海天招牌拌饭酱策划案

1、1 1 / 16目录市场分析2定位和营销5创意设计提案11广告预算14附录1522 / 16背景分析背景分析海天， 古酱市300奠定了今日的海天高起点的进展平台。市快速进展期场分202210100连续享誉全国与走向世界迈出了关键的一步。除生产酱油 全球行业的头把交椅。场分析其次次转制析2022日益增加，与行业内的众多小企业拉开了距离。20222022 年对海天来说又将是一个的启程，海天于 2022150天打造成为世界级的调味品标杆企业。200 余个规格品种。其中，海天金标生抽、草菇老抽、海天蚝油、海天特级海天黄豆酱等产品均已成功行销数十年，有着浩大的市场根底和良好的消费口碑。 4 4 / 16

2、最竞争对手分析大竞争对手：老干妈回味悠长等特点。2022最竞争对手分析大竞争对手：老干妈回味悠长等特点。2022国外Gilt 把老干妈奉为尊贵调味品。历史久。但老干妈没有清楚定位，没有特定的消费群体真正的男就有可能被抢走市场份额。海天拌饭酱与竞争对手老干妈的产品用途对比：拌饭酱产品用途拌饭酱产品用途拌米饭拌粉面蒸排骨蒸鸡蛋焖牛肉焖豆腐老干妈产品用途老干妈产品用途炒菜调味焖菜总 结：海天拌饭酱产品用途较多，适用于学生一族及速食office 人群等，老干妈则多为餐馆饭店等的佐餐调料。老干妈海天拌饭酱2022 年 2022 年 海 天 拌 饭 酱 与 老 干 妈 的 销 售 额 曲 线 图老干妈海天

3、拌饭酱4035302520151050202220222022202220222022增长销售额度 6 / 16定位定位往的海天招牌拌饭酱虽然有明确的目标群体， 但没针对具体群体销售的有效方案，自身定位也不够清楚。定还只是一般的家庭主妇；定位其次，包装是不是真的表达年轻活力，虽然是针对位和年轻化；和还有，宣传中，定位与主见不统一：营销营销营销“确 立”的定位与老干妈区分开。针对老干妈辣酱口味偏重，易上火，海天招牌拌饭酱可多偏向爱美的学生、女人，吃还不上火”的优势。“方 向”微博、微信、豆瓣等社交媒体传播；找到适宜且受欢送的代言人；举办多种创好玩的征集竞赛；开展不同的有创意的活动，如快闪等。老人

4、和小孩不定期举办促销优待活动等；针对节假日筹划相应的活动；同时，多参与公益工程提高品牌形象。 15 15 / 16相关活动利用社交媒体微博活动背景：招牌拌饭酱目标群体里包括大学生，那大学生寻常都会面临什2以下活动。活动主题：讲大学生与美食相结合，做大学生自己的舌尖美食。活动内容：平面广告做饭工具塞进柜子里。正式开头：标准的吃货不仅会吃更会做，你是一个标准的吃货吗？你有最接地气的美食，这里有和你一样的“大学生美食家” ，做一回大厨，做一回美食评论家。活动规章100活动背景：每年中秋节是除去春节后最为关注的节日，由此进展起来的月候，抓住人们的空闲时间进展活动宣传，就如同在电梯内投放广告一样。：招牌

5、拌饭酱，无论你走运或是倒霉，始终陪伴着你，不会有过多的语言，就像中秋节的时候，只会悄悄的送块月饼，悄悄的在背后支持你。在每个公交站台旁放置一个自动售货机，固然，里面是免费的月饼，每个人最多可一次拿两个。售货机上有广告如以下图活动要求：每个月饼都独活动要求：每个月饼都独立包装，外包装有特色但本钱不能太高，同时有招牌拌饭酱的字样。内包装就用一般的透我给你预备了。了惊喜，翻开看看此售货机的月饼都有信节，送你一个月饼，你再送同学，就说是你特地买给他的。快闪活动活动背景: 快节奏的生活，使得年轻人经常没时间吃饭草草的解决，而招牌拌饭酱也是基于这种现状针对年轻人被推出。活动主题：年轻人生活压力大，社会节奏

6、又快，完全像超人一样的存在，但精力在充分也有用完的时候，要间或慢下来，看看风景享受一下生活。招牌拌饭酱简洁吃一顿。安康的好形象。意设计提案平面广告意设计提案平面广告创“大小爱吃的酱”创户外广告户外广告影视广告影视广告大学生情侣之“为你下厨”篇广预算广预算告告附录好吃还不上火15 / 16拌酱消费市场调查问卷你所知道的拌酱有哪些？A 海天招牌拌饭酱 B 老干妈C 李锦记 D 其他为什么选择海天招牌拌饭酱？A 好吃B 便利 C 没吃过觉得味道如何？A 很好B 好 C 一般 D, 不好E 没吃过但信任海天出品是否会连续购置招牌拌饭酱？A 会B 不会 C 看状况觉得价格是否适宜？A 偏贵B 适合 C

7、偏低你知道的海天这一品牌的产品有哪些？A 招牌拌饭酱 B 黄豆酱 C 不知道你认为都有哪些人群宠爱吃海天拌饭酱？A 年轻学生党 B 上班白领族 C 一家大小都适合你认为海天拌饭酱与其他品牌的酱料有什么优势？A 用途多可以直接吃也可以做饭 B 安康养分味道不错 C 便利快捷影响你购置调味酱的缘由是A 品牌 B C D 广告宣传在购置调味酱时你有关注养分成分有多项A 能量 B 蛋白质 C 脂肪 D E F 不关注您的性别是A 男B 女您是A 在校本科生 B 高中生 C 初中生 D 家庭主妇 E 社会人士 F 其他注明您的口味是A 适当偏重B 偏淡C 宠爱香辣D 都能承受您的年龄A1525B2535C3545D45 以上结果:大约有85%人问起有哪