想皮肤好，早晚用大宝。 4、大众甲克虫想想还是小的好 5、象牙香皂：“100的纯粹。”二、感性诉求1、喝孔府宴酒，做天下文章。2、坐红旗车，走中国路。 3、人