哈尔滨滑雪产业状况调查及发展建议

1、PAGE PAGE 26哈尔滨滑雪雪产业状状况调查查及发展展建议哈尔滨市旅旅游局规规划开发发处李 刚 刘宏宏辉 哈尔滨滑雪雪产业状状况调查查及发展展建议 哈尔滨滨作为北北国名城城，具有有丰富的的自然资资源和深深厚的文文化底蕴蕴，独特特的地理理位置以以及四季季分明的的气候造造就了冰冰雪这一一独特的的旅游资资源，使使之成为为全国冬冬季旅游游的热点点城市。特别是冰灯、雪雕和冰雪活动每年都吸引了大量的海内外游人，而其中参与性和娱乐性更强，集休闲、娱乐、健身于一体的滑雪项目渐成时尚，并以惊人的速度迅速发展，占据了冬季旅游项目中很大一部分市场份额，成为哈尔滨市冰雪旅游的“白金产业”。随着全国经济的高速稳定

2、发展，国人消费能力的不断增强，势必会给冬季旅游带来巨大的经济效益。那么，如何把握和面对这种机遇，更大程度地发挥哈尔滨滑雪旅游优势势，便成成为摆在在我们面面前的重重要课题题。哈尔滨滑雪雪旅游的的历史回回顾滑雪在北方方一直作作为竞技技体育项项目保存存和发展展，在哈哈尔滨市市可谓历历史悠久久，大体体可分为为四个阶阶段：第第一阶段段为自发发的休闲闲运动阶阶段（11930019445）。早在20世纪30年代，旅居的白俄在哈尔滨市玉泉北山建了中国第一个滑雪场，用于冬季室外健身和娱乐，其后日本人于40年代接手经营，主要为日本占领军和日本在黑龙江的铁路员工服务。这一阶段，哈尔滨出现了若干个“第一”，包括哈尔滨

3、玉泉的第一列旅游度假列车、第一个骑自行车环球旅行的人、第一个旅游机构、第一家电影院、第一支交响乐队、第一个芭蕾舞团、第一次选美，这些虽然不是有目的地发展旅游，且并未形成真正的产业，但客观上却为哈尔滨的旅游奠定了一定基础，也为滑雪运动的兴起创造了良好的环境；第二阶段是竞技滑雪阶段（19601990）。从60年代起哈尔滨陆续修建了尚志乌吉密滑雪场、延寿长山滑雪场，用于运动员训练。当时的设施十分简陋，没有造雪机和压雪机，就连运动员的运输工具都是简易的拖牵，条件和规模也不够完善。现今中国最大和最著名的亚布力滑雪场是1985年国家体委与黑龙江省体委共同创建的滑雪运动员训练中心，主要用于体育竞技，并作为省

4、内、国内和国际比赛的场地，没有对旅游者开放；第三阶段是旅游滑雪阶段（1991-1996）。90年代，随着改革的深入、开放意识的增强、休闲时间的增加和人们生活水平的逐渐提高，旅游得到了快速发展。而滑雪作为一种新的休闲方式，受到了人们的关注，也有了一定的市场需求。1991年，玉泉狩猎场适时推出了旅游滑雪，作为第一个对游人开放的旅游滑雪场，当时只是把滑雪作为狩猎的一个配套项目，而且设施十分简陋，没有拖牵，雪少时往往靠员工往雪场一袋袋运雪，但却满足了人们的滑雪需求，吸引了大量的海内外游人，平均每年接待35万人，最高年份接待10万人；第四阶段是滑雪产业初创阶段（19962000）。1996年哈尔滨成功举

5、办“亚冬会”后，哈尔滨的滑雪旅游作为一项产业正式提出。1998年首届“黑龙江国际滑雪节”的举办更掀起了全国的滑雪热潮，初步树立了哈尔滨市滑雪旅游胜地的形象。进入新世纪，哈尔滨市已建有各类滑雪场20个，年接待滑雪旅游者30万人次以上，亚布力滑雪场已经成为闻名世界的滑雪旅游度假区，二龙山龙珠滑雪场、玉泉等地均已成为冬季滑雪旅游的热点，极大地丰富了哈尔滨市的冬季旅游项目。 二、哈尔滨滨市滑雪雪旅游产产业的现现状及存存在问题题哈尔滨市的的滑雪旅旅游产业业从总体体上已经经走过了了初创阶阶段，进进入了快快速发展展时期。到到目前为为止，哈哈尔滨市市共有滑滑雪场332个，雪雪道总长长度约660公里里，年接接待

6、滑雪雪旅游者者60多万人人次，仅仅20003年春春节期间间，哈尔尔滨就接接待旅游游者900.255万人次次，据调调查其中中40%的游人人都参与与了滑雪雪，与上上年同期期相比增增长188.755%，旅游游收入近近7亿元人人民币，同同比增长长32.32%，由此此可见，滑滑雪旅游游对于哈哈尔滨来来讲，已已经有了了一定的的文化积积淀和规规模，进进入了产产业发展展阶段。尽尽管国内内滑雪场场如雨后后春笋般般迅速崛崛起，拉拉开了竞竞争的序序幕，但但哈尔滨滨市仍然然是未来来几年内内快速扩扩张的国国内滑雪雪场市场场上最有有潜力和和最大的的地区。这这主要是是哈尔滨滨具有得得天独厚厚的冰雪雪资源和和文化积积淀，也也

7、仰赖于于哈尔滨滨市滑雪雪产业发发展基础础，其滑滑雪场在在数量、规规模、设设备设施施、接待待能力、滑滑雪收入入等方面面与其它它省市相相比具有有明显的的优势，哈哈尔滨市市滑雪旅旅游在全全省乃至至全国的的龙地不疑下表了滨产本：哈尔滨市滑滑雪场一一览表序号滑 雪 场场 名 称等 级雪道长度（米米）雪道数量（条条）索道数量（条条）索道长度（米）雪具数量（付付）接待床位（张张）1龙珠滑雪场场SSS3000841500200015002亚布力滑雪雪场SSS8300、越越野2440000077455011005003风车山庄滑滑雪场SSS3000000137381028006864名都滑雪场场SS200033

8、50010001685蓝天滑雪场场SS24003270012002606威虎山滑雪雪场SS21003315003002007月亮湾滑雪雪场S1000331000500808玉泉狩猎场场S800325003001509吉华滑雪场场200033130050020010欧亚之窗滑滑雪场500112503005611阿城青云滑滑雪场2001110011017912东兴滑雪场场300112005020013北极滑雪场场1100、越越野2550000323003008014兴旺滑雪场场500311501008015凤山滑雪场场350112001509016盛达山庄滑滑雪场500113008060017平山

9、狩猎滑滑雪场5602248020040018霜雪滑雪场场600123002003019玉泉园艺滑滑雪场300112001009520玉泉万博滑滑雪场1000312002305021阿城冰雪游游乐园3000115001005022青少年活动动营地4001110015014723乌吉密滑雪雪场1600、越越野900000022100050050024帽儿山滑雪雪场300010360030030025冰雪大世界界6002250020060026黑天鹅滑雪雪场3001120010060027亚东滑雪场场30011200505028 儿童公园滑滑雪场2001129 国际高尔夫夫俱乐部部滑雪场场50011

10、30020030 亚布力青云云滑雪场场10001130018010031青山滑雪场场3001125010032亚布力好汉汉岭滑雪雪场30011200总计：612600087642219001330007951相关滑雪产产业体系系表滑雪装备生生产企业业滑雪教育培培训业冰雪交通旅行社业冰雪设计队队伍房地产业鸿基索道公公司（索索道、滑滑道、雪雪场输送送机、滑滑雪练习习机）尚志天璐制制衣有限限公司（亚亚布力牌牌雪服）乾卯雪龙体体育用品品公司（滑滑雪鞋、滑滑雪杖）筹建中的松松江雪上上设备公公司（造雪机、压压雪机）二龙山龙珠珠滑雪俱俱乐部亚布力滑雪雪俱乐部部蓝天滑雪场场滑雪俱俱乐部吉华滑雪俱俱乐部旅游教育

11、专专业学校校：黑大大、师大大、黑龙龙江商业业大学、东东北林业业大学、哈哈尔滨工工程大学学、哈尔尔滨工业业大学、东东北农业业大学都都开设了了旅游专专业；另另外旅游游培训中中心有22家；专专业旅游游学院22家。铁路通达玉玉泉、亚亚布力等等20家家滑雪场场公路通达332家滑滑雪场汽车租赁业业、出租租车也基基本成熟熟，现有有市内出出租车1110000辆，旅旅游专用用车辆2271台台（80000座座）其中中20座座以下884台，22135座座1299台，336座以以上588台。此此外，还还有社会会准备车车辆2000台（660000座）现有1500家旅行行社都在在经营滑滑雪旅游游业务，其其中国内内社122

12、7家、国国际社330家。几个大型雪雪场都有有自己的的旅行社社。目前主要有有3大家家：冰雪雪大世界界的设计计队伍主主要是建建筑和规规划设计计院、哈哈尔滨市市冰雪艺艺术中心心。市冰冰灯办和和雪雕办办主要依依靠自己己的设计计队伍。滑雪场度假假村、宾宾馆、别别墅等接接待设施施。有床床位80000张张。其中中滑雪场场内有星星级宾馆馆5家，全全市有星星级宾馆馆82家家。从以上对比比分析看看，哈尔尔滨市滑滑雪产业业体现了了以下几几个特点点：一是滑雪场场数量迅迅速增加加。从990年代代初开始始第一家家旅游滑滑雪场发发展到220家，用用了100年的时时间。而而从20001年年至20002年年两年时时间里哈哈尔滨

13、市市滑雪场场的数量量达到了了32家，增增加了550%以以上，雪雪道总长长度已达达60多公公里。另另外，在在建和规规划设计计中的还还有惠扬扬、帽儿儿山、金金河、香香炉山、五五常九三三旅游区区、方正正森林公公园、通通河铧子子山、兴兴隆森林林公园等等11家滑滑雪场，可可以说哈哈尔滨市市的滑雪雪场已经经进入了了快速发发展时期期。二是滑雪场场的条件件和设施施越来越越完善。除除亚布力力、二龙龙山滑雪雪场的条条件和设设施为一一流外，新新建的蓝蓝天滑雪雪场、吉吉华长寿寿滑雪场场等在雪雪道长度度、雪场场设施、接接待设施施等方面面都趋于于完善，另另外，亚亚布力、二二龙山龙龙珠、乌乌吉密以以及玉泉泉狩猎场场等滑雪雪

14、场都在在原有的的基础上上不断改改造升级级，完善善设施，接接待能力力和服务务水平显显著提高高。三是滑雪旅旅游渐成成时尚。过过去冬季季绝大多多数人的的休闲方方式比较较单一，缺缺少去处处，而今今人们对对新的、有有趣的休休闲娱乐乐项目需需求越来来越强烈烈，尤其其是滑雪雪吸引了了大量的的游人。据据统计，220000年以后后学习滑滑雪的人人数明显显增多，由由20000年的的12%增至220022年299%，664%的的滑雪者者是近三三年进入入市场的的新手。目目前，哈哈尔滨市市滑雪游游客566%是来来自省内内，外地地游客占占44%。据黑黑龙江省省滑雪旅旅游抽样样调查综综合报告告显示示，滑雪雪市场呈呈现了以以

15、下状况况：1.中青年年为主。其其中19930岁岁占444.788%，33140岁岁占355.644%，合合计占880.442%。2.集中在在具有较较高稳定定收入的的社会群群体。按按职业分分类，企企业管理理人员占占22%，事业业单位人人员占116%，公公务员占占15%，私企企人员占占12%，在校校学生占占11%。3.学历相相对较高高。大学学程度占占30%，大专专程度占占27%，受过过高中或或职业教教育的占占29%，合计计为866%。4.旅游方方式以自自组为主主。355%以家家庭自组组，266%以朋朋友自组组，233%随团团旅游为为主，99%独自自出游，55%属公公事便利利。四是逐步纳纳入了质质量

16、等级级评定，实实行了标标准化管管理。黑黑龙江省省滑雪场场质量等等级评定定标准是是全国第第一个标标准，对对于指导导滑雪场场的建设设、规范范滑雪场场的经营营行为和和提高服服务水平平具有重重要的意意义。目目前来看看，哈尔尔滨市纳纳入评定定的有112家，其其中亚布布力滑雪雪场、风风车山庄庄滑雪场场、龙珠珠滑雪场场被评定定为SSSS级滑滑雪场；威虎山山滑雪场场、名都都滑雪场场、蓝天天滑雪场场被评定定为SSS级滑雪雪场；玉玉泉狩猎猎场滑雪雪场、月月亮湾滑滑雪场被被评定为为S级滑雪雪场，共共有8家滑雪雪场进入入S标准等等级系列列，约占占全省的的63%。另外外，乌吉吉密滑雪雪场、帽帽儿山滑滑雪场、平平山狩猎猎

17、滑雪场场等正在在积极申申报滑雪雪场等级级评定。滑滑雪场质质量等级级评定，从从标准上上对滑雪雪场进行行了规范范，推进进哈尔滨滨市滑雪雪场扩大大规模和和完善提提高。五是滑雪产产业体系系雏形基基本形成成。目前前，哈尔尔滨市正正在从雪雪场、房房地产业业、教育育培训、旅旅行社业业、滑雪雪装备和和滑雪交交通几个个方面构构筑滑雪雪产品系系列。1. 初步步形成了了高、中中、初级级并存的的滑雪场场局面。截截至20003年年初，哈哈尔滨市市建立并并完善了了初级滑滑雪场224家，中中级滑雪雪场5家，高高级滑雪雪场3家，雪雪道总长长度600多公里里，雪道道数量887条，索索道644条，索索道长度度约2.3公公里，雪雪

18、具数量量约1333000付。2.接待能能力明显显提高。为为了给滑滑雪旅游游者提供供舒适周周到的服服务，必必须建有有不同消消费层次次的足够够数量的的接待设设施。主主要包括括住宿、餐餐饮、娱娱乐、购购物四个个方面。亚亚布力滑滑雪旅游游度假区区内有33座三星星级宾馆馆，另外外还有别别墅、度度假村等等接待设设施，可可容纳221000人住宿宿；二龙龙山龙珠珠滑雪场场投资近近亿元，建建有三星星级涉外外旅游饭饭店龙珠珠贵宾楼楼、龙珠珠宾馆、龙龙珠滑雪雪展馆、俱俱乐部、别别墅区、青青年旅馆馆等配套套设施，可可同时容容纳40000-50000人滑滑雪，111000人住宿宿、25500人人同时就就餐，6600人人

19、同时召召开会议议；长寿寿吉华集集团投资资建造吉吉华园宾宾馆后,又建设设了国际际标准的的滑雪中中心大楼楼，使得得吉华滑滑雪场的的接待设设施大为为改善；玉泉狩狩猎场、乌乌吉密滑滑雪场、威威虎山滑滑雪场、蓝蓝天滑雪雪场、月月亮湾滑滑雪场等等都有相相对完善善的接待待设施。目目前来看看，哈尔尔滨市滑滑雪场具具有接待待床位近近80000张。3. 滑雪雪装备生生产企业业已开始始出现。滑滑雪产业业主要有有三大类类产品：一是雪雪具，包包括雪板板、雪鞋鞋、雪杖杖等；二二是雪地地机械，包包括缆车车、索道道、造雪雪机、压压雪机等等；三是是滑雪服服装，包包括帽、衣衣、裤、手手套等。目目前这三三类产品品少数为为滑雪体体育

20、运动动淘汰的的半旧产产品，多多为进口口，虽然然性能较较好，但但增加了了滑雪经经营成本本。随着着滑雪旅旅游的开开展，哈哈尔滨已已经出现现了具备备一定市市场研发发能力的的企业，主主要产品品有索道道、滑雪雪服、滑滑雪鞋以以及防寒寒用品等等，造雪雪机、压压雪机的的生产企企业也正正在筹建建。4.滑雪教教育培训训初步走走上正轨轨。目前前哈尔滨滨市的滑滑雪教育育培训主主要依托托滑雪场场会员俱俱乐部。哈哈尔滨市市的亚布布力、二二龙山、吉吉华长寿寿、蓝天天等滑雪雪场都拥拥有滑雪雪会员俱俱乐部，通通过聘请请著名教教练授课课为滑雪雪会员提提供多种种形式的的滑雪知知识和技技能教学学，并在在滑雪现现场进行行指导和和帮助

21、，直直到滑雪雪旅游者者基本掌掌握要领领，而滑滑雪场的的建设、管管理人才才也都有有了培养养的基地地。5.滑雪交交通网络络基本形形成。通通过哈尔尔滨市旅旅游机构构的抽样样调查表表明，目目前，来来哈尔滨滨市的滑滑雪游客客46%乘飞机机，233%乘火火车，553%乘乘汽车，113%自自家车或或租用交交通工具具。自驾驾车或租租车反映映了游人人一种新新的出游游方式。总体上来看看，哈尔尔滨市滑滑雪旅游游有着得得天独厚厚的优势势，潜力力十分巨巨大，在在全国仍仍居领先先地位，但但是与世世界上一一些滑雪雪产业成成熟的国国家如日日本、韩韩国以及及北欧的的一些国国家相比比基本处处于初级级阶段，旅旅游经营营者与旅旅游者

22、均均处于发发育阶段段，与真真正意义义上的滑滑雪旅游游尚有一一定差距距，在滑滑雪场的的数量、设设施规模模与档次次、服务务质量、空空间布局局等方面面还远远远不能满满足中国国国内快快速增长长的现代代滑雪旅旅游需求求，完善善的滑雪雪旅游体体系尚未未完成，没没有取得得与资源源相称的的地位，主主要表现现在以下下几个方方面：1.缺乏规规划，滑滑雪场布布局不合合理，盲盲目投资资、低水水平重复复建设现现象严重重。以阿阿城市玉玉泉镇为为例，这这个镇是是旅游开开发较早早的地区区，最初初只有玉玉泉狩猎猎场、威威虎山、北北山三个个初具规规模的旅旅游滑雪雪场，每每年都吸吸引了大大量的游游人，但但近年来来受利益益的驱使使，

23、在周周边又相相继建立立了北极极、兴旺旺、王老老师等滑滑雪场，在在十几平平方公里里的区域域内建有有各类滑滑雪场113家，由由于设施施简陋，成成本低，大大打价格格战，相相互排斥斥、恶性性竞争，一一方面导导致了原原有的三三处旅游游滑雪场场经济效效益的滑滑坡，束束缚了企企业进一一步的提提档升级级；另一一方面这这些小雪雪场设施施简陋，档档次低、规规模小、不不够规范范，存在在安全隐隐患，严严重影响响了哈尔尔滨市滑滑雪旅游游的形象象。2.基础设设施和配配套设施施仍需进进一步完完善。一一个成熟熟的产业业应当是是各要素素的合理理配置，为为游人创创造舒适适便捷的的旅游环环境。世世界闻名名的滑雪雪旅游度度假区，都都

24、有铁路路、航空空、公路路便捷的的交通网网络支撑撑，尽可可能缩短短游人旅旅途时间间。近几几年来哈哈尔滨市市也加大大了对基基础设施施投入的的力度，通通往景区区的道路路有所改改善，但但是仍有有不少滑滑雪场存存在可进进入性差差的问题题，成为为影响滑滑雪场发发展的瓶瓶颈。玉玉泉狩猎猎场滑雪雪场距离离市区仅仅55公里里，但由由于道路路差，从从市区出出发到滑滑雪场需需要近两两个小时时的时间间，游人人一路下下来疲惫惫不堪，影影响了游游兴。哈哈尔滨的的铁路运运输能力力很强，但但都无法法直通景景区，而而是需要要换乘客客车，快快捷、安安全的运运输方式式反而丢丢掉了优优势。航航空方面面更是这这样，距距离标准准点的滑滑

25、雪场较较远，市市内尚无无一条通通往景区区的支线线和景区区机场。另另外，部部分小型型雪场的的导游功功能和服服务功能能低，缺缺乏规范范，滑雪雪场全景景图、雪雪道介绍绍牌和各各种引导导标识不不健全，停停车场、游游客中心心、旅游游厕所、旅旅馆、饭饭店等硬硬件设施施陈旧落落后，安安全防护护设施欠欠缺，导导致了全全市滑雪雪旅游整整体水平平不高。3.体制不不畅、政政企不分分，严重重束缚了了滑雪场场的发展展。哈尔尔滨市旅旅游业起起步较晚晚，旅游游企业普普遍“散、小小、弱、差差”，大多多数企业业没有建建立起现现代经营营管理机机制，存存在政企企不分、多多头管理理、重复复执法的的问题。亚亚布力滑滑雪旅游游度假区区是

26、滑雪雪旅游的的龙头企企业，但但在旅游游区内，还还有很多多小型滑滑雪场，缺缺乏有效效的整合合，各自自为战，影影响了整整个旅游游区的形形象；另另外，其其上级管管理部门门有林业业局、土土地局、体体育局、风风景区管管理处等等，由于于缺乏统统一规划划，政出出多门，相相互掣肘肘的现象象时有发发生。4.缺乏差差异化的的市场导导向。滑滑雪旅游游作为冬冬季项目目的组成成部分，除除相对应应的基础础配套设设施投入入以外，地地理环境境、文化化氛围等等软件的的建设在在其中也也是重要要的一环环。也就就是说，哈哈尔滨的的滑雪旅旅游如何何与众不不同？是是什么吸吸引游客客的舍近近求远？哈尔滨滨市大部部分滑雪雪场经营营者缺乏乏先

27、进的的经营理理念，往往往只注注重硬件件设施的的投入，却却不愿在在治理、美美化环境境上下功功夫；只只注重量量上的投投入，却却不愿在在经营特特色、服服务质量量上花钱钱，使得得我市大大部分滑滑雪场设设计平庸庸、缺乏乏特色、娱娱乐项目目少、滑滑雪氛围围的营造造不够，降降低了哈哈尔滨市市滑雪场场的吸引引力。另另外，缺缺乏高水水平的雪雪场管理理人才，服服务标准准体系和和规章制制度不健健全。滑滑雪场的的服务人人员大多多数是从从小的乡乡镇上招招聘来的的，本身身素质低低，又缺缺乏正规规的专业业培训，服服务水平平差，服服务不规规范，严严重制约约了哈尔尔滨市滑滑雪场的的进一步步发展。 5.产业链链条延伸伸不够,滑雪

28、相相关用品品的开发发和经营营相对滞滞后。目目前，哈哈尔滨市市只有一一家企业业生产滑滑雪服，一一家生产产滑雪鞋鞋，其他他滑雪器器具、造造雪机、压压雪机的的生产厂厂家还只只是筹建建中，滑滑雪用品品的市场场被南方方厂家和和国外市市场所占占领，缺缺乏滑雪雪旅游产产品的生生产和科科学研究究机构，没没有充分分发挥哈哈尔滨市市装备制制造业的的传统优优势，使使得旅游游产品的的开发还还停留在在初级阶阶段，导导致经营营成本提提高，滑滑雪场用用于购买买索道，雪雪具租赁赁，滑雪雪设备的的零售和和专门服服装及旅旅行的费费用同国国际水平平相比都都是比较较昂贵的的，滑雪雪设备和和服装的的价格大大约是西西方国家家同一产产品的

29、两两倍，对对于我国国平均收收入而言言，几乎乎难以支支付。一一般依靠靠租赁雪雪具和服服装限制制了一些些经常来来参加滑滑雪的人人。6.宣传手手段单一一，缺乏乏整体的的包装和和整合。随随着区域域性旅游游的发展展和各地地都在营营造自己己的特色色旅游品品牌，单单个景点点在整个个大旅游游中的运运作空间间越来越越窄小，品品牌的影影响力减减弱，而而区域性性品牌则则具有强强大的生生命力。目目前，大大多数哈哈尔滨雪雪场制定定的营销销计划只只集中在在推销一一次性的的短期旅旅游上，很很少关注注开发滑滑雪爱好好者群体体。三、哈尔滨滨市滑雪雪旅游产产业面临临的机遇遇和挑战战据世界旅游游组织滑滑雪专家家预测，中中国滑雪雪市

30、场潜潜力是巨巨大的，在在未来将将有占其其人口22%的人人成为滑滑雪者，而而目前还还不足00.0775%，在在下一个个十年内内，中国国的滑雪雪业将会会有一个个爆炸性性的增长长。中国国“入世”以及哈哈尔滨申申办冬奥奥会都为为滑雪旅旅游提供供了十分分广阔的的前景。另另据了解解，国家家旅游局局、国家家体育总总局正在在着手联联合制定定滑雪旅旅游的标标准，为为大力拓拓展滑雪雪运动，推推动全民民冬季健健身做准准备，黑黑龙江省省政府已已经把滑滑雪旅游游作为重重要的产产业，哈哈尔滨市市政府更更是把创创建世界界冰雪旅旅游名城城列上重重要日程程，这都都为哈尔尔滨滑雪雪旅游的的发展带带来了难难得的机机遇。但但值得深深

31、思的是是，今天天的滑雪雪旅游已已不再是是哈尔滨滨市的专专利。近近年来，各各地都把把哈尔滨滨当成楷楷模和标标杆，并并大有赶赶超之势势。到220033年春，全全国滑雪雪爱好者者由19996年年以前的的数百名名发展到到1000多万人人，滑雪雪场的数数量则从从19996年的的寥寥几几家发展展到遍布布黑龙江江、吉林林、北京京、河北北、新疆疆、四川川、湖北北、内蒙蒙古和西西藏等地地的1000多家家，仅北北京就有有12家家滑雪场场（见下下表），室室内滑雪雪场也在在北京、深深圳和上上海应运运而生。北京主要滑滑雪场一一览表名称雪道长度（米米）索道数量接待规模（500）门票（元）雪世界滑雪雪场2条雪道，8802条

32、拖牵70石京龙滑雪雪场2条雪道，14002条拖牵、1架缆车300080怀北国际滑滑雪场7条雪道，38006条拖牵、1架缆车50060平谷滑雪场场2条雪道，7002条拖牵30060南山滑雪度度假村8条雪道，40004条拖牵、1架缆车1000100金鼎湖滑雪雪场4条雪道，25002条拖牵50灵山滑雪场场3501条拖牵35这又成为哈哈尔滨滑滑雪旅游游所面临临的巨大大挑战。主主要表现现是：1近距离离竞争截至20003年33月，黑黑龙江省省拥有各各类滑雪雪场611家，“雪城”牡丹江江拥有各各类滑雪雪场8处以上上，大海海林中国国雪乡又又具有得得天独厚厚的冰雪雪资源优优势，十十分适宜宜开发滑滑雪场；“林都”

33、伊春拥拥有迷人人的群山山河谷，具具有开发发滑雪场场的巨大大潜力，现现有初级级滑雪场场9处；佳佳木斯市市有滑雪雪场6处；黑黑河有22处；鹤鹤岗有44处；省省内其他他地区如如大兴安安岭、鸡鸡西、双双鸭山、七七台河等等地也都都在计划划建设滑滑雪场。虽虽然这些些滑雪场场从规模模、档次上还无无法与哈哈尔滨市市滑雪场场相比，但但对于当当地和邻邻近地区区游人来来说，不不再舍近近求远，一一定程度度上分流流了哈尔尔滨市的的滑雪旅旅游客源源市场。况况且，在在中长期期内开发发滑雪场场的潜力力十分巨巨大。（省省内滑雪雪场一览览表见下下一页）省内主要滑滑雪场一一览表（哈哈尔滨除除外）滑雪场名称称等级雪道数量雪道长度运输

34、工具客源市场牡丹峰滑雪雪场ss1500拖牵当地伊春梅花山山滑雪场场ss32300托牵、吊椅椅省内伊春金山滑滑雪场s1600拖牵当地牡丹江横道道滑雪场场s11500托牵、吊椅椅省内牡丹江世纪纪乐园滑滑雪场s1700托牵当地牡丹江颐池池山庄滑滑雪场1700拖牵当地伊春铁力桃桃山滑雪雪场22000拖牵当地伊春桃山滑滑雪场22000拖牵当地伊春石猴山山滑雪场场2800拖牵当地伊春带岭滑滑雪场1500拖牵当地鸡西麒麟山山滑雪场场1400拖牵当地鹤岗望云峰峰滑雪场场42800拖牵省内佳木斯卧佛佛山滑雪雪场32300拖牵省内加格达奇兴兴安滑雪雪场1400拖牵当地大庆寿山滑滑雪场1300拖牵当地绥芬河溪岭岭滑

35、雪场场1850拖牵当地、俄罗罗斯绥芬河国门门滑雪场场2480拖牵当地、俄罗罗斯鹤岗天水湖湖滑雪场场1180拖牵当地鹤岗松鹤西西湖滑雪雪场2800拖牵当地鹤岗望云峰峰滑雪场场42800拖牵当地黑河卧牛湖湖滑雪场场1300拖牵当地、俄罗罗斯黑河黑龙山山庄滑雪雪场12000拖牵当地、俄罗罗斯2、中、远远距离竞竞争一是远距离离的亚洲洲日本、韩韩国的竞竞争。日日本和韩韩国滑雪雪旅游业业十分发发达，日日本全国国有6119家滑滑雪场，可可寄宿的的5622家，仅仅北海道道这一地地区有1128家家滑雪场场，新潟潟易泽滑滑雪场有有28条条雪道，最最长的一一条40000米米。韩国国也有滑滑雪场数数十家，其其中有的的

36、滑雪场场有高尔尔夫或室室外温泉泉，雪道道长，大大都优于于我国的的滑雪场场。特别别是气候候和雪质质要优于于黑龙江江地区。日日本和韩韩国滑雪雪市场最最具竞争争力的是是价格和和舒适的的气候、环环境、设设施，我我国北京京地区和和南方的的游客赴赴韩国滑滑雪4日日游仅需需3500036000元人人民币，不不但享受受优质服服务，还还可以洗洗温泉，又又有出国国的诱惑惑力，而而南方游游客到哈哈尔滨滑滑雪往往往不太适适应哈尔尔滨寒冷冷气候，且且费用往往往高于于赴韩国国。 二是是黑龙江江以外国国内其他他省市竞竞争。如如果说南南方滑雪雪场由于于气候的的原因的的对哈尔尔滨市滑滑雪场冲冲击不大大，而且且为哈尔尔滨市培培养

37、了滑滑雪爱好好者，扩扩大了的的客源市市场，那那么同样样拥有自自然条件件的吉林林、新疆疆、内蒙蒙古、北北京等地地滑雪场场的建立立，无疑疑给哈尔尔滨市的的滑雪旅旅游带来来了巨大大的冲击击。与哈哈尔滨市市竞争最最强劲的的对手要要数吉林林省的净净月潭和和北大湖湖滑雪场场，这两两个滑雪雪场与黑黑龙江相相比具有有冬季平平均气温温高，距距离中心心客源市市场近的的优势，加加之宣传传促销力力度大，强强势广告告覆盖，对对哈尔滨滨的滑雪雪场构成成主要威威胁，但但吉林省省在雪场场设施上上尚落后后于黑龙龙江，长长白山地地区则有有后发优优势，除除自然环环境的优优势，还还有高品品位的资资源，一一旦造雪雪设施跟跟上，交交通设

38、施施解决好好的话，将将会有很很好的市市场吸引引力；新新疆目前前建有滑滑雪场约约20个，仅仅去年用用于滑雪雪旅游设设施的投投入达11亿多元元，今年年春节，为为了把滑滑雪旅游游这道大大餐做得得丰富多多彩，除除了高山山滑雪，他他们还适适时推出出了田园园滑雪、冰冰上钓鱼鱼、雪地地摩托等等30多个个项目，几几个滑雪雪场联合合组织了了滑雪旅旅游推介介大篷车车，在全全国范围围内大力力宣传促促销，与与黑龙江江相比该该区域山山高坡陡陡，含氧氧量少，呼呼吸困难难，地理理位置偏偏远，远远离大型型人口聚聚居地；北京近近年来陆陆续建立立了122家滑雪雪场，各各具特色色，滑雪雪场几乎乎个个爆爆满，适适宜普及及滑雪，但但雪

39、季短短，仅有有50天，滑滑雪成本本相对偏偏高；中中国西南南地区的的云南、四四川省拥拥有相当当完善的的滑雪场场。如西西泠滑雪雪场，离离成都约约1200公里，雪雪场标准准非常高高，综合合设施好好，但雪雪期短，交交通不便便，这是是劣势，不不过这些些滑雪场场虽然目目前对哈哈尔滨的的滑雪市市场构不不成太大大的威胁胁，但长长远看，仍仍然有后后发优势势。从去去年的接接待情况况看，大大有赶超超亚布力力之势。再再如峨眉眉山，积积雪期较较长，雪雪质柔软软，有潜潜力开发发大型滑滑雪场。中中国主要要滑雪场场对比表表如下：名称序号亚布力滑雪雪场北大湖滑雪雪场怀柔国际滑滑雪场西泠滑雪场南山滑雪场龙珠滑雪场场净月潭滑雪雪场

40、1所属省（市市）黑龙江吉林北京四川新疆黑龙江长春2雪道数量293673833初学者3133350433336480中级2433333143332010高级28333174333316104索道吊箱13111双人54141单人41拖牵71354435床位数2100-20001000390150010006雪具出租80/2小小时180/22小时100/22小时100/22小时100/22小时80/2小小时7年接待游人人27万3万6万25万500020万10万四、哈尔滨滨市滑雪雪旅游的的应对措措施 面对外地滑滑雪场咄咄咄逼人人的竞争争和挑战战，如何何在突出出自身特特色，发发挥传统统优势的的基础上上进

41、一步步提档升升级，对对于哈尔尔滨市滑滑雪旅游游产业已已是迫在在眉睫。1.确立建建设世界界冰雪旅旅游名城城的战略略目标和和战略地地位。重重点扶持持冬季旅旅游项目目，尤其其是滑雪雪旅游地地位要提提高，把把它作为为一项重重要的产产业来培培育，进进一步作作强作大大。2.结合申申办冬奥奥会，做做好全面面的规划划和工作作安排。滑滑雪旅游游作为近近年来新新兴的产产业，需需要规划划来指导导全市滑滑雪场的的布局和和建设，内内容包括括全市滑滑雪旅游游的战略略目标、市市场定位位、建设设布局、运运作步骤骤、营销销组合等等，逐步步形成市市、县、滑滑雪场三三级的规规划管理理机制。充充分发挥挥政府的的主导作作用，建建立相关

42、关部门的的联动机机制，确确保规划划的实施施，避免免重复建建设和盲盲目投资资。3.加快立立法，为为加强滑滑雪场的的管理提提供依据据。首先先，把好好项目的的审批关关。滑雪雪场开发发建设之之前，必必须编制制滑雪场场的专项项规划，并并在取得得旅游部部门的同同意后，再再履行其其他审批批程序；其次，把把好项目目的建设设关。也也就是说说滑雪场场建设必必须严格格按照其其规划实实施；最最后，把把好项目目的指导导规范关关。大力力促进哈哈尔滨市市滑雪场场高水平平规划、精精品化建建设、规规范化管管理。4.突出特特色，注注重差异异化开发发。每一一个滑雪雪场的建建设，在在抓住游游人“求新、求求奇、求求知、求求乐”的同时时

43、，注重重市场细细分，强强调差异异化开发发，满足足不同年年龄段的的消费需需求，滑滑雪场无无论在开开发建设设，还是是在经营营管理等等方面都都应具有有明显的的排他性性和独立立性，从从而确保保特色鲜鲜明，形形成相对对独立的的旅游形形象。在在形成强强大的吸吸引力的的同时，保保障自身身优势得得以发展展，而且且相对而而言，会会弱化竞竞争。5.理顺管管理体制制。以亚亚布力滑滑雪旅游游度假区区和龙珠珠滑雪场场为例，二二者都是是国家44A级景景区，但但由于历历史原因因，两个个景区的的管理体体制一直直不顺。为为解决这这一问题题，我们们建议按按照“全省统统一规划划、属地地行政管管理、部部门行业业指导、企企业自主主经营”的原则则进行改改革，逐逐步完善善行政管管理体制制。6.加大宣宣传促销销的力度度，广泛泛开拓客客源市场场。首先先，树立立强烈的的市场宣宣传意识识，变等等“客”上门为为请“客”上门。在在宣传促促销中，做做好市场场分析的的同时，应应进行正正确的市市场定位位，明确确自己的的客源市市场，采采取市场场细分措措施，重重点开发发省内大大中城市市和国内内经济发发达地区区的客源源市场，普普及滑雪雪旅游，同同时大力力开拓亚亚洲特别别是周边边国家客客源市场场。其次次，针对对自己的的客源市市场，有有的放矢矢地进行行宣传促促销组合合，力戒