共享健身仓发展及问题研究

1、 共享健身仓发展及问题研究 赵思齐廖艺琛Summary：共享健身仓自2017年兴起，仅经历了几个月的发展，但却成为各大企业纷纷看好的共享行业，并先后完成两轮融资。通过分析共享健身仓的研究现状，发现其市场布局仍旧存在不可忽视的问题，并采用SWOT分析和PEST分析方法对共享健身仓的市场现状进行了深入剖析。总结出盈利前景不明朗、产品自身缺陷、存在安全及治安隐患、共享行业同质化现象严重缺乏创新四大问题，并针对以上问题提出相关的建议。Key：共享健身仓；SWOT；PEST；STP：F27：Adoi：10.19311/ki.16723198.2018.25.0281研究现状2017年2月27日，国家信息

2、中心分享经济研究中心在京发布了中国共享经济发展年度报告（2018），该报告指出2017年，我国共享经济市场交易额约为49205亿元，比上年增长47.2%。现如今具有典型共享经济属性的中国企业达31家，占中国独角兽企业总数的51.7%。已有部分学者对共享健身仓的发展做了大量的研究和探讨，但现有研究主要集中于分析共享健身仓目前所存在的弊端。王雨阳（2018）分别从经济性与公益性角度出发分析共享健身仓，并提出其不能取代传统健身房，而是作为健康娱乐领域中的一个有益补充。在此基础上，李濛（2017）认为共享健身仓不符合健身行业的运营规则和盈利模式，因此没有可观的发展前景。通过回顾共享健身仓的研究现状发现

3、其运营发展仍旧存在不可忽视的问题，因此对共享健身仓进行分析具有较大理论价值。2共享健身仓环境分析2.1SWOT分析SWOT分析法作为一种重要的分析工具被麦肯锡咨询公司等广泛运用于战略研究。下面将从SWOT分析的四方面对共享健身仓进行分析。优势：在全民健身的社会，对健身用户群体来说，健身已成为刚需。2016年，国务院印发的全民健身计划（2016-2020年）提出，到2020年，经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元，截至2015年底，中国健身市场规模只有约为150至200亿美元。可见共享健身仓具有广阔的市场前景。劣势：由于共享健身仓行业标准的缺位，业界没有出台相关的行业

4、标准限制新进入者，加之准入门槛低，且无需高新技术作支撑，所以共享健身仓目前不具备持续获取和保持競争优势的隐性能力（如技术保密与专利战略能力），因此无法快速占领市场。机会：借助全民健身的热潮，年轻人普遍对健身房的需求也越来越大。并且随互联网技术的进步，未来的共享健身行业趋势是向高度互联网智能化、管理轻量化和市场需求量大的方向发展。这在一定程度上对传统健身房造成影响，因此共享健身仓的用户市场非常可观。威胁：共享健身仓是否能够成功入驻社区，取决于与社区的沟通协作和场地协商，这无疑需要较强的业务能力和较大的资金投入力度。成功入驻后，社区民众对于其支持程度也因地制宜。并且无人管理的共享健身仓以低门槛吸引

5、着健身爱好者，用户素质良莠不齐。健身器材的损耗、共享空间的破坏等一系列安全和道德问题将会为共享健身仓在体验及名誉上带来较大影响。2.2PEST分析PEST分析包括政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。本节将从这四大方面对共享健身仓的发展进行宏观环境分析。政治环境：2016年10月28日，国务院发布关于加快发展健身休闲产业的指导意见，提出盘活体育场馆资源，扶持健身俱乐部发展，支持符合条件的健身休闲企业上市，引导社会资本参与健身休闲产业。可见在国家政策支持下，共享健身仓未来发展趋势向好。经济环境：共享经济受到资本市场的追捧，各行各业的资本家纷纷投资共享经济产品。此外，随着人们生活水平的提高，人们

6、注重加强身体素质，更愿意为健身需求付费，因此用户对健身的粘性需求也逐年上升，进一步推动了健身行业的发展。社会环境：随着产业结构的不断调整，国家和企业通过创新来促进第三产业的发展，而服务业中不可小觑的健身行业也在促进国民经济增长中发挥着重要的作用，作为新兴领域的共享经济行业加快了整个市场经济的发展，也有助于共享健身仓的未来。技术环境：根据国家提出的，加强互联网基础设施建设、提高互联网覆盖率，以及“光纤入户”、“提速降费”等具体措施均为互联网行业的发展提供了保障；加上互联网技术的不断突破，线上预约、智能解锁、智能计费和网络社交的功能实现都为共享健身仓的研发奠定了基础。3共享健身仓存在的问题3.1盈

7、利前景不明朗传统健身房依靠会员制获取利润，以支撑整个健身房的运营成本与人员开销，而共享健身仓不能有效控制健身器材的使用频率，不能保证稳定的收入来源，因此在高成本投入一定的情况下，投资回收周期得不到有力保证，逐渐形成难盈利、费用不能打平成本的局面。3.2产品自身的缺陷传统健身房拥有强有力的专业健身教练，愈发多的健身用户为此就会转战传统健身房，导致共享健身仓的用户流失。并且目前市场上出现的共享健身仓都是封闭式的，加之仓体占地面积小，空气流通性差，一定程度上影响用户体验，降低用户忠诚度，从而影响共享健身仓的向上发展。因此在仓体设计上应按照用户喜好进行设计以吸引更多用户，进而提高健身仓的经营收入。3.

8、3存在安全及治安隐患共享健身仓无人看管，智能运动设备等安全隐患不能得到有力保证；健身仓为封闭式，内部空间狭小，发生火灾后无法及时扑灭逃生，存在治安和消防隐患。同时，关闭维修也是对健身仓利益造成损失的表现，对共享健身仓的稳定发展造成一定的影响，因此健身设施不完善的安全管理制度将会严重制约此行业的发展。3.4共享行业同质化现象严重缺乏创新如今，共享经济风靡全国，许多企业为获得此类经济效益常常采取的是运用“共享”这个篮子吸引用户博得关注，但是众多企业采用这种模式造成了共享经济行业的同质化。上文中对共享健身仓的PEST分析中可知国家已出台多项政策支持、鼓励共享经济的创新，加之室外运动是刚需，因此共享健

9、身仓可借此机会进行共享行业的创新，以多种形式呈现，进而吸引更多的用户。4发展建议共享健身仓虽是创意性的商业构想，但运营成本居高不下，加之难以保证器材的使用频率，因此不易实现盈亏平衡。基于此，本文的建议如下：（1）化仓为房，提高资源利用率，激活社交属性。可增大占地面积到15-20平方米，提供多样化设备，提高空间利用率，还可在角落设置无人售货机来增加营收。更大的空间意味着投入、场地租金和运营成本上升，但人均投入和运营成本都将有较大幅度的下降，这也是决定商业模式能否持续发展的关键。多人健身也一举丰富了家人、朋友等诸多生活场景，真正激活共享健身的社交属性。（2）进入商业场所，充分利用现有资源降低运营成

10、本。除了入驻小区，共享健身仓还可进军商场等商业场所。在室内，共享健身只需设置扫码付费即可使用健身器材。这既贴近目标用户群体，又能降低投资和运营成本，同时还能为企业创造新利润，是一个多赢的解决方案。5结语共享健身仓自2017年兴起至今，在这短短一年的发展里，已成为各大企业纷纷看好的共享行业，并且仅仅两个月就估值过亿，完成两轮融资。智能健身器材也由单一化向多元化转变着，VR虚拟现实的融合使健身体验也日渐丰富，可见人们已经认同和接受这类共享产品了。但是我们必须意识到，共享健身仓作为一个新兴行业，仍然存在不足之处，包括行业同质化现象严重以及企业自身方面的管理制度都尚且存在不足。只有企业与社会协调努力，方可保证共享健身仓行业的蒸蒸日上！Reference1王雨阳.健身仓的前世今身共享故事在不断变味凝练中嬗变成长J.产权导刊，2018，（2）.2李濛.共享健身仓