2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一含答案试卷9

1、2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共35题)1.当产品需求富有弹性时，企业在降低成本，保证质量的前提下，可采用高价策略扩大销售，争取较多利润。（章节：第九章难度：3）正确答案:错误2.波特的五种竞争力量，是用来分析一个市场或细分市场的长期内在吸收力。（章节：第五章难度：3）正确答案:正确3.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是(章节：第二章 难度：1)A、愿望竞争B、属类竞争C、产品形式竞争D、品牌竞争正确答案:A4.当市场有足够的购买者，他们的需求缺乏弹

2、性时，应使用（）(章节：第九章 难度：3)A、折扣定价B、渗透定价C、尾数定价D、撇脂定价正确答案:D5.消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于（）。(章节：第三章 难度：3)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:A6.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。(章节：第九章 难度：1)A、成本加成B、目标C、认知价值D、诊断正确答案:A7.矿产、森林、能源等都是有限但可更新的资源。（章节：第二章难度：4）正确答案:错误8.凶猛型的反应模式适合实力雄厚的企业使用。（章节：第

3、五章难度：3）正确答案:正确9.代理商是对生产者委托代销的物品没有经营权。（章节：第十章难度：1）正确答案:正确10.在人员推销活动中的三个基本要素为（ ）（章节：第十一章，难度：4）A、需求B、购买力C、推销人员D、推销对象E、推销品正确答案:C,D,E11.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（章节：第二章难度：1）正确答案:错误12.细分市场是由相类似的（）组成的。(章节：第七章 难度：5)A、产品B、行业C、消费群体D、企业正确答案:C13.总体中每一个个体不具有平等抽取的机会，而是根据一定的主观判断标准来抽取样本的抽样技术称为随机抽

4、样技术。（章节：第六章难度：3）正确答案:错误14.一般来说，参与购买决策的成员大体可形成（）几种角色。（章节：第三章，难度：3）A、发起者B、影响者C、决策者D、购买者E、使用者正确答案:A,B,C,D,E15.按顺序排列总体单位后进行等距离抽取的方法叫配额抽样。（章节：第六章难度：2）正确答案:错误16.购买者讨价还价能力越强，企业的利润损失越大。（章节：第五章难度：5）正确答案:正确17.在下列细分市场的描述中，利润潜力最大的是（）(章节：第五章 难度：1)A、进入壁垒高，退出壁垒低的市场B、进入和退出的壁垒都高的市场C、进入和退出的壁垒都较低的市场D、进入的壁垒较低，退出的壁垒却很高的

5、市场正确答案:B18.市场占有率高的企业是处于成长期的企业。（章节：第八章难度：5）正确答案:错误19.一个有效的营销组织应该是（ ）(章节：第十二章 难度：4)A、权责分离B、权责明确C、权重责轻D、权轻责重正确答案:B20.市场定位的主要方式有（）。（章节：第七章，难度：1）A、产品定位B、形象定位C、避强定位D、对抗性定位E、重新定位正确答案:C,D,E21.在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。（章节：第九章难度：3）正确答案:正确22.生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。(章节：第十章 难度

6、：1)A、密集分销B、独家分销C、选择分销D、直销正确答案:A23.产品整体概念的最基本和最实质的层次是形式产品。（章节：第八章难度：1）正确答案:错误24.从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）（章节：第二章，难度：1）A、愿望竞争者B、随机型竞争者C、属类竞争者（一般竞争者）D、产品形式竞争者E、品牌竞争者正确答案:A,C,D,E25.同一细分市场的顾客需求具有（）。(章节：第七章 难度：1)A、绝对的共性B、较多的共性C、较少的共性D、较多的差异性正确答案:B26.技术复杂、附加服务多的产品，应尽可能采用长渠道。（章节：第十章难度：4）正确答案:错误2

7、7.推销、营销合并为一个职能部门，由营销副总经理直接领导，这是（ ）营销组织的特征。(章节：第十二章 难度：4)A、简单的销售部门B、兼有附属功能的销售部门C、独立的市场营销部门D、现代的营销部门正确答案:C28.拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（章节：第十一章难度：5）正确答案:错误29.态度测量的问句包括（）（章节：第六章，难度：2）A、对比式问句B、数值尺度式问句C、语义差别式问句D、顺位式问句E、竞争选好问句正确答案:A,B,C,D30.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。(章节：第八章 难度：2)A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌正确答案:B31.生产观念在（ ）情况下适用。（章节：第一章，难度：1）A、产品供不应求B、产品供过于求C、生产成本过高D、生产成本过低正确答案:A,D32.调查某城市6000用户居民购买电脑的需求，按照居民的家庭收入分成5类，然后在每一类中按照比例抽取相应样本的方法称为（）。(章节：第六章 难度：3)A、简单随机抽样B、分群抽样C、等距离抽样D、分层抽样正确答案:D33.进入产品成长阶段，广告应以树立产品品牌形象为主。（章节：第八章难度：3）