（家电行业分析）数字电视呈现多元化发展趋势

1、家电行业分析家电行业分析数字电视呈现多元化开展趋势 在品牌格局方面，中国机顶盒市场仍然以长虹、创维、天柏、同洲、九洲、银河为主，企业之间的竞争已经由产品价格与功能的竞争,逐步转向整体实力的较量。另外,从明年下半年开始，机顶盒市场将从有线转移到地面及卫星，新一轮市场的角逐将使机顶盒品牌面临新的洗牌。 2021年我国数字电视进入蓬勃开展期，从整体行业来看，有线数字电视步入“后平移时代，各种增值业务开始在局部城市应用；地面数字电视借助2021年奥运会的契机以及国家25亿元的资金支持，开始从标准过渡到产业化的推进阶段；直播卫星的升空也为2021年卫星数字电视的开展提前预热。据中国电子报联合格兰研究调查

2、公司，对近30家主流机顶盒企业和主流运营商采访后得出的综合数据显示：预计到2021年底，中国数字机顶盒的出货量将到达7200万台，相比2021年增长12.50%，占全球市场份额的一半以上，中国已成为全球机顶盒市场的制造中心。 从产品来看，2021年的机顶盒市场仍旧以有线机顶盒为主，截至三季度，有线机顶盒国内销量达3800万台，国标地面机顶盒国内销量达100万台，卫星机顶盒仍以出口为主。而一体机市场主要以“全模式为主，销量很小，几乎只有不到5万台。 政策：促进产业进入蓬勃开展期 2021年1月1日，国务院办公厅印发了六部委(国家发改委、科技部、财政部、信息产业部、国家税务总局、国家广电总局)联合

3、署名的?关于鼓励数字电视产业开展的假设干政策?(以下简称1号文)文件。1号文的内容包括：机顶盒要采用机卡别离政策；推动一体机的开展；鼓励推动三网融合政策；在同等性能价格比条件下优先采用国产设备和产品等。另外,要实现2021年，数字电视机及相关产品年销售额2500亿元，出口额100亿美元；2021年，我国成为全球最大的数字电视整机和关键件开发和生产基地，实现由电视生产大国向数字电视产业强国的转变。这无疑对中国数字电视开展起到积极的促进作用，中国数字电视的产业开展趋势逐渐由封闭转向开放。 从有线数字电视来看，1月7日，国家广电总局发布了?关于在有线电视数字化推进工作中进一步严格标准、加强效劳的通知

4、?(以下简称?通知?)。?通知?使有线电视收视费的价风格整更为敏感。有线数字电视运营商前期多半靠提高有线数字电视收视费来获取利润，如果收视费未能得到提升将直接影响到运营商的贷款压力和机顶盒企业的回款，这种现象也直接考验机顶盒企业的抗风险能力。 从地面数字电视来看，1月1日，奥运会主办城市北京开始试播地面数字电视，央视高清频道对外亮相；5月1日，央视正式开播免费高清频道。北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳5个奥运会协办城市以及广州、深圳2大核心城市在奥运会期间都开播了地面数字电视播送。 然而，地面数字电视的频谱规划及信号的覆盖还没有全部完成，国家目前已经准备投入25亿元的资金，方案用3-5年时

5、间建设覆盖全国的地面数字电视系统。地面数字电视全国覆盖将分为两个阶段：第一阶段是在37个大中城市转播中央电视台高清节目，同时有标清频道同播节目。第二个阶段是在333个地市及2861个县播出标清同播节目，同播中央及省市县的标清节目。今年底到明年主要推进在37个城市的信号覆盖。 从直播卫星数字电视来看，6月9日，“中星九号直播卫星成功发射；7月8日，中国直播卫星承当“中星九号直播卫星的空间段运营。国家对直播卫星开展初期的要求很明确，即扩大偏远农村地区播送电视的覆盖率，解决全国已通电但播送电视不通的20户以上自然村收听、收看播送电视节目难的问题。直播卫星要成为地面和有线的延伸和补充。 “中星九号直播

6、卫星共有22个转发器，具有提供150套200套标清和高清节目的能力，在一期运营期间，只有 4个转发器在使用。作为一颗播送电视专用星，其余18个转发器迟早要全部投入使用，因此，直播卫星商业运营的可能性还是存在甚至不小，否那么22个转发器长期用不满的话，空间段的运营主体中国直播卫星公司将无法生存。无论直播卫星的地面运营者是谁，直播卫星一旦投入商业运营，将会促进直播卫星机顶盒的开展，我国直播卫星机顶盒企业也将从国外转向国内市场。 市场：数字电视新增用户将达1600万 据格兰研究的调查显示，预计2021年有线数字电视用户相比2021年增长了1600万户，在2021年底将到达4400万户，相对地面、IP

7、TV、卫星等其他传输通道，有线数字电视的用户规模较大，有线数字化程度较高，截止到2021年第三季度，我国有线通道的终端数字化程度到达25.97%，居民总用户的有线终端数字化程度到达9.59%。 从我国有线数字电视的开展进程来看，临近2021年底，在中部地区，海南、吉林两省的数字化程度相对较高；在西部地区，青海、宁夏、内蒙古三省区的数字化程度相对较高；在东部地区，除江苏和广东外，福建、浙江、山东等省的数字化程度还相对较低。江苏和广东的一些城市，如广州、南京等地的数字化程度较高，苏州地区的数字化已经向纵深开展，县级城市已根本完成数字化。 截至今年第三季度，我国数字电视市场仍旧以有线为主，新增有线数

8、字电视用户将达1216.5万户，新增有线机顶盒1338.6万台，机顶盒市场需求增长根本与2021年持平。由于受2021年冰灾、地震以及全球金融危机等客观因素的影响，机顶盒开展速度受到一定影响。 另外，省市县三级整体平移市场同步开展，从2021年整体平移的城市来看，国内已经没有整体平移市场的空白区域。有线市场将向两极化方向开展，沿海兴旺地区向双向交互开展，积极开展增值业务；中西部地区基于资金原因，起步阶段主要以经济型机顶盒为主。 中国六大区域有线数字化程度从高到低依次为：西南地区、中南地区、西北地区、华东地区、东北地区、华北地区。西北地区、华东地区开展速度加快。另外，有线数字化超出全国水平的省区是北京、天津、辽宁、山东、山西、江苏、浙江、广东、海南、云南、贵州、广西、宁夏、青海等地区。 第二台机顶盒市场刚刚启动，对于大多数城市来说，市场规模几乎不亚于第一台整体平移市场。一般来说，家庭主机的功能会相对强大，大多数互动应用会承载在主机上面，而对于第二台、第三台机顶盒往往是被安装在卧室，只需具备根本视频功能即可。 面对第二台、第三台机顶盒市场，尽管有些城市已放开销售许可权，机顶盒企业采取了与有线电视运营商合作销售、自有渠道