费列罗巧克力广告策划书

1、广告筹划书Rocher筹划人：王娟学号：16目录前 言 - 33 -1.3 -2.3二、产品分析- 4 -1.42.53.5三、广告筹划 -7 -1.广告目标-7-2.广告对象-7-3.广告地区-7 -4.广告创意-7 -5.广告媒体-8 -8 -前言FERREROROCHER更是享誉Pietro Ferrero1982ROCHER北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。一轮的广告筹划。一、市场分析一、现有糖果市场格局0.7间。估量在今年后数年将保持 8%左右的增长速度，高于全球糖果近年年均增长量连续5年保持增长态势成为食品工业中快速进展的行业之一我国糖果巧克力总产量突破 136.6 万吨，

2、销售额达 350.75 亿元。数据显示，我国糖果消费量 ”。从增长速度上分析，巧克力增长势头强劲。FMCG 争辩中心统计数据显示，目前，中国巧克力市场行业竞争程度同比增长12.12%出口量也在逐年增长2022年出口巧克力18659013千克2022年出口巧克力21348669千克比2022年增长14.41%。之后几年以 10%15%的年增长率迅猛进展。争辩数据显示：20222022巧克力糖果行业受益于经济大幅增长，消费购置力得以上升。因此，巧克力市场在中国进展潜力巨大。二、消费者分析天津、成都、哈尔滨等中，巧克力制品已被广泛承受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为 30%60%，但各地消

3、费水平存在肯定差距，其中上海消费巧克力制品的数量最大，约占所以调查城市总消费量的 18.5%。其次是北京与天津。岁以下人群的消费比例很高，其中 1524 岁的人群是自身消费的主体；而 35岁以上人群消费者绝大多数是为儿童购置，其中 3544 岁人群所占比例高达86.30%。52.4%，即在中国市场，有一半以上的巧克力是作为礼品被消费的。2、潜在消费者分析局部消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。、一些男性会认为巧克力是女性的专利。、在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美和进口巧克力根本不在同一个等级上。他们产生购置欲望，从而到达提高品牌知名度，增加销售额的目的。三、中国巧克力市场

4、进展趋势相对于欧美竞争剧烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较 低、竞争产品较少、进展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自70进口巧克力品牌的不断参加加速了中国巧克力市场向国际化竞争演化的进程。二、产品分析一rocher传情达意的格式巧克力进展了各种格式的包装。、口感开创多层式用料，外面铺满牛奶巧克力和碎榛子hazelnut，里面有威化wafer的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心松软浓滑,甜而不腻入口即化。FERRERO ROCHER仅吸引人的眼球，而且彰显华美贵重，让人有奢华之感。八颗心型盒装价格：38.8/100g;d.十六颗盒装价 ：65.5/200g; f.二十四

5、g.三十颗盒装价格：97/375g;h.九十六颗婚庆盒装价格：228 元/1200g。全都的认同而获得成功。二、竞争产品的特点：崭露头角外，其他品牌均表现不佳。列，并稳步上升。rocher力在中国的销售。金帝根本状况：中粮金帝食品深圳成立于 1990 年，金帝巧克11.2%4002022年已跃居同行业其次位。三重美味，是国际最流行的清淡巧克力潮流。13适宜共享，也是精巧的互赠礼品，312g；e.透亮塑料筒装，608g，74.5 、广告宣传视广告、杂志广告、户外广告等方面投入很大。的定位比较准确和专一，长时间的投放较为深入人心。三、产品优劣势分析1、优势：销售、经济、技术、治理、政策等方面的优势

6、力。品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的共性化品牌才能向消费者 供给这种保证，同时向消费者供给稳定的，高质量的产品。而费列罗巧克力在中国市场上早已树立了其精巧奢华高品质的品牌形象。销售优势：在中国有多处市场、销售与与消费者沟通的阅历与一套科学、缜密地市场、广告、终端操作模式。在中国没有合资企业，也没有建厂生产，弹性小、风险也小，可以随时依据消费者需求调整。包装精巧，给人一种高档的感觉。产地源头优势：产地在欧洲有名的意大利，世界公认的顶级巧克力产于欧洲的瑞士，中国大多消费者认为巧克力只有欧美的才是正宗地,才是原汁原味的。60费列罗最先攻克了把果仁夹心巧的工艺流程。鳄,不止把握

7、着优质地原料来源,还具有极大地资金、技术、人才、资源优势,极62质量优势：坚持选用最好的原材料，拒绝使用一切人工合成的用料及添好的榛子，例如皮埃蒙特大区朗鬲地区出产的“TONDA GENTILE“和土耳其出产的“GIRESUN“，才适用于费列罗 Rocher,能多益果酱和其他有名的费列罗产品。这是一送到工厂后就马上烘烤已到达完善。如行业管制等政策限制等方面的劣势力。销售劣势：由于在中国没有建厂生产，在销量大增的状况下，运输耗时rocher100g582卡路里，热量偏高。最近，其原料可可涨价不少，导致利润水。rocher偏高不少。的一些政策支持国产品牌。品牌治理上的劣势：费列罗经典品牌形象引得众

8、多想靠投机发迹的厂商张家港食品，它多年来擅自使公司将蒙特莎公司告上法庭， 5 年后费列罗公司最终胜诉，有力保卫了自己独迷惑宽阔消费者。3象。巧克力的防伪识别力量。增加在中国的二线城市的办事处，在中国的一线城市，尤其是上海、北问题。加大如何降低巧克力热量的争辩，进展安康、高品位的巧克力。相结合的点，加深中国的消费者的文化认同感。一广告目标国内的市场份额。二广告对象攀比的倾向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。要群体。费列罗奢华浪漫的包装必将成为他们的首选。华和品尝。4克力需要争取的消费者。三广告地区主要在北京、上海、深圳等繁华城市开放宣传。再渐渐集中至全国。四广告创意中的女友角色。rocher rocherrocherrocher截取上面的电视广告中的三幅不同的场景画面，来作为三幅同一系列的平面广 告。除了这些，还可以做网络广告，由于大学生接触网络比较多。rocher服饰和建筑这幅场景作为平面广告，投放到杂志、户外广告牌中去。费列罗巧克力的诉求点。rocher3030五广告媒体40%，20%，卖场20%，10%，10%为其他广告方式。公众的宠爱与支持； 卖场广告主要分布在沃尔玛，家乐福等知名卖场，大量投LED2、关心媒体：杂志、网络、户外广告等rocherrocher投放一些广告。而购置率较高，可以适当投放费列罗广告。四、促销方式在今年圣诞节，分别在大学校