数字经济如何影响我国消费型经济增长

1、数字经济如何影响我国消费型经济增长摘要：数字经济背景下消费者行为的新特征传达出了未来消费市场的发展方向：释放新时代消费者的消费潜力、推动线上线下消费有机融合、注重绿色健康消费和大力发展服务消费。当下，应当通过继续实施积极的就业政策来保障就业、加强电商平台建设并发挥其积极作用、大力发展乡村消费以及完善商品和服务等举措来保障消费的健康有序发展，进而促进消费结构优化升级。关键词：数字经济；消费；特征；路径一、数字经济背景下消费市场的发展态势（一）消费需求持续拉动我国GDP增长在最近十年间，我国GDP以接近7.2%的平均增速实现快速增长，并于2020年首次超100万亿元。从拉动经济增长的三驾马车对我国

2、GDP增长的贡献率来看，在数字经济背景下，消费需求对我国GDP增长的贡献率呈现显著的波动上升的发展态势。自2015年以来，消费需求对我国GDP增长的贡献率大都维持在60%左右（2020年受新冠肺炎疫情影响有所下降）。在数字经济背景下，传统的以投资为经济发展导向的经济增长方式的效益呈现显著的下降趋势；但与此同时，消费正在加速提升，消费对经济增长的贡献率逐渐提升，数字经济背景下的消费升级正逐渐成为我国经济社会的新发展方向。（二）居民的人均可支配收入快速提升在我国经济发展的推动下，我国居民的人均可支配收入不断增加，从2015年的2.2万元左右提升至2020年的3.2万元左右，居民的人均可支配收入的增

3、加推动了国内消费能力的迅速增强，从而扩大了内需。2015-2020年间我国的居民人均可支配收入逐年增长且增长率的平均值接近8.1%。且随着我国经济的健康有序发展，在城市群建设、新型城镇化建设、乡村振兴以及农村人口加速向城镇转移等众多因素的驱动下，我国居民的人均可支配收入在未来有望实现加速提升。这也能够进一步帮助释放国内消费者的消费潜力，扩大国内消费需求，从而实现国内消费结构的优化升级，推动新发展格局的构建。（三）网络消费规模不断扩大，增速趋稳近年来随着互联网技术升级、国内各大网络平台的流量持续增长以及电商平台的改版，直播带货得到了进一步发展，尤其在新冠肺炎疫情期间大大促进了国内的商品交易，部分

4、人认为直播带货创造了商业奇迹，这种新业态的变化将加速推动电商业态的发展，从而引起网络经济营收规模持续增大。我国网上零售额逐年增长，增长率则趋于平稳。至于增速趋稳的主要原因则是由于宏观经济的影响：2019年我国GDP实际增长率为6.1%，2020年受疫情影响增速仅为2.3%，增速下滑，网络消费受宏观经济增速下行影响，规模增长逐渐呈现放缓态势。（四）消费的新生力量崭露头角数字经济形态下我国消费的主体力量也在不断进行更替，出现了一些消费的新生力量，并逐渐成为提振消费的重要力量。首先是Z世代，Z世代是年轻且充满着无限可能性的一代，在数字经济背景下，Z世代消费者展现出了巨大的消费潜力。随着95后踏入职场

5、、众多00后成年，Z世代人群成为我国消费市场的新主力。阿里研究院2020年发布的后疫情时代的老年人数字生活的微报告认为我国人口老龄化呈现边富边老与数字经济加速发展叠加效应，因此要重视中老年人的消费需求对我国消费结构优化升级、扩大内需的促进作用。最后是下沉市场的消费人群，2019中国互联网消费生态大数据报告显示，目前我国三线及以下城市的消费增速明显要快于一二线城市。“有钱又有闲”是我国下沉市场消费人群的主要特征，其对商品和服务消费的需求逐渐增长。下沉市场消费群体的收入和消费的总量虽相较于一二线城市较低，但消费的增速有巨大优势。总之，在数字经济新业态新模式的推动下，我国的消费需求在对GDP的贡献率

6、、市场规模、消费方式、消费内容和新生力量的发展等方面都呈现出了强劲的势头。二、数字经济背景下消费升级的路径与政策2.1数字经济背景下消费升级的路径1.释放国内消费者的消费潜力，扩大内需数字经济以技术的力量构建了消费的新业态新模式，拓宽了消费的新领域和新渠道，拓展了消费结构优化升级的新路径，通过促进商品使用价值的充分挖掘，激发消费者的消费潜力，实现了消费结构优化升级。促进消费结构优化升级，一方面要借助大数据、互联网与人工智能等技术的发展，针对不同类型商品的使用价值展开需求分析，引导消费者更合理、更有价值地进行消费；另一方面要依靠物联网和智能制造等向生产领域的快速渗透，建立供给侧和需求侧畅通的机制

7、，让消费者可以随时随地了解各种商品，进而引发消费行为。通过数字经济背景下的消费变革与数字技术应用，特别是消费大数据带来的流通环节减少和空间障碍突破，释放消费者的消费潜力，合理引导消费结构升级，推动消费结构的优化。具体而言，可以通过数字经济背景下的消费革新与数字技术等的应用，引导消费者在在线教育等领域的消费比重增加；同时，借助当前消费时间碎片化的特征，依靠微博、微信等主要媒介，拓展线上消费路径，释放消费者的消费潜力。2.推动线上线下消费的有机融合近年来，我国网购数量迎来指数级增长，随着数字经济的发展带来的智能设备的普及导致移动端购物的增长更为明显。移动互联网让消费者可以随时随地获取商品信息，然后

8、下单购物，然而消费碎片化的特征会使消费者的时间成本变高，因此推动线上线下消费的有机融合，促进线上线下消费双向提速，对于消费者而言至关重要。商家需要通过创新性的设计思考和创造性的零售元素重组，借助技术的力量重新设计未来店铺，营造让消费者更难忘和值得分享的愉快购物体验。当前，针对消费者越来越重视对线上线下相结合的购物体验的需求，零售业应通过技术升级、共享供应链、精准营销等举措，提高电商渗透度，加强客户黏性。同时，要大力发展“云逛街”模式，让消费者通过网络即可准确了解商场的当季活动，并通过线上购物入口最终形成消费行为。3.推动绿色、健康消费绿色消费的发展是由于我国消费者的地球公民意识在增强，消费者希

9、望可以更有价值、更合理地去使用物品。绿色消费观理念是“健康、快乐、品质、环保、可持续”，引导消费者以健康和可持续的方式去消费。对此，要倡导循环经济中的减量化、再循环和再利用的理念，将崇尚自然和保护生态等行为结合到消费行为中来，最大程度地实现绿色消费和可持续发展。其次是健康消费，面对拥有健身习惯的众多消费者，运动产业是最大受益者，其可以利用数字技术、人工智能技术等新技术为喜爱运动的消费者带来更愉快的体验，相关企业还可以把商品以及市场营销活动与运动健身和健康理念挂钩来吸引消费者。比如2020年由任天堂开发的游戏健身环大冒险在国内发行，受到广大运动爱好者和游戏迷的喜爱，它可以使游戏玩家一边健身一边在游戏中冒险，这为国内运动产业的产品开发提供了很好的思路。也有经验表明消费者学历越高越愿意为运动投资时间与金钱，因此有必要加大力度开发高价值的产品来吸引高学历消费者群体。此外，推动生活方式绿色化、健康化，需要加强制度建设，采取激励引导与惩戒并重的措施；同时要加强思想教育让人们养成绿色健康的消费习惯，形成全社会热爱绿色健康生活、