传统经济类报纸与新财经类报纸报道内容-方式和特色比较

1、第一部分：财经经报道一、传统经济类类报纸与新财财经类报纸报报道内容、方方式和特色比比较分析以经济日日报和221世纪经济济报道为例例 周雅丽 论文答辩日日期20099年5月 兰兰州大学摘要尽管目前关于经经济类报纸的的研究非常多多，但主要集集中在市场化化程度较高的的新财经媒体体上，对传统统经济类报纸纸的关注较少少，将两类报报纸进行比较较研究的则更更少。有些研研究在梳理经经济类报纸发发展过程的基基础上，提及及两种类型报报纸的不同，但但只是泛泛而而论，鲜有细细致研究。而而实际情况是是，传统经济济类报纸面对对新财经媒体体的竞争积极极进行改革，转转变报道方式式和经营管理理理念，多举举措应对新财财经类报纸的

2、的挑战。基于于这一现状，本本文将研究的的重点放在改改革后的传统统经济类报纸纸和新财经类类报纸的比较较分析上。为使论述具有典典型性，本文文选择传统经经济类报纸和和新财经类报报纸中具有代代表性的经经济日报和和及世纪经经济报道作作为个案进行行研究，通过过宏观内容分分析和典型个个案报道分析析相结合的方方式，展示两两类报纸在报报纸报道内容容、方式的异异同，进而体体现两类报纸纸的特色。关键词：经济济日报221世纪经济济报道内容容分析目录第一章绪论1一、本研究的背背景、意义和和目的1二、研究现状2三、选择经济济日报和221世纪经济济报道作为为研究对象的的理由4四、选20055一20066年作为研究究阶段的原

3、因因5五、拟采用的研研究方法：内容分析法法6第二章两报基本本情况呈现8第三章（经济日日报和221世纪经济济报道报道道内容的异同同17一、两报报道内内容的相同之之处17二、两报报道内内容的异同之之处117第四章（经济日日报和221世纪经济济报道报道道方式的异同同25一、两报报道方方式的相同之之处25二、两报报道方方式的异同之之处26第五章个案分析析31第六章结语与展展望39参考文献400第一章绪论一、本研究的背背景、意义和和目的伴随着人们对财财经资讯需求求的增长，经经济类报纸成成为继都市报报、晚报热后后，报纸行业业的又一个热热点。改革开开放和经济的的飞速发展为为经济类媒体体提供了快速速成长的土壤

4、壤。目前，我我国的经济类类报纸大约有有180多种种，如果加上上行业报、企企业报以及消消费类报纸则则将近6000种，占现有有报纸总数的的近三分之一一 钟楚:关注传媒环境共图发展大计勺全国经济类报纸高级研讨会侧记，中国出版，2001年10月。可以说，经经济类报纸是是我国报业队队伍中一支强强大的生力军军。在现代社社会，经济问问题、经济现现象无时无刻刻不牵动每一一个人的利益益。经济类报报纸在报业市市场中举足轻轻重的地位，使使得对于经济济类报纸的研 钟楚:关注传媒环境共图发展大计勺全国经济类报纸高级研讨会侧记，中国出版，2001年10月经济类报纸是从从题材上划分分的一种报纸纸类型，它以以报道经济新新闻，

5、分析经经济动态，解解释经济现象象为目的，对对此国内外没没有严格的界界定。广义上上说，凡属重重点涉及对经经、金融、市市场、工商等等经济领域新新闻报道与分分析的报纸，均均可算作经济济类报纸。 明安香:鉴人鉴己创品牌一国外著名经济类报纸的成功经验及主要启示，城市党报研究2002年02期当当今，新闻界界对经济类报报纸的划分形形式主要有两两种：第一种是以以经济日报报为代表的的由党委，政政府机关部门门或特定行业业创办的传统统经济类报纸纸，市场报报中国经经济时报中中国经济导报报等属此类类报纸；第二种是新新财经类报纸纸，它是以市市场为依托，在在调查研究的的基础上细分分受众。以本本世纪初新兴兴的中国经经营报、2

6、21世纪经济济报道、经经济观察报为 明安香:鉴人鉴己创品牌一国外著名经济类报纸的成功经验及主要启示，城市党报研究2002年02期 张毅:经济类报纸服务功能的探析，暨南大学，2006传统经济类报纸纸是在改革开开放的推动下下，在以经济济建设为中心心的思想指导导下诞生的，他他们为改革开开放和经济发发展积极宣传传，发挥了应应有的作用，一一些报纸更是是创造了发行行量的奇迹。而随着我国经济济实力的增强强，人们的经经济观念也发发生重大改变变。面对新的的政治经济环环境和纷繁复复杂的市场经经济，人们不不仅需要通过过媒体及时准准确地了解财财经信息和产产经动态，而而且需要媒体体能够从宏观观、中观、微微观多层次、多多

7、角度地解释释新规则、分分析市场变化化、挖掘信息息背后的内涵涵，从而充当当起大众投资资顾问的角色色，帮助、引引导大众正确确有效地投资资理财。而传传统经济类报报纸在这些方方面所做的工工作还远远不不能满足受众众的需求。同同时，结合国国外经济类报报纸的发展情情况看，我国国目前也缺乏乏真正意义上上具有全国影影响力的财经经媒体，在这这样的客观情情况下，新财财经报纸应势势而生。新财经类媒体的的迅猛发展，对对传统经济类类报纸产生重重大的冲击。为为了更好地适适应市场竞争争，传统经济济类报纸积极极进行内部调调整，在内容容定位、版面面设计、报道道方式、办报报理念和经营营方式等方面面都进行了卓卓有成效的改改革。改革后

8、后的经济类报报纸，服务功功能有所提高高，增强了报报道的实用性性和可读性。改改革后的传统统经济类报纸纸虽然没有220世纪800年代的辉煌煌，但仍然具具有为数不小小的发行量，作作为经济类报报纸家族中的的重要组成部部分仍不可忽忽视。虽然是是事业单位，但但实行企业化化管理，他们们开始注重满满足市场需要要，变经济宣宣传为经济服服务，和新财财经媒体展开开竞争，内容容的调整和经经营理念的改改变，使他们们和新财经类类报纸的共性性更多。虽然然新财经媒体体在内容方面面更贴近受众众需要，但是是传统经济类类报纸在信息息方面的权威威也是新财经经媒体无法企企及的。基于于此，本文试试图比较进行行内容改革后后的传统经济济类报

9、纸和新新财经类报纸纸在报道内容容、方式与特特色等方面的的异同，以期期为两类报纸纸今后的发展展提供借鉴。二、研究现状随着经济类报纸纸的发展，近近年来学术界界和新闻从业业人员对经济济类报纸给予予了高度的关关注，研究和和探讨呈现越越来越热的趋趋势，研究的的视角和范围围也在不断扩扩大。关于经经济类报纸的的研究主要体体现在著作和和论文两个方方面：1.著作在著作方面，专专门研究经济济类报纸的很很少见，仅涉涉及到经济类类报纸的一些些表层的问题题，如经济类类报纸的分类类方法等（陆小华的整整合传媒传媒竞争趋趋势与对策）。具体涉及到财经或经济新闻、经济报道，也大多从业务的角度说明经济新闻该怎么写，有哪些分类以及经

10、济新闻的特色等。（财经新闻经济学和经济新闻报道）。2.论文在论文方面，包包括硕士论文文和学术期刊刊上刊登的相相关论文，通通过CNKII数据库共搜搜到200多多篇。通过对对搜集到的相相关资料分析析发现，目前前国内学术界界对经济类报报纸的研究主主要有以下几几类：（1）针对当前前我国新财经经媒体的现状状、存在的问问题以及将来来如何发展提提出对策的研研究。新财财经类报纸的的特点及发展展趋势（硕士论文，寇寇莹，20005）、新兴财财经报纸发展展研究（硕士论文，陈陈红艳，20005）等。（2）从经济和和营销的角度度分析新财经经媒体的品牌牌构建、品牌牌营销、竞争争战略。我我国财经报刊刊的品牌战略略研究（硕士

11、论文，罗罗媛群，20005）、新财经经报纸品牌战战略现状及预预测（硕士论文，袁袁丽华，20005）等。（3）从宏观层层面和理论层层面探讨经济济类报纸的市市场定位。论论市场经济环环境中经济类类报纸的本位位（新闻改革革，徐占，11999）、我国新新兴财经报纸纸的定位探究究，张林，22006等等。（4）与国外著著名的经济类类报纸作比较较，为我国经经济类报纸发发展找经验。国国外著名经济济类报纸的成成功经验（中国记者，明明安香，20001）等。（5）探讨地方方或者地区经经济类报纸该该如何发展。西西部欠发达地地区经济类报报纸竞争力初初探（社科纵横，庄庄金玉，20005）。（6）关于经济济新闻的社会会功能探

12、讨。新新时期经济新新闻的社会功功能研究（硕士论文，杨杨金萍，20006）、经济新新闻服务功能能的探悉（硕士论文，张张毅，20006）、论经济济新闻评论的的决策参考功功能（硕士论文，可可会明，20006）等。（7）关于经济济类报纸报道道内容的研究究。如经济报报道如何增强强可读性和服服务性等，此此外还有专门门研究经济新新闻的某一种种类，如金融融报道、深度度报道等。（8）关于经济济类报纸文化化副刊和周末末版的研究。研究发现，近年年来人们对经经济类报纸的的研究一般停停留在如221世纪经济济报道经经济观察报中中国经营报此此类新兴媒体体上，侧重于于探讨市场化化程度比较高高的经济类报报纸。人们总总是极少涉足

13、足关于传统经经济类报纸如如何较快走向向市场这一方方面的研究，有有的学者甚至至认为传统的的经济类报纸纸不思改革，在在旧有体制和和框架下运行行，很难有新新的进展和深深层次的突破破。显然，这这样的观点无无形中忽视了了传统经济类类报纸的自我我觉醒和重新新定位的精神神。以经济济日报为例例，该报于11992年、11999年和和2004年年分别进行了了重大的改革革和调整，改改革后的经经济日报内内容上更加贴贴近读者，服服务功能更强强。这说明，传传统经济类报报纸固有的优优势和潜在的的实力无疑还还具有极大的的发展空间和和良好的市场场发展前景。总体而言，对传传统经济类报报纸的研究比比较少，把两两种类型的经经济类报纸

14、作作比较的研究究则更少。有有一些研究，在在梳理经济类类报纸发展过过程的基础上上提及两种类类型报纸的不不同，但只是是泛泛而论，鲜鲜有细致探讨讨。如硕士论论文试论泛泛经济类报纸纸的市场对策策就提到了了传统经济类类报纸与新财财经媒体在产产生背景、读读者定位、报报纸内容及版版式设计、经经营管理方法法等方面的不不同。但涉及及到具体内容容方面，也只只是空泛地指指出传统经济济类报纸偏重重于信息的披披露，缺少实实际指导性；没有真正地地与市场对接接，不是从读读者的需求和和市场的反应应上来确立报报纸的风格和和质量，而是是按照行政命命令和政策指指引来确立版版面的内容及及报道的重点点与次重点等等，基本上停停留在以前的

15、的认识层面。对对两类报纸的的内容做比较较分析的则更更少。我国国财经新闻报报道探析总总结了财经新新闻报道的一一些特色，但但其所指的也也是新财经报报纸，不包括括传统经济类类报纸的内容容。基于此，本文将将研究的重点点放在两种经经济类报纸报报道内容、方方式与特色的的比较分析上上。三、选择经济济日报和221世纪经济济报道作为为研究对象的的理由经济日报是是十一届三中中全会后创办办的中国第一一批经济报纸纸的代表。在在以后的发展展过程中，经经济日报也也一直保持领领先和领导的的地位。面对对新财经媒体体的竞争，作作为传统经济济报纸龙头的的经济日报报没有死等等、硬靠，而而是积极领会会党中央的精精神，结合变变化的经济

16、形形势，不断进进行改革创新新。1992年经经济日报改改版策划，强强调改版要按按照编委会提提出的“同中央精神神贴得更近些些，同实际工工作贴得更近近些，同群众众脉搏贴得更更近些”的“三个贴近”和有利于增增强新闻报道道的宏观意识识、理论意识识、国际意识识和批评报道道有建设意识识等“四个意识”的原则来进进行。1998年6月月8日，经济济日报社挂上上了报业集团团的牌子，在在党中央新闻闻三贴近的要要求下，把中中国化工报中中国建材报中中国纺织报并并入旗下。2003年7月月15日9月2日整整整50天的的时间内，经经济日报新新一轮改版工工作正式启动动，新推出的的今日导刊刊，每周五五出刊，共有有8个版。从从版面的

17、风格格来看，明显显体现出以读读者为中心，更更便于读者阅阅读，既突出出了经济特色色，又增加了了新闻量。22003年日日发行量800余万份，雄雄踞中国经济济类报纸榜首首。改版后，版面格格局更加清晰晰，进一步加加强了财政、金金融、国际市市场报道，加加强舆论监督督，改进农村村报道和科技技报道，大力力充实实用经经济信息等内内容，加大对对大企业和中中小企业的报报道力度，增增强为企业服服务的针对性性。遇到问题或疑惑惑时，“看看经济日日报是怎么说说的”，这是读者者给予的一份份信赖，也是是权威报道的的多年积累。2001年中国国财经报纸市市场杀入两只只猛虎：1月份诞生的的21世纪纪经济报道和和4月份诞生的经经济观

18、察报。这这两份报纸是是当前我国财财经报纸阵营营中从严格意意义上讲最接接近财经报纸纸标准的，它它们的诞生不不仅激化了财财经报纸市场场的高层次竞竞争，而且还还触发了媒体体研究者对报报纸发展状况况的关注和思思考。21世纪经济济报道脱胎胎于南方周周末经济版版，20011年元旦正式式推出。清晰晰的定位、优优质的运作、有有效的营销手手段，以及充充满现代气息息的版式，极极富冲击力的的标题，深度度运作的新闻闻内容，加上上背靠南方报报业强大的全全国性信息采采集力量和广广告发行资源源，这一切使使得这份南方方报业旗下的的新兴纸媒在在2001年年中国财经周周报的市场上上所向披靡，其其发行量以每每期20%一一25%的速

19、速度增长，四四个月发行量量突破10多多万，到 22001年后后期，211世纪经济报报道对外宣宣称的发行统统计是38.6万份一440万份，并并仍以80000份/期的的速度增长 参见盖洛普:21世纪经济报道读者群体特征研究报告。22008年221世纪经济济报道成为为周五报，信信息量更大、 参见盖洛普:21世纪经济报道读者群体特征研究报告。慧聪媒体研究中中心，发布22006年11月我国财经经类报纸广告告媒体排名，21世纪经济报道以21.79%的市场份额位居榜首，经济观察报和中国经营报分列二三名。 慧聪媒体研究中心， 慧聪媒体研究中心，2006年01月财经类报纸广告媒体前10强，慧聪网，http:/i

20、nfo.research.he360.eom/2(X)6/06shtllil基于经济日报报和211世纪经济报报道在各自自领域的代表表性，同时，由由于21世世纪经济报道道在逐渐日日报化，和作作为日报的经经济日报可可比性更强，本本文最终决定定选择两者作作比较分析。四、选200552006年年作为研究阶阶段的原因本文拟研究的重重点是，改革革后的经济济日报和221世纪经济济报道在报报道内容、方方式和特色方方面的异同。经经济日报定定位为“中央级以经经济宣传报道道为主的综合合性大报”，并以此起起家、发展、壮壮大。随着国国家经济环境境的变化以及及读者需要的的深入，经经济日报也也在不

21、断地调调整自身以适适应市场。11992年、11999年和和2004年年经济日报报分别进行行了比较大的的改革，尤其其是20044年的这一次次改革，更是是全面而彻底底，改革后的的经济日报报不仅仅满满足于提供经经济信息，而而是更加关注注读者需求，在在深度报道中中分析解释经经济现象并对对读者提供指指导。所以本本文的考察范范围就是20004年改版版以后的经经济日报和和21世纪纪经济报道。同同时，为了避避开20088年雪灾、3314事件、5512地震及及奥运会等一一系列非常态态报道，本文文不考虑把22008年的的内容作为分分析对象。这这样整个考察察的范围即为为2004年年、20055年、20006年和20

22、007年四整整年。由于将将整份报纸作作为分析对象象，受个人能能力和论文截截稿时间的限限制，不能把把四年的报纸纸全部考察，又又结合211世纪经济报报道的实际际情况（2004年年和20055年为周二刊刊，20066年和20007年为周三三刊），本文选择择2005年年1月1日2006年年12月311日这两年间间的报纸作为为样本框。这这样的选择既既涵盖了221世纪经济济报道由周周二刊到周三三刊的变化，也也保证了考察察内容的连贯贯性，所以最最终的考察时时间设定为22005年和和2006年年两整年的报报纸。五、拟采用的研研究方法：内容分析法法1.抽样方法本文以整份报纸纸作为分析对对象，将20005年1月月

23、1日2006年年12月311日（经济日报报和211世纪经济报报道的所有有报纸作为抽抽样框，把两两年间的每份份报纸进行编编号，然后按按照简单等距距抽样方法，分分别抽取300份报纸作为为样本。剔除停刊的日期期，在样本总总量中共有7724份经经济日报和和248份221世纪经济济报道，两两者的抽样间间距分别为88和24（经济日报报的第一个个随机数字为为3，211世纪经济报报道的第一一个随即数字字为10）。对抽取到到的60份报报纸中的每篇篇报道进行分分析，经济济日报共得得到12522个分析样本本，而211世纪经济报报道得到16552个分析样样本。2.类目构建类目就是内容的的分类，是将将研究内容加加以归类

24、的标标准，整个类类目系统应该该合乎互斥、穷穷尽、信度高高的原则（王石番，11991）。类目建构构的方式主要要有两种：（1）依据理论或或过去研究成成果发展而成成；（2）由研究者自自行发展而成成（杨孝濴，1989）。本研究在在类目形成的的过程中乃是是综合两种方方式，一方面面以过去研究究为基础，另另一方面自我我斟酌完成。在在参考相关文文献和研究需需要的基础上上，本文以下下面几个指标标为研究重点点：Q1报道的内容容01政经类022产经商业类类03财税金金融类04战战略管理类005投资理财财类06经济济理论研究007经济人物物报道08能能源、资源、环环境09其他他（经济现象）QZ报道的视野野01宏观经济

25、报报道02中观观经济报道003微观经济济报道Q3报道体裁01消息02通通讯、特写003深度报道道，包括专访访、调查性报报道等04评评论、述评005其他Q4报道篇幅 01 300字字及以下 002 301800字 03 8012500字字 04 25015000字字 05 5000字字以上Q5消息来源（只分析其最最重要的一个个消息来源）01中央政府组组织及负责人人02地方政政府组织及负负责人Or03社会会组织及负责责人04企业业、公司及负负责人05专专业人士、学学者06一般般民众07其其他媒体088本报记者、评评论员09无无法辨识Q6内容的倾向向性01正面02负负面03中立立Q7新闻报道方方式0

26、1客观报道002调查性报报道03解释释性报道044精确新闻报报道05新新新闻主义066其他（讨论型）Q8报道的作用用和功能01提供经济信信息、反映经经济运行状况况02分析、解解释经济现象象03提供分分析预测、理理财指导044对重大制度度、政策的分分析解读、讨讨论和解读005反映经济济问题，促进进经济平稳发发展06介绍绍经验、反思思教训07其其他说明：时效性本本应成为论文文考察的一个个重要方面，但但考虑到221世纪经济济报道是周周二刊和周三三刊，在和日日报经济日日报）作比较研研究时，考察察时效性这个个变量意义不不大，故省去去。第二章 两报报基本情况呈呈现报道内容经济日报的的报道内容（表1）21世

27、纪经济济报道的报报道内容(表表2)从表1我们可以以看出，经经济日报稿稿件数量从多多到少依次为为产业商业类类（460篇）、政经类（252篇）、财税金融融类（236篇）、其他（182篇）、能源资源源环境（51篇）、战略管理理类（32篇）、经济理论论研究（16篇）、投资理财财类（13篇）、经济人物物（10篇），所占比例例依次为366.7%、220.1%、118.8%、114.5%、44.1%、22.6%、11.3%、11.0%和00.8%。从从表2我们可可以看到，221世纪经济济报道稿件件数量从多到到少依次为产产业商业类（554篇）、财税金融融类（522篇）、政经类（329篇）、其他（经济现象）（1

28、06篇篇）、经济人物物（38篇）、能源资源源环境（37篇）、战略管理理类（32篇）、投资理财财类（28篇）、经济理论论研究（6篇），所占比例例依次为333.5%、 31.6%、19.99%、6.44%、2.33%、2.22%、1.99%、1.77%和0.44%。通过比较我们得得出的结论：经济日报和和21世纪纪经济报道的的报道内容主主要集中在产产业商业类、财财税金融类、政政治经济类和和经济现象几几个方面，四四者的总和占占所有报道的的比例分别高高达90.22%和91.4%。这说说明改革后的的经济日报报和211世纪经济报报道的报道道内容在大方方向上具有很很大的一致性性。其中，产产业商业类新新闻在两份

29、报报纸中所占比比重都是最大大的，均超过过三分之一。这这说明两者的的报道内容都都紧跟经济社社会发展的实实际情况。除除产业商业类类新闻外，经经济日报对对政经类新闻闻给予更多的的版面，而221世纪经济济报道对财财税金融类新新闻报道偏多多。由于经经济日报和和21世纪纪经济报道各各自的定位不不同，在我们们的印象中，后后者投资理财财类的报道应应该明显多于于前者，但通通过分析我们们看到，两者者对这一类新新闻的报道数数量并没有明明显差距。报道视野经济日报的的报道视野（表3）21世纪经济济报道的报报道视野（表4）从表3我们可以以看到，经经济日报宏宏观报道、中中观报道和微微观报道的篇篇幅依次为4470篇、3365

30、篇和4417篇，所所占比例分别别为37.55%、29.2%和333.3%。从从表4我们看看出，211世纪经济报报道宏观报报道篇幅为5509篇、中中观报道篇幅幅为391篇篇、微观报道道篇幅为7552篇，所占占比例依次为为30.8%、23.77%和45.5%。通过比较上述两两方面数据，我我们可以看出出，在报道视视野方面，经经济日报对对宏观经济的的报道略有侧侧重，宏观报报道视野的稿稿件占到377.5%，但但整体来说，该该报比较平衡衡地兼顾了宏宏观、中观和和微观报道；而21世纪纪经济报道则则明显关注微微观经济，微微观经济的比比例占到总量量的45.55%。经济日报作作为党中央、国国务院指导全全国经济的重

31、重要舆论阵地地，宏观经济济视角的报道道是必不可少少的，但同时时也必须兼顾顾到经济发展展的各个方面面；而21世世纪经济报道道从创办之之初就模仿华华尔街日报和和金融时报报等西方先先进财经媒体体的报道方式式，采取微观观切入的形式式展现宏观和和全局的特点点和问题，因因此在211世纪经济报报道上更多多地表现为微微观的报道视视角。报道体裁（经济济日报的报报道体裁经济日报的的报道体裁（表5）21世纪经济济报道的报报道体裁（表6）从表5中我们看看到，经济日报的的各报道体裁裁从多到少依依次为消息（843篇）、深度报道道（172篇）、其他（83篇）、评论（82篇）和通讯（72篇），所占比列列分别为677.3%、1

32、13.7%、66.6%、66.5%和55.8%。从从表6中我们们看到，221世纪经济济报道各报道体裁裁从多到少依依次为深度报报道（1040篇篇）、消息（420篇）、评论（125篇）、通讯（42篇）和其他（25篇），所占比例例分别为633%、25.4%、7.6%、 22.5%和 1.5%。结合两表的分析析结果可以明明显看出，两两份报纸在报报道体裁方面面存在重大差差别。虽然深深度报道和消消息是两家报报纸的重头戏戏，但两者又又各有侧重。改改革后的经经济日报仍仍发挥自己日日报的优势，专专注于时效性性强的短消息息，消息体裁裁占到67.3%；21世纪纪经济报道由由于是周二刊刊和周三刊，在在时效性方面面不存

33、在优势势，因此在面面对日报的竞竞争时，采取取“杂志化”的发展道路路，向新闻的的纵深方向突突破，以深度度报道（包括专访和和调查性报道道）见长，深度度报道在各类类体裁中所占占比例高达663%。此外外，经济日日报的通讯讯报道多于221世纪经济济报道，而而且多是工作作通讯、风貌貌通讯、经验验通讯等，体体现出党报舆舆论引导的特特点。报道篇幅经济日报的的报道篇幅（表表7）21世纪经济济报道的报报道篇幅（表表8）从表7看出，经济日报300字及及以下的稿件件为354篇篇、301800字的的稿件为3886篇、80012500字字的稿件为4438篇、225015000字字的稿件为663篇、50000字以上上的稿件

34、111篇，所占比比例依次为228.3%、330.8%、335%、5%和0.9%。从表8可可以看出，221世纪经济济报道3000字及以下下的稿件为66篇、3011800字的的稿件为2661篇、80012500字字的稿件为9959篇、225015000字字的稿件为3380篇、55000字以以上的稿件446篇，所占占比例依次为为0.4%、15.8%、58.1%、23%和2.8%。结合报道体裁进进行分析会发发现，消息体体裁占半壁江江山的经济济日报，其其800字以以下的短消息息占59.11%，而221世纪经济济报道对应应部分的比例例则只有166.2%。而而8015000字字的长篇报道道情况正好相相反，经

35、济济日报和221世纪经济济报道长篇篇报道的比例例分别为400%和81.1%，221世纪经济济报道50000字以上上的稿件数量量是经济日日报的3倍倍，这个数字字比例符合经经济日报简简短快和221世纪经济济报道纵深深全面的特点点。经济日日报要兼顾顾到各个企业业、各个行业业和各个地区区的新闻，同同时受制于版版面的有限性性，因此在新新闻的处理上上不追求长而而追求简洁明明快，将事情情说清楚就好好。21世世纪经济报道道则刚好想想反，它不需需要面面俱到到，而是选择择出报时间内内最重大、与与读者利益最最相关的内容容进行细致深深入的报道，因因此单篇报道道的篇幅都较较长。消息来源经济日报的的消息来源（表9）21世

36、纪经济济报道的消消息来源（表10）从表9我们可以以看出，经经济日报的的消息来源按按重要性排列列依次为无法法辨识（350篇）、中央政府府组织及负责责人（272）、企业公司司及负责人（170篇）、地方政府府组织及负责责人（160篇）、其他媒体体（118篇）、社会组织织及负责人（94篇）、专业人士士专家学者（66篇）、一般民众众（19篇）、本报记者者评论员（3篇），所占比例例依次为288%、21.7%、122.8%、99.4%、77.5%、55.3%、11.5%和00.2%。从表10可可以看出，221世纪经济济报道的消消息来源按重重要性排列依依次为企业公公司及负责人人（538篇）、无法辨识识（449

37、篇）、中央政府府组织及负责责人（193篇）、专业人士士专家学者（176篇）、地方政府府组织及负责责人（125篇）、本报记者者评论员（78篇）、社会组织织及负责人（43篇）、一般民众众（26篇）、其他媒体体（24篇），所占比例例依次为322.6%、227.2%、 11.7%、10.77%、7.66%、4.77%、2.66%、1.66%和 1.5%。从上面两表可以以看出，经经济日报最最多的是无法法辨识的消息息来源。这主主要是由于经经济日报的的很多新闻服服务消息不注注重交代来源源，而在于向向读者交代内内容。此外，经经济日报最最重要的消息息来源是“中央政府组组织及负责人人”，占到消息息来源总数的的21

38、.7%。作为党中中央、国务院院指导经济工工作的重要舆舆论阵地，经经济日报之之所以能够在在市场上占有有一席之地，正正是得益于其其权威的消息息来源，其消消息中透露的的信息在某种种程度上具有有政策文件的的威力。经经济日报）第二个重重要的消息来来源是“企业、公司司及其负责人人”。这体现了了改革后该报报加大对大企企业和中小企企业的报道力力度，增强为为企业服务的的针对性的特特点。211世纪经济报报道的主要要消息来源是是“企业、公司司及其负责人人”，占到消息息来源总数的的32.6%，而从中央央政府组织及及其负责人那那里获得的消消息虽然排在在第二位，但但只占总数的的11.7%。221世纪经济济报道一创创刊就是

39、市场场化经营的路路子，它将报报道的内容定定位于财富，关关注财富的来来源和渠道，因因此和企业的的交流较多。经经济日报的的权威性从新新闻报道的标标题上也可以以看出来，该该报标题都是是肯定性的或或否定性的。而而21世纪纪经济报道的的标题多态度度不够鲜明，记记者将从各个个渠道掌握的的信息全部呈呈现给读者，由由读者根据自自己的理解和和需要进行判判断。报道内容的倾向向性经济日报报报道内容的倾倾向性（表11）21世纪经济济报道报道道内容的倾向向性（表12）从表11看出，经经济日报正正面报道的篇篇数为2099篇、负面报报道的篇数为为11篇、中立立报道的篇数数为10322篇，所占比比例分别166.7%、00.9

40、%和882.4%。从从表10中的的数据可以看看出，211世纪经济报报道正面报报道的篇数为为56篇、负负面报道的篇篇数为10篇篇、中立报道道的篇数为11586篇，所所占比例依次次为3.4%、0.6%和96%。对上面两表进行行比较分析会会发现，两份份报纸中立报报道的比例都都占绝对优势势，经济日日报的中立立报道占822.4%，而而21世纪纪经济报道的的中立报道占占96%。同同时我们可以以看到，经经济日报116.7%的的正面报道的的比例明显高高于21世世纪经济报道道3.4%的正面报道道比例。此外外，两报负面面报道的比例例相差不多，都都没有达到11%。作为党党和政府经济济工作的舆论论喉舌，在人人们的印象

41、中中，经济日日报正面弘弘扬的东西应应该多些，但但分析结果显显示并非如此此，为适应读读者需要和市市场需求，经经济日报在在报道方面也也更加理性和和成熟，客观观中立的报道道频频见诸报报端。但是，在在重大问题上上经济日报报也必须明明确表态，表表现出自己的的褒贬态度。弘弘扬主旋律的的任务使得经经济日报的的正面报道比比例明显高于于21世纪纪经济报道。7.报道方式经济日报的的新闻报道方方式（表13）21世纪经济济报道的新新闻报道方式式（表14）从表13可以看看出，经济济日报上客客观报道、调调查性报道、分分析解释性报报道、精确新新闻报道、新新新闻主义和和其他报道方方式的篇数分分别为9900篇、19篇篇、129

42、篇篇、2篇、88篇和1044篇，所占比比例依次为779.1%、11.5%、110.3%、00.2%、00.6%和88.3%。从从表14中可可以看到，221世纪经济济报道上客客观报道、调调查性报道、分分析解释性报报道、精确新新闻报道、新新新闻主义和和其他报道方方式的篇数分分别为9833篇、89篇篇、463篇篇、1篇、116片和1000篇，相应应的比例为559.5%、55.4%、228%、0.1%、1%、6.1%。结合报道倾向性性进行分析，由由于两报大多多采用中立的的立场报道新新闻，客观报报道的方式也也因此成为两两报最主要的的新闻报道方方式。经济济日报的客客观报道比例例占79.11%，211世纪经

43、济报报道的客观观报道比例为为59.5%。为了更多多地争取受众众，客观报道道的形式成为为一种必需的的手段。同时时，随着受众众需求层次的的提高，仅仅仅提供“是什么”已经不能满满足读者的需需求，还要告告诉读者“为什么”“怎么样”以及“将会怎么样样”等等。因此此，两报在客客观报道的基基础上，最多多的是分析解解释性的报道道。虽然其他他类型的报道道都有出现，但但所占比率非非常低。8.报道作用经济日报的的报道作用（表15）21世纪经济济报道的报报道作用（表16）从表15中我们们可以看出，经经济日报的的报道作用按按重要性排列列依次为提供供经济信息反反映经济运行行情况（836篇）、介绍经验验反思教训（145篇）

44、、提供分析析预测和指导导（126篇）、其他（52篇）、分析解释释经济现象（41篇）、反映经济济问题促进经经济平稳发展展（29篇）、对重大制制度的分析讨讨论和解读（23篇），所占的比比例分别为666.8%、 11.6%、10.11%、4.22%、3.33%、2.33%和1.88%。在表116中可以看看出，211世纪经济报报道的报道道作用按重要要性排列分别别为提供经济济信息反应经经济运行情况况（806篇）、提供分析析预测和指导导（371篇）、分析解释释经济现象（260篇）、反应经济济问题促进经经济平稳发展展（68篇）、对重大制制度政策的分分析讨论和解解读（52篇）、介绍经验验反思教训（51篇）、其

45、他（44篇），在所有报报道中所占的的比例依次为为48.8%、22.55%、15.7%、4.1%、3.1%、3.1%和2.7%。综合以上两表得得出结论，两两份报纸主要要的作用都是是“提供经济信信息、反映经经济运行情况况”。经济日日报在提供供经济信息的的基础上，更更多地体现“提供分析、预预测和指导”及“介绍经验、反反思教训”的作用，这这两者的比率率分别为100.1%和111.6%。221世纪经济济报道“分析、解释释经济现象”和“提供分析、预预测和指导”的作用也多多有体现，分分别占到155.7%和222.5%。提提供信息作为为报纸的主要要功能，在两两报上有很好好的体现，在在此基础上，221世纪经济济

46、报道的服服务功能得到到更充分的展展现，对经济济现象和经济济形势做出分分析和预测，可可以为受众的的行为提供指指导。经济济日报虽然然也有类似的的报道，但数数量不如221世纪经济济报道多。而而“介绍经验、反反思教训”的报道则符符合经济日日报宣传与与弘扬的党报报定位。第三章 经济济日报和221世纪经济济报道报道道内容的异同同一、两报报道内内容的相同之之处（一）立足国内内放眼全球经济日报和和21世纪纪经济报道的的报道内容立立足国内，着着眼全球。它们在全国国范围内进行行信息采集，旨旨在报道全国国经济领域和和各个行业内内的重要新闻闻。目前，经经济日报已已在全国建立立55个记者者站，拥有775位驻地记记者，还

47、有221位驻外记记者活跃在美美、俄、日、英英、法、德、韩韩等21个国国家。在经经济日报上上很容易看到到“本报XXXX报道”这样的字眼眼，国际版上上更是充斥着着各驻外记者者发回的报道道。经济日日报前任总总编辑曾明确确提出了该报报的办报方略略：经济日报报要成为全全国经济信息息的总汇。21世纪经济济报道一创创刊，就立足足于全国。虽虽然报社偏于于东南一隅，但但它报道的内内容没有局限限于当地，而而是本报记者者发自全国各各地的报道。在在内容上，221世纪经济济报道直接接购买诺贝尔尔奖获得者萨萨缪尔森、林林行止、张五五常等大牌经经济学家的专专栏。此外，221世纪经济济报道还与与道琼斯公司司及华尔街街日报、英

48、英国金融时时报等国际际性的媒体公公司进行长期期的策略性合合作，购买了了大量的海外外资讯版权，使使21世纪纪经济报道的的内容更具国国际化的视野野。（二）经济生活活的热点是新新闻报道的重重心 进入21世纪，我我们也迈进了了资本时代的的大门，如何何使资本更加加有效地运作作、如何让资资本更迅速地地增值，成为为经济生活中中最重要的问问题。政府的的经济制度如如何设计，新新兴行业如何何获得市场，老老行业如何保保持霸主地位位，和我们生生活息息相关关的房地产业业、煤炭产业业、石油产业业等发展状况况如何，对我我们的生活会会有怎样的影影响，这些都都成为新世纪纪经济生活的的重点，也顺顺理成章地成成为了报道的的中心。结

49、合合表1和表22我们看到，产产业商业类新新闻、政治经经济类新闻和和财税金融类类新闻占两报报报道内容的的绝大部分，分分别达到了775.7%和和85%。这这也说明，改改革后的经经济日报和和21世纪纪经济报道在在内容提供方方面都够紧贴贴经济生活的的热点和重点点问题，为读读者及时了解解经济形势做做出了有益的的帮助。二、两报报道内内容的不同之之处（一）经济日日报短平快快的新闻信息息资讯VS221世纪经济济报道深度度运作的新闻闻内容经济日报力力求把自身办办成“经济信息总总汇”，其老总在在接受中国国记者专访访时曾说过，“经济信息总汇”就是指对信息作精确、及时、快速的分析、集纳，强调抓新闻、抓实效，抓对新经济

50、现象的快速反应。改革后的经济日报力求做到用信息来服务读者，充分利用自己扫报的时效优势和消息来源权威的特点，以公告的形式服务读者。在经济日报上诸如近期全国召开哪些招商会、商品交易会、经济洽谈会、产品展销会、定货会的新闻都会以“新闻快讯”的形式予以告知。此外，比如某产品今年市场走势如何；国内市场上现在哪些商品供过于求，哪些供不应求；服装市场有些什么问题；食品市场有些什么问题；各行各业、各种产品市场都有些什么问题等都是经济日报报道的重点。该报力图以简洁清晰的方式直接告知读者实用的信息，帮助读者简化了信息判断的过程，直接服务于经济建设。21世纪经济济报道上，鲜鲜有短小的动动态消息，绝绝大部分是鸿鸿篇巨

51、制的深深度报道。该该报创刊之初初是周报，周周报的特点决决定了该报在在提供新闻短短消息方面没没有优势，只只能向纵深方方向发展，这这也符合该报报创刊时报纸纸的一个发展展趋势：“版面越来越越多，文章越越来越长，杂杂志化倾向明明显” 寇莹:新财经类报纸的特点和发展趋势以、为例，暨南大学，2005。杂志化的的特点决定了了21世纪纪经济报道在在短消息方面面的先天不足足，而长于深深度报道、评评论分析和预预测。虽然 21世纪纪经济报道在在不断地日报报化，由周报报改为周三刊刊，又改为周周二刊，20008年更是是改为周五刊刊，但该报基基本报道风格格已经确定，一 寇莹:新财经类报纸的特点和发展趋势以、为例，暨南大学

52、，2005原因分析：经经济日报和和21世纪纪经济报道的的受众群体不不一样，报纸纸要明确自己己的市场和读读者定位，而而最终提供的的信息要满足足目标受众的的需要。19998年底，经经济日报曾曾进行了一次次大规模的读读者调查，调调查结果显示示，该报800%以上的读读者是经济工工作的指导者者和组织者。服服务于这一群群体就需要经经济日报提提供的信息简简洁、权威，要要具有可参考考性和实用性性。而211世纪经济报报道的目标标读者是商业业精英和企业业精英们，该该报想成为这这个日益成长长的利益集团团向政府和社社会发出声音音的代言人，也也就是说221世纪经济济报道的目目标读者是与与经济与市场场紧密相关的的参与者、

53、操操作者、管理理者、研究者者。两者在目目标群体方面面的差异，决决定了两者内内容上的差异异。经济日日报力求自自己提供的信信息能直接为为领导者和决决策者所用，直直接服务于经经济工作，因因此它的内容容自然是简短短而清晰明确确的资讯；而21世世纪经济报道道力求作为为一个崛起中中的利益群体体的代言人发发言。首先它它必须为这个个群体所接受受，而这个群群体是一个高高素质的精英英人群，他们们对经济事件件、经济生活活和经济现象象有自己的判判断，不需要要一个高高在在上的“领导者”，因此221世纪经济济报道不得得不详细地摆摆事实、讲道道理，最终由由受众作出符符合自己利益益需要的判断断。（二）经济日日报大处着着手VS

54、221世纪经济济报道见微微知著经济日报创创办初期所担担负的使命是是，帮助人们们了解国家经经济发展状况况与政策，并并促使人们在在了解的同时时拥护、执行行政策。因此此经济日报报习惯于从从政治角度对对市场经济中中的经济现象象和经济行为为进行报道，它它更擅长从中中国宏观经济济角度报道现现象、分析问问题。随着经经济生活的发发展，人们不不仅仅需要了了解、拥护和和执行政策，更更需要在总的的政策框架下下做出最符合合个人利益的的选择，因此此，人们对如如何参与微观观经济有了更更多的需求。基基于此，20004年经经济日报进进行改革，改改革后的经经济日报微微观和中观的的报道逐渐增增多，基本上上体现出“三分天下”的格局

55、。但但经济日报报的媒体性性质决定了它它虽然努力适适应市场，但但也不可能完完全“亲民化”，我们在上上面的分析中中可以看到，经经济日报上上宏观报道还还是占最多的的。21世纪经济济报道一创创刊就极力模模仿世界主流流大报的报道道特点，利用用微观角度切切入，以点代代面地展示经经济生活的全全貌。因此，它它注重对具体体事件、具体体行业的新闻闻信息的采集集和提供，分分析上市企业业的走向与状状况，按照具具体行业划分分栏目，力求求在第一时间间给读者提供供新鲜热辣的的新闻，试图图对行业的发发展和经营者者的行为产生生指导和借鉴鉴作用。原因分析：经经济日报和和21世纪纪经济报道在在报道视野方方面存在的差差别源于两报报创

56、办时的“时代因素”。经济日日报创办初初期所承担的的使命，需要要它高屋建领领地进行指导导，不需要事事无巨细地报报道。因此，这这一阶段的经经济报道更多多的是对该阶阶段经济形势势、经济信息息、经济现象象和经济问题题的客观反映映。但在市场场经济体制日日渐完善的今今天，经济己己经不再只是是国家和企业业的事情，越越来越多的普普通百姓开始始关注身边的的经济问题，广广大的读者既既是消费者，同同时又是生产产经营者和投投资者。在这这样背景下诞诞生的211世纪经济报报道要想赢赢得受众，自自然要适应读读者们日渐旺旺盛的对产业业信息和微观观经济层面的的需求，因此此，经济报道道内容不再是是简单的信息息发布，而更更多的是为

57、读读者解读经济济现象和经济济问题背后的的新闻。另外外，经济报道道开始从消费费的角度关注注经济，从给给人民生活带带来影响的角角度关注经济济，各个不同同行业的生产产经营情况及及其投资价值值、家庭的理理财计划和有有效的证券投投资组合等就就成为该报的的主要内容，而而以提供相关关背景资料来来对经济现象象和经济问题题加以分析、解解释见长的解解释性报道逐逐步成为报道道的主流模式式。不得不承承认，在面对对21世纪纪经济报道等等新兴报纸激激烈的市场竞竞争时，经经济日报也也在不停地调调整以适应市市场，通过内内容分析，我我们看到经经济日报对对中观和微观观的关注已经经明显增多，呈呈现出宏观、中中观和微观平平分秋色的局

58、局面。（三）经济日日报的权威威来源VS221世纪经济济报道的“知情人士”分析经济日报的的消息来源，我我们发现该报报来自于中央央和地方政府府的消息占到到总量的344.5%，来来自于政府部部门的消息就就是政府的决决策信息，（经济日报报凭借该报报的地位，能能够及时地获获得严肃准确确的信息，为为其对党和政政府重大经济济政策的理解解和阐释，对对国家经济发发展脉络、走走向做宏观、准准确的把握提提供了保证。与此相对，221世纪经济济报道来自自各级政府部部门的消息只只占总数的119.2%。众众所周知，221世纪经济济报道具有有极强的采访访能力，被形形象地称为“擅报猛料”。该报的焦焦点、产经、财财经版面报道道的

59、都是行业业最新的消息息和内幕新闻闻，由于中国国的上市公司司信息不完全全公开，因此此财经媒体很很难从正常渠渠道获知信息息，但为了实实现媒体向公公众告知信息息的使命，新新财经媒体多多从侧面获取取信息，采用用匿名消息源源的方式，将将从内部渠道道得到的信息息传达给公众众，因此在221世纪经济济报道上我我们经常能看看到，诸如“业内人士称称”、“接近某某的的人士称”、“内部消息称称”等字样。原因分析：经经济日报作作为党中央和和国务院指导导经济工作的的舆论阵地，其其信息的严肃肃性毋庸置疑疑，虽然多次次进行内容改改革，但是没没有改变其地地位和媒体性性质，因此该该报的权威性性是其得天独独厚的优势，也也是其在与同

60、同行展开竞争争时的强大武武器。压力，21世纪经济报道作为一份完全市场化运作的报纸，其有市场和发行的不同的市场定位决定了报道内容的不同，21世纪经济报道道，企业、公司的信息成为它关注的焦点，而对于企业讳莫如深的关注微观报“内部事件”只能采取侧面打听等方式获得。（四）经济日日报的“正统”VS211世纪经济报报道的“叛逆”经济日报脱脱胎于党报宣宣传经验，即即使在改革后后，其历史和和时代的印记记也不可能完完全消失，因因此经济日日报在报道道内容的选择择和安排方面面，仍有这样样的特点：经济宣传报报道的重要成成绩紧密配合合党和政府的的中心工作；突出报道国国家重点建设设的成就，将将介绍先进人人物和先进经经验看