“角斗士”杯闽江学院第二届广告大赛策划

1、“角斗士牛排”闽江学院第二届广告大赛推广方案活动主办闽江学院社社团联合合会、闽闽江学院院中文系系团委活动承办闽江学院广广告协会会活动目的为闽院爱好好广告营营销的同同学提供供一个展展示、锻锻炼自己己的机会会，配合合院社联联社团巡巡礼月活活动，提提高闽江江学院广广告协会会的知名名度和影影响力，帮助商家进行深度营销推广。活动对象直接对象：闽院营销销广告、平平面设计计相关专专业及有有相关兴兴趣爱好好的同学学间接受众：闽院全全体师生生（包括下下属各学学院）活动时间：2010年年5月225日6月25日活动口号与冠名商家家名称相结结合，提提出活动动口号参赛资格闽江学院（包包括爱恩恩实达学学院、软软件学院院等

2、）在在校学生生参赛规则1、参赛作作品按照照大赛提提供的命命题商家家策略单单中的要要求进行行创作；2、参赛作作品须具具有原创创性，抄抄袭作品品将取消消参赛资资格；3、参赛作作品内容容不得违违反法律律规定和和社会道道德规范范；4、每件作作品作者者最多不不超过33人，并并在报名名表中按按作者顺顺序填写写；5、平面广广告作品品指定尺尺寸为AA3；6、系列平平面广告告作品的的每一幅幅作品作作为独立立作品参参赛，但但同一系系列广告告中只能能有一幅幅获奖；7、平面广广告作品品须在报报名表中中填写详详细、具具体、全全面的创创意设计计说明；8、“校园园营销金金点子”作品指指定尺寸寸为A44。左右右边距331.7

3、7mm，上上下边距距25.4mmm，正文文：宋体体、小四四号字、11.5倍倍行距，英英文、阿阿拉伯数数字等使使用Tiimess Neew RRomaan字体体。比赛项目项目1：平平面广告告根据策略单单要求，为命题商家设计制作平面广告。可以使用绘画、摄影，图像软件等多种形式；项目2：校校园营销销金点子子根据策略单单要求，为命题商家提出在闽江学院进行校园营销的建议；要求有创造性、有执行力；可写成营销策划案；特别项：可可应商家家要求设设立，如产品品包装设设计。策略单范例例命题单位角斗士产品名称角斗士*牛排广告主题实惠可口真真享受品牌调性你的满意我我们的追追求传播营销销目的提升新品牌牌在福州州大学生生

4、群体中中的知名名度，特特别是闽闽江学院院的在读读学生传传播企业产品品简介根据商家要要求填写写目标消费群群主要是在校校学生主要竞争者者嚼斗士命题类别平面广告作作品 营营销金点点子其他补充事事项根据商家要要求Logo角斗士 HYPERLINK /uploads/soft/100105/baodalogo.rar Loggo下载载命题单位官官方网站站 HYPERLINK mailto:mjuadd mjjuadd作品提交 院本部参赛赛同学作作品纸质质稿和电子稿稿都须提提交，其其他校区区同学可可只提交交电子稿稿；2、作品提提交截止止日期为为20110年66月4日日3、纸质稿稿提交方方式：a、于院“旗山

5、晨晨磬”论坛下下载填写写报名表表，打印印后随作作品一起起提交b、每件作作品都需需同时提提交一张张报名表表；c、截止日日期前提提交至中中文系团团委办公公室3BB4066；4、电子稿稿提交方方式：a、平面广广告作品品电子稿稿以JPPG格式式提交；b、采用绘绘画形式式的平面面广告拍拍摄成数数码照片片后提交交电子稿稿；c、作品电电子版及及报名表表一同以邮件附件件形式在截截至日期期前发送送到大赛赛官方邮邮箱mjjuadd；d、邮件主主题统一一为“系院班级级、作者者姓名”，如“中文系系09广告告1班 张三 李四 王五”；e、作品附附件名称称形式“系院班班级、作作者姓名名、作品名名称”，如“中文系系09广告

6、告1班 张三 李四 王五 商家名名称打酱油油篇平面面广告 ”或“中文系系09广广告1班班 张三三 李四四 王五五 商家名称称校园营营销金点点子”f、“校园园营销金金点子”作品可直直接使用用Worrd文档档格式提提交，也也可用CCoreelDrraw等等软件进进行适当当美观编编排，导导为JPPG图片片格式，图图片放在在同一个个文件夹夹内，注注意图片片的排序序，压缩缩为raar格式式后提交交；作品评选1、各命题题商家派派出1名名代表，与与4名广广告专业业老师组组成评委委会；2、以命题题商家为为单位，分分组评选选作品；3、各商家家代表评评选本商商家组作作品，广告专业业老师评评选所有有作品；4、每组为

7、为各自的的平面广广告与“校园营销销金点子子”评出奖奖。各组组奖项名名称由命命题商家家冠名，奖奖品奖金金由各商商家提供供。5、作品分分两轮评评选。第第一轮由由专业老老师评选选，入选选作品获获得入围围奖。第第二轮由由商家代代表和老老师共同同评选；6、入围平平面作品品在旗山山晨磬论论坛开设设投票，每组得票最高作品获得该组最佳人气奖，奖金奖品由命题商家提供；奖项设置：平面类一等奖（11名） 奖金金2000元（1100元元现金+1000元优惠惠券）二等奖（22名） 奖金金1000元（550元现现金+550元优优惠券）三等奖（33名） 奖金金50元元（500元现金金）入围奖（220名） 奖金55元（55元

8、优惠惠券）网络最佳人人气奖（11名）奖奖金500元（550元优优惠券） 金点子一等奖（11名） 奖奖金2000元（1100元元现金+1000元优惠惠券）二等奖（22名） 奖奖金1000元（550元现现金+550元优优惠券）入围奖（220名） 奖金金5元（55元优惠惠券）活动宣传1、网络a、与院“旗山晨晨磬”论坛开展展合作。在在论坛设设大赛专专区，并并在网页页上做横横幅广告告推广；b、随着活活动进展展，在“旗山晨晨磬”论坛、百度mmju吧吧等学校校及各系系院网络络社区及及时发主题帖告知宣传传；c、活动宣宣传视频频投放（轻轻松搞笑笑式）d、报名表表、策略略单及商商家相关关资料在在“旗山晨晨磬”论坛

9、以以附件形形式提供供下载；e、在活动动期间定定时于每每日访问问高峰时时期人工工顶贴。顶顶贴内容容主要为为活动进进展告知知及参赛赛建议；宣传单a、在一二二三堂门门口、文文化墙、爱恩大楼前发传单宣传；b、将传单单贴于33A1、22、3楼楼每个教教室的后后黑板或讲台前前； c、将传单单与策略略单装订订好，定定点送到到相关系系院专业业每个宿宿舍；d、PS选选修课教教室定点点投放；3、海报、展展板a、大赛启启动当天天到大赛赛作品上上交截止止日期，一一二三堂堂、文化化墙、爱爱恩大楼楼前大展板板海报宣宣传；b、第一轮轮入围作作品、第第二轮获获奖作品品，在一一二三堂展板板展示；4、横幅a、横幅的的宣传语语应诙

10、谐谐亲切，有有创作性性，以区区别于其其他普通通横幅；5、院广播播台：广广播台主主持人口口播大赛赛通讯稿稿。6、活动后后期的延延伸宣传传：a、获奖平平面作品品长期展展示：在在教学楼楼A座与与B座，BB座与CC座之间间的3楼楼走廊做长长期展示示；学校校文化墙墙的作品品展示；b、短剧的的网络公公映，具具有植入入式和专专门角斗斗士影视视广告的的短剧的的网络公公映，高高点击率率，对角角斗士的的宣传具具有持久久的延伸伸。7、闽江学学院报：争取作作为通讯讯稿登上上院报，作作为活动动效果的的肯定和和证明。活动基本流流程作品征集第一轮轮评选入围作作品展示示、网络络投票颁奖晚晚会后期宣宣传时间内容5月25日日作品

11、征集开开始，各各宣传方方式执行行到位；6月8日作品征集截截止，整整理好以以备评奖奖；作品征征集截止止前三四四天开始始以网络络发帖和和广播台台通讯稿稿方式督督促交稿稿6月9日由四名专业业老师进进行第一一轮评选选6月10日日入围作品装装订于KKT板上上，在一一二三堂堂、文化化墙门口口进行展展示；此此时商家家可以举举行相关关促销宣宣传活动动6月10日日至144日最佳人气奖奖网络投投票6月15日日颁奖晚会。颁颁奖晚会会以命题题商家为为环节主主题，进进行第二二轮评奖奖及相关关宣传活活动6月15日日后大赛结果公公示宣传传，活动动后期宣宣传商家享有的的权益1、大赛冠冠名权：活动冠冠名之后后，所有有关于大大赛

12、的宣宣传活动动，都将将有冠名名商家的的名字出出现；如如广播通通讯稿，规规定不允允许做商商家广告告，冠名名商家却却可以越越过这个个障碍；2、大赛命命题权：可作为为命题商商家提出出策略单单面向全全院征集集广告营营销作品品。您可可以提出出要求，我我们帮您您写策略略单。3、评选权权：拥有有本商家家参赛作作品的评评选权。第第一轮评评选为您您的交通通和时间间问题考考虑故直直接由专专业老师师评选；4、参赛作作品使用用权：所所有本商商家参赛赛作品，您均可以应用于商务。我们会在报名表中告知参赛选手您有此项权利。若要使用非获奖作品，您应给予作品作者一定的报酬；5、为您量量身打造造的网络络视频广广告和宣宣传片和和植

13、入式式影视短短剧；6、活动主主打宣传传权：宣宣传单、海海报、横横幅等平平面宣传传；广播播的听觉觉宣传以以及视频频的网络络视觉宣宣传。我我们全面面独特的的宣传方方式是我我们最大大的优势势和特色色。7、促销优优先权：享有搭搭配促销销活动的的优先权权。全方位的宣宣传方式式1、整合宣宣传方式式：由于此次广广告大赛赛本身就就具有的的宣传性性质，所所以对商商家的宣宣传可以以深入到到比赛的的过程和和细节中中，形成成一个系系统的宣宣传模式式。具体体的内容容如下：形式内容频次效果大赛前期宣宣传在全院广发发印有角角斗士标标识和大大赛内容容的传单单（可以以在传单单上附增增角斗士士优惠券券和适当当的产品品信息等等）持

14、续一周将在教学楼楼、食堂堂等人流流密集处处发放传传单，并并保证每每个宿舍舍传单的的到达率率。掀起起第一轮轮宣传高高潮。网络发帖在“旗山晨晨磬”论坛，百百度mjju吧等等闽院网网络社区区发布有有关大赛赛进程和和角斗士士印象等等内容的的贴子，引引发广泛泛讨论，引引起大家家对角斗斗士和大大赛的兴兴趣另外，针对对角斗士士与校园园内嚼斗斗士读音音相重的的情况造造成很多多同学误误认为是是一个商商家的情情况，我我们将在在网上发发帖说明明事实，引引发议论论，保持持角斗士士品牌形形象全天候以上都是一一些在学学生群体体中人气气很旺且且很有影影响力的的网络平平台,现现在大学学生大部部分的时时间都放放在网上上，网络络

15、已经成成为校园园内的一一个最佳佳宣传平台台,通过网网络宣传传，角斗斗士一定定会赢得得大学生生消费群群体更多多的关注注作品征集在这个过程程中参赛赛选手必必将对角角斗士产产品、服服务、优优势等诸诸多信息息有深入入的了解，设设置参赛赛奖励（如如角斗士士VIPP卡）使使参赛选选手成为为潜在消消费者作品征集数数参赛选手及及其周围围人群的的深度卷卷入，增增加其来来餐厅消消费的机机会宣传视频大赛视频宣宣传片中中的角斗斗士宣传传片。在闽院网网络社区区，QQQ校友，校校内网分分享等网网站上投投放。主要为为角斗士士的品牌牌及产品品特色做做突出介介绍全天候以高点击率率的方式式呈现。比比如闽江江学院贴贴吧点击击率上千

16、千，优酷酷网及各各网站分分享如校校内网、QQQ分享享、566网优酷酷网都可可以达到到上万，数数十万的的点击率率。广播通讯是校内广播播关于大大赛活动动的通知知，角斗斗士作为为合作商商可以免免费提名名广播，适适当植入入商家广广告口号号，并传传达大赛赛的最新新资讯。一个月每天2次广告时间段段正值下下课,拥拥有相当当密集的的收听群群体,广广告到达达率高,覆盖率率也高。海报注明大赛信信息，角角斗士品品牌LOOGO及及相关信信息。一至两周宣传海报张张贴于宣宣传栏,食堂,学生宿宿舍等校校园人流流最密集集区,注注目率很很高横幅注明角斗士士品牌名名，宣传角角斗士对对活动的的支持一个月悬挂于院一一,二,三食堂堂门

17、口、旧旧田径场场以及院院文化墙墙,同样样是学校校人流量量最密集集的区域域,注目目率关注注度高拱门注明角斗士士品牌名名以及与与本次大大赛的合合作关系系一星期立于教学楼楼、和一一堂门前前，主要要用于颁颁奖晚会会的宣传传，拱门门常用于于大型活活动宣传传，此种种方式关关注度相相对高可可再次迅迅速扩及及角斗士士与大赛赛知名度度策略单即比赛用的的商家信信息，内内容包括括角斗士士简介、产产品特色色、定价价特点、环环境及服服务介绍绍，是角角斗士对对参赛选选手进行行的自我我推荐另外，策略略单对角角斗士的的介绍会会再次使使同学们们认识到到角斗士士与嚼斗斗士的区区别，澄澄清误解解一个月策略单对于于参赛选选手的重重要

18、性不不言而喻喻，对于于他们来来说只有有吃透策策略单才才能制作作出优秀秀的广告告，在这这个过程程中他们们对角斗斗士必将将有深入入的了解解，策略略单帮助助他们抓抓住角斗斗士的特特色，突突出品牌牌优势，另另外，策策略单将将在网上上发布，供供有兴趣趣的同学学浏览颁奖晚会晚会上为获获奖同学学颁奖，并并播放获获奖作品品及角斗斗士宣传传短片，交交斗士作作为合作作方是此此次大赛赛的另一一个主角角，主持持人将多多次提及及角斗士士品牌并并就其对对活动的的大力支支持和奖奖品的赞赞助表示示感谢另外，现场场可设置置幸运抽抽奖环节节，送出出角斗士士优惠券券颁奖晚会现现场可容容纳2000-3300人人，对这这群人来来说角斗

19、斗士作了了面对面面的宣传传，颁奖奖晚会可可以提升升角斗士士在他们们心中的的位置，实实现二次次口碑传传播另外，颁奖奖晚会后后一定的的轰动效效应也将将使角斗斗士品牌牌名得以以再次传传播作品展示和和短剧的的公映即获奖角斗斗士广告告展示，主主要采用用长短期期结合展展示的方方式，具具体为长期展示：在教学学楼A座座与B座座，B座座与C座座之间的的3楼走走廊以及及文化墙墙为入围及及获奖作作品做长长期展示示短期展示：在比赛赛结果揭揭晓时利利用展板板集中展展示获奖奖角斗士士广告植入式和和专门角角斗士影影视广告告的短剧剧的网络络公映作品：短期期1-33天长期一个月月短剧：永久久性每次下课换换教室，33楼走廊廊的人

20、流流量非常常高。这这相当于于做了一一年的广广告。强强化赞助助企业在在之前一一系列宣宣传活动动中所得得的宣传传效果，深深化影响短剧的高点点击率，对对角斗士士的宣传传具有持持久的延延伸。2、其它宣宣传方式式： 在大赛赛举办期期间，我我们将发发动同学学义务为为角斗士士散发传传单及优优惠券等等宣传物物 可以在在评选老老师中对对角斗士士做适当当的宣传传，赠送送优惠卡卡或优惠惠券，使使其成为为潜在消消费者 闽江学学院报：争取作作为通讯讯稿登上上院报，作作为活动动效果的的肯定和和证明。我们独特的的宣传方方式：网网络宣传传 闽江学学院mjju贴吧吧：百度度mjuu吧是当当前福建建高校中中人气最最高的贴贴吧，是

21、是闽江学学院最大大的网络络媒体。晨磬论坛坛：是闽闽江学院院官方的的论坛，具具有独特特的权威威性和普普及度。校内网、腾腾讯QQQ：是大大学生最最普及的的网络载载体，特特别是校校内网分分享、QQQ分享享、QQQ校友分分享是当当代大学学生中最最普及的的信息网网络人际际传播，通通过人际际的辐射射，活动动信息宣宣传将会会形成以以闽江学学院主体体，各大大福州高高校全面面覆盖的的局面。其他网络络媒体如如：566.coom 优优酷网等等大学生生经常接接触的网网络媒体体的多网网站宣传传。4、我们独独特的广广告载体体：影视视宣传大赛视频频宣传片片/赞助助商影视视广告（赞赞助费用用2000元）内容优势1.大赛宣宣传

22、方式式（视频频宣传片片）：通过震震撼的音音乐，体体现大赛赛的基调调，通过过创意把把大赛和和角斗士士进行融融合，并并把大赛赛征集关关于角斗斗士的策策略方向向品牌调调性作为为宣传片片的主要要内容。我们的创新性在闽江学院以往的任何活动是没有的，在福州各大高校中也极其罕见的，这也是我们活动的亮点之一和独特的优势。影视广告：根据赞赞助商的的要求以以及要传传达的信信息，并并结合影影视广告告的创意意，制作作出传播播效果极极佳的视视频广告告，已达达到赞助助商的有有关信息息有效的的传达给给受众。2.我们的的制作水水平和制制作团队队是极其其优秀的的，我们们的团队队曾经获获得省DDV大赛赛三等奖奖，拍摄摄许多短短剧

23、，在在网络上上有超高高的点击击率，比比如我们们的作品品寻情情记、毕毕业了、谋谋战校园园、夺夺命篮球球等在在优酷上上超过上上万点击击率，在在56网网上超过过数十万万人气，所所以我们们的制作作水平也也是我们们举办活活动的独独特优势势。宣传优势发布于闽江江学院最最大两个个论坛：闽江学学院贴吧吧、旗山山晨磬论论坛，以以及校内内网与QQQ的视视频分享享，可以以保证高高点击率率。比如如闽江学学院贴吧吧点击率率上千，优优酷网及及各网站站分享如如校内网网、QQQ分享、556网优优酷网都都可以达达到上万万，数十十万的点点击率。以以上都是是一些在在学生群群体中人人气很旺旺且很有有影响力力的网络络平台,网络时时代的

24、网网络宣传传,相信信会让更更多的人人认识并并且关注注您的企企业。总体而言，视视频宣传传片可以以极大提提高商家家的品牌牌知名度度和美誉誉度，扩扩大商家家在学校校甚至超超过学校校范围的的网络的的影响力力。、短剧的的后期宣宣传（独独家赞助助费用5500元元：3000元的的拍摄支支出+2200元元的场地地食物赞赞助植入入）宣传优势：1.开开拍前，演演员的海海选活动动可以极极大的促促进短剧剧本身的的影响力力，更加加提升短短剧中赞赞助商的的影响。22.开拍拍时，剧剧组外出出拍摄，印印有广告告赞助商商的名称称及产品品外出。剧剧组拍摄摄时本身身就是一一个独特特的吸引引点，这这样子就就无形中中增加了了赞助商商广

25、告的的注目率率。3.开拍公公映时的的宣传，公公映海报报上署名名赞助商商。如有有可能将将实现网网络公映映与校园园公映相相结合的的方式，到到时公映映场地可可以布置置赞助商商的品牌牌信息。44.公映映于广告告大赛之之后，可可以延续续广告大大赛的影影响，是是扩大活活动影响响周期的的有效途途径。赞助植入方方式与空空间：11.背景景道具的的植入：主要是是指赞助助商品牌牌的视觉觉符号或或者商品品本身的的置景或或道具出出现。利利用不时时的进入入镜头提提高观众众对商品品的敏感感度和关关注度。比比如珠珠光宝气气中使使用了大大量品牌牌的手机机，汽车车，服装装等，当当然亮相相最多的的是属MMABEEL精美美的首饰饰了

26、，没没有观众众不被其其中的姐姐妹首饰饰、幸福福指环而而吸引，淘淘宝上更更掀起了了珠光光宝气的的购物热热。2.对白植植入：就就是在电电影、电电视剧中中通过人人物对话话巧妙地地将赞助助商的产产品、品品牌服务务植入其其中，比比如珠珠光宝气气的对对话中，大大大提及及了中国国大陆青青岛、上上海、温温州的地地方特色色，利用用直白的的话语提提高观众众对赞助助商产品品良好的的印象和和品牌观观念。3.情节植植入：灵灵活的将将赞助商商产品的的特性和和诉求点点，融入入整个节节目中，使使其品牌牌商品、服服务成为为节目的的焦点或或情节开开展的主主线。成成为推动动整个故故事情节节的有机机组合部部分，达达到“广告不不广告”

27、的最佳佳境界。比比如冯小小刚的非非诚勿扰扰电影影中融入入了清华华同光的的电脑等等数百个个产品的的广告，但但广告却却没有妨妨碍本身身剧情的的艺术体体现。这这样子更更容易让让受众在在享受剧剧情的同同时，也也无形中中接纳了了品牌，提提高了品品牌的知知名度和和美誉度度。4.拍摄地地植入：珠光光宝气中中的场地地遍布世世界各地地，中国国大陆的的青岛、上上海、温温州等无无不一给给观众留留下深刻刻的印象象，这可可以看做做是一种种植入式式的广告告。而影影视作品品的植入入式广告告的效果果，无疑疑是与生生俱来的的。取得得良好的的效果，对对于商家家而言何何乐而不不为。商家赞助理理由可以说，广广告大赛赛是目前前企业进进

28、行校园园赞助营营销的最佳模式式，理由由如下：1、一次广广告大赛赛，就相相当于对对参赛选选手及其其周围人人群做了了一次深深度推广广。参赛赛选手为为做好作作品，就就要对企企业做深深度研究究，同时时参赛选选手行为为的深度度卷入也也会影响响到周围围的亲朋朋好友。2、广告大大赛的参参与受众众广。在在当前市市场经济济的大潮潮下，大大学生普普遍具有有营销广广告观念念，高校校中与营营销广告告、平面面设计相相关的系系院专业业也非常常之多。特特别是本本校，美美术学院院、服装装、经济济、管理理、旅游游、中文文、计算算机等大大系院，以以及下属属爱恩实实达学院院、软件件学院、成成教院等等均有相相关专业业。另外外本校非非相关专专业同学学中喜爱爱PS软软件的同同学也非非常多，本本校开设设的PSS选修课课次次爆爆满。3、在广告告大赛中中，企业业可以进进行很多多形式的的营销推推广活动动。我们们可以根根据企业业需要，进进行策划划安排。利利用广告告协会这这个平台台，可以以为企业业省下许许多校园园进场费费用。4、在本次次大赛中中，您可可以将一一些广告告设计的的任务直直接作为为策略单单要求，在在本校征征集到好好的作品品。5、“校园园营销金金点子”的征集集，可以以帮助您您了解大大学生消消费者的的各方面面情况，找找到好的的校园营营销