2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年真题精选一含答案1

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共40题)1.在折扣与让价策略中，（）折扣并不是对所有商品都适宜。（章节：第十四章 难度：2)A、交易B、季节C、数量D、现金正确答案:B2.以下竞争形式中属于同行业竞争的是（）（章节：第四章，难度：3）A、产品形式竞争B、类别竞争（一般竞争）C、品牌竞争D、欲望竞争正确答案:A,C3.影响营销定价的因素有（）（章节：第十四章，难度：2）A、营销商品成本B、市场竞争因素C、市场需求因素D、国家有关方针政策的影响正确答案:A,B,C,D4.市场细分是将市场越细分越好。（章节：第八章难

2、度：1）正确答案:错误5.消费者的信念并不决定企业和产品在消费者心目中的形象，也不决定他的购买行为。（章节：第六章难度：1）正确答案:错误6.产品成长期市场营销的目的主要是（）（章节：第十二章，难度：2）A、扩大市场占有率B、延长产品市场寿命C、尽可能长久保持销售利润进一步增长D、建立企业信誉E、获取最大效益正确答案:A,C,D,E7.市场细分对企业营销具有以下利益（）（章节：第八章，难度：3）A、有利于发现市场机会B、有利于掌握目标市场的特点C、有利于制定市场营销组合策略D、有利于提高企业的竞争能力E、有利于节省成本费用正确答案:A,B,C,D8.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有

3、产品本身。（章节：第一章难度：2）正确答案:错误9.（）的最大缺陷是回收率低。（章节：第五章 难度：2)A、电话访问问卷B、小组讨论问卷C、邮寄访问问卷D、个人访问问卷正确答案:C10.简述市场营销调研的内容。（章节：第五章 难度：4)正确答案:市场环境信息；市场需求信息；竞争状况信息；营销组合因素信息。11.消费者市场的特点是：（）。（章节：第六章 难度：1)A、市场较集中B、购买人数多而散C、专用性较强D、购买决策常为集体决策正确答案:B12.生产资料常用的细分标准有（）（章节：第八章，难度：3）A、最终用户B、用户购买力C、用户地点D、用户规模正确答案:C,D13.许多冰箱生产厂家近年来

4、高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（章节：第二章 难度：4)A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念正确答案:D14.企业的一切营销活动的进行都是围绕着（）展开的。（章节：第八章 难度：3)A、产品策略B、市场环境C、目标市场D、A、 企业盈利正确答案:C15.企业可以通过各种宣传手段促使某些环境因素向有利的方向发展变化。（章节：第四章难度：1）正确答案:正确16.期望产品是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。（章节：第十二章 难度：2)A、服务B、质量C、产品D、用途正确答案:C17.在产品生命周期中，

5、竞争者数量不断减少的阶段是（ ）（章节：第十二章 难度：3)A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案:D18.消费者低度介入，且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于（）购买行为。（章节：第六章 难度：4)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:B19.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译，复旦大学出版社1933年出版的（章节：第一章 难度：3)A、市场学B、市场营销方法C、市场营销管理D、市场营销正确答案:A20.当市场需求显得对价格极为敏感时，可采用（）。（章节：第十四章 难度：3)A、撇脂定价B、渗透定价C、折扣

6、定价D、尾数定价正确答案:B21.大部分企业主要实施的是年度计划控制。（章节：第十七章难度：3）正确答案:正确22.营销推广是一种（ ）的促销方式。（章节：第十六章 难度：4)A、常规性B、辅助性C、经常性D、连续性正确答案:B23.非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品。（章节：第十二章 难度：2)A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买正确答案:B24.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。（章节：第八章难度：1）正确答案:错误25.下列描述错误的是（）。（章节：第九章，难度：2）A、最有吸引力的细分市场应该是进入壁垒高，退出壁垒低的市场B、进

7、入和退出壁垒都高，则该细分市场利润潜力就大，但伴随着较大的风险C、进入和退出壁垒都较低，企业可以获得稳定的高回报D、进入壁垒较低，而退出壁垒却很高，这种细分市场最有吸引力正确答案:A,B26.来自消费者工资、奖金、红利、租金、退休金、股息等的收入称为（）（章节：第四章 难度：2)A、名义收入B、实际收入C、可支配收入D、消费者收入正确答案:D27.广告的生命在于真实。（章节：第十六章难度：5）正确答案:正确28.人员推销活动的主体是（ ）（章节：第十六章 难度：3)A、推销市场B、推销品C、推销人员D、推销条件正确答案:C29.企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念

8、。（章节：第十二章难度：2）正确答案:正确30.企业的目标市场意为（）。（章节：第八章 难度：3)A、企业欲给予满足的消费者需求B、企业有充分了解的消费者需求C、购买能力最强的消费者需求D、有目标购买商品的消费者群体正确答案:A31.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（）（章节：第十四章 难度：1)A、声望定价B、尾数定价C、招徕定价D、需求导向定价正确答案:A32.直接重购需要经历（ ）过程（章节：第七章，难度：3）A、提出要求B、说明需求C、选择供应商D、绩效评估正确答案:A,D33.根据恩格

9、尔定律，随着家庭收入增多，用于采购食品的支出占家庭收入的比重会（章节：第四章 难度：1)A、上升B、下降C、大体不变D、时升时降正确答案:B34.洗发水厂商鼓励消费者每天洗头，使用了扩大市场需求总量的（）策略。（章节：第九章 难度：2)A、转变未使用者B、进入新的细分市场C、扩大产品的使用量D、开发产品新用途正确答案:C35.市场细分是寻找产品线的空白点。（章节：第八章难度：3）正确答案:错误36.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。（章节：第十六章难度：3）正确答案:正确37.下列问句中用得最为广泛的是（）。（章节：第五章 难度：2)A、组织化非伪装问句B、非组织化非伪装问句C、非组织化伪装问句D、组织化伪装问句正确答案:A38.在产品进入成熟阶段时，品牌的参考需求将达到最高的程序。（章节：第六