上海证券企业画册品牌策略方案2－060416－zcg

1、 东方德盛 二零零陆年四月 上海证券品牌企划暨画册筹划交流简案 解读企业画册 上证品牌解析 画册筹划方案 工作进程安排要做一本好的画册，首先让我们认识一下企业画册： 企业名片画册共性特性个性品牌旗帜画册企业品牌建设的先锋，表达品牌精神。展现企业理念和使命。提高品牌记忆度，增强品牌美誉度。销售代表画册 生动 亲切 可 信 特 色当前画册创作中存在的主要问题 作者思维在，而非读者思维；领导思维而非客户思维； 为说而说，为内容而内容，喜欢说大家都知道的或没兴趣的； 更多的是设计，而非创作；或者以喜好代理品牌精神； 有肉有骨，没有灵魂，没有生命； 以共性代替个性；以行业特性代替企业特性。上证画册创作前

2、期考量 解读品牌理念、提炼品牌承诺和创造品牌形象； 了解公司特点、提炼业务特性和编辑个性内容； 给读者奉献一个生动有趣，记忆深刻的故事。首先要解决品牌理念、品牌承诺和品牌形象问题： 解读企业画册 上证品牌解析 画册筹划方案 工作进程安排上海证券品牌探索品牌定位企业分析消费者洞察竞争分析 上海证券-上海的证券，中国开放和繁荣的象征，心怀宽广，包容宇内，开拓进取 国际化的城市、专业化的人才、时代特征显著。企业分析：区域特性-上海的证券 上国投的金融战略要求上海证券加速开展和壮大 上国投的大品牌形象对上海证券提出的要求，要大气，要有时代气质。企业分析：股东战略要求上证更加进取 2001年5月-200

3、6年5月，在中国资本之海已经行驶过五年。 这是一个多风多雨的五年，中国股市经历过太多的风雨。 五年里，一路驶来，多少激流、多少暗礁、多少风浪企业分析：五年风雨历练企业分析-来自创新资格的支持 五年稳步开展，积累了一定的根底； 成为第十五家获得创新资格券商，风好正扬帆。 中国资本市场开展不到20年，整体上还处于一个成长阶段 目前，还未形成真正意义上的行业领袖和品牌领先者，无论是中金、国泰君安、光大，还未有一家占领市场份额到达20%以上者，行业集中度非常低。竞争分析：行业开展，百舸争先国泰君安：诚信 亲和 专业 创新中金证券：光大证券：提升客户价值，造就员工未来申银万国：开拓 奉献 追求 创新 银

4、河证券：重团队，亲客户，立长远，争领先 西南证券：用心创造价值湘财证券：人本立正，承诺是金 泰阳证券：泰阳每日升起,资本与日俱增常信证券：把握机遇在今天第一太平洋证券：如果上帝要融资,也要找第一太平洋 竞争分析-行业品牌运作正起步竞争分析：把握时机，后来居上投资者品牌意识强烈，而企业品牌意识淡薄；证券从业属于效劳性行业，如何作好效劳，放低姿态；作为特定行业，诚信、专业、稳健、标准是根本特征；把简单的传单投递，当成了品牌工作的全部，必要的持续的品牌宣传工作几乎为零；当前众多证券公司定位同一化现象严重，缺少个性色彩；品牌建设中，缺乏共鸣性，不能够有效的让客户感受到品牌的魅力和亲和力。规范稳健专业诚

5、信证 券 业 共 性创新投资者期望消费者洞察-行业共性也是根本需求消费者洞察-当前客户的主要需求各种证券经营从业公司,哪一个值得相信呢?都号称自己的服务和专业一流,那怎样才是真的超群?前几年，由于受整体股指下跌，很多股民损失惨重。当前许多证券公司负面新闻较多，公关形象较差，稳定性差。需要一个:唤的起信赖感的品牌需要一个:专业水平超群的服务团队需要一个:能够带来财富持续增值的品牌需要一个:能够长久稳健运营的品牌需要一个:真正值得信赖的品牌需要一个:专业水平超群的专家团队需要一个:能够带来持续增值的品牌需要一个:能够长久稳健运营的品牌实力智慧勇气智勇双全更有未来消费者洞察-来自客户的深情呼唤企业分

6、析：区域优势，股东优势，五年稳健经营，新资格创造新机遇消费者洞察：有实力的品牌更能放心有智慧的团队将更优秀有勇气的公司更有未来!竞争分析：品牌运作尚处于起步阶段品牌薄弱，品牌销售力一般定位较模糊，形象不够鲜明智勇双全成就未来上海证券品牌探索总结品牌气质品牌承诺品牌形象品牌特征上海证券品牌特征解析 海派的，大海相关的 大气的，前程远大的 时代感，与时俱进的 创新感，开拓精神的 专业的，具大智慧的 亲和的，平民色彩的 稳健的，可以信赖的 坚强的，可以依靠的上海证券品牌气质上海证券品牌形象联想坚强稳健亲切勇敢智慧海派船只类：轮船 战舰 风帆 帆船 航母 潜艇 木船动物类：海鸥 海燕 海豹 海象 鲸类

7、 美人鱼人物类：水手 水手长 船长 漂流者 海盗 舰队指挥官故事类：中国故事 阿拉伯故事 希腊故事 中世纪欧洲大航海上海证券品牌形象联想市场和海市场是海，只有最了解海的人，才能成为最优秀的舵手。市场和海一样，有风浪，有暗礁，有潜流。投资与航海15世纪至19世纪，“ 大航海时代 也是股份制诞生的背景 。航海探险需要勇气需要智慧，投资亦如此。只有开拓创新，全力奋斗，才能实现投资增长的财富期望。上海证券品牌形象确立+智慧、勇敢和运气的化身上海证券品牌形象确立+参加团队合作、时代科技的元素上海证券品牌形象确立新时代的航海家上海证券时代的弄潮儿，蓝色骑士，身体力行的英雄 上证品牌形象气质解读 上海证券是

8、一位经验丰富，而又不失风度的航海家，用他的执着和专业，带着并且确保大家朝着正确的方向航行 他用他的智慧、经验和勇气，为您的资产和财富增长而奋斗 他是上海男人长情于物的典范，忠情于内部员工和外部客户 他是骑士，亦是英雄，却不失亲和力，是您财富投资的指引者。 品牌承诺广告语核心让每一个家庭快乐魔力活起来的地方魔力实现个人的最佳状态Just do it赋予力量Think different让每个人都能拥有个人计算的力量自由品牌承诺示范品牌承诺广告语核心上证品牌承诺实现财富升值，展现智慧力量智慧和勇气把握时代潮流，倾听财富声音充分挖掘航海家的气质和禀赋，进行画册筹划： 解读企业画册 上证品牌解析 画册

9、筹划方案 工作进程安排航海家所具备的气质与禀赋开拓创新的勇气博大深厚的智慧热情奔放的气质稳健扎实的作风高瞻远瞩的谋略画册筹划初衷近年来股市持续低迷，在这种环境中成立的上海证券逆市而为，为将来的持续开展奠定了坚实的根底；上海证券是一个依托上海“港湾成长起来的企业，在它的身体中流淌着百川纳入海，乘风破浪应有时的血液，不仅仅停留在避风的港湾，驶入大海是它的宿命；它不是一个冒险家，它更应该是一个了解大势大潮，一个洞悉大势暗流的航海家；面朝大海，春暖花开 画册创作的主体构思众所周知，航海家的每一次探险远航，都需要具备：然后，航海家满怀信心的出发。船长、水手、舵、罗盘、指南针、望远镜、风帆、航海图企业是一

10、个复杂的生态体，涉及方方面面和诸多局部。内容主要可纳为：战略、组织、研发、产品、文化五大模块。运用与航海有关的元素比作企业机体各局部，统领我们的展示、思考， 利于 规划、便于传播，强化记忆。画册所要表达的企业内容特刊模块规划：1+5+1一个召唤，一份承诺：万事俱备，顺风扬帆五大板块：战略、组织、研发、业务、文化一份希翼，一个未来：五年航程，五年成就战略模块 战略篇 企业战略、文化、理念等 罗盘决定着航海的方向，公司经营战略决定命运，企业正确的战略为上证的成功航行指定方向。组织模块 构架篇 公司简介、公司股东背景、公司高级管理层等 大海航行靠舵手， 舵手的特质是决策驾驭，正如公司中的股东和管理层

11、，驾驭上海证券的正确驶航方向。投研模块 投研篇 专业团队、投研理念和投研体系、风控理念和体系等 大海里有冰山，有暗礁，有潜流，有迷雾，也有风浪险恶，有远见，预知未来，才能提前因应，沉着应对。业务模块 业务篇 业务体系和业务介绍 不同的业务由于不同的船只，共同组建成强大的舰队，无往而不胜。文化模块海纳百川，有容乃大，沉淀，融合，厚积薄发文化篇企业文化 培训活动社会活动 内部活动画册的期望到达的风格人性化时代感大气可信稳健画册专业的信赖画册工作进程安排编号时间工作内容参与者14.6-4.11前期的策略性了解与准备工作东方德盛24.11提交画册创作项目说明书和交流提纲东方德盛34.12对画册创作进行交流，并明确商务合作项目组44.13完成基本材料的收集上海证券54.17-18提交策划方案初稿，并进行讨论，提出最终修改意见，完成策划方案定稿。项目组64.18-4.20完成画册的详细策划执行方案策划部74.21-24