市场调研报告格式1

1、第 第 页市场调研报告格式 篇一：市场调研报告格式 在品牌推广之前，第一步需要进行的是对目标市场的了解、分析和讨论。市场调查报告，或称市场讨论报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清晰、言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目次、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 标题和报告日期、托付方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细地表示出来，如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有的调查报告还采纳正、副标题形式，一

2、般正标题表达调查的主题，副标题那么详细说明调查的单位和问题。如:消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群讨论报告。 假如调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当运用目次或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目次的篇幅不宜超过一页。例如； 、调查设计与组织实施 、调查对象构成状况简介 、调查的主要统计结果简介 、数据资料汇总表 三概述 概述主要阐述课题的基本状况，它是根据市场调查课题的顺次将问题开展，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原那么等。主要包括三方面内容： 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和托付调

3、查的缘由。 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查讨论的方法。介绍调查讨论的方法，有助于使人确信调查结果的牢靠性，因此对所用方法要进行简短表达，并说明选用方法的缘由。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中运用的方法。另外，在分析中运用的方法，如指数平滑分析、回来分析、聚类分析等方法都应作简要说明。假如部分内容许多，应有具体的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最末部分的附件中。 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分需要精确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引

4、出的结论，论证的全部过程，分析讨论问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思索的全部调查结果和须要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一详细问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不能提出无证据的结论，也不要没有结论性看法的论证。 英文报告格式 会议报告格式 读书报告格式 工作报告的格式 附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关需要附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和

5、须要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关环节资料及调查期间所运用的文件副本等。 二、市场调研报告的内容 市场调查报告的主要内容有； 第一，说明调查目的及所要解决的问题。 第二，介绍市场背景资料。 第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。 第四，调研数据及其分析。 第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。 第六，论证所提观点的基本理由。 第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八，猜测可能遇到的风险、对策。 篇二：市场调研报告格式和范例 市场营销调研报告的撰写 一、 市场营销调研报告的写作要求 1、完整性 2、精确性 3、明确性 4、间接性 二、市场营销调研报

6、告的基本结构 一前文 1、标题设计参见教材标题页 2、授权信和提交信 3、目次和图表目次 4、 制造商。但是，在武汉一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就立即超过了几大品牌。 在武汉市场红酒主要品牌排序：张裕、长城、王朝、威龙。张裕大约占30左右的市份额。丰收一般化。 甜型红酒的市场适应面较干红要广。消费群体要大。由于在调查的过程中，我们发觉女性和一般不胜酒精的群体对甜型红酒更加青睐。而在一般的家庭消费中，为了适应全家全部人的口感，购买时选择甜型产品的可能性较干型要大。 详见以下调查资料： 四.调研内容： 1、主导产品品牌状况： 国内品牌： 张裕： 张裕葡萄酒在武汉大型商场超市的

7、部分品种、容量、度数、价格详见下表： 注：1.表格阴影部分为本品牌的高档产品，其余为本品牌的中、低档产品。 2.本表格不包括张裕礼品盒产品。 3.以上产品价格以中南超市为准，其余商场超市同种类型产品价格略有差异。 从上表可以看出，张裕甜型葡萄酒在武汉市场种类许多，干型半干型、甜型品种齐全。有珍珠红葡萄酒、红宝石葡萄酒、万客乐红葡萄酒、玫瑰红白葡萄酒、味美思营养葡萄酒等。这些甜型葡萄酒容量从500毫升、750毫升到1000毫升，价格从9.10、12.00元到24.30元，极大满意了消费者差异化的需求。除甜型葡萄酒之外，张裕在高档葡萄酒上也是强势出击，其解百纳高级干红、赤霞珠高级干红、金张裕 篇三

8、：产品市场调研报告模板 产品市场调研报告模板 1. 调研报告提要 1.1. 调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的详细目的。1.2. 调研概况描述： 对调研过程作出简要说明，包括： 调研小组及分工; 调研计划安排及执行状况及搜集到的主要信息; 调研费用预算及执行状况等。2. 客户需求调研 2.1. 客户的需要与欲望(Needs Wants)分析 对于客户需要及欲望的描述作出须要的说明： 依据产品需要做什么，而不是可能做什么来表达需求; 表达原始数据的详细需求; 用确定句，而不是否定句; 将需求当作产品的属性表达。2.3. 客户

9、购买行为分析2.3.1. 决策者分析描述是如何进行决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进行决策所用的流程是什么? 决策部门(DMU); 典型购买者; 影响者(职位顺次); 决策流程。 2.3.2. 购买行为分析 描述客户从产生类别需求(即考虑收购哪类的产品包/服务)开始，到做出收购决策为止的购买过程及影响因素： 客户何时产生类别需求?谁影响? 客户通过何种渠道了解供应商及其产品包/服务? 影响客户购买的驱动力是什么? 影响客户购买的障碍是什么? 客户认为的出局标准是什么?2.4. 客户价值转移分析 描述客户关注的价值要素，以及这些要素的改变(含

10、优先级)： 在供应商提供的产品包/服务的全部要素中，客户最关注什么(质量/价格/服务/品牌/交货期/付款方式)? 客户关注的首要(23项)的偏好是什么? 不同类型客户的偏好有何不同? 客户偏好有何改变?3. 客户情报调研3.1. 客户分类 说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，从市场细分的角度来看，什么维度可以作为战略性细分的维度?还有没有更利于对市场有效细分的维度?3.2. 客户情报分析 分析客户的使命愿景、业务战略、业务模式、面临的业务问题、购买趋势等。说明当前客户数据库的状况，增加客户数据库有哪些渠道或来源?这些渠道的有效性、成本如何?需要重点补充哪些重要的客户信息?3.3. 重

11、要客户分析 说明市场上哪些客户是特别重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作出分析。 4. 竞争情报调研报告4.1. 主要竞争对手概况 对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务进展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析 4.2.1. 竞争对手1的业务分析 4.2.2. 竞争对手2的业务分析 4.2.3. 竞争对手3的业务分析 4.3. 不同细分市场的竞争力分析 初步识别本公司已经进入和将来预备进入的细分市场，明确在这些市场中的两家主要竞争对手，分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。 5.1. 中间渠道概况 描述中间渠道的类型、

12、层次和结构： 本公司运用的渠道类型、层次和结构; 竞争对手运用的渠道类型、层次和结构; 哪种中间渠道(可能)很重要?为什么?; 哪些渠道注定会成为或继续作为竞争对手?。5.2. 渠道分析 描述市场上不同的渠道模式，对本公司目前渠道及将来可能选择的渠道作出对比 分析： 市场上具有哪些渠道模式?改变的趋势是什么? 本公司目前及将来可能的渠道有哪些?各渠道的优劣势如何?投入产出比如何?5.3. 价格分析 分析本公司主要竞争对手的定价策略、价格分布、客户的价格期望及敏感性分析： 本公司的定价策略是什么?价格是如何分布的? 主要竞争对手的定价策略是什么?价格是如何分布的? 客户对不同供应商的价格预期是怎

13、样的?如何排名? 假如提价或降价，客户是否增加或减削收购? 6. 产品/技术调研6.1. 竞争产品包分析 描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的对比： 6.2. 技术分析 对于产品线现有的技术、新技术进展进行系统分析。 描述哪些关键技术属于本公司的核心技术，并作出分析： 这些核心技术为本公司产品带来哪些优势或战略掌握点? 对于这些核心技术，哪些方面需要改进或加强才能给客户带来体验上的明显差别? 何种核心技术可能在将来不成为核心技术? 何种关键技术可能成为本公司的核心技术?如何猎取? 是否存在体积破坏性技术将根本转变产品/技术状况?这种技术何时可能推出产品?何时可能高用? 6.2.

14、3. 技术进展对客户需求、市场容量的影响 说明哪种技术的进展将对客户需求、市场容量产生的影响。7. 总体分析及建议 7.1. 产品包策略分析及建议7.2. 渠道策略分析及建议7.3. 价格策略分析及建议 7.4. 集成营销宣扬(IMC)策略及建议 篇一：市场调研报告格式 在品牌推广之前，第一步需要进行的是对目标市场的了解、分析和讨论。市场调查报告，或称市场讨论报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清晰、言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目次、概述、正文、结论与建议

15、、附件等几部分组成。 标题和报告日期、托付方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细地表示出来，如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有的调查报告还采纳正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题那么详细说明调查的单位和问题。如:消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群讨论报告。 假如调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当运用目次或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目次的篇幅不宜超过一页。例如； 、调查设计与组织实施 、调查对象构成状况简介 、调查的主要统计结果简介 、数据资料汇总表

16、 三概述 概述主要阐述课题的基本状况，它是根据市场调查课题的顺次将问题开展，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原那么等。主要包括三方面内容： 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和托付调查的缘由。 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查讨论的方法。介绍调查讨论的方法，有助于使人确信调查结果的牢靠性，因此对所用方法要进行简短表达，并说明选用方法的缘由。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中运用的方法。另外，在分析中运用的方法，如指数平滑分

17、析、回来分析、聚类分析等方法都应作简要说明。假如部分内容许多，应有具体的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最末部分的附件中。 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分需要精确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析讨论问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思索的全部调查结果和须要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一详细问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不能提出无证据的结论，也不要没有结论性看法的论证。 英文报告格式 会议报告格式 读书报告格式 工作报告的格式 附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关需要附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和须要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关环节资料及调查期间所运用的文件副本等。 二、市场调研报告的内容 市场调查报告的主要内容有； 第一