浅析国际传播中的文化交流“逆差”及发展中国家的应对政策

1、浅析国际传播中的文化交流“逆差及开展中国家的应对政策【摘要】随着20世纪90年代以后国际政治、经济、文化关系的变化，开场出现兴隆国家和开展中国家文化交流不平衡、信息传播不对等，产生了文化交流的“逆差。这种现象为开展中国家带来了很多不利影响。广阔的开展中国家只有强化文化主权意识，并利用国家的力量和必要的行政手段，对外来文化进展积极的防御，同时要设法加大本国文化的输出才能，进步本民族文化在世界范围内的地位和影响力，才能在世界文化传播市场上获得主动权。【关键词】文化交流“逆差开展中国家影响对策一、文化交流“逆差的产生文化是一个国家的标志，显现的是社会的灵魂。每个国家在开展过程中，都形成了特殊的民族文

2、化，其方方面面都浸透到国家制度、社会构造和不同民族法律和权利意识中。自人类社会形成以来，不同民族和不同地区(国家)之间的文化交流就没有停顿过。虽然在不同的社会开展阶段，文化交流的内容、形式和规模都不一样，但人类进展交流的需要、愿望和迫切性是完全一致的。也正是国际传播中各种各样的文化交流使得人类社会不同地区的文明进步大体上保持了同步程度。在这一过程中，起重要作用的是用于文化交流的各种信息传播媒介。目前的传播格局和传播形式在促进国际间人类文化交流、加强人类信息传播等方面都发挥了积极作用，对形成人类社会相对稳定的关系形态也具有特别重要意义。但是随着20世纪90年代以后国际政治、经济、文化关系的变化，

3、人们对长期习以为常的文化交流形式和文化传播市场格局产生了许多疑问，其中最大的就是关于国际传播中兴隆国家和开展中国家文化交流不平衡、信息传播不对等的问题。这就是我们通常所说的文化交流“逆差现象。文化交流的“逆差，一般是指一个国家在同其他国家的文化交流中引进文化要素的数量大于输出文化要素的数量，外来文化对本国的影响大于本国文化对外国的影响的现象。“逆差现象最早出现于国与国交往中的经济领域，而文化交流和信息传播中的这种“逆差问题在20世纪60年代以后逐步被人们所认识。进入90年代以来，文化交流的“逆差现象愈加突出。某些兴隆国家的传播机构打着传输文明的旗号大举地向广阔开展中国家和地区进展文化的传播，各

4、种不同形式、不同内容的文化制品以铺天盖地之势向开展中国家进展狂轰滥炸，大有取开展中国家本地文化而代之的趋势。全球文化一体化正朝着明显的西方化，尤其是美国化的方向开展。就广阔开展中国家和地区而言，尽管应该具备同兴隆国家进展对等文化交流的地位和时机，而实际上强弱文化在交流过程中的差距是十清楚显的。以美国为首的西方的商业文化裹挟其控制全球的意识已经在世界范围内从经济领域扩展到文化和意识形态领域，凭借科技优势以及由此构建的不平等的跨文化传播秩序，推销、宣扬和传播西方主流文化及其价值观念，并通过恶意贬损和摧残开展中国家的历史与文化，力图使开展中国家的历史与文化在全球化的过程中，不是失语就是蜕色，或者被边

5、缘化。二、文化交流“逆差对开展中国家产生的不利影响一文化交流的“逆差首先对开展中国家的文化传播主权和文化传播资源形成威胁。自20世纪60年代以来许多第三世界国家先后完成了民族独立过程，获得了国家主权，但由兴隆国家长期造成的“文化殖民现象并没有随着殖民者的分开而消失。相反由于开展自己的文化传播事业的需要，许多开展中国家不得不委托兴隆国家培养传播人才，从而承受了兴隆国家的文化价值观和传播形式。在这种情况下，“开展中国家都面临这样的外交难题，由于自身传播力量的微弱，自己的国家形象是由西方大国塑造的，一交手，首先是处在一个先行的、被歪曲、被误解的偏见中，被剥夺了享受互相平等、互相尊重的外交礼遇，一旦被

6、激怒，又引来更多的非议与围攻。自己的立尝观点都无法在正常的言论环境中让人们知晓，更谈不上理解与支持。二文化交流“逆差给开展中国家受众造成了“文化紧张场面，整体文化素质落后于兴隆国家的开展中国家受众被迫承受超出自己信息承受和处理才能的大量外来文化信息，囫囵吞枣式的信息承受现象普遍存在。“一下子生活在一个生疏的文化环境中，感到迷茫和压抑。资本主义国家为适应向世界扩张的需要，不顾开展中国家的实际承受才能，大肆倾销文化产品，企图在最短的时间内把世界各国的文化都纳入资本主义的开展轨道。而广阔的开展中国家并不甘心于本国文化就此衰落，外来文化和外乡文化的混战使文化的承受者们常常无所适从，特别是对外来文化由于

7、生疏而产生了一定程度上的恐惧和盲目，紧张状态在短时间内无法消除。三文化交流“逆差给弱势文化地区造成了价值体系的混乱和价值观的冲突。在本国本民族文化环境中生活了假设干代的人，很难在一种域外文化进入时迅速地抛弃原有的价值体系和价值观转而信奉自己并不认识和熟悉的“时髦货。对众多的普通人而言，面对外来文化和本地文化所支撑的完全不同的价值体系和价值观，往往很难做出孰是孰非的准确判断，也就很难在行为过程中有满意的结果。四文化交流“逆差的最终结果将导致弱势文化的被同化或文化殖民的产生。尽管在外来文化进入的初期，人们会有各种各样的不适应、不习惯，但当外来文化逐步地在新的环境中适应、扎根以后，就会在人们的日常工

8、作和生活中产生类似于传统文化式的影响。很少有人能抵挡得住外来文化、特别是资本主义国家强势文化如今这种大规模的侵入。三、开展中国家应对文化交流“逆差的措施一制定合理的对内政策1.国家要加强外乡文化应对现实挑战的才能。我们在传播商品信息的同时，应弘扬民族的文化价值观。要在传播中融入独特的外乡文化，形成鲜明的个性特征，选择各国受众容易理解的方式表现出来，才能使外乡文化在世界大放异彩。跨文化传播要以传统文化为依托，兼容外来文化之精粹，在各种不同文化的碰撞、交汇、交融中形成自己的特色。2.开展中国家要鼓励外乡文化创新，不断有所开展。人类文化开展的历史证明，对于民族文化最有效的保护就是与时俱进地不断开展，

9、最有效的继承就是与母体血肉相连地不断创新。创新是民族进步的灵魂，创新才有生命力。我们要交融东西方文化于一身，在继承中创新，在引进中消化。根植于本民族优秀的传统文化，通过从多种文化资源中吸收“全球性创造的新观念、利用新的传播形式，获得比传统意义上更广泛的受众。力求使作品表达的价值观是为了有价值的事业而斗争，以敏感和兼容现代的方式，在日常生活中表达国际性。3.广阔开展中国家要加强文化产业建立，以积极的态度推动文化体制改革。文化的产业化是兴隆国家文化扩张的重要政策，是占领世界文化市场的重要产品。兴隆国家的文化产业给落后国家的文化产业施加了压力，这种外在的压力必然会形成内在的改革文化管理体制的动力。开

10、展中国家要把保护和弘扬民族文化与文化产业建立结合起来，以追求文化的社会效益与经济效益的双重目的。要按照文化产业开展的要求，不断推进文化体制和机制创新。开发娱乐性的文化资源，大力加强本国产品在世界市场上的主导声音，并输出自己的价值观念。只有主动出击，才能热切参与民族文化平安的保护，也才能自觉抵抗西方文化价值观念的浸透。4.将经济开展指标与文化建立开展指标相结合。过分追求经济开展指标，无视文化建立会导致社会的不稳定。加强文化建立，使人们在文化上达成一致的目的会增加社会的凝聚力。这样可以维护社会稳定，促进文化的保护和开展。5.开展中国家要将本国文化政策与就业和青少年教育相联络。文化政策的设计者应看到

11、文化产品和信息消费在国民经济和就业中的重要性。青少年是国家的将来，是文化传承过程中的继承人。各国的民族文化能否代代相传，青少年决定了该文化的将来。6.开展中国家对于本国的文化产品可以采取多种保护措施。比方：对进口的兴隆国家的电影等文化产品规定配额；对本国的文化产品给予津贴和补助；结合文化相似的国家和地区制作文化产品以扩大受众；对进口节目以自己的文化价值观加以改编；利用自己的媒体对自己的文化传统进展记录；建立自己的电视频道；制止直接接收国外卫星直播电视节目，并对承受者征收费用。二实行正确的对外政策1.开展中国家要加强区域性结合。要对抗文化霸权，改善文化交流“逆差现象，一个国家的力量是不够的，开展

12、中国家必须携手合作，建立双边的、多边的和地区性信息交换组织，开展新的区域性文化工程和机构。合作中要促进教育和科学协作以及文化交流，其中展示现代创造性和文化研究要作为核心。2.广阔开展中国家要支持在世界贸易组织内实行“文化例外的贸易规那么。“文化例外是对“自由贸易的一个制约，是对美国文化产品垄断世界文化产品贸易的一个制约。这种制约有利于开展中国家保存自己的文化遗产，有利于维护世界文化的多元化，有利于稳固全球的多极化世界格局。3.开展中国家要支持结合国教科文组织在世界文化问题上发挥更大的作用。结合国教科文组织在世界文化方面仍然担负着重要职责。它不同意文化交流像普通的商品那样实行自由化。因此开展中国家应支持在组织内签订一项公约，以制止跨国垄断公司的老板和商人主导世界文化走向的势头，维护世界文化的多样性。开展中国家要树立本国文化在国际文化传播市场的地位必须通过进步国家整