广告英语及翻译复习总结

1、成功的广告：如何引起受众的留意 (Attention)( Interest)(Action)AIDA原理。广告英语文体的词汇特点(1) 选用简明易懂的常用词 (2)模拟造词(3)(4) 大量使用形容词(5) 运用复合词(6)借用外来词(7)使用缩略语广告英语的句法特点简洁句；祈使句；疑问句；省略句分隔句disjunctive sentencedash，省略号，连字符号hyphen等将句子切割成几段，将句子分成多条信息单元，以突出产品特色，加强广告的宣传效果。少用否认句；多用现在时；多用主动语态, 少用被动语态大多数广告主要由三局部构成标题headlin，正文bod尾end成功的广告标题吸引读者

2、的留意力；具有针对性；使读者对内容发生兴趣。正文bod：引言、正文主体、完毕语三个局部构成。引言： 正文局部的前面一句或者几句话。它是连接标题和正文，使读者由扫瞄变为阅读的一个转折点。正文主体在拓展标题的思想时，应当与标题保持全都。完毕语起着总结主题、激发行动的作用。结尾en司的标识图案公司的口号也加上公司名称的草书。公司的口号广告语/广告口号是整个结尾局部最重要的因素，它消灭在 整篇广告的最终一行，主要是为了能让读者最终一次了解企业的敬业精神和效劳宗旨，树立企业在消费者心中的形象。广告口号与广告标题不同：a 担当的功能不同的，它往往是传播对象的核心定位。而广告标题是为了某一具体的广告活动或者

3、广告作品能得到受众的留意，吸引受众阅读正文而写作的。b 表现风格不同广告口号简洁、易记。语言表达风格表达口语化特征，自然、生动、流畅，具有音韵节奏感。而广告标题要求颖、有特色、能吸引人。c 运用的时限和范围不同过程中一贯运用的，运用时间长，运用范围广。广告翻译的标准a胆创而产生的译本。 b目的论和广告翻译目的论的三条翻译原那么：目的原那么；连贯原那么；忠实原那么。目的原那么是目的论的首要原那么，认为翻译行为所要到达的目的打算了翻译所应实行的方法策略。连贯原那么语篇内连贯intratextual coherenc入语的表达习惯，能够让译文读者理解，并在目的语文化以及使用译文的自圆其说忠实原那么语

4、篇间连贯intertextual coherenc，指译文和原文存在某种联系，并不要求译文和原文在内容上一字不差。三个原那么之间的关系是，忠实原那么附属于连贯原那么，而二者同时受目的原 那么的统领。目的论原那么打算汉英广告翻译时：弃形求洁；变归纳法为演绎法顺应广告受众的心理世界汉语重群体倾向，而英语重个体倾向广告英译要立足消费者，而非企业或厂商删减套语强调事实顺应广告受众的物理世界。含蓄原那么广告语言离不开夸大，但不能言过其实，否那么就有欺诈消费者之嫌。在广告英语中，一些带有模糊性的词语大量消灭， 既对商品进展了表扬，又不显得夸大其辞， 同时也免去了直言的犯难，使消费者在不自觉中产生一种心理上

5、的共鸣。以模糊译模糊对等译法从理论上来说,原文为读者留下的想象空间和译文为读者留下的想象空间应当是一样的。以模糊译准确Five nine inches in his socks. Ten feet tall in his shoes. (REEBOK)10 英尺。(“锐步”运动鞋)光着脚丫矮小，穿上“锐步”高人一等!以准确译模糊Spoil yourself and not your figure尽情大吃，不增体重直译法套译：就是借用译入语中某些惯用构造来进展翻译的一种方法。Only your time is more precious”than this watch”(手表广告) “手表诚贵重

6、，时间价更高”意译法 “意译”是一个相对于“直译”的概念，通常指取原文内容而舍弃其形式， 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂广告词)A: Mosquito Kill Kill Kill.B: Mosquito Bye Bye Bye.增补型翻译译文作无中生有的添加、增补、扩大、引申，甚至联想。Anytime 随时。(TNT 快递效劳)Continuing study is the key to reaching new heights. (The Open University ofHong Kong 香港公开大学锐意进修，勇攀顶峰。浓缩型翻译/欠额翻译Wherever you are. Whatev

7、er you do. The Allianz Group is always on yourside.安联集团，永久站在你身边。(Allianz Group安联集团-)再创型翻译/创译IthappensattheHilton 希尔顿酒店有求必应广告语篇的语境因素一、语言语境语言语境即话语上下文。词义误选语序不当由于在语序组织方面进展不当调整而造成不能准确地传达原文信息或风格的现象。二、情景语境三、文化语境文化误会文化冷淡时只做字面意思的传达、不能乐观地靠拢目的语文化从而主动争取目标受众的现象。广告语篇中的双关语及其翻译谐音双关语义双关一嗑就快乐 (阿里山牌瓜子广告)语法双关Which lage

8、r can claim to be truly German?Thiscan.旁边画有一罐啤酒)仿拟双关Two beer or not two bee, thas a question. Shakesbee广告双关语的翻译契合译法Obey your thirst. 听从你的渴望。分别表义法假设要把双关语的双层意义完整地表述于译文中，除了承受契合译法外，也可以实行变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达。TheUniqueSpiritofCanada别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神” 侧重译法Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhe

9、nthedriverisdry.这那么宣传交通安全的广告运用了 dry 一词的两重词义枯燥的；没饮酒的构成双关，对司机很有警示作用。路面枯燥，司机安全；司机糊涂，道路安全。补偿译法补偿手段加以弥补。静静无蚊的奉献。(蚊香片广告一谐音双关)Mosquito-repellingincense，repellsmosquitosinsilence广告翻译的语篇处理一类与国人的生产和意识水平相关，某些国人认为是需要强调或认为是创的内容，但在英语文化中却或是天经地义 , 或者是空缺。这些特质在翻译时可实行弱化、转化或省略等处理方法。, 对应的那么是西方人的准确、刻板、求真的文化传统。本品承受鄂州梁子湖鲜嫩芽茶叶精制而成/，色绿香高，味醇形美/，能明目清肝，养颜健体，减肥益气，生津化痰，是老少皆宜可四季常服的最正确饮 某茶饮料广告The Lianghu Lake Green Tea is sourced from the finest leaves and produced in the strictest procedures. It comes alive with emerald green color, enchanting aroma an