2022 本地生活消费市场洞察报告

1、2022 本地生活消费市场洞察报告过去两个月，疫情稍缓、暑期到来，城市消费需求快速提升，生活服务、移动购物行业均呈现明显增长，7月份月活用户规模增长中，生活服务、智能设备、办公商务、金融理财、移动购物、出行服务、汽车服务、医疗服务、电话通讯、系统工具位居前十，净增长分别达到1.36亿（同比16.4%）、8,717万（同比33%）、7,820万（同比14%）、5,601万（同比5.7%）、5,272万（同比5%）、4,627万（同比4.4%）、4,452万（同比13.6%）、1,247万（同比21.4%）、1,043万（同比9.3%）、774万（同比0.7%）。这些领域增长的背后，可以看到，线下

2、消费线上化趋势继续增强，“线上搜索预定+到店”和“即买即送”成为本地消费的主要方式： HYPERLINK /tag/%e6%9c%ac%e5%9c%b0%e7%94%9f%e6%b4%bb o 本地生活 t /_blank 本地生活及生鲜电商行业的用户规模均实现两位数增长（分别为21%、11.5%），同时带动了本地外卖服务增长了3.2%。从人群画像上看，35岁以下人群，是本地消费的核心用户，在本地生活、外卖服务、生鲜电商、电影演出分别占比62.9%、75.6%、53.1%、77.1%；同时，这些领域在一线、新一线用户的渗透率已经远远超过三四线城市。此外，受持续疫情的影响、经济数字化程度不断提升

3、，以“都市距离圈”为框架的新本地消费模式也已经形成：以社区为半径的生鲜电商和外卖服务构成了本地消费的核心圈，本地生活、电影演出、餐饮&商超及城市娱乐新潮流（陆冲、飞盘等）构成了本地消费的中间圈，公园、游乐园（延伸的城郊娱乐）构成了本地消费的外延圈总体上看，不同圈层，以及不同行业，都在加速从圈层模式中寻找机会、挖掘消费潜力，具体怎么玩？不妨看报告吧！多方因素影响带动城市本地消费需求提升，移动购物&生活服务成主要受益行业1、疫情的逐步好转加之暑期的到来，城市消费需求快速提升，生活服务、移动购物行业均呈现明显增长2、线下消费线上化趋势继续增强，本地生活及生鲜电商行业的用户规模均实现两位数增长，同时带

4、动本地外卖服务业务提升3、“线上搜索预定+到店”与“即买即送”成为都市用户本地消费的主要方式，各相关行业随城市社会环境的变化呈现波动，满足不同状态下都市人群的消费需求4、一二线城市35岁以下人群作为社会经济活跃人群，在本地消费方面需求旺盛，除线下到店外，线上中高消费能力亦较强都市居民消费随暑期到来活跃度再度高涨受社会整体环境影响以及经济数字化发展的不断完善，当前的社会消费已逐步形成以社区消费为核心、市区消费为主体、城郊娱乐为延伸的城市生活消费新常态1、生鲜电商与外卖服务充分满足居民自做和点餐需求，也形成了以社区为半径的基础饮食保障1.1 社区消费以日常饮食为主，生鲜采购与外卖充分满足了都市居民

5、的日常餐饮需要；生鲜电商受环境影响各大平台用户规模呈现一定波动1.2 居民对于生鲜消费覆盖面较广，涉及速冻、水产、农产等多个领域的品牌1.3外卖服务行业TOP平台呈现普遍增长，用户流量依然以小程序渠道为主1.4 中式快餐因其餐饮形式更方便外卖配送，受到广大都市人群喜欢，多家连锁品牌用户规模有所增长2、暑期本地生活娱乐消费逐步提升，多平台布局为各类商家营销推广提供多样方式2.1 本地生活头部平台依托全景流量渠道矩阵，充分满足不同场景下用户服务、提升用户使用体验的同时，通过渠道间的用户流转，也一定程度实现了平台的流量留存2.2 信用卡提前消费的功能属性，促使各大银行在信用卡线上平台逐步加强了本地消

6、费的版面布局，也成为当地商家推广营销的重要渠道2.3 信用卡APP本地生活消费营销力度的不断提升，也一定程度带动了其APP用户的使用需求2.4 各垂域行业也在加速布局本地生活领域，通过其平台自身的功能优势，从不同角度更好的满足用户本地消费需求，实现跨界服务覆盖2.5 今年电影市场也有大幅好转，多档国产影片受到人们追捧，影片类型较往年也有较大突破2.6 演出类应用用户以（新）一线城市35岁以下女性用户为主，而电影类应用用户则更偏向男性，城市分布较为均衡2.7 餐饮、茶饮、商超等行业应用从5月开始也不断趋好，行业头部品牌小程序用户规模均呈现不同程度增长3、城市近郊出行游玩成为今夏热点，各大周边景区

7、、游乐园人气暴涨3.1 远途出行受影响下，城郊旅行成为当下旅游热点，尤其暑期到来带动了旅游平台的用户增长3.2 国内头部主题乐园也迎来流量高峰，其客群来源以周边城市居民为主4、以城市为主体的经济消费增长也带动了新兴娱乐形式的产生4.1 城市经济的活跃也带动了各种新兴娱乐形式的产生，其用户热潮从一二线城市逐步向三线及以下城市蔓延4.2 不同娱乐形式的关注用户也存在较大差异，但多数为35岁以下年轻群体4.3 各行业品牌也紧跟当前新兴的娱乐活动，通过产品联名、赛事赞助、节目宣传等多种方式来引流热度，提升曝光各大行业也在加速布局本地生活领域，挖掘都市消费市场价值1、各行业平台基于自身优势跨界布局本地生

8、活领域，扩大业务服务范围2、地图导航与旅游服务类APP作为到店消费的前一环节，与本地生活平台协同，达到引流用户的目的，以高德、携程为代表的应用，与本地生活平台用户重合率逐年提高3、各大头部电商平台依托强大的产品体系，打造线上线下全域化本地消费业务矩阵，打通选购-门店-物流-底层服务的全链路业务服务4、抖音与饿了么达成合作，打造从种草到消费的本地生活服务体系，通过抖音小程序连接用户完成转化，带动了用户对其的使用需求5、快手不断加强对本地生活业务的拓展，与旅游、快递、本地生活等平台合作，完善用户消费体验，实现流量获取与变现QuestMobile数据显示，快手与美团于21年12月达成战略合作，重合用户量持续增长，2022年7月重合用户达到1.19亿，同比增长9.7%。6、 HYPERLINK https:/36/project/1735560883720323 t /_blank 小红书作为用