新媒体营销课件第3章任务1

1、新媒体运营第三章 资讯平台运营新媒体运营第三章 资讯平台运营CONTENT目录任务一 热点选题策划任务二 爆款文案编辑大数据的极致是高维的认知和连接，新媒体的极致是青春，网络传播的极致是共情。-清华大学新闻与传媒学院教授、博导 沈阳任务三 图片视觉设计任务四 数据精准运营CONTENT目录任务一 任务二 大数据的极致是高维的认知和了解热点信息的搜集、筛选以及选题的确定。掌握爆款文案的写作技巧。掌握新媒体平台的图片应用规则以及图片美化的方法和数据分析方法。知识目标能力目标具备综合运用数据分析思维，搜集热点信息，创作爆款运营文案的能力。能根据目标用户需求，设计文案封面图片、头图、配图和二维码等视觉

2、效果。学习目标思政目标了解资讯平台运营规范，坚守职业操守和个人品德，弘扬科学精神，传播正能量，根据平台规则健康地运营各新媒体平台。了解热点信息的搜集、筛选以及选题的确定。掌握爆款文案的写作技知识导图知识导图任务一 热点选题策划任务一 热点选题策划一、资讯平台的选题（一）资讯平台选题类型1.常规选题常规选题是从时间空间的角度或者对垂直细分用户的用途和价值的角度来考量的选题。往往常规选题都是需要提前规划和部署的。比如我们可以按照某个特定时刻的选题来进行选题库的建立。如节假日、纪念日之类的可以预先清楚的日子。比如春节。对于春节即将来临时，我们可以提前规划和部署相关的选题内容，便于我们去进行创作。春节

3、期间，我们可以预见的选题内容包括年夜饭、压岁钱、城乡差异、逼婚相亲、春运等大众话题。这种带有强延展性和大众情感共鸣性的相关话题，都是属于常规性的选题。有道词典-英文春联一、资讯平台的选题（一）资讯平台选题类型1.常规选题有道词典一、资讯平台的选题（一）资讯平台选题类型2.热点选题热点选题就是从当下的热点事件或者热点情绪、热点人物为出发点来进行的选题策划。这类选题遵循新媒体“唯快不破”的原则，但同时也对新媒体人的角度、深度以及写作技巧提出了极高的要求。比如8月的热点离不开“高考择校”的话题，热点事件中的人物包含有高考学生、家长、老师等，他们有怎样的经历、性格特点；高考状元在学习上有哪些方法，在指

4、导学生填报志愿时有哪些注意事项？那么我们不同的账号可以从不同方向选题。北理工2018年不一样的报考指南一、资讯平台的选题（一）资讯平台选题类型2.热点选题比如8月一、资讯平台的选题（一）资讯平台选题类型创业科技领域的账号：可以从择专业与创业的角度入手；英语学习领域：如何在大一就顺利通过四六级英语考试；女性励志领域：女大学生如何通过高考改变命运；家庭教育领域：高考结束后如何引导孩子合理规划从高中生到大学生的过渡期；人物故事领域：高考状元的励志故事；财经领域：实力雄厚的财经类院校及大学财经专业盘点；餐饮领域：那些一想就流口水的高校周边美食！文案领域：清华、北大，2020年录取通知书文案大比拼。新媒

5、体培训领域：各高校如何利用微信、腾讯等新媒体平台做好“云宣讲”。蒙牛2020年特意推出了高考押题神器，让考生们在吸收营养的同时，还能复习知识点一、资讯平台的选题（一）资讯平台选题类型创业科技领域的账号：一、资讯平台的选题（一）资讯平台选题类型3.专题选题专题选题是围绕某一个话题、主题或者事件进行多篇幅、多角度、长时间的创作。这种选题内容跟自己的账号定位、用户群体定位有比较直接的联系，往往会很适合一些新媒体创作者来使用。况且专题选题一般不带有时限性和局限性，我们可以随时储备相关的内容来进行创作。2020年，注定是在家做美食爆发的一年，因疫情影响，这一年大家肯定更注意饮食健康，出门用餐的机会大大减

6、少，很多人会开始在家做饭。我们就可以选择“如何制作健康又美味的饮食”等主题性的内容。还有一些类似“小张说三国”这样的账号。这些都是以“专题选题”为主要的选题库建立的。这类选题往往更容易被新媒体人所掌控和把握，因为围绕某一个话题或者主题来拍摄或者写作，自己能够更集中注意力，也能更好把握到创作的节奏。西贝“哭穷求生”一、资讯平台的选题（一）资讯平台选题类型3.专题选题西贝“哭一、资讯平台的选题（二）选题的五大要素1.关注度：是否热点或年轻人正在讨论/想关注的/想讨论的东西。2.信息量：是否会输出新的东西。3.好奇心：大众是否感兴趣。4.共鸣度：是否是能引起情感共鸣的话题。5.争议性：该话题是否能引

7、起热烈争议和讨论。一、资讯平台的选题（二）选题的五大要素1.关注度：是否热点或二、选题方法（一）日常选题方法1.根据IP定位来选题。如果你的定位是育儿，可以围绕儿童健康，成长，情绪，生活习惯，良好爱好的养成等等来写，将内容归类，有连贯性，后期可整理成专栏。2.从身边的人和事来入手，每天的所见所闻，只要你用心去感受，一件小事都可以引发深思。3.热点选题。蹭热点是最好的曝光机会，只是我们要选一个独特的切入点。但是建议时事政治、社会事件、军事事件等敏感话题不要去蹭。4.看书或看电视电影，会因为一句话，一个片段引发灵感。5.去看同行的选题，去看往期爆文规律。6.多去外面走走，和别人聊天，通过和他人聊天

8、，一些没听过的故事可能就会给你灵感。7.倾听粉丝声音，保持与粉丝的交流互动，及时获取他们的需求、想法，也可以提升粉丝活跃度。还去知乎、悟空问答、百度找问题来解决。二、选题方法（一）日常选题方法1.根据IP定位来选题。如果你二、选题方法（二）热点选题搜索微博热点百度热点头条热点热点追踪软件：乐观助手微信群、朋友圈等二、选题方法（二）热点选题搜索微博热点百度热点头条热点热点追三、建立热点信息关键词（一）热点梳理可预估热点制作营销黄历，例如节日节气、电影电视剧、大型的活动不可预判热点一些突发事件、娱乐圈的八卦、政策类新闻内容等不定期的循环热点心灵鸡汤类、怀旧复古风、自嘲反讽等三、建立热点信息关键词（

9、一）热点梳理可预估热点制作营销黄历，三、建立热点信息关键词三、建立热点信息关键词三、建立热点信息关键词（一）热点梳理三、建立热点信息关键词（一）热点梳理三、建立热点信息关键词（二）评估热点级别评估热点的优先级，以帮助我们确定哪个热点该投入较多精力，哪些热点需要投入的精力较少，或是不选择跟进。评级根据：（1）热点的影响力程度。可以用百度指数、微指数、微信指数等工具帮助判断。（2）跟我们的相关程度，包括与目前用户、获取的资源等的相关程序。图3-2 评估热点级别三、建立热点信息关键词（二）评估热点级别评估热点的优先级，以二、热点文案选题筛选二、热点文案选题筛选四、热点文案选题确定选定热点后，还需要做

10、进一步分析，以帮助我们拟定文案选题。1.舆情分析：大家的关注点都有哪些？对于一个热点事件，通常会出现多个方面、形式的议题。我们可以通过微博、知乎等各大平台来了解最受关注的议题，梳理出正在热议的话题，形成拟定选题表。2.受众分析：都是什么样的人在关注？热点不同维度的议题，其目标人群可能不同。如“世界杯”热点，既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题，也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。了解不同议题的人群特征，便于我们筛选出与自己平台特征相关的议题。3.选题拟定：可以产出什么样的话题？通过以上2步，可以判断出哪些议题是最符合平台特征且热度较高的议题。四、热点文案选题确定选定热点后，还需要做进一步

11、分析，以帮助我四、热点文案选题确定四、热点文案选题确定四、热点文案选题确定综上分析，最受关注的关键词是“刘涛”、“直播带货”，该话题用户大概率会是30+的用户。于是选定了专题最终的选题：乘风破浪的姐姐直播带货女王刘涛。四、热点文案选题确定综上分析，最受关注的关键词是“刘涛”、“热点选题注意事项1.急于表达，常被打脸遇到热点事件不要急于表达，更不要急于下结论，要让事件的相关利益方都发声。如果特别想快追，一定不要表态，不要下结论，不要进行过多地揣测，只做现有“事实”的呈现即可。如在追“罗一笑事件”热点时，事情反转得太快，很多人上午发了朋友圈，下午就偷偷删掉了。热点选题注意事项1.急于表达，常被打脸

12、热点选题注意事项2.赚了流量，失了用户流量很重要，但是更重要的是流量背后的价值观。流量可以让自己的品牌增值，也可能把自己的品牌越搞越臭。追热点要有基本的原则和三观，不要因为追热点太急，犯一些低级错误。2018年DG广告“教”视频中的华裔女性怎么吃意大利菜，严重种族歧视，引发网上全民激愤，DG大秀被取消，全民抵制购买DG品牌。热点选题注意事项2.赚了流量，失了用户热点选题注意事项3.追得太快，浪费推送热点出现时时，要综合判断一下这个事件目前正处在什么传播节点上，后续将怎么展开，该什么时候追。一方面要不断跟进事件的最新进展，另一方面要提前整理好素材，两不耽误。例如，在“滴滴收购优步中国”热点时，创业邦事先就准备好了相关的材料，滴滴官方声明一出，就火速推出了滴滴、Uber确认合并，估值350亿美金！赢的是资本、坑的是消费者！一文，阅读量很快就到达了20万+，成为当天追这个热点做得最好的一个公众号。热点选题注意事项3.追得太快，浪费推送热点选题注意事项4.角度不对，不符