青花汾酒品牌手册

1、样稿前言文件传播对象汾酒集团内部全体员工，宽阔的汾酒经销商传达品牌升级后的各项内容。帮助他们了解品牌升级的重大意义，以便在今后的工作中能够标准青花汾酒的品牌定位和传播重点及其他事项。文件传播目的汾酒自十三五规划以来，对汾酒三大子品牌的品牌升级进展了准确的规划，三大子品牌聚焦人群、聚焦市场，各自拥有专属的传播侧重点。因此必需了解三大子品牌的传播重点和核心。青花汾酒在整个白酒市场中，青花汾酒必需被打造为全国品牌高端酒品牌，必需自信的站在一线白酒的阵营中，在3到5年的品牌规划中以“占位”策略为主，这是整个集团公司的战略要求。在汾酒产品线内处于高端产品，担当着汾酒品牌形象和品牌追求的重要责任，是汾酒其

2、他产品的价格和品牌支撑。整体品牌传播调性要站在中国文化名酒、中国第一历史名酒的国家高度角度来进展诠释。文件使用的标准原则此文件是青花汾酒品牌升级的纲领性文件，具有实际指导意义；此文件是青花汾酒品牌工作的标准化系统化指导；目录目录一、品牌根底定位1.1) 产品定位2) 价格定位3)行业竞品定位消费者定位资源清分二、 品牌架构品牌名称品牌商标品牌商标标准颜色及包装运用商标学问产权品牌广告语品牌性格品牌写真三、 品牌产品线设置四、 青花汾酒品牌执行标准青花汾酒品牌 VI 运用标准群众传播系统办公应用系统展卖及现场活动应用系统其他应用系统销售话术一分钟话术五分钟话术酒桌话术一、 青花汾酒品牌根底定位品

3、牌定位产品定位青花汾酒，芳香典范，是芳香型白酒的酒品最高的代表，是汾酒集团产品构造金字塔尖的产品；价格定位要稳固和逐步提升为在白酒行业中品牌价格第一梯度上。品牌定位中国文化名酒中国白酒文化的继承者和创立者代表中国文化高度和精华，成就中国白酒文化首领的地位是中国白酒酿造历史沉淀而来的芳香型白酒的典范极具中国气质和风范，彰显东方式的文化魅力以中国式的文化底蕴给崇尚中国文化的高端消费群体带来品尝和精神的多重享受。行业地位青花汾酒应将国内一线高端白酒作为竞争对手对待。如茅台、五粮液、国窖1573消费者定位青花汾酒的目标消费者定位在社会精英和成功人士，处于社会金字塔顶尖，消费力量和收入水平处于社会顶级；

4、中国的富有群体，资本和权利的掌控者。深受中国高水平的文化熏陶，代表中国文化的风范和趋势。资源清分物理资源清分青花汾酒顶级酿造治理系统“水”-保健型百年深井水“水”-保健型百年深井水“水泉必香，甘井水优”。酿造青花汾酒，用的是杏花村地区的古代深井水中水质最好的一井，经过一个地质年月的层层“水泉必香，甘井水优”。酿造青花汾酒，用的是杏花村地区的古代深井水中水质最好的一井，经过一个地质年月的层层积存和精华，属于深层承压水，各种矿物元素含量极高，对大曲微生物的生殖起到了较好的促进作用。是酿造的稀珍之选。积存和精华，属于深层承压水，各种矿物元素含量极高，对大曲微生物的生殖起到了较好的促进作用。是酿造的稀

5、珍之选。“粮”-适酿型稀贵原粮“粮”-适酿型稀贵原粮酿造青花汾酒的原粮肯定是直链淀粉超过 90%的高粱，并由中国白酒酿酒高粱争辩中心层层选拔和争辩，针对性的酿酒级酿造青花汾酒的原粮肯定是直链淀粉超过 90%的高粱，并由中国白酒酿酒高粱争辩中心层层选拔和争辩，针对性的酿酒级高粱。拥有极为苛刻的选粮标准，使得青花汾酒品质极优并且长期稳定。“曲”-传统手工自然曲“曲”-传统手工自然曲酿造青花汾酒选用产量稀有的伏曲， 酿造青花汾酒选用产量稀有的伏曲， 只有外表芝麻霉占 80%的优质伏曲才能成为青花汾酒的酿造大曲。伏曲微生物含量明显低于其它曲种，这是青花汾酒口感极为纯洁的缘由之一。“净”最干净的口感“净

6、”最干净的口感青花汾酒绝佳口感的首要字诀便是“净格外之一的优质地缸进展发酵，发酵的各种分值均是平衡状态。入料前的缸需数十次的清水洗净，然后用浓度为0.4%的花椒水再冲洗杀菌，缸底不留一丝余水，不留一丝杂味，保证酒体香味得到最大呈现。“精”-1%“精”-1%青花汾酒酒质之精，传承于前年酿酒技艺，更受益于严苛的摘酒时段，即取中段酒的 1%-2%，“艺”匠师之艺，极致工艺“艺”匠师之艺，极致工艺青花汾酒国家级产品研发团队生产过程中消灭的难题，保证青花汾酒的高端品质，为青花汾酒生产做出技术保障。韩建书杜小威2022青花汾酒国家级包装大师秀隽永。整体设计表达了中国高端审美趋势，青花汾酒包装荣获伦敦国际最

7、正确视觉效果奖。青花汾酒金牌质检团队青花汾酒以高于国家检验标准的质量检测系统，并首创 233 道质检工序，严格把关，确保每一瓶青花汾酒品质完善。中国传统文化大师团队或组织暂缺，需搭建落地，建议使用山西大学德高望重的学者一票拒绝制，金牌团队治理决策机制青花汾酒拥有顶级治理团队，承受一票拒绝制度。5制造了领先于行业的高规格产品治理体系，使之成为中国白酒中顶级酒品。文化资源清分骨子里的中国青花汾酒【骨子里的历史积淀】中国白酒见证者和传承者【骨子里的历史积淀】中国白酒见证者和传承者青花汾酒拥有 青花汾酒拥有 40006000 的，是中华民族千年酒文化的出色品种之一。汾酒以青花汾酒作为几千年酒文化载体犒

8、赏宽阔消费群体。【骨子里的坚守】传古承，去粗取精【骨子里的坚守】传古承，去粗取精青花汾酒是经由入选第一批国家级非物质文化遗产名录的杏花村汾酒酿制技艺纯手工酿造，是传统技艺传承至今的代表，也是汾酒千年酿酒文明坚守下来的精华之作。2022青花汾酒是经由入选第一批国家级非物质文化遗产名录的杏花村汾酒酿制技艺纯手工酿造，是传统技艺传承至今的代表，也是汾酒千年酿酒文明坚守下来的精华之作。2022520化遗产名录。【骨子里的正宗】中正贵重，青花汾酒【骨子里的正宗】中正贵重，青花汾酒青花汾酒作为汾酒文化的载体，诉求和传播最纯粹，最正宗的中国酒，以及最中国的坚守精神。得到崇尚和认同中国精华文化的人群的追捧，才

9、能得到世界的瞩目。也只有这样的中国酒，才是真正的白酒首领。青花汾酒作为汾酒文化的载体，诉求和传播最纯粹，最正宗的中国酒，以及最中国的坚守精神。得到崇尚和认同中国精华文化的人群的追捧，才能得到世界的瞩目。也只有这样的中国酒，才是真正的白酒首领。【骨子里的中国】中国酒，中国人【骨子里的中国】中国酒，中国人青花汾酒是中国白酒文化和精神的首领，自身拥有顶尖的品质和历史文化底蕴。坚持中国正清正雅气质和风骨，坚持东方大美。正如我们中国人骨子里对民族文化的坚守、传承和创，我们有着对骨子里的中国深入骨髓的宠爱。青花汾酒是中国白酒文化和精神的首领，自身拥有顶尖的品质和历史文化底蕴。坚持中国正清正雅气质和风骨，坚

10、持东方大美。正如我们中国人骨子里对民族文化的坚守、传承和创，我们有着对骨子里的中国深入骨髓的宠爱。口感标准化描述芳香高雅纯洁无杂入口爽净醇厚绵甜芳香高雅纯洁无杂入口爽净醇厚绵甜二、 品牌架构品牌名称青花汾酒“汾”字：青花汾酒是汾酒三大产品中的主力产品，是可以特地使用“汾”字的产品，在品牌后期传播中要对“汾”字进展重点露出。之一；该酒的外包装以青花瓷为原型，以“青花”命名正是对品牌包装和调性的听觉感知，可强化品牌的诉求力度。品牌商标青花汾酒商标在传播上必需具有不行转变性、识别的清楚性、载体的高档性品牌商标标准颜色及包装运用觉上具有独创性，易于识别与区分。字清秀隽永，高雅大方，表达中国高端审美。商

11、标学问产权青花汾酒的商标法律保护；青花汾酒的专有技术保护；青花汾酒的原产地名称法律保护；青花汾酒的版权保护。品牌广告语骨子里的中国，青花汾酒品牌性格中国白酒文化的继承者和创立者品牌写真青花汾酒的目标消费者，他们是时代趋势的捕获者，深知事物进展的根本规律，眼界远大。他们站在社他们代表着中华民族最先进的生产力，用中国独有的才智精华接轨世界，是中国最高人文精神的代表，他们是最具中国情怀的人，他们也是一个民族的精神气质的表现，是中国形象的具化，是正身正心的代表。三、 品牌产品线设置后期补充四、 青花汾酒品牌执行标准青花汾酒品牌 VI 运用标准群众传播系统电视广告的表现标准绎和深化必需具备创的视觉感受，

12、要留意对关键元素的保护。电视广告标版定稿后补充纸媒广告的表现标准的深度。纸媒广告版式标准定稿后补充户外广告的表现标准信念，增加购置欲望。户外广告办事标准定稿后补充宣传海报广告的表现标准宣传海报广告办事标准定稿后补充软性广告的表现标准主要为媒体广告的品牌识别度。办公应用系统办公应用系统应是青花汾酒品牌系统中对行为标准治理的规定，可以于内于外强化品牌意识，增加品牌荣誉 感。名片信笺资料袋、卷宗、文件夹公文表格、 格式办公标牌系统标准依据需要准时增减展卖及现场活动应用系统专卖店店面店内标准：准时更青花汾酒品牌物料，时刻表达青花汾酒文化内涵、渲染高端文化气氛POP商场专柜标准标准：区隔四周环境，形成商

13、场亮点，吸引视觉。酒楼酒廊陈设柜标准：与高层次的环境相吻合，呈现独特的视觉形象。呈现会站台标准：以机敏的形式，简洁的视觉语言传递品牌形象。其他应用系统交通系统标准： 交通系统以流淌的形式，担当着向外界传达品牌形象的任务，在设计上着重刻画品牌关键元素和信息的输出和整体气概感受。礼品系统标准：渲染情感气氛，设计上表现文化内涵，可以结合活动的开放进展内容的设计，表现版式留意标准。公关活动标准：结合公关活动的大事性质，做活动标准的特色设计。销售话术目的：在不同场合和时间的长短，销售人员其他人员都应当准确的、轻重缓急的向消费者输出青花汾酒品牌优势，进而更简洁促成销售。1青花汾酒，是汾酒集团集中最正确资源

14、，出品最好的高端酒品，是中国芳香型白酒最好的酒，中国白酒最好酒之一。高度酒不烈，低度酒不淡，包装高雅大气风格格外独具，是中国酒文化的最高成就之一。5青花汾酒，是汾酒集团集中最正确资源，出品最好的高端酒品，是中国芳香型白酒最好的酒，中国白酒最好酒之一。技艺 6000出品 国宝级的酿酒技艺炉火纯青的出品，集合国家级的专家大师团队鼎力打造，金牌质检一票拒绝的苛刻的检验标准，百斤好酒中再精选一斤的佳酿中的佳酿。-保健型百年深井水-适酿型高的稀贵原粮-保健型百年深井水-适酿型高的稀贵原粮b)-确定传统手工自然曲-确定传统手工自然曲纯洁无杂，醇厚绵甜，高度不烈，低度不淡。地缸发酵，隔绝简单不干净的发酵物质

15、和环境，一净到底。口感纯洁无杂，醇厚绵甜，高度不烈，低度不淡。地缸发酵，隔绝简单不干净的发酵物质和环境，一净到底。包装创使用中国青花瓷的艺术风格草“汾”字清秀隽永，高雅大方，表达中国高端审美。青花汾酒包装荣获伦敦国际最正确视觉效果奖。中国白酒见证者和传承者a)中国白酒见证者和传承者 的，是中华民族千年酒文化的出色品种之一。汾酒以青花汾酒作为几千年酒文化载体犒赏宽阔消费群体。的，是中华民族千年酒文化的出色品种之一。汾酒以青花汾酒作为几千年酒文化载体犒赏宽阔消费群体。b) 极具中国气质和风范，彰显东方式的文化魅力文化品位的艺术品。精神传古承去粗取精的匠人精神正清正雅的中国正宗风骨传古承去粗取精的匠

16、人精神正清正雅的中国正宗风骨是拥有烙印于骨子里的中国文化气质和内涵，是从古至今皇家、名仕、高端人士的首选。它不仅是一款白酒，更是一款中国文 化品位的艺术品。酒桌销售话术青花汾酒，是汾酒集团集中最正确资源，它继承了汾酒 6000 年的酿酒历史，是出品最好的高端酒品，是中国芳香型白酒最好的酒，中国白酒最好酒之一。青花汾酒口感极纯，都是用最好的纯粮，用纯手工酿成的。口感中必需要到达芳香型风味的最高境地“清、爽、绵、甜、 可以依据状况补充三种具体的内容：用于酿造青花汾酒的原料都是经过细心选择的上等高粱、大麦、豌豆和井水，且制曲、发酵、蒸馏等过程都是阅历性极强的技能，酿酒人的手工技艺和悟性在其中起着至关重要的作用。在整个操作过程中都要突出一个“清”字，即用料清，工具清，场地清，环境清，这样才能保证可以依据状况补充三种具体的内容：用于酿造青花汾酒的原料都是经过细心选择的上等高粱、大麦、豌豆和井水，且制曲、发酵、蒸馏等过程都是阅历