媒介策划方案

1、媒介策划方案一、报纸二、杂志三、Ipad电子杂志报纸：报纸名称：超级味蕾报纸定位：现代人疲于工作，三餐质量渐趋疲弱；可在物质文明逐渐达到顶峰的 同时，在经济规律作用下精神消费也逐渐崛起。在这种矛盾的大背景 下，朴素健康的岭南饮食文化日益受到重视和追捧。本报以广州地道 美食为例，志在重新呼唤起都市人一种对于美食的热爱和珍视的情怀。1、本报主要受众是各地食客，旨在办一份引领美食消费的大众化报 刊。2、针对靠近民生的“衣、食、住、行”中的“食”挖掘潜藏于广州 这座大都市的老街窄巷里的美味，寻找最原始的、最忠诚的味蕾感受。 它们只有可能是你想象不到的、找不到的、甚至轻易不能买到的，却 绝不可能是让你失

2、望的。3、昂贵的新奇性和读者喜闻乐见的经济性并存，向受众提供一 份独特的大隐隐于林的美食攻略的同时附带“怎么吃更健康”的小贴 士。目标市场：以广州为核心、以深圳等省内经济相对发达的城市为重点，兼顾周边 城市，呈辐射状拓展市场。根据珠江论坛梁礼宏广州市城市居民文化消费状态与行为分析， 2005年广州市城市居民恩格尔系数为37.3%，生活水平已达到相对富 裕阶段，且预测未来的文化消费空间和文化产业的增长可达44.3%， 这意味着我们隐藏的受众群里有潜藏的巨大的精神文化消费能力。.阅读对象：老少咸宜。广告语：满足吃货对味蕾的一切想象和期待。刊期：先期一周一期，待发行稳定后可发展成一周两期，其中一期可

3、做成专 刊。版面、内容和栏目策划：版面：四开小报版式：非规则对称式版块：1、栏目：食事特搜：收集并扩散广东各大城市的美食信息及优惠信息，作 为美食导向。食不厌精：以广州市内的地铁及相关公交线路为线索，介绍沿线 那些有酒香便不怕巷子深的人气美食，方便食客网罗。食话食说：根据小编的亲自品尝，作出相应点评和推介。美食百宝箱：教你用最普通的材料做出美味佳肴，一种材料百样 吃法。食移势迁：不同的美味，那些年，你曾与谁共品？美胃轻食：在享受美食的同时，还要注重健康。本栏目旨在为你 提供健康吃美味的诀窍，让你吃美味，有美胃。品牌经营与管理：广告营销：前期可通过与其他小商品如面包、优惠券等捆绑销售来进 行促销

4、来吸引读者，同时大力推进网络营销造势。当销量达到一定量、 利润有了可以进行更浩大的广告造势时，可以成立独立的公共微信平 台和微博平台，在各大门户挂广告，同时可以考虑在微博的大V里植 入软广告以吸引更年轻的、更庞大的读者群体。.品牌拓展：当报纸达到一定销量稳定发行时，可以考虑跨媒体发展和 成立新媒体，包括跟出版社、电媒、网媒合作，发行杂志、制作相关 的美食电视节目以及电子杂志。届时可利用品牌优势，将这一优势触及经济领域，常见的是利用品牌 发展会展经济，可参考南方报业之前搞的汽车展，可举办美食展，拓 展品牌。与食品行业达成合作伙伴关系，促进报纸的长足发展。市场竞争：对于生活服务类的大众化报纸来说，

5、生存容易，发展壮大存在困难。在广东省内范围来看，提供生活服务类具体的饮食方面的专题报纸较 少，这不意味着竞争对手少，而是许多相应的报纸面临生存问题而无 法继续发行。同时，省内的知名报纸如南方都市报南方日报、广州日报、羊城晚报等报纸多为综合性报纸，报道面较广，但 针对性较弱，给了本报生存的空间，可以妥善利用这一点来拓展我们 的市场。应对措施：针对综合性报纸集中点在时政新闻这一点，可以针对读者 群的不同需求将报纸版块设计成实用性消费版块和风格性消费版块 等，尽量满足更多人群的需求，深入挖掘一个美食主题，在内容的广 度以及时新性上见长，打造自己的报纸特色，拉拢读者。杂志：杂志名称：超级味蕾杂志定位：

6、一、读者定位：针对爱好美食的食客，以18-30岁年龄阶段的阅读者 为固定受众。在此基础上开发中老年群体读者。二、内容定位：杂志为读者提供各类美食信息，同时辅以交通线路为 线索，为读者提供便利。在读图时代，杂志应以图片为主，文字为辅， 文章讲究短小精悍，以吸睛的标题和突出的图片吸引抓住观众的眼 球。市场分析：俗话说：“民以食为天”。“食”作为人类生存的基本条件之一，对人 类生活影响极为重要。随着人口的增加和城市化水平的提高，人们外出就餐的次数也在增加。 而随着经济的增长，人们收入的增加，对于“食”的理念也从“吃得 饱”向.“吃得好”转变。同时，经济发展使得人们生活观念和消费模式转变， 很多人更倾

7、向于在工作社交方面耗费精力，甚至将与友人品尝美食作 为社交的一种极为重要途径。在这一背景下，为广大食客提供物美价 廉的美食信息显得极为有现实意义。但是由于竞争激烈、经营成本不断上升，餐饮行业在一些地区的发展 及其不平衡，高档餐饮势头如日中天，反观中低档餐饮服务明显不足。 但是消费的主力军仍是认识中下收入者，这就使得餐饮美食的供应与 需求存在断层。而物美价廉的美食更是淡出人们的视线。这也就为提 供经济实惠的美食信息的纸媒存在奠定了基础。再者，本期杂志的主题是那些酒香不怕巷子深的人气美食，能轻易地 抓住现代人求猎奇的心理，从而吸引他们的阅读。杂志目录：一、食事特搜 二、食不厌精1、广州交通路线集锦

8、2、美食一条线（以交通线路为一条线索，逐一破译广州线路美食，介绍美食地理环境）3、美味尝鲜（美食介绍、价格）三、食话食说（小编亲尝后点评）四、美食百宝箱1、教你如何选食材2、教你如何在家里做出美味五、美胃轻食1、美食应有度2、美味与美胃Ipad杂志一、导言：在一个新媒体”肆虐”的时代，随着手机等第五媒体技术的流行,ipad 电 子杂志无疑已成为人们获取资讯的更便捷的新方式。.即使是传统媒体的从业人员，也已关注到“ipad电子杂志”的热度 不断攀升，除了做好传统媒体，为了不被日新月异的技术和越来越追 求快捷新鲜的受众群体所淘汰，我们还需要紧跟时尚的潮流,与时俱 进。制作本刊的ipad电子杂志已时

9、机成熟。在“网络”这个神奇的平台上，我们欢迎更多有创意的人加入我们的 团队，以此实现自己的梦想。这不是为了名，也不是为了利，仅仅为 了丰富我们的网络生活，让更多的人通过超级味蕾获得有趣实用 的资讯，结交志同道合的朋友。超级味蕾IPAD杂志以网络为平台，为一直热衷于为食之道和终 将会热衷于为食之道的勤于思考、乐于发现、热爱生活的网民提供新 的阅读空间。二、杂志定位一、读者定位：针对爱好美食的食客，以18-30岁年龄阶段的阅读者 为固定受众。在此基础上开发中老年群体读者。二、内容定位：杂志为读者提供各类美食信息，同时辅以交通线路为 线索，为读者提供便利。在读图时代，杂志应以图片为主，文字为辅， 文章讲究短小精悍，以吸睛的标题和突出的图片吸引抓住观众的眼 球