网络广告设计原理

1、网络广告设计原理网络广告表现技法第四节 网络广告的要素1.广告主 广告主即广告的传播者，网络广告的广告主就是通过网络发布自己的广告内容的企业、机构或个人。广告的商业性决定了绝大多数广告主是企业，它们通过广告推销自己的产品和服务。2. 广告讯息 广告讯息就是广告所要传达的内容，也就是如何设计制作有效的广告讯息，以尽可能达到预定的效果。网络广告的讯息是通过网上发布的，其内容形式有电脑文字、电脑图形图像、电脑动画以及数字声音。网络广告讯息的特点主要就是更新快、容量大和可附带易于检索的超级链接功能3. 广告媒介 广告媒介是指传递广告讯息的载体。网络广告的媒介就是国际互联网络。更具体地说，网上一个个We

2、b页面，就是网络广告的载体。当然，准确地讲，那些经过相关部门审定批准可以在特定网站上发布的广告才是合法的网络广告。第一章 网络广告基本知识与原理2第四节 网络广告的要素4. 广告受众 广告受众即广告所针对的目标对象，也可以解释为广告讯息的接收者。商业广告的对象就是目标消费者。网络广告的受众就是广大上网的人网民，所以，上网企业做广告就必须去研究目标市场（区域）的网民构成特征、消费行为等，做到有的放矢，这也是现代广告的一个基本要求。5.广告效果 广告效果指一次特定时期内的广告所取得的结果，以及与预先目标的距离。广告的最终效果直接体现广告的成功与否。第一章 网络广告基本知识与原理3第一章 网络广告基

3、本知识与原理第五节 网络广告与传统广告对比一、网络广告的优势1、传播范围广 理论上，有网络的地方均能覆盖。2、信息容量大，不受时空限制 网络广告分为前台和后台部分，后台是点击之后呈现的内容，可以是一个网站。3、能够与销售密切结合 点击网络广告后，可以直接进入电子商务网站购买产品和服务。4、针对性强 因为网络媒体中有适合各类细分群体的网站。5、表现语言丰富 文字、图形、视频、动画、声音、互动、虚拟现实等。6、费用低 目前网络广告收费比较低。7、便于统计广告效果 可以自动统计广告的呈现次数和点击次数。4第一章 网络广告基本知识与原理第五节 网络广告与传统广告对比五、网络广告的传播特点（一）多种传播

4、方式并存1、人际传播：聊天、电子邮件等；2、群体传播：论坛、讨论组等；3、大众传播：任何网站均有；（二）拉式传播 是浏览者根据自己的需要把信息从网站中“拉”出来，而不像传统媒体那样把信息硬“推”给受众，是以受众为中心的传播方式。（三）及时性好 网络是一种电子媒体，而且网络广告的发布不需要经过制版、印刷、录带等繁杂的加工过程，也没有播出时间的限制。5第一章 网络广告基本知识与原理第五节 网络广告与传统广告对比五、网络广告的传播特点（四）双向互动 网络是一种双向的传播媒体，广告主可以通过网络广告及时地收集到用户的反馈信息。（五）传播的范围广 网络是一个没有国界的媒体，广告信息可以传播到有网络的每一

5、个角落。（六）信息容量大 网络信息是用先进的数字方式来进行加工、传输和存储的，可以进行高度集成，不像传统媒体那样，广告要受版面或时间的限制。（七）非线性传播 网络是一种非线性的传播方式，没有播出顺序的限制，可以随时随地接收网络广告信息。6第一章 网络广告基本知识与原理基本原理一、色彩在网络广告设计中的作用1、鲜明性：视觉最先感觉到的是色彩，而后才是形体2、认知性：商品与品牌本身的色彩标志性3、真实性：彩色更能再现商品的真实性4、感情性：色彩可以诱发人们产生各种感情5、审美性：色彩能产生审美情趣二、色彩三要素明度、色相、纯度明度不同色相不同纯度不同7第一章 网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩

6、的感觉（一）冷暖感暖色：红、橙、黄 联想：太阳、火、血 感觉：温暖、热烈、危险8第一章 网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（一）冷暖感冷色：蓝、蓝紫 联想：太空、冰雪、海洋 感觉：寒冷、平静、理智其它的颜色为中性色9第一章 网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（二）轻重感明度高的颜色 联想：天、白云、棉花、羽毛 感觉：轻柔、飘浮、上升、灵活10第一章 网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（二）轻重感明度低的颜色联想：钢铁、大理石 感觉：沉重、稳定、降落11第一章 网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（三）软硬感明度越高感觉越软。高纯度与低纯度色彩都呈硬感，若明

7、度较低则硬感更明显（四）前后感不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后之分：红、橙在视网膜后成像，感觉比较迫近；蓝、紫等色则相反。一般暖色、纯色、高明度色、强对比色、大面积色、集中色有前进感。12第一章 网络广告基本知识与原理基本原理四、色彩的性格也称“色性”。红色-是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。 常用于喜庆、欢迎、警示的场合。含白的高明度粉红色则女性感十足。13第一章 网络广告基本知识与原理基本原理四、色彩的性格绿色-介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。 它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。 常用于体现自然、舒适、健康等感

8、觉的场合中14第一章 网络广告基本知识与原理基本原理四、色彩的性格橙色-一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。 常用于年轻消费对象的产品形象黄色-具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。常用于童趣十足的产品形象 15第一章 网络广告基本知识与原理基本原理四、色彩的性格蓝色-是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛(象天空的色彩:) 常用于体现科技、未来，专业性强的场合白色-具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。常用于医疗，还是最常用的背景色，用来衬托其它颜色。 16第一章 网络广告基本知识与原理基本原理四、色彩的性格黑色-具有深沉，神秘，寂

9、静，悲哀，压抑的感受。 灰色-具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。 这两种颜色一般应用在男性感强、神秘的场合中，也是很常用的背景色。17第一章 网络广告基本知识与原理基本原理五、色彩的搭配（一）以色相为主的配色 同色相配色：性质相同，深浅有分。如深红配浅红。感觉十分调和，常用作背景制作。 相似色配色：性质相似色相配色。如红配橙、橙配黄、黄配绿等。统一感较强。 对比色配色：指性质相反色相配色。如红配绿、黄配紫、橙配青等。产生强烈对比的色觉。 18第一章 网络广告基本知识与原理基本原理五、色彩的搭配（二）以明度为主的配色 高明度配色感觉明快，低明度感觉厚重，明度对比强烈给人感觉清新明快。

10、 （三）以纯度为主的配色 有高、中、低纯度及纯度对比等配色方法，可以产生鲜艳、朴素、沉着、柔和等不同感觉。注意：背景色一般采用素淡的色彩，不要用过于复杂的图片或纯度很高的色彩。同时，背景与文字的色彩对比要强烈一些。 19第一章 网络广告基本知识与原理基本原理六、网络广告色彩运用法则1、商品性：从商品特征选择色彩2、广告性：采用鲜明的色彩构成关系，以产生强烈的视觉冲击力3、时尚性：流行与传统4、独特性：有个性的广告才能让观众记住你20第一章 网络广告基本知识与原理基本原理七、网络广告形式美法则1、多样统一：形式美总法则2、节奏与韵律3、对称与均衡4、对比与和谐5、比例与尺度： 5/3的黄金比例

11、1/2、2/3、3/4、5/9等 常用比例21第二章 网络广告的创意与表现手法一、广告的3个基本问题1、what 广告要说什么？广告诉求。2、who 广告对谁说？广告受众。3、how 怎么说？表现语言。案例分析：汇丰银行广告 捷豹汽车广告22二、网络广告创意的常见思路1、承诺利益 以给消费者利益为广告的创意出发点。这种广告一般也称为促销广告。案例一：方太广告案例二：仙剑游戏广告2、表现产品特性 表现对消费者有吸引力的产品特性。案例：IPhone特性广告第二章 网络广告的创意与表现手法233、传达理念，改变生活 主要传达产品给消费者带来的精神价值，使消费者对产品充满向往。案例：IPOD广告4、倡

12、导观念，树立形象 倡导一种新的价值观、生活观、社会观，从而树立品牌形象和企业形象。案例一：潘婷广告案例一：移动广告第二章 网络广告的创意与表现手法24三、好的网络广告在表现形式上的要求1、吸引注意 吸引注意是引起浏览者点击的第一要素，只有浏览者点击你的广告之后，你的广告信息才能得以传达。 吸引注意的通常手法有：强烈的视觉冲击、设置悬念、反常规、新奇、利益诱惑等。案例一：宝马摩托广告案例二：IPOD广告第二章 网络广告的创意与表现手法252、生动有趣 生动有趣能够使浏览者在注意之后继续观看和参与你的广告信息传达过程，并产生深刻印象。案例：DIOR广告3、时尚、幽默 时尚是当前流行的符号，是当前最

13、为熟悉和关注的，能够加强浏览者对广告信息的理解；幽默是历来最收欢迎的信息传达和交流方式，能够让人产生深刻记忆。案例一：联想广告第二章 网络广告的创意与表现手法26四、网络广告诉求传达语言1、文字语言案例：2、图像语言案例一：第二章 网络广告的创意与表现手法273、动画语言 网络广告中最常用的信息传达方式。案例一：汉王电子书广告案例二：新浪新闻4、互动语言 互动语言是网络广告特有的信息传达方式，能够在广告受众共同参与的情况下实现广告信息的传达，使广告受众从被动变为主动，因而具有很好的广告信息传达效果。案例一：VIOS汽车广告案例二：诺基亚滑雪互动广告案例三：节能产品广告第二章 网络广告的创意与表

14、现手法285、虚拟现实语言 虚拟现实语言能够使广告受众产生真实体验的感觉，使广告信息更加可信，也提高了广告信息传播的娱乐性。案例：虚拟现实网址第二章 网络广告的创意与表现手法29平面广告设计技法传统媒体平面广告：注意力停留时间长篇幅较大有质感与触感有美感、有深意、文字可弱化网络平面广告注意力停留时间短篇幅小简单明了、以文字为主体30传统平面广告创意欣赏31平面广告创意欣赏32平面广告创意欣赏33平面广告创意欣赏34平面广告创意欣赏35平面广告创意欣赏36平面广告创意欣赏37平面广告创意欣赏38平面广告创意欣赏39平面广告创意欣赏40平面广告创意欣赏41平面广告创意欣赏42平面广告创意欣赏43平面广告创意欣赏44平面广告创意欣赏45平面广告创意欣赏46平面广告创意欣赏47平面广告创意欣赏48平面广告创意欣赏49平面广告创意