双喜区域营销活动方案

1、“双喜”广西区域网活动方一、活动前2013双喜广西区活动结束，上一年活动为实现工企业“双喜”广西区域网活动方一、活动前2013双喜广西区活动结束，上一年活动为实现工企业和零售客户的有效沟通和互动积累网的宝宝贵的经验将有助双喜开启新的络活动的进程为了在2014一喜经典 1906 在广西区的，提高重点品牌规格在广西区域的销量，新商盟特制订“喜”广西区域 2014 年度新商盟网方案二、活动地广西全区（14 个宁、柳、贵州、北海、防城港、百色、河池、贺州、梧州三、活动对以上地市所有新商盟网上订货的零四、活动内将 2014 年分为三个重要阶段，结合各阶段的业务特点，设同活动方案，通过连续性活动，增强零售

2、户的粘性通过在广西全区 14 个地市开通双喜喜悦之，持续双喜产品宣传、品牌文化知，内和零通过在广西全区 14 个地市开通双喜喜悦之，持续双喜产品宣传、品牌文化知，内和零售户实现互动网活动和商业广场同时进行双喜喜悦之图示如活动具体安排如活动阶业务特活动目活12品牌文12品牌文12品牌文“中国双喜 喜事连连”（一“双喜囍迎马年”春节网1、活动提高“双喜；通过沟通互动中烟与零售户的距离高品牌忠诚度把握“开门红”销售时机，拉动“（一“双喜囍迎马年”春节网1、活动提高“双喜；通过沟通互动中烟与零售户的距离高品牌忠诚度把握“开门红”销售时机，拉动“双喜”品牌销售，抢占市场额2、活动整体安3、活动具体内（1

3、、双喜新春场景渲活动时间：201312232014228活动内容：新年期间，对订进行重新装饰与布置，将“喜”品牌、LOGO新年、生肖、冰雪等元素进行融合。即出节庆气氛，又能够给零售户以“双喜囍迎马年”的焕然一新感觉高质量的吸引零售户眼球“双喜”品牌宣传效果，扩大品牌序活动内活动时1201312232014228220141120141153201411201413142014182014216520141302014216620142172014228；活动形式制作包含双喜元素双喜囍迎马年门双喜气球，放置在订，渲染活动气氛（2；活动形式制作包含双喜元素双喜囍迎马年门双喜气球，放置在订，渲染活动

4、气氛（2活动时间：2014112014115活动内容：以双喜品牌，对品牌价值进行阐述，拉近售户中烟的距离。同时零售户可以根回答问题，问题3答对一个可以获得1个品牌积分，品牌积分可用于2双喜回馈兑换活动活动形式：制作双喜宣，放置在订内，零售户点可宣，同时回答问题，实现互动交流，网上货负零售户的品牌积分（3活动时间：2014112014131活动内容：零售户每订购一条双喜（硬经典 1906）卷烟得 3 个双喜品双喜品牌积分可用于参与 2 月份双喜回兑换活活动形式：以促销品回馈的方式，吸引零售户踊跃购进双喜（经典 1906）卷烟，有力把握卷烟销售旺季，抢夺市场份额，促进东中烟实现品牌开门红，利用新商

5、盟公告、情景物品、自动弹出等式在零售户登陆系统后及时告知活动内容（4活动时间：2014182014216式在零售户登陆系统后及时告知活动内容（4活动时间：2014182014216活动内容：限定“双喜”题材（在春联中需包含“双喜”两字以春联征集的形式进行征集活动，参与即可获得双喜品牌积分；然审核优秀作品让零售户进行投票评最后在商业社获与作品，获奖的零售户可以获得额外品牌积。所获品牌积分用于 2 月份的双喜回馈兑换活动活动形式：结合传统春节张贴春联，户参与热情活动采用征文投稿的方式进内放置相点击相可以进行投稿。活动分征集（201418日至2日）和评选（201427日至216）两个阶段，征集阶段与

6、即可获得双喜品牌积分2个，最多可以投稿5次，重复投稿不重得分，但都可以参与评选。被评选为优秀作品可以额外获得 5 分的喜品牌。（5活动时间：20141302014216活动内容：活动采用传统猜灯谜活动形式，以双喜品牌烟规格、春节小知识为谜底开展趣味闯关活动（可以设定 5 关售户参与活动闯关，每关可以赢取双喜品牌积分 1 个，所获品牌积可用于 2 月份的双喜回馈兑换活动活动形式：活动参照元宵猜灯，以猜灯谜的形式实现竞赛可用于 2 月份的双喜回馈兑换活动活动形式：活动参照元宵猜灯，以猜灯谜的形式实现竞赛的内容，在订内放置灯笼等猜灯物品，用户点击行知识竞赛的闯关（6、双喜回馈兑换活活动时间：2014

7、2172014228活动内售户凭 1.2 月份所积累的双喜品牌积分在积分内按照礼品对应的积进行礼品兑换，兑换活动分清零活动形式：用积分商城形式开展中烟零售户双喜卷烟和参与双喜活动的感恩回馈活动礼品设置：待（二1、活动目标2014612将在巴西开幕，开启之时以为背景，开展双喜品牌宣传活动，紧跟热点话题，带动品。通过此活动提高重点规格双喜（经典 1906）西区域的上柜（各地市如重点规格不一致可另行定一个或几个规格2、活动整体安3、活动具体（1网活动开展前，针对活动进行场景渲染，激发零售户对界杯的关注热情，带动品牌宣传。渲染从以下两方3、活动具体（1网活动开展前，针对活动进行场景渲染，激发零售户对界

8、杯的关注热情，带动品牌宣传。渲染从以下两方面开展a、双喜（经典 1906）产品宣传展示中烟企业介绍b为题材，在活动场景中悬挂横幅、彩球烘火热气氛，以极具冲击力的视觉效果渲染一个虚拟场景。（2盛夏大猜开展盛夏大猜想”，零售户通过关参与到动中，通过预判足球比赛结果获取双喜品牌记分。借这一具力的体育盛事推动双喜品牌的宣传活动活动时间：20145302014713活动内序活动内活动时1网活动场景渲201452320148122014530201471332014520201471242014612201471352014718201481共有32支参赛队，一共进行64场比赛，整个比赛阶为小组赛、1/8

9、 决赛、1/4 决赛、半决赛和决赛。其中小共有32支参赛队，一共进行64场比赛，整个比赛阶为小组赛、1/8 决赛、1/4 决赛、半决赛和决赛。其中小组赛共选81/8决赛选出4逐半决赛选出2夺决赛冠军本盛夏大猜想是零售户通过预各小组结果赢取品牌记分。规则如2014530623（暂定，根据当时的活动来实际时间售界面猜测小组赛 16 强参赛球队。通过统界面对猜想晋级的球队投猜对 8 个球队可获得 8 个双品牌记分，猜对球队数少于 8 个的零售户不获取任何球队数 8 个以上的零每多猜对一个参赛球队可额外获得 1 个喜品牌记分。2014530628（暂定，根据当时的活动来设际时间，零售界面猜测1/8决赛

10、8参赛球队。通统界面对猜测晋级的球队投猜对 4 个球队可活动的 4 个喜品牌记分，猜对球队数少于 4 个的零售户不获取任何记对球队数 2 个以上的一个可额外获得 1 个双喜品记分。201453072日（暂定，根据当时的活动来设际时间，零售界面猜测1/4决赛4参赛球队。通统界面对猜测晋级的球队投猜对 2 个球队可活动的 4 个喜品牌记分，猜对球队数少于 2 个的零售户不获取任何记对球队数 2 个以上的一个可额外获得 2 个双喜品记分。2014530710（暂定，根据当时的活动来设际时间界面。通过系统界面对猜想胜的球队投票。猜对记分。2014530710（暂定，根据当时的活动来设际时间界面。通过系

11、统界面对猜想胜的球队投票。猜对的零售户可获得 5个记分（3以为背景开展卷烟订购活动，借助热开展卷烟销，推动卷烟，扩大卷烟销售空间活动时间：20135202014712日期活动内本期活为背景开展卷烟订购活动，零售户在 2014 5202014712日期间，订购双喜（经典1906）可获相应双喜品牌，规则如下2014520日之前从未（经典1906）的零售户通过本期活动首次订购该规格卷烟即可获得 5 个品牌记分活动期间，订购双喜（经典 1906）条数在 10 条（包括 10 条）以的零售户，每购进一条可获得 5 个记分，多购多得；订购 条（包括 11）以上的零售户，每购进一条可获得 8 个记分，多购多

12、2014520日之前曾经（经典1906）的零售户本次活动期间重复订购该规格卷烟即可获得 3 个记分期间，订购双喜（经典 1906）条数在 10 条（包括 10 条）以下的售户每购进一条可获得 5 个记多购多订购 11 （括 11）以上的零售户，每购进一条可获得 8 个记分，多购得活售户每购进一条可获得 5 个记多购多订购 11 （括 11）以上的零售户，每购进一条可获得 8 个记分，多购得活动举行 8 个订货周售户通过所获得记分参与 7 月下行的足球 喜传天下”抽奖活动，赢取精美奖品注：以上活记分条件均为暂定，待统计各地市实际数据情况后，根据数据来设定具体数值（4足球梦想秀以，看足球赛为对象开

13、展征文活动。通软文征集引导零售户对活动的关注，无形之中推动品牌宣传活动时间：20136122014713活动内本次活动以征文的形提供一个抒发感情，零售户可对自己喜欢的球队的看法，或者撰写，自己的足球梦，或者抒发的期待，凡是为题材的章皆可投稿，其他零售户跟进评论。通过跟进评论激发零售热情造一个热情洋大舞台投稿字数限制在 个字以每周对筛选出精华的帖子在活动界面展精华帖子的作者行品牌记分，每个精华帖子可获得 5 个双喜品牌记分。（记分暂定为5个，可调（5足球本次活动是对零售户参与前期几次活动的反馈回应结束之余，让零售户重温（记分暂定为5个，可调（5足球本次活动是对零售户参与前期几次活动的反馈回应结束

14、之余，让零售户重温双喜品牌的人品牌的响力和号召力活动时间：2014718201481活动内2014718201481日开足球传天下的双喜抽奖活动，零售户使用 2014 年 5 月 202014年7月13日累积双喜品牌记分参与活动，零售户至少拥10 个记分才有资格参与，每 10 个记分抽奖一次，活动结束后所分将清零（10 分为暂定奖品情分数量来定奖项设置（待定（三喜事连连”喜1、活动目标提高“双喜”品牌在喜宴市场，双喜喜传天下的牌文化2、各地市活动卷烟规活动地喜宴用烟活动规双喜（双喜（世纪经典双喜（硬红双喜（双喜（世纪经典双喜（硬红3、活动整体安序活动内活动时120142双喜喜悦之喜宴专2014

15、32014420145喜事连连婚活20146201461272014128201412双喜（双喜（世纪经典双喜（硬红双喜（双喜（世纪经典双喜（硬红3、活动整体安序活动内活动时120142双喜喜悦之喜宴专201432014420145喜事连连婚活20146201461272014128201412双喜（双喜（世纪经典双喜（硬红双喜（双喜（世纪经典双喜（硬红双喜（双喜（世纪经典双喜（硬红双喜（双喜（世纪经典双喜（硬红双喜（双喜（世纪经典双喜（双喜（世纪经典双喜（双喜（世纪经典双喜（双喜（硬红双喜（双喜（硬红双喜（双喜（硬红双喜（双喜（硬红双喜（牌在婚庆市场；活动形式：制作双喜婚庆大道，双喜婚庆卷等

16、在订，吸引零售户眼“双喜”品牌宣传效果，扩大喜品牌在婚庆市场图标引导零售户到双喜喜悦城，进入双喜喜悦之音乐渲活动气以双喜婚（喜宴篇，增强零售户“婚庆用烟就选双喜“中国双喜 喜事连连”的意识，产生品效应（2喜牌在婚庆市场；活动形式：制作双喜婚庆大道，双喜婚庆卷等在订，吸引零售户眼“双喜”品牌宣传效果，扩大喜品牌在婚庆市场图标引导零售户到双喜喜悦城，进入双喜喜悦之音乐渲活动气以双喜婚（喜宴篇，增强零售户“婚庆用烟就选双喜“中国双喜 喜事连连”的意识，产生品效应（2喜宴专活动时间：2014 活动内容：由零售户登记消费者的信息、举办喜宴的日期、举喜宴的类型（为方便后期统按结婚、生子、升迁、乔迁升学、生

17、日、发布会、其它 8 种类型指定双喜卷烟的规格数量活动形双喜喜悦之开辟 1个专门的双喜喜宴专登记相关信息。喜宴专场登记信息页面包含但不限于以下内（3、双喜世纪婚典活动宣活动时间：2014 活动内容：在新商盟上，宣传双喜世纪婚典活动，开辟零售户请参与活动的通道活动形双喜世纪婚典活动相关的内容制作成宣传图标面，放置在新商盟商业广场和双喜喜悦之中。零售户看完动介绍后，可以点击“我申请参加本活（3、双喜世纪婚典活动宣活动时间：2014 活动内容：在新商盟上，宣传双喜世纪婚典活动，开辟零售户请参与活动的通道活动形双喜世纪婚典活动相关的内容制作成宣传图标面，放置在新商盟商业广场和双喜喜悦之中。零售户看完动

18、介绍后，可以点击“我申请参加本活到活动信息登记面，进行基本信息登记（零售户的名称、店面地址等客户经理或者工业代表对零售户信息进行审核送活动的相料（如宣传海报、台卡等）给零售户，以便零售户在售烟的同时更的对消费者进费者了解到参加喜宴活动同时还可以参世纪婚典活动（4、双喜喜宴回馈活活动时间：2014 活动对象：双喜喜宴专场当中登记的消费者和零售活动内城区消费者参加活动的，购进双喜（经典 1906）卷烟数于 10 条；乡镇消费者参加活动的，购进双喜（经典 1906）卷烟数不低于 6 条。对满足以上条件的，由消费者提于 10 条；乡镇消费者参加活动的，购进双喜（经典 1906）卷烟数不低于 6 条。对

19、满足以上条件的，由消费者提供喜宴凭证给零售户由客户经理或工业代表（需由区域决定确认，每场次向消费价值 200 元的双喜喜宴大礼包 1 份，同时，零售户可获得价100元的双喜喜宴大礼包1城区消费者参加活动的，购进双喜（世纪经典、双喜（硬红卷烟数量不低于 10 镇消费者参加活动的进双（纪经典、双喜（硬红）卷烟数量不低于 6 条，对满足以上件的，由消费者提供喜宴凭证给零售户，由客户经理或工业代表（由区域决定确认，每场次价值400元的双喜喜大礼包1同时获得200元的双喜喜1份如下表所示活动形式：零售户在双喜喜悦中登记相关信息，由户经理或工业代表（需由区域决定确认相关凭证后，直接相关礼消费档回馈消费回馈零售106 ）用于喜宴 ，城镇消费者不低于10条，乡镇6（5活动时间：上半年1次（6下半1（12月份次活动内容：（5活动时间：上半年1次（6下半1（12月份次活动内容：对零售户在喜宴专场中上传的喜（能体现喜的喜悦氛围的人物照和情景照，尽量有双喜产品出现）进行评选活动形期在双喜喜悦之开展双喜喜之星评选由广大的零售户在新商盟上对零售户在双喜喜宴专场传进行评比，每期评出票数高的 10 名为双喜之并对相应的零售户和消费者给予相应的奖第一的零售户授予双最喜悦大奖品配送由最近的商