2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一含答案试卷6

1、2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共35题)1.公共关系促销从某种意义上说，就是企业的形象和信誉促销。（章节：第十一章难度：1）正确答案:正确2.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）(章节：第十章 难度：2)A、长而宽的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道正确答案:A3.市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（章节：第二章难度：1）正确答案:正确4.促销本质上是一种通知、说服和沟通活动。（章节：第十一章难度：4）正确答案:正确5.某位顾客在选购29英寸纯平面电视时，在长虹、

2、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是(章节：第二章 难度：3)A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者正确答案:D6.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（章节：第二章难度：1）正确答案:错误7.在产品进入成熟阶段时，品牌的参考需求将达到最高的程序。（章节：第三章难度：1）正确答案:正确8.在完全竞争条件下，买主是价格的决定者。（章节：第九章难度：3）正确答案:错误9.科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。（章节：第二章难度：3）正确答案:正确10.市场细

3、分是把一个行业按地区划分为若干个小市场。（章节：第七章难度：5）正确答案:错误11.下列属于市场营销控制步骤的有（ ）（章节：第十二章，难度：5）A、确定控制对象B、确定衡量标准C、确定控制标准D、分析偏差原因E、采取改正措施正确答案:A,B,C,D,E12.市场营销环境是企业营销职能处部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。(章节：第二章 难度：2)A、可改变B、不可捉摸C、可控制D、不可控制正确答案:D13.总体中每一个个体不具有平等抽取的机会，而是根据一定的主观判断标准来抽取样本的抽样技术称为随机抽样技术。（章节：第六章难度：3）正确答案:错误14.市场细分的原则是（）（章节：第七章

4、，难度：3）A、超前性B、可替代性C、可衡量性D、可进入性E、实效性正确答案:C,D,E15.以下属于新产品开发过程的是（）（章节：第八章，难度：2）A、构思B、筛选C、形成产品概念D、商业分析E、产品试销正确答案:A,B,C,D,E16.在下列细分市场的描述中，利润潜力最大的是（）(章节：第五章 难度：1)A、进入壁垒高，退出壁垒低的市场B、进入和退出的壁垒都高的市场C、进入和退出的壁垒都较低的市场D、进入的壁垒较低，退出的壁垒却很高的市场正确答案:B17.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。(章节：第七章 难度：5)A、避强B、对抗性C、竞争性D、A、 二次正确答案:D18

5、.市场营销组合是指企业为了进占目标市场、满足顾客需求加以整合，协调、使用的可控制因素。（章节：第一章难度：3）正确答案:正确19.国美和家乐福分别属于专业商店和超级市场，是两种零售业态。（章节：第十章难度：3）正确答案:正确20.找出关联现象或变量之间的因果关系的市场营销调研，称为（）(章节：第六章 难度：4)A、因果性调研B、预测性调研C、探索性调研D、描述性调研正确答案:A21.消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于（）。(章节：第三章 难度：3)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:A22.环保产品的目

6、标市场是自我意识强的消费者。（章节：第三章难度：1）正确答案:错误23.营销组合包括：广告、人员推销、营业推广、公共关系。（章节：第一章难度：1）正确答案:错误24.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）(章节：第四章 难度：1)A、直接重购B、修正重购C、重购D、新购正确答案:D25.（）是竞争导向定价。(章节：第九章 难度：4)A、成本加成定价B、目标定价C、需求差别定价D、随行就市定价正确答案:D26.当新产品没有显著特色，同时竞争比较激烈、需求弹性又较大时宜此案有的定价法是（）(章节：第九章 难度：1)A、撇脂定价B、渗透定价法C、心理定D、歧视（差别）定价正确答案:B27.市场需

7、求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。（章节：第九章难度：1）正确答案:错误28.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的，这一因素属于间接环境中的（ ）因素。(章节：第二章 难度：3)A、经济B、政治C、社会D、技术正确答案:C29.企业的目标市场意为（）。(章节：第七章 难度：3)A、企业欲给予满足的消费者需求B、企业有充分了解的消费者需求C、购买能力最强的消费者需求D、有目标购买商品的消费者群体正确答案:A30.下面（）说法是正确的(章节：第八章 难度：1)A、某一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的B、产品生命周期是指产品的使用寿命C、每个产品都必须经历引入期、成长期、成熟期，衰退期四个阶段D、不同产品有着完全不同的生命周期正确答案:D31.市场营销环境的特点大致有（）（章节：第二章，难度：2）A、适应性B、复杂性C、客观性D、动态性E、不可控性正确答案:B,C,D,E32.影响生产者购买决策的基础性因素是（ ）(章节：第四章 难度：2)A、经济因素B、组织因素C、个人因素D、环境因素正确答案:A33.影响分销渠道设计的因素有（ ）（章节：第十章，难度：2）A、顾客特性B、产品特性C、竞争特性D、企业特性E、环境特性正确答案:A,B,C,D,E34.在以下几种类型的零售商店中，产品线最