内容厨具5-6月促销

1、POP-厨具5-6月促销规划2015年5月POP-厨具部张颖1厨具5-6月活动规划厨具全年促销规划5月厨具节介绍618介绍厨具全年促销规划Page_32015年综合大活动线公司大活动节奏4.1-5.55.5-5.269.1-9.3012.2-12.31京东618家装节双12+双诞家装节双1110.1-10.20双1010.30-11.13女人节/春雷行动3月厨具节6.1-6.18厨具节5月厨具节 介绍 5.5-5.12 5.125.19 5.19-5.26第三波第一波 第二波国际厨具节国际馆主推国际大牌，品质厨具【1】自营厨具满300减80 满400减100 【2】pop商家国际大牌联合大促，

2、万件，秒杀厨具全品类大促【1】自营厨具满200减40 满500减150【2】pop商家夏季上新（主推水具茶具）儿童厨具节主推儿童水具【1】自营厨具每满200减40【2】pop商家儿童节锅具/水具买赠（儿童玩具）其他活动贯穿全程0元为妈妈换新厨房万件专场（199元锅具套装/99元刀具套件/39.9元杯子)一口价专场（9.9元/19.9元/59.9元/99元/199元）5月厨具节站内资源位5月厨具节页面edmo 及要求【1】本届厨具节请外部设计公司，设计统一页面，icon等，目的是统一视觉，通过视觉传达给用户留下深刻的印象；【2】页面头部设置2-4个主推店铺，给到厨具节赞助商家；【3】页面主推店铺

3、，参与活动的店铺要制作统一的承接页，承接页要添加统一的“特色分会场”代码，承接页要链接到店铺；【4】二三级页面的广告素材也要添加统一的厨具节icon，营造厨具节氛围；以上的种种达到了统一视觉的效果，一方面，提升了用户的认知度；另一方面，无形中增加了产品的附加值；接下来，就要需要一定的噱头来吸引点击、流量。在用户逛页面的过程中，推送商品，刺激消费！品牌 + 单品 + 活动厨具节 品牌线厨具top品牌自营商家除了参加自营综合满减外，自行组织各自特色活动；Pop商家发券，满减，满赠，商家自行组织活动。注：商家如有特殊活动，可以提前报备，可帮忙争取协调资源！万件专场199元锅具共计sku70个库存20

4、000万件专场99元炒锅共计sku60个库存20000万件专场99元刀具共计sku60个库存20000厨具节单品线万件专场万件专场39.9元保温杯共计sku160个库存100000万件专场199元餐具共计sku40个库存20000单品线 一口价头图9.9元9.9元59.9元skuskuskuskusku99元199元299元skuskuskuskuskuPc端厨具特色活动 何必出国买？不用找代购！厨房可以卖萌生活换新更欢心0元为母亲换新厨具6大特色厨房厨具国际馆厨具国际馆何必出国买？不用找代购！日本馆主推品牌：虎牌，象印，珍珠生活，玩法：【1】每天1个品牌爆品/京东专供品预售的形式为韩国馆引流

5、【2】活动页面以软文+海报的形式介绍日本“四大宝” ，同时推送日本品牌厨具，增加活动的知识性、趣味性，提高用户停留时间，刺激消费。例如：日本“四大宝”：保温杯、陶瓷刀、马桶圈、电饭煲，其中主要介绍日本保温杯品牌的起源；“保温杯不是老人杯而是卖萌利器”可以推送同品牌保温杯，陶瓷刀，马桶圈（联合促销）【3】抽奖送日本电饭煲厨具国际馆何必出国买？不用找代购！德国馆主推品牌：双立人、菲仕乐、WOLL、WMF、爱慕莎玩法：【1】每天1个品牌爆品/京东专供品预售的形式为德国馆引流【2】活动页面以软文+海报的形式介绍“德国人的厨房”，同时推送德国锅具重点品牌，增加活动的知识性、趣味性，提高用户停留时间，刺激

6、消费。例如：德国厨具还有一个特点是专业化程度非常高。几乎每个德国家庭都有一整套锅具，数量绝不下10只，如平底锅、煎肉锅、煮菜锅、煮面锅、煮牛奶锅等等，分工非常细。曾有这样一个笑话：一个中国人进入德国人的厨房，惊奇地发现德国人的厨房像个实验室，各种不同型号的锅具、刀具排成一排，量杯、量筒等稀奇古怪的用具一应俱全。一口锅能用几十年 揭秘德国厨具为何走俏可以推送同品牌商品，同时推送一些厨房小神器【3】完成订单抽奖的形式做，奖品是德国原装商品或德国旅游卡厨具国际馆何必出国买？不用找代购！韩国馆主推品牌：乐扣，三光云彩，鲜乐仕 玩法：【1】以每天一个品牌爆品/京东专供品预售的形式为韩国馆引流【2】活动页

7、面以软文+海报的形式介绍韩国饮食文化同时推送韩国品牌厨具，增加活动的知识性、趣味性，提高用户停留时间，刺激消费。例如：韩国人爱吃凉拌菜，菜肴以炖煮和烤制为主，基本上不做炒菜。米饭当做主食，喜欢吃面条。可以推送保鲜盒，餐具，煎锅等【3】完成订单抽奖的形式，赠送3台嘉易烤烤炉,实物图如上。厨具国际馆何必出国买？不用找代购！美国馆主推品牌：美亚，康宁，迪士尼，特百惠，利比玩法：【1】以爆品/京东专供品预售的形式为美国馆引流【2】活动页面以软文+海报的形式介绍美国饮食文化同时推送美国品牌厨具，增加活动的知识性、趣味性，提高用户停留时间，刺激消费。例如： 美国的饮食非常多样化，虽然汇聚了很多国家不同风味

8、的美食。但是，美国的饮食总的来说比较追求快捷，并不很在意饮食的精致的程度。美国人的饮食都比较清淡，偏爱生的食物，如色拉；此外，糖醋鱼以煎牛排、炸鸡、派等非常受欢迎；在饮料的选择上，喜欢冰水、可乐、白兰地等，且喜欢在饮料里加冰块。在饭后喜欢喝些咖啡。可以推送不粘煎锅，酒具，咖啡具，冰淇淋机，烘焙、烧烤用具等【3】抽奖赠送10张香港迪士尼门票5大特色厨房厨房也可以卖萌！惊艳厨房 展示0元厨具换新生活换新更欢心Pc端：用户在京东社区同过许愿申请参与活动，争取厨具大礼包（实物商品），通过一定的筛选标准，确定最终获奖名单，用户通过邮件告知商家快递地址，商家在指定时间内给用户快递大礼包。0元为母亲申请换新

9、厨具，让母亲轻松下厨，快乐生活！0元厨具换新生活换新更欢心（微信端）主题邀请好友为母亲0元换新厨房时间5月5日 0:00-5月19日23:59:59活动奖品奖品名称类型使用门槛数量获得条件备注优惠券东券满100减10元参与即可获得数量有限，有效期东券（店铺券）待定邀请好友加油值达到10数量有限，有效期保温杯实物礼品100邀请好友加油值达到500数量有限，领完为止刀具套装实物礼品100邀请好友加油值达到800数量有限，领完为止餐具套装实物礼品50邀请好友加油值达到900锅具套装实物礼品50邀请好友加油值达到1000数量有限，领完为止活动规则【1】用户进入活动页面，点击“0元换新厨房”参与活动，开

10、始游戏即可获得优惠券一张；【2】用户通过分享到“朋友圈”，发送给好友的方式，邀请好友加油，加油包达到对应的点数，即可获得相应的奖品；【3】活动期间，同一个用户能多次发起邀请，受邀请人只能给邀请人加油一次。自参与活动时起7天后游戏自动结束。游戏结束时未达到奖品领取要求，则无法领取该奖品；受邀请人参与活动即可获得优惠券一张；【4】获得实物奖品的用户，须在兑奖页面填写姓名，手机号，收货地址，并由品牌赞助商与用户电话确认信息，确认后奖品由商家快递，商家负担运费；请中奖用户务必填写正确，有效的联系方式，5月26日前无法获得联系的用户即视为自动弃权；【5】奖品数量有限，先到先得且领完为止；通过制作html

11、5小游戏，在微信端传播，增加人气，最终具体落地到厨具节app端的活动页面。噱头、商品、品牌等“表面功夫”做足了，一些用户默默的成为了潜在用户，一些转化为新用户，如何将他们变为忠实用户，除了商家的商品的品质，“最后一公里的服务”剩下就交给京东。希望通过大家的相互配合，打响京东厨具节的第一炮！618介绍时间轴单品线（新增 京东专供，有一套，争分夺秒）品牌线（新增品类日)明星线（不介绍）厨具618特色活动618时间轴日期5月6月20日21日22日23日24日25日26日27日2829日30日31日1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日

12、日推广节奏预热期狂欢期（品类专场促销，618爆品秒杀）高潮期微信手Q 预热期 （领券，收藏，订阅）家居家装全品类大促pc端预热期厨具日单品线京东专供款除了一口价，万件专场，增加京东专供款(带京东logo，外包装618专供）单品线有一套单品线争分夺秒 秒杀劲爆商品秒杀+万件专场通过前期的盘货争取到6.1-6.16中一天的1/2首页顶通，争取定在6月5日 厨具日，各渠道主推厨具这一类目，高潮期前其中爆发一次。39.9元保温杯 万件专场99元炒锅万件专场品牌线新增“今日最大牌”市场部打造品牌流量资源包，用“今日最大牌”频道承接，汇聚各渠道流量，形成618品牌日/品类日。预估总价值162w。如何申请？

13、京东二级部门战略发展品类+购买作为家居家装部战略发展品类，厨具联合家居共同购买了该资源包，打造“618家居厨具日”。频道名称6月价格(元/天）京东首页首页二屏-最大牌专区300,000首页二屏-LOGO专区100,000京东品牌街频道首页二屏-最大牌专区150,000首页坑位置顶150,000主题坑位置顶75,000分类坑位置顶75,000第一帧轮播图活动内第二屏30,000京东优惠劵频道第二帧轮播图75,000首页二屏左一广告位75,000首页三屏大家都在领15,000品牌街-最大牌频道（现今日最招牌）最大牌频道125,000腾讯资源腾讯品牌页卡右大图75,000腾讯AIO左图或文字链300

14、,000品牌线新增“今日最大牌”资源包详情：站内+站外618微信手Q 玩法618微信手Q 玩法任务名称子项目分解代码包含活动商家支持需求货品及优惠券支持1.1（专为微信/手Q）提供品牌历史最低折扣商品1.2微信/手Q专享商品以及专享价1.3品牌各种面额优惠券（品牌券，店铺券）支持，优惠券力度不低于2014年双11，为全年最大力度1.4确保提供商品在618期间库存量可以支持大促素材支持1.5品牌相关素材支持（均需统一打标618微信/手Q营销用语）1.6618主打商品商详支持（均需统一打标618微信/手Q营销用语）1.7重点店铺均挂上618微信/手Q主打SNS活动，并营造618party on 氛围（需贴合移动端方便快捷场景）流量及营销支持2.1 品牌社会化媒体宣传（ex.线下广告，微信公众号等）带上微信/手Q购物6182.2品牌站外引流宣传（ex.广点通，论坛等投放）带上微信/手Q购物6182.3硬广SEO引流宣传带上微信/手Q购物618微信端手Q 端时间轴【1】5月20日-31日 预热 领券【2】6月4日 手Q 主推家居厨具【3】6月4日-7日 微