纺织类家纺套件营销策划书

1、舞动全城营销筹划书筹划人：品套件：四件套产品适用时间：春、秋季策 划 时 间：2022.11.02四件套舞动全城筹划书企业背景上海水星家用纺织品成立于 1987年是国内一家专业经营家用纺织品的大型知名企业，获得了“国家免检产品”、 “中国著名商标”、“上海名牌”、“中国500最具价值品牌” 等多项荣誉称号。并与于 2022年在同行业内领先通过 ISO9001：2022 国际质量体系认证。它集研发、设计、生产、销售于一体， 多年来认真始终致力于对家纺行业的争辩，是中国家纺行业的奠基人与领跑者之一。20和适用，现代时尚形成了独特的产品风格和产品理念。以制造舒 适感受、提升生活品尝、引领时尚潮流作为

2、研发理念，留意选料，其产品具有装饰性、有用性、保健性功能，配套合理，门类齐全，质量保证的优势。产业状况当前市场状况：我国床上用品的进展处于起步阶段，中低档产品生产过剩，而技术含量高、高附加值的产品比重偏低，中等收入群竞争上来。消费者的消费习惯阻碍家纺市场扩大。1、产品构造存在重大时机 2、区域市场存在重大时机 3、营销治理亟待提升 4、招商模式亟待提升 1、产品构造存在重大时机 2、区域市场存在重大时机 3、营销治理亟待提升 4、招商模式亟待提升 5、营销传播需深入人心产品简介本款产品选用 40干爽透气，久用不变形，不起球，不褪色。飞边式枕套彰显高档，正面的时尚绣花图案以及周边的刺绣线条看似简

3、洁却包含了精细的工艺表达品质所在。被面多元化颜色的动感几何字母绣花，以及红蓝重色的撞击，营造出超现代的、超共性的北欧风情。格外及红蓝重色的撞击，营造出超现代的、超共性的北欧风情。格外适合男性上班族、学院派、时尚潮人、嘻哈人士。舞动全城以共性而不张扬的特色演绎着低调的华美。它一旦上市会常畅销，除了其自身特点，另一个缘由在于品牌。品牌富有竞而使该品牌产品得以溢价销售，猎取超额利润。这就是品牌的魅力。价却几倍于一般商品，这说明品牌本身就是一种增值表达。市场调研当前的青年一代对生活品质要求高，追求共性，消费欲望强，于起步阶段，总体消费水平低。18-22购置。考虑到父母与孩子之间的审美差异，床品不能过于

4、张扬。产品定位18-25产品定位：舒适、共性营销目标直接目标：1450250%间接目标：1、通过优质产品为企业形象增值 2、探究和积存营3、建立完善的营销网络体系营销战略营销宗旨：诚信、创、共赢产品策略：中高档床上用品，突出群众化、时尚化、共性化的风格，追求温馨和适用功能价格策略：方案一：50 000方案二：0 元 不进展广告宣传销售渠道：(方案一)专柜、专卖店、加盟的零售终端、网店。450广告宣传(方案一)网站推广优势：有用、机敏，更改便利，本钱低，受众范围广，不受时空限制，针对性明确，目标群确定。户外广告四件套单件本钱核算汇总表优势：长久、全天候公布，接触范围广，几乎涉及每个层面的人群四件套单件本钱核算汇总表序号工程单位数量m单价金额元1A 面料米4.5301352B 面料米325753拉链个10.50.54洗水标张4010.45工号标个40.010.046合格证张10.250.257图片张10.450.458衬板张10.20.29纸袋个11.01.010不干胶张10.10.111总计-212.94本钱预算方案一212