星河城案名及SLOGAN阐释

1、星河城案名及SLOGAN阐释玺萌品牌SLOGAN城市进程的引领者将“城市进程的引领者”作为玺萌品牌的SLOGAN，是我们对玺萌品牌价值的提炼与构建。从玺萌的品牌积累上看，玺萌置业根植北京南城8年，从玺萌苑到 星河城，一路改变区域人居，旗下百万平米大盘星河城已经成为南城地标楼盘，其对土地价值的提升、对城市进程化的推动，有目共 睹，毋庸置疑，玺萌就是城市进程的引领者。从品牌建设的长远角度来看，玺萌已经将自己定位为“地产发展商”而非“项目开发商”。所以我们提出“城市进程的引领者”这一既具有高度又具有力度的传播语，将对玺萌的品牌升级、战略扩张，起到重要的推动作用。星河城品牌SLOGAN引领南城进入星河

2、时代将“引领南城进入星河时代”作为星河城的SLOGAN，出自我们对星河城开发意义与品牌形象的思考。“星河时代”，是我们对星河城开发行为与开发价值的整合，星河 城作为北京四大区域的地标性住宅楼盘之一已经成为南城居住的名 片与象征 更重要的是 它对南城版块全方位的推动，价值无法估量， 其意义，已经超越了一般的房地产项目，我们提出“星河时代”，正 是为了凸显其与普通楼盘最大的差异点与价值点。 “引领南城进入星河时代”，既传达了项目要在南城继续耕耘的愿 景，给置业者信心，又彰显了项目品牌的实力与信心。进一步提升了 社会影响力。玺萌星河城天琴SLOGAN全程引领南城居住理想全程引领”，是指从现在到未来，

3、一路领先，始终作为一种标杆存在,传达了项目的实力。我们提出“南城居住理想”，强调了项目之于南城的意义，将项目形象提升到了，一座城市的高度，使其从同类产品中跳跃出来。“全程引领南城居住理想二有足够的支撑点，因为玺萌星河城天琴，作为百万平米大盘的低密度组团，拥有诸多超越前期开发产品及区域产品的优势，不仅是星河城产品的升级版,也是南城居住的升级版。 “全程引领南城居住理想”，将项目形象与利益点一并传达.传播清晰有力。玺萌星河大道SLOGAN盛市南城进入星河大道时代该SLOGAN是我们对项目优势的深度挖掘，以及对项目品牌、形象、价值的塑造。“盛市南城”,传达了项目打造一个南城繁荣商业市场的实力与决心,

4、给投资者信心。“进入星河大道时代”，传达了一种舍我其谁的气势，寓意项目将对南城商业进彳亍一次大的推动与提升。“盛市南城进入星河大道时代”，将项目形象与价值迅速确立。玺萌星河天际SLOGAN 阐释：创始南城商务5A时代 “5A”，明确传达了项目最大产品利益点。创始南城商务5A时代，强势传达项目作为南城首个5A写字楼的优势,既建立了项目地位，又给未来竞争对手制造了壁垒。明确传达项目是南城5A写字楼投资“原始股”，促使投资客关注与投资。玺萌星河城天琴案名阐释物理意义：在希腊神话体系的星座中，天琴座是指向成熟季的星座，与代表王室的星座相伴。星河城天琴，取意产品文化背景源自欧洲，而经过时光流转中的耐心培

5、育，已经达致巅峰状态。“成熟”，是“巅峰”背后的内涵所在。词汇意义：天琴座英文名Markab，内在含义为“与智慧有关的财富”。星河城天琴在立足王者地位的基础上，强调了人文价值的不可替代。案名联想：天琴，让人联想到与天空的亲近，传达了项目的主要卖点一低密度生活。天琴，谐音“天晴”，让人联想到晴朗的天空，和天天好心情，与星河城整体气质契合。玺萌星河大道案名阐释“星河二与“星河城”品牌达成统一,并可借其高知名度，高影响力之势。 “大道”将项目商业街的物业形态准确传达，并且，让人第一反映是 临街商铺。”星河大道”,能让人产生美好联想一繁华的街市、川流不息的人群、琳琅满目的商品、商家汇聚的大道。玺萌星河大道,传播起来琅琅上口，易记。玺萌星河天际案名阐释从项目区位上看，项目靠近南三环，赋予了南三环建筑集群一道独 特的天际线。从项目产品上看，项目主体高度超过70米，是当之无愧的区域天际线。从传播角度上