惠普“易派”在线通服务

1、轻松在线，金牌之选惠普“易派”在线通服务推广活动企划案（执行文本）时间：2000年4月18日 第二次页数：共13页一、活动主题轻松在线，金牌之选惠普“易派”在线通服务大行动！2000年5月15日全面启动二、活动策略与重点深化e-pack服务内涵强化惠普金牌服务的先导形象在大众接触渠道广泛告知新订单方式将新订单方式在网上有效即时传递三、活动推广形式A、产品名称（记忆点） 英文： e-pack 网上信息平台，在线订单系统 中文： 易 派 产品内涵： “易”的联想 “派”的联想 轻松、容易、电子化 网上电子商务的领导派类似于易趣之类的网络化产品平台 派单交易系统经对IT、银行、邮电、教育、工商务企业

2、的小范围询访及测试，该名称普遍反映简单、易记，重要的是一说即懂，且便于传诵。三、活动推广形式B、推广组合 HP Channel Services On-Line e-Gold SupportPakc惠普 “易派” 在线通 服务 企业 产品 方式 类型三、活动推广形式C、广告语 主广告语：轻松在线，金牌之选 创意内涵：全新的订单方式，使最终用户充分享受到网上 订单在线服务带来的方便、快捷，将在线订单 的优势诉求最大化，并突出了金牌服务的承诺， 使子产品和母服务体系相互延续和支持。 辅助宣传用语： 贴心服务，任你选择网页、单页、海报、挂旗 直到你满意惠普“易派”在线通服务三、活动推广形式D、宣传重

3、点 重点突出e-pack解决问题的快速，突出“快捷、方便”所为客户带来的好处， HP e-pack确实想客户之所想，解决客户之所需。在网上、终端强化惠普的大品牌形象和金牌服务的及时性与延展性，以新方式吸引经销商，并通过礼品回赠的方式使用户及经销商逐渐成为使用主力，达到全面认可，完成从传统订单到网上订单的转变。 四、活动推广渠道渠道一： 充分开发目标受众触网的有效资源，在网上利用已有用户数据库，采用免费电子邮件搭载广告、邮件列表广告、电子杂志广告，并在一线IT咨询站点上做少量广告，力求最大化，使现有用户改变其最后一个环节服务渠道选择，特别是针对一些目标企业使用所对立的手段，改变购买渠道，减少繁琐

4、环节，更好地管理经销商的渠道与进度。改变客户的传统服务观念，力求达到深入人心的目的，充分建立对新的订货渠道的可信性、可靠性，推动客户惠普的服务建立一个相互认可的经销渠道方式。针对惠普的老客户、金牌经销商，可以采取优惠的服务来吸引、带动、影响其它目标企业共同接受惠普的网上服务渠道。四、活动推广渠道渠道二： 同时在惠普的分销商、零售店、经销商等售点终端，摆放产品宣传的小册子，异型POP（笑脸与地球的混合体，标题为“直到你满意！”）、醒目的海报等，在用户面对面的时机、地点进行一对一的深度告知和捕捉，以直观、视觉化的效果定成订单和对网上的辅助推进。同时，可发放带有HP e-pack的手提袋（标题“轻松

5、在线，金牌之选”）。并在网上、终端、信函中同时承诺“有精美礼品赠”，增强活动的参与性和互动感。（标题“轻松下订单，礼品到手边！”）五、活动执行计划时间表1、筹备阶段：物料准备、制作4月184月24日2、实施期：将所有物料配备到位、主页内容完善4月28日5月10日3、监控期：制作电子邮件档案和网上意见箱，随时追踪 客户反映和新问题。5月12日5月28日4、调查改进期：制作标准化作业体系，完善流程和主页5月20日6月3日六、活动统筹策略： 为日后新的活动和服务改进方式打基础，逐步建立客户和经销商对惠普金牌服务的忠诚度，控制服务支援成本，以连续性、整体性、互动性的活动吸引更多用户，建立持久关系，并将服务应用心得集锦和服务标准化解难答疑，纳入下